¿Cuáles son los medios publicitarios?
Otros incluyen: folletos, vallas publicitarias, anuncios de edificios, anuncios de vehículos, anuncios de ropa, anuncios de cuerpos humanos, anuncios de implantes de globos, anuncios de campos deportivos, anuncios de bolsas de embalaje, así como en Weibo, WeChat y TV Family. anuncios de búsqueda.
Los medios publicitarios son los medios materiales y herramientas de la publicidad. Incluyendo periódicos, revistas, televisión, radio, luces de neón, escaparates, carteles de calles, calendarios, etc. Con el desarrollo de la economía, la ciencia y la tecnología, los medios publicitarios también están innovando y cambiando constantemente.
En el pasado, durante bastante tiempo, los periódicos ocuparon el primer lugar entre los medios publicitarios, y luego la industria de la televisión se desarrolló rápidamente. En algunos países industriales occidentales modernos, la publicidad televisiva ha ocupado el primer lugar entre los distintos medios publicitarios.
El uso de satélites de comunicación impulsó aún más el desarrollo de la publicidad. La publicidad televisiva puede alquilar satélites de comunicación para difundir imágenes publicitarias a todas partes del mundo. Al elegir los medios publicitarios, se deben seleccionar uno, dos o más medios publicitarios en función de las ventajas y desventajas de los distintos anuncios y de la situación real del producto, para que el anuncio pueda recibir efectos rápidos y consolidarse a largo plazo.
1. Clasificación por forma
Según la forma de expresión, se puede dividir en: medios impresos, medios electrónicos, etc. Los medios impresos incluyen carteles, periódicos, revistas, libros, etc. Los medios electrónicos incluyen televisión, películas, radio, vallas publicitarias electrónicas, teléfonos, Internet y más.
Los medios impresos son portátiles y fáciles de almacenar. Los lectores tienen la iniciativa y pueden adaptarse mejor a la tendencia de diversificación. Sin embargo, no es oportuno y no se puede informar en tiempo real como los medios electrónicos, sino que tiene que pasar por un ciclo de producción. Con el desarrollo de la ciencia y la tecnología, la proporción de medios electrónicos al aire libre es cada vez mayor, y los medios dentro de los vehículos de Boyi pertenecen a los medios electrónicos.
2. Clasificación por función
Según su función se puede dividir en medios visuales, medios auditivos y medios audiovisuales. Los medios visuales incluyen periódicos, revistas, carteles, folletos, carteles, calendarios, publicidad exterior, decoraciones de ventanas, objetos físicos y vehículos. Los medios auditivos incluyen transmisiones de radio, transmisiones por cable, camiones promocionales, grabaciones y llamadas telefónicas.
Los medios audiovisuales de doble uso incluyen principalmente televisión, películas, dramas, sketches y otras formas de expresión, como los anuncios de coches de Boyi. Mediante la combinación de audio y vídeo, la audiencia puede interactuar mejor con el anuncio.
3. Clasificación por ámbito de influencia
Según el ámbito de influencia de los medios publicitarios, se puede dividir en medios publicitarios internacionales, medios publicitarios nacionales y medios publicitarios locales. Medios globales como circuitos de comunicaciones por satélite, publicaciones globales, etc. Medios de comunicación nacionales, como televisión nacional, periódicos nacionales, etc. , medios locales como estaciones de televisión locales, periódicos, vallas publicitarias exteriores locales, edificios, anuncios de tráfico, etc.
Los propietarios de marcas pueden elegir el alcance de influencia según sus propias necesidades. Si se trata de una promoción de evento local, solo necesitas publicarla en los medios locales.
4. Clasificación por tipo de aceptación
Según los diferentes públicos, los medios publicitarios se pueden dividir en medios masivos y medios profesionales. Los medios masivos incluyen periódicos, revistas, radio, televisión y publicidad de la construcción, mientras que los medios profesionales incluyen periódicos especializados, revistas, manuales profesionales, etc. Los propietarios de marcas deben elegir los medios adecuados en función de las características del producto del anuncio.
