¿A qué debes prestar atención al hacer comerciales? ¿A qué empresa le va bien?
2. No dudes en hablar de presupuesto. Después de la evaluación preliminar de la empresa, también podría decirle a la otra parte el presupuesto que puede ofrecer y dónde radican sus dificultades. Creo que para personas más profesionales, las empresas de publicidad deben tener más métodos que tú a la hora de hacer publicidad. Por lo tanto, si tienes más dinero, obtendrás más dinero, y si tienes menos dinero, obtendrás menos dinero. Muchos Partido A temen que el Partido B no tome en serio su proyecto cuando saben que su presupuesto es pequeño, por lo que deliberadamente no lo revelan en la etapa inicial. Si te encuentras con el Partido B, que es tímido a la hora de hablar de dinero y no tiene experiencia, el resultado suele ser una reunión de ida y vuelta entre las dos partes para innovar y revisar. Al final, todos quedaron satisfechos con la idea, pero una vez que se descubrió que la oferta era demasiado alta, el Partido A simplemente no podía permitírselo, por lo que sólo pudieron golpearse entre sí y separarse. De ahí surge el dicho “el mercado está muerto”. De hecho, para las partes A y B, nadie está dispuesto a hacer algo tan ineficiente, a menudo porque todos son demasiado tímidos para "hablar de dinero" en la etