Red de conocimientos turísticos - Preguntas y respuestas turísticas - Fotografía publicitaria creativa de chocolateLa publicidad es un producto de la economía mercantil. Dondequiera que haya producción y comercio de bienes, hay publicidad. Según los registros históricos, el primer anuncio impreso data del año 3000 a.C. Un papiro encontrado en las ruinas de la antigua ciudad egipcia de Tebas, con las palabras "Persecución de un esclavo fugitivo, Sem", y que ofrece colgar una moneda de oro como recompensa. En las antiguas Grecia y Roma, los establecimientos comerciales necesitaban carteles publicitarios, como piñas para los hoteles, hiedra para los hoteles, cabras para las lecherías y mulas para tirar de las piedras de molino para las panaderías. China tiene una larga historia como cuna de la publicidad mundial. Ya en la antigüedad, los establecimientos comerciales necesitaban una "tapa" (también llamada "Wangmai") y un letrero. Durante el período de primavera y otoño, Han Feizi registró en "La parte superior derecha de Wai Chu": "Había vendedores de vino en la dinastía Song, Shengdao, y eran muy cuidadosos al recibir a los invitados, porque el vino era hermoso y la bandera estaba muy alto..." en referencia al "Hotel Song" del siglo VI a.C. La publicidad de portada todavía se utiliza hoy en día. Sin embargo, este tipo de publicidad tiene grandes restricciones de tiempo y espacio, y el alcance de su difusión es limitado. Sólo cuando se inventó la "impresión" se desarrolló enormemente la publicidad impresa. China es el primer país en inventar la fabricación de papel y la "impresión", y también es el primer país en imprimir anuncios impresos. Durante la dinastía Han del Este (105), el eunuco Cai Lun inventó la fabricación de papel con fibras vegetales. La impresión con bloques se inventó en las dinastías Sui y Tang. En aquella época ya había calendarios grabados en madera en el mercado de Jiangsu y Zhejiang. Jiangsu, Zhejiang, Anhui, Shaanxi y Sichuan tienen personas dedicadas a la industria gráfica. Hasta el día de hoy se han conservado impresiones de esa época, incluido un volumen del Sutra del diamante de la Cueva de los Mil Budas en Dunhuang, provincia de Gansu, cuyo último título data del 15 de abril de Xiantong (868). Este es el libro más antiguo y conservado del mundo, y también el primer libro ilustrado (ahora en el Museo Británico de Londres). Durante la dinastía Song del Norte (960-1127 d.C.), se producían artículos de bronce grabados. Una placa de cobre grabada de cuatro pulgadas cuadradas de la "Tienda de agujas Liu Jin'an Jia Gongfu" de la dinastía Song del Norte, recopilada por el Museo de Historia de China, está grabada con la marca White Rabbit, "barras de acero finas", "kung fu fino" y otros lemas publicitarios. Es el más antiguo encontrado en el mundo. Las reliquias culturales publicitarias impresas son anteriores a la publicidad impresa occidental en más de 300 años. Bi Sheng, un talentoso trabajador de la dinastía Song del Norte, inventó la imprenta de tipos móviles, marcando el comienzo de una nueva era en la historia de la imprenta mundial. En comparación con la imprenta de tipos móviles inventada por Gettenberg en 1405, Bi Sheng fue 400 años antes. En 1985, cuando arqueólogos y reliquias culturales chinas excavaron una antigua tumba de la dinastía Yuan en el condado de Yuanling, provincia de Hunan, descubrieron dos anuncios de papel de regalo de hace 1306 años. Los patrones eran claros, con encaje y texto impreso en el anverso y el reverso. . El texto completo es: Frente al templo Dani en la calle Baita en Tanzhou (hoy Changsha), la familia Wei (el apellido del propietario es Wei) es muy roja y violeta, con cinabrio de primera calidad y cinabrio salpicado que es oropimente y costillas de cuchara sólidas. . Los compradores prueban la pintura y verán que el color es diferente. Clientes de Siyuan, reconozcan la tarjeta roja en la puerta como una ficha. El artículo publicitario completo tiene menos de 70 palabras, pero introduce la dirección de la tienda, la naturaleza y características del producto. Es conciso y claro de un vistazo y está relativamente