Cómo planificar actividades promocionales
En 2009, Huatie Media cooperó con el Área Escénica de la Montaña Danxia del Geoparque Mundial para crear seis áreas que cruzan la ciudad. Los trenes con fuerte influencia en el país Guangzhou, conectados a la montaña Danxia, hacen que el área escénica de la montaña Danxia avance en estos seis trenes, permitiendo a personas de todo el mundo apreciar el encanto único de la montaña Danxia.
Propuesta de promoción de medios ferroviarios del área escénica de la montaña Danxia 2010
1 Estrategia de comunicación 1: lanzamiento de Brand Train
Amplitud y profundidad para impactar a la industria y atraer. el mundo entero ¡El formato de alta gama llamado tren especial que atrae la atención social inicia el boom publicitario anual de la compañía!
2. Estrategia de comunicación 2: lanzar una gama completa de carteles
Basado en el lanzamiento en 2009, fortaleceremos el lanzamiento, alcanzaremos la alineación con un solo golpe, alta densidad, alta tasa de alcance y amplia cobertura, y fortalecer la densidad de cobertura publicitaria.
Incluyendo:
Introducción de la ruta La ruta desde las ciudades de primer y segundo nivel a Guangzhou afecta directamente la guerra de comunicación con las rutas de las ciudades turísticas interceptadas a mitad de camino, formando una comunicación de marca. Mientras promociona productos, utilice los puntos calientes de 2010 para atraer la atención y esforzarse por lograr una mayor exposición y oportunidades de relaciones públicas.
La introducción de formatos publicitarios tiene un fuerte impacto: marcos suficientes y gran capacidad de transporte de información; distribuidos de manera uniforme y ordenada en todo el vehículo, es fácil formar un efecto de escala.
En tercer lugar, lanzar servicios de valor añadido
Mientras promociona la marca, lleve a cabo actividades de relaciones públicas de la marca para lograr un fuerte poder de comunicación y la influencia en la opinión pública de la promoción de los medios, el marketing de eventos y comunicación de relaciones públicas! Además de la evaluación posterior de los medios profesionales, ofrecemos a los clientes una gama completa de servicios de promoción de marca.
Incluyendo:
La ceremonia de lanzamiento del tren invitó a asistir a líderes y expertos de la industria, el ferrocarril y el marketing.
Informes de los medios relevantes, Danxiashan Railway Media escribió comunicados de prensa e informes detallados, e invitó a docenas de redes de medios nacionales reconocidas e informes detallados.
Nombramiento exclusivo, apertura de trenes con nombres exclusivos para empresas, entrega de placas conmemorativas, impulso de la marca, atracción de atención y creación de una marca sólida para el turismo de la montaña Danxia.
La revista especial se distribuye en el tren, permitiendo un estrecho contacto con el público objetivo, ampliando los canales y espacios promocionales de la compañía. La combinación de medios ferroviarios y medios impresos, la combinación perfecta de visión y oído. Crea un espacio de comunicación tridimensional más potente.
Evaluación de efectividad: durante el período de publicación en los medios, realizaremos entrevistas en el sitio con los pasajeros a bordo, filmaremos y editaremos materiales de video de la ciudad y brindaremos a los clientes una evaluación del efecto en los medios rápida, precisa y completa.
Caso de planificación de promoción de la montaña Danxia/cehua00001610.htm
2. A continuación se toma un lugar escénico determinado como ejemplo para explicarle el contenido del plan de planificación de promoción:
1. Pensamientos orientativos
Segundo, el objetivo general de la publicidad
Tres, objetivos de la etapa de publicidad
Cuarto, cuestiones de publicidad y promoción.
Cinco, Análisis de la imagen general del diseño del packaging
6. Estrategia de promoción integral
(1) Captar el trabajo central y hacer un buen trabajo en general. publicidad.
(2) Explorar en profundidad la profunda connotación cultural de los recursos turísticos.
(3) Preste atención a la combinación y utilización de la historia, la cultura social y la cultura popular.
(4) Promover la integración del paisaje natural y la cultura.
(5) Deshazte del malentendido de dar importancia al desarrollo de productos de recursos y descuidar el desarrollo del talento.
(6) Diversificar los métodos de publicidad y esforzarse por crear una gran atmósfera publicitaria.
(7) Reforzar la publicidad de los paisajes naturales.
(8) Establecer conciencia publicitaria e implementar estrategia de marca.
7. Reforzar la promoción del turismo de exposiciones.
8. Desarrollar e innovar productos turísticos, potenciar la connotación cultural de los productos turísticos y enriquecer los tipos de productos turísticos.
9. Estrategia de promoción turística regional
(A) Estrategia de promoción en la región
1. Los medios de comunicación y las agencias de viajes deben ser los principales destinatarios de la publicidad, y La publicidad de los medios de comunicación y las agencias de viajes ha captado este punto. Luego está la división de funciones entre gobierno y empresas. El gobierno es el principal responsable de promover la imagen general y no puede abarcarlo todo. Las empresas son responsables de promover productos individuales y no pueden esperar que el gobierno gaste dinero para promoverlas. Es necesario fortalecer las funciones de servicio y coordinación de las organizaciones intermediarias, como las asociaciones y grupos turísticos, y utilizar los medios del mercado para promover conjuntamente los productos turísticos. Abrir columnas y páginas especiales en Wuwei Radio, TV Station, Wuwei Daily y otros medios de noticias para promover productos y rutas turísticas entre el público local.