5. Clasificación por duración
Según la duración de la información difundida por los medios, se puede dividir en medios inmediatos, medios de corto plazo y medios de largo plazo. Medios instantáneos como radio, televisión, presentaciones de diapositivas, películas, etc. Medios de corta duración como carteles, escaparates, vallas publicitarias, periódicos, etc. Medios de larga duración como manuales de productos, embalajes de productos, etiquetas, marcas comerciales, calendarios, etc. La selección de estos medios se basa principalmente en la duración de la campaña publicitaria y el presupuesto general de la marca.
6. Clasificación por grado estadístico
Según el grado estadístico del número de anuncios publicados y el estándar de las tarifas de publicidad, se puede dividir en medios medidos y medios no medidos. . Medir medios como periódicos, revistas, radio, televisión, etc. Medios no métricos como señales de tráfico, ventanas, etc.
7. En función del contenido de la comunicación.
Según su contenido comunicativo se puede dividir en medios integrales y medios únicos. Los medios integrales se refieren a medios que pueden difundir múltiples mensajes publicitarios al mismo tiempo, como periódicos, revistas, radio, televisión, etc. Los medios únicos se refieren a los medios que solo pueden difundir uno o un aspecto del contenido de información publicitaria, como envases, ventanas, luces de neón, etc.
8. En función de la relación con los anunciantes.
Según la relación con los anunciantes, se puede dividir en medios indirectos y medios especiales (o medios alquilados y medios de uso propio).
Los medios indirectos (o medios de alquiler) se refieren a los medios utilizados indirectamente por los anunciantes mediante arrendamiento y compra, como periódicos, revistas, radio, televisión, instalaciones públicas, etc. Los medios especiales (o medios de uso propio) se refieren a los medios propiedad de los anunciantes y pueden ser utilizados directamente por los anunciantes, como envases de productos, folletos, escaparates, luces de neón, ferias comerciales, vehículos promocionales, etc.
Existen varios tipos de soportes publicitarios. La elección final de los medios publicitarios debe determinarse en función del producto y las necesidades publicitarias del propietario de la marca, como el alcance y la duración de la publicidad, etc., y una consideración exhaustiva de los medios que sean más adecuados para él. Al integrarse perfectamente con los taxis y los viajes compartidos en línea, la publicidad de Boyi Car puede lograr el efecto de que la publicidad fluya por toda la ciudad. El propietario de la marca puede seleccionar y personalizar libremente la duración y el formato de visualización.
Los medios publicitarios, también conocidos como medios publicitarios, son un medio material y técnico de difusión de información publicitaria.
En nuestra vida diaria, escuchamos todo tipo de anuncios en la radio, vemos todo tipo de anuncios en la televisión y leemos todo tipo de anuncios en Internet, periódicos y revistas. Estos medios, como la radio y la televisión, desempeñan el papel de medios publicitarios y transmiten determinados mensajes publicitarios al público. Nuestra clasificación de medios publicitarios incluye principalmente las siguientes categorías:
Según la forma de expresión
Los medios publicitarios se pueden dividir en medios impresos y medios electrónicos.
1. Medios impresos que hacen publicidad imprimiendo algunos anuncios en papel. Periódicos, revistas, folletos, etc. Los medios publicitarios que vemos habitualmente entran en esta categoría.
2. Los medios electrónicos son medios que publican publicidad a través de determinados medios electrónicos y tecnología de información electrónica avanzada. La televisión, la radio e Internet comunes entran en esta categoría. En la actualidad, este tipo de medios se está desarrollando rápidamente, especialmente Internet está a punto de convertirse en el medio publicitario dominante.
Según la expresión de los llamamientos publicitarios
Publicidad dura: también llamada publicidad dura, suele aparecer en periódicos, revistas, transmisiones de televisión, publicidad exterior y otros medios en forma de expresión directa. de información sobre el atractivo del producto.
Publicidad suave: anuncios en medios impresos (como periódicos, revistas, mensajes directos) con historias y contenido de texto extenso, o anuncios en forma de exhibiciones de experiencias del consumidor, como medios de televisión, radio, etc. Todos son anuncios suaves en forma de entrevistas o escenas de productos. Ahora se denomina colectivamente publicidad blanda.
Por función
Los medios publicitarios se pueden dividir en medios visuales, medios auditivos y medios audiovisuales.