familiarizado con la psicología del marketing. Actualmente son las dos reliquias culturales de publicidad impresa más exquisitas de China. En Occidente, en 1473, William Caxton, el primer impresor inglés, publicó el primer anuncio de venta de libros de oraciones y lo colocó en Londres. El primer folleto de noticias del mundo se publicó en Alemania y contenía un anuncio de 100 páginas recomendando la distribución de un libro de medicina en varios idiomas. Los periódicos aparecieron por primera vez en Florencia, Italia. El primer anuncio en un periódico reconocido en el mundo fue una introducción a un libro escrito por Georges Mathieu, que apareció en la contraportada inferior de la edición de febrero de 1625 de Newsweek en inglés. La palabra "Advertisoment" apareció por primera vez en la publicación británica 164565438+15 de octubre. en informes semanales. Pero debajo de la palabra "anuncio", dispuesta, hay noticias. Porque en Gran Bretaña en aquella época era popular llamar "publicidad" a todas las noticias importantes. El uso oficial de la palabra "anuncio" comenzó en el periódico escocés "Political Courier" el 8 de enero de 65438 +0165438+65438 de octubre, y se ha utilizado hasta el día de hoy. En ese momento, la publicidad del café apareció en 1652, la publicidad del chocolate apareció en 1657, la publicidad del té apareció en 1658 y los periódicos de Londres tenían columnas publicitarias en 1666. En 1615, Alemania comenzó a publicar la revista Frank Fate. Pero las revistas se convirtieron en medios publicitarios. Se hizo popular en los Estados Unidos en el siglo XIX. El periódico más antiguo de los Estados Unidos es el "China Foreign News Weekly", publicado en Boston en 16 años. El 24 de abril de 1704 pasó a llamarse Boston News and Herald, y hubo anuncios en el periódico el primer día. publicación Antes de la independencia de los Estados Unidos, había 31 periódicos en 1771. El gran inventor Benjamín Franklin colocó este anuncio en la primera página del Daily Pennsylvanian en 1729. En 1784, había muchos más anuncios en el Daily Pennsylvanian que en el. Noticias Hay más de 5.000 periódicos y revistas en Estados Unidos. A mediados del siglo XIX, se produjo la revolución industrial en Occidente. La producción en masa mecanizada necesitaba urgentemente publicidad para promover la circulación de bienes, por lo que surgió la industria publicitaria. 1869: Se fundó la primera empresa de publicidad en los Estados Unidos, la empresa Al&Son con las características de los anunciantes modernos. Hicieron todo lo posible para persuadir a los periódicos y revistas de que pagaran comisiones a las agencias de publicidad. a las habilidades populares de redacción publicitaria En 1898, el estadounidense Lewis propuso la fórmula publicitaria de Ada, que es: "centrarse en Etrin, interés, deseo y acción de compra".
Fotografía publicitaria creativa de chocolateLa publicidad es un producto de la economía mercantil. Dondequiera que haya producción y comercio de bienes, hay publicidad. Según los registros históricos, el primer anuncio impreso data del año 3000 a.C. Un papiro encontrado en las ruinas de la antigua ciudad egipcia de Tebas, con las palabras "Persecución de un esclavo fugitivo, Sem", y que ofrece colgar una moneda de oro como recompensa. En las antiguas Grecia y Roma, los establecimientos comerciales necesitaban carteles publicitarios, como piñas para los hoteles, hiedra para los hoteles, cabras para las lecherías y mulas para tirar de las piedras de molino para las panaderías. China tiene una larga historia como cuna de la publicidad mundial. Ya en la antigüedad, los establecimientos comerciales necesitaban una "tapa" (también llamada "Wangmai") y un letrero. Durante el período de primavera y otoño, Han Feizi registró en "La parte superior derecha de Wai Chu": "Había vendedores de vino en la dinastía Song, Shengdao, y eran muy cuidadosos al recibir a los invitados, porque el vino era hermoso y la bandera estaba muy alto..." en referencia al "Hotel Song" del siglo VI a.C. La publicidad de portada todavía se utiliza hoy en día. Sin embargo, este tipo de publicidad tiene