2. A medida que se acerca la temporada turística, cada atracción turística debe realizar actividades de atracción turística, anunciar información sobre las actividades a la sociedad y atraer la participación del público.
3. Al organizar viajes de ida y vuelta, cada agencia de viajes debe preparar materiales promocionales de viajes locales, organizar rutas de viajes locales, promover rutas de boutiques turísticas locales y organizar activamente equipos locales para llevar a cabo actividades turísticas locales.
4. Instalar cajas de luz turística y anuncios en las principales calles de la ciudad.
5. Con el fin de estimular a la población local a participar en actividades turísticas locales, se realizan periódicamente concursos de fotografía turística y concursos de ensayos.
6. Con el fin de promover y fomentar el turismo familiar, varias atracciones turísticas (spots) pueden recompensar a varias familias de turistas de diferentes maneras durante la temporada alta de turismo.
7. Los principales medios de comunicación deben promover enérgicamente la importancia del turismo en la vida, orientar al público para que cambie el antiguo concepto de tratar el gasto turístico como "gasto residual" y "gasto adicional" y orientar al público para que haga arreglos. una cierta cantidad de tiempo para participar en el turismo cada mes. Hacer que el gasto de consumo turístico sea una parte integral de los gastos de subsistencia, estimular la conciencia pública sobre el turismo y permitir que las personas participen activamente en el turismo.
8. Desarrollar vigorosamente productos turísticos fuera de temporada para satisfacer las diferentes necesidades de los distintos mercados turísticos.
(B) Estrategia de promoción interna
1. Mantenerse al tanto de diversa información de promoción turística y participar activamente en ferias turísticas y actividades promocionales organizadas por unidades en todos los niveles.
2.Es necesario establecer canales de información estables con diversos medios, brindar información oportuna sobre los productos turísticos, especialmente algunos sitios web turísticos, fortalecer la cooperación, crear páginas especiales para promover los productos turísticos de nuestra región y fortalecer la publicidad.
3. Realizar difusión y aprendizaje conjunto regional. La experiencia de propaganda externa de Dunhuang, Jiayuguan, Lanzhou y Tianshui debe vincularse a estos lugares, viajar en el expreso de propaganda y atacar juntos.
4. Instalar galerías de publicidad turística de gran escala y con impacto visual en las principales ciudades del país, principales ciudades emisoras de turismo, capitales de provincia y calles peatonales de las principales carreteras nacionales que conducen a nuestra región.
5. Durante la temporada alta de turismo, realizar publicidad vigorosa en estaciones de televisión, periódicos y publicaciones periódicas de las principales zonas de origen turístico, así como en estaciones de televisión, periódicos y publicaciones periódicas de nuestra provincia, especialmente en periódicos y publicaciones turísticas, y coopere cuando sea necesario antes de la llegada de la temporada dorada de turismo. Ejecute bien el primer y segundo número del número especial (edición).
6. Invitar a agencias de viajes de dentro y fuera de la provincia a nuestro distrito para inspeccionar las rutas de conexión.
7. Organizar a celebridades culturales para que visiten nuestra área para hacer turismo, celebrar seminarios especiales y desarrollar vigorosamente la connotación cultural de los productos turísticos.
8. Establecer un sitio web de turismo para realizar la informatización de la red turística de nuestra región.
9. Establecer una base de datos básica integral y de alta calidad de textos, fotografías, CD y otros recursos turísticos relacionados, producir CD-ROM de demostración multimedia en CD-ROM novedosos, creativos y visualmente impactantes, y producir CD-ROM de demostración multimedia integrales, portátiles, plegable, una introducción de texto simple y clara con imágenes y textos, que cubre documentos, reliquias históricas y culturales, paisajes naturales, etc.
(3) Publicidad y promoción externa
1. Participar en actividades de publicidad y promoción externa y ferias comerciales organizadas por las direcciones nacionales y provinciales, y realizar publicidad y promoción en el extranjero.
2. Instalar carteles publicitarios en los puertos de entrada para promocionar los productos turísticos de nuestra región.
3. Crear una página web que presente los productos turísticos de nuestra región en sitios web turísticos extranjeros y promocionarla a través de Internet.
4. Periódicos y revistas turísticas extranjeras influyentes promocionan los productos turísticos representativos de nuestra región. También podemos utilizar las agencias extranjeras de los gobiernos de los condados, las oficinas nacionales en el extranjero, las embajadas extranjeras en China y otras instituciones para formar una red de promoción turística. Al mismo tiempo, se deben planificar en su conjunto producciones literarias y artísticas a gran escala, como series de televisión y películas, para promover el turismo en esta región. También es necesario acelerar el proceso de comercio electrónico turístico, mejorar los métodos e instalaciones de publicidad y lograr innovación en los métodos de promoción.