1. Los medios visuales incluyen carteles, folletos, calendarios, periódicos y revistas. Difunde información principalmente estimulando los órganos visuales de las personas.
2. Los medios auditivos incluyen transmisiones de radio, transmisiones por cable, grabaciones, teléfonos, etc. Logra principalmente el propósito de difundir información estimulando los órganos auditivos de las personas.
3. Los medios audiovisuales incluyen principalmente películas, televisión, ciudades inteligentes, etc. Sirven para fines propagandísticos principalmente promoviendo los órganos visuales y auditivos.
Método de selección de medios
Los siguientes métodos se utilizan generalmente para seleccionar medios publicitarios:
① Método de selección del alcance de la información
Basado en el El número de lectores básicos, la tasa de alcance y el total de comentarios se utilizan como parámetros de comparación para realizar comparaciones verticales u horizontales y seleccionar medios que sean altamente consistentes con el público objetivo.
(2) Método de posicionamiento del atractivo publicitario.
De acuerdo con los criterios de juicio del posicionamiento del atractivo publicitario, seleccione los medios adecuados para el posicionamiento del atractivo, como los medios impresos para el atractivo racional y los medios electrónicos para el atractivo emocional.
③Comparación de oportunidades de contacto con los medios
Compare las oportunidades de contacto de varios medios en el mercado objetivo publicitario. Generalmente, la tasa de contacto se utiliza como parámetro de comparación para realizar comparaciones verticales entre el mismo tipo de medios y comparaciones horizontales entre diferentes tipos de medios, y seleccionar medios con tasas de contacto más altas.
④Método de comparación costo-beneficio por mil personas
El costo por mil personas se refiere al costo de publicidad por cada 1.000 personas. Cuantas más personas llegue a su anuncio, menor será el costo por cada mil personas. El costo por cada mil personas es un criterio importante para la selección de medios. Generalmente elegir medios que sean acordes con los objetivos de comunicación y que tengan un bajo costo por cada mil personas.
Primero que nada, periódico
Características:
1. El diseño es grande y amplio, y puedes aprovecharlo al máximo.
2. Los periódicos son dignos de mención y creíbles.
3. Los periódicos pueden tener tanto imágenes como texto y el coste de impresión es bajo.
4. Amplia distribución y amplia cobertura.
Segundo, revista
Características:
1. Su conservación es mucho mejor que la de los periódicos, por lo que tiene una validez prolongada y no hay daños. límite de tiempo de lectura.
2. Los lectores son centrados y selectivos.
3. El diseño es más creativo y diverso, con buenos efectos visuales.
En tercer lugar, la radio
Características:
1. Amplia cobertura, que afecta a muchas personas.
3. Sencillo de hacer y de difundir rápidamente.
Económico, práctico y agradable de escuchar.
Cuarto, TV
Características:
1. La combinación de audio y vídeo es vívida.
2. Fuerte permeabilidad y efecto notable.
3. Encantador y contagioso.
Alta tasa de atención y amplia influencia
Verbo (abreviatura de verbo) Internet
Características:
Amplio alcance, no afectado. por limitaciones de tiempo y espacio.
2. Fuerte intercambiabilidad, interacción flexible y fuerte selectividad.
3. Rico en contenido, fácil de modificar, vívido y emotivo.
4. Bajos costos de transporte
6. Publicidad exterior
Características:
1. Pantalla grande, difusión más amplia.
2. El recuerdo es más profundo y el efecto publicitario es más duradero.
3. Fuerte visión de futuro y muchas influencias.
7. Anuncio de embalaje
Características:
1. Los colores brillantes y las imágenes vívidas mejoran la calidad del producto.
2. Una buena publicidad en el packaging puede estimular el deseo de compra de los clientes.
3. Profundiza en la familia y provoca una reacción en cadena
8. Publicidad de exposición
Características:
1. gran número de clientes potenciales
2. Demostrar las ventajas competitivas de la empresa
3. Análisis competitivo, investigación de mercado de productos y servicios
9. >
Características:
p>1. Muy práctico y se puede guardar durante mucho tiempo.
2. Entrega precisa, puedes elegir el tiempo y el área de publicidad de forma independiente.
3. Contenido gratuito y forma informal