grandes restricciones de tiempo y espacio, y el alcance de su difusión es limitado. Sólo cuando se inventó la "impresión" se desarrolló enormemente la publicidad impresa. China es el primer país en inventar la fabricación de papel y la "impresión", y también es el primer país en imprimir anuncios impresos. Durante la dinastía Han del Este (105), el eunuco Cai Lun inventó la fabricación de papel con fibras vegetales. La impresión con bloques se inventó en las dinastías Sui y Tang. En aquella época ya había calendarios grabados en madera en el mercado de Jiangsu y Zhejiang. Jiangsu, Zhejiang, Anhui, Shaanxi y Sichuan tienen personas dedicadas a la industria gráfica. Hasta el día de hoy se han conservado impresiones de esa época, incluido un volumen del Sutra del diamante de la Cueva de los Mil Budas en Dunhuang, provincia de Gansu, cuyo último título data del 15 de abril de Xiantong (868). Este es el libro más antiguo y conservado del mundo, y también el primer libro ilustrado (ahora en el Museo Británico de Londres). Durante la dinastía Song del Norte (960-1127 d.C.), se producían artículos de bronce grabados. Una placa de cobre grabada de cuatro pulgadas cuadradas de la "Tienda de agujas Liu Jin'an Jia Gongfu" de la dinastía Song del Norte, recopilada por el Museo de Historia de China, está grabada con la marca White Rabbit, "barras de acero finas", "kung fu fino" y otros lemas publicitarios. Es el más antiguo encontrado en el mundo. Las reliquias culturales publicitarias impresas son anteriores a la publicidad impresa occidental en más de 300 años. Bi Sheng, un talentoso trabajador de la dinastía Song del Norte, inventó la imprenta de tipos móviles, marcando el comienzo de una nueva era en la historia de la imprenta mundial. En comparación con la imprenta de tipos móviles inventada por Gettenberg en 1405, Bi Sheng fue 400 años antes. En 1985, cuando arqueólogos y reliquias culturales chinas excavaron una antigua tumba de la dinastía Yuan en el condado de Yuanling, provincia de Hunan, descubrieron dos anuncios de papel de regalo de hace 1306 años. Los patrones eran claros, con encaje y texto impreso en el anverso y el reverso. . El texto completo es: Frente al templo Dani en la calle Baita en Tanzhou (hoy Changsha), la familia Wei (el apellido del propietario es Wei) es muy roja y violeta, con cinabrio de primera calidad y cinabrio salpicado que es oropimente y costillas de cuchara sólidas. . Los compradores prueban la pintura y verán que el color es diferente. Clientes de Siyuan, reconozcan la tarjeta roja en la puerta como una ficha. El artículo publicitario completo tiene menos de 70 palabras, pero introduce la dirección de la tienda, la naturaleza y características del producto. Es conciso y claro de un vistazo y está relativamente familiarizado con la psicología del marketing. Actualmente son las dos reliquias culturales de publicidad impresa más exquisitas de China. En Occidente, en 1473, William Caxton, el primer impresor inglés, publicó el primer anuncio de venta de libros de oraciones y lo colocó en Londres. El primer folleto de noticias del mundo se publicó en Alemania y contenía un anuncio de 100 páginas recomendando la distribución de un libro de medicina en varios idiomas. Los periódicos aparecieron por primera vez en Florencia, Italia. El primer anuncio en un periódico reconocido en el mundo fue una introducción a un libro escrito por Georges Mathieu, que apareció en la contraportada inferior de la edición de febrero de 1625 de Newsweek en inglés. La palabra "Advertisoment" apareció por primera vez en la publicación británica 164565438+15 de octubre. en informes semanales. Pero debajo de la palabra "anuncio", dispuesta, hay noticias. Porque en Gran Bretaña en aquella época era popular llamar "publicidad" a todas las noticias importantes. El uso oficial de la palabra "anuncio" comenzó en el periódico escocés "Political Courier" el 8 de enero de 65438 +0165438+65438 de octubre, y se ha utilizado hasta el día de hoy. En ese momento, la publicidad del café apareció en 1652, la publicidad del chocolate apareció en 1657, la publicidad del té apareció en 1658 y los periódicos de Londres tenían columnas publicitarias en 1666. En 1615, Alemania comenzó a publicar la revista Frank Fate. Pero las revistas se convirtieron en medios publicitarios. Se hizo popular en los Estados Unidos en el siglo XIX. El periódico más antiguo de los Estados Unidos es el "China Foreign News Weekly", publicado en Boston en 16 años. El 24 de abril de 1704 pasó a llamarse Boston News and Herald, y hubo anuncios en el periódico el primer día. publicación Antes de la independencia de los Estados Unidos, había 31 periódicos en 1771. El gran inventor Benjamín Franklin colocó este anuncio en la primera página del Daily Pennsylvanian en 1729. En 1784, había muchos más anuncios en el Daily Pennsylvanian que en el. Noticias Hay más de 5.000 periódicos y revistas en Estados Unidos. A mediados del siglo XIX, se produjo la revolución industrial en Occidente. La producción en masa mecanizada necesitaba urgentemente publicidad para promover la circulación de bienes, por lo que surgió la industria publicitaria. 1869: Se fundó la primera empresa de publicidad en los Estados Unidos, la empresa Al&Son con las características de los anunciantes modernos. Hicieron todo lo posible para persuadir a los periódicos y revistas de que pagaran comisiones a las agencias de publicidad. a las habilidades populares de redacción publicitaria En 1898, el estadounidense Lewis propuso la fórmula publicitaria de Ada, que es: "centrarse en Etrin, interés, deseo y acción de compra".
Más tarde se convirtió en la fórmula AIDCA, añadiendo "certeza confiada". Esta teoría publicitaria todavía se utiliza hoy en día. En 1796, el austriaco Schnefeldt inventó la litografía. En 1860, los franceses crearon el cartel. Algunos pintores famosos de la historia del arte han trabajado duro en esto, lo que tiene un gran impacto en Francia: Chardin pintó un cartel comercial que conmocionó a París; los coloridos carteles impresionistas con sabor a Ponar; Son carteles de la serie de teatro y danza de Lautrec. Walker en el Reino Unido también pintó carteles similares. En 1891, la Galería Sargot de Francia realizó una exposición de pinturas publicitarias para mostrar diversos anuncios, convirtiéndose en la primera galería del mundo en abrir sus puertas a la publicidad. Las primeras fotografías publicitarias de productos parecían ser simplemente una imitación de los estilos de pintura tradicionales. La primera persona que utilizó fotografías para anunciar una sombrerería fue el "Daily Forum" de Nueva York, EE. UU., en 1853. Desde entonces, la fotografía se ha utilizado en la publicidad. Después del desastre del Primer Mundo, los avances en la imprenta facilitaron el desarrollo de la fotografía publicitaria. En el momento de la imprenta, en 1826, se inventó en Francia la fabricación de planchas fotográficas. Del 65438 al 0883, se desarrolló la serigrafía en Filadelfia. A principios de siglo, la serigrafía con grabado fotográfico se utilizaba ampliamente en los departamentos de ventas de la industria de hongos estadounidense, promoviendo el desarrollo de la fotografía publicitaria. Las investigaciones muestran que la fotografía publicitaria se ha convertido en el primer elemento de la publicidad impresa con su autenticidad, riqueza, rápida producción y fuerte sabor a vida. Según estadísticas relevantes, la fotografía publicitaria representaba entre el 20% y el 30% en los años cincuenta, el 50% en los sesenta, el 60% y el 70% a finales de los setenta y más del 90% en los ochenta. Los diseñadores llaman a la fotografía y la publicidad la "era de la luna de miel", que es una tendencia inevitable en el rápido desarrollo de la tecnología y la economía modernas. Durante la Primera Guerra Mundial y la Segunda Guerra Mundial, los carteles desempeñaron un papel poderoso al unir a las personas, educarlas y luchar contra los enemigos, atraer la atención del público y promover el desarrollo de carteles comerciales en el futuro. La aparición de la impresión fotográfica por inyección de tinta a principios de este siglo mejoró fundamentalmente la calidad de la producción y promovió el desarrollo de la publicidad ilustrada. Después de la Segunda Guerra Mundial, con el gran desarrollo de la economía mundial de productos básicos, se necesitaba publicidad para promover la circulación y la competencia de los productos básicos. Con el rápido desarrollo de las cajas de impresión (cortinas mecánicas y electrónicas), se ha producido la edad de oro de la publicidad impresa. La evolución de la publicidad impresa es inseparable de los cambios en el diseño. Pero en la sociedad feudal a largo plazo, el desarrollo económico era lento y la producción baja, no había necesidad de separar el diseño y la producción de publicidad. Los pintores trabajaban a menudo en publicidad como aficionados. Sólo la invención y la aplicación generalizada de la máquina de vapor a mediados del siglo XVIII y del telégrafo, el teléfono, el cine mudo y el motor a mediados del siglo XIX promovieron el vigoroso desarrollo de la revolución industrial capitalista, cambiaron fundamentalmente el ritmo de la sociedad, y marcó el comienzo de una nueva era del movimiento de diseño moderno. Entre ellos, Wilian Morris (1834-1896), un destacado pionero en la historia del diseño, fue la primera casa y artesano socialista utópico británico. Para mejorar el interés de la vida material de la sociedad, abogó por el "Movimiento de Renacimiento de la Artesanía" y pidió "considerar cada vez más dibujos de diseño bellos para que la sociedad haga que los edificios urbanos y los entornos habitables sean agradables a la vista"; Diseñado en sus últimos años abogó por la forma bidimensional del cuadro, deshaciéndose del modelo tridimensional que prevalecía en la época. El segundo es Peter, el puntal del "neomodelismo" y del "de stijl" holandés. Piet Mondrian (1872-1944), él y otros dos colegas la fundaron en 1917. La revista DeStiji aboga por la separación de superficies flexibles como espíritu estético, persigue los principios estéticos de claridad y funcionalidad y enfatiza la belleza formal abstracta, concisa y altamente ordenada. Mondrian dijo: "El nuevo modelismo comprime la naturaleza rica y colorida en una cierta relación, y el arte se convierte en un medio intuitivo para expresar las características básicas del universo con tanta precisión como las matemáticas". De Stijl se opuso a las formas de arte convencionales tradicionales, como los ángulos y las líneas. , superficies, Los cuatro elementos modeladores del color representan entidades objetivas, y la división de superficies se considera la esencia de la estética, que sirve como demostración de la innovación del diseño moderno. El tercero es Qilian Gropius (1883-1969), fundador de la Bauhaus alemana. En el Manifiesto de la Bauhaus que redactó, afirmó: "Arquitectos, escultores y pintores. Deberíamos recurrir al arte aplicado, porque el arte no es una profesión especializada y no existe una diferencia fundamental entre artistas y expertos técnicos. El artista es sólo un engreído Artesano. En esos preciosos momentos en que la inspiración emerge y trasciende la voluntad del individuo, el don de Dios transforma su obra en una flor de arte. Sin embargo, la habilidad del artesano es indispensable para la creación de la verdadera imaginación. ¡Establezcamos una nueva organización de diseñadores! "Bauhaus" es el lugar de nacimiento del movimiento de diseño moderno. Su importante contribución al pensamiento del diseño del siglo XX es: (1) la nueva unidad del arte y la tecnología. , no productos; (3) El diseño debe seguir leyes naturales y objetivas. Aunque la Escuela Nacional de Diseño Bauhaus se creó hace sólo 14 años y cuenta con 520 graduados, ellos son los constructores de la sociedad del futuro y los pioneros del movimiento de diseño de vanguardia. El cuarto lugar lo ocupa Vasarely Victorde (1908-), franco-húngaro, columna vertebral de la visión y las artes visuales. Utilizó la óptica para explorar el ritmo de la multiplicación geométrica de lo grande a lo pequeño, de lo virtual a lo real, así como una forma novedosa de proporciones matemáticas precisas: el "arte de la ilusión óptica", que se hizo popular en los círculos pictóricos europeos, americanos y japoneses en el Década de 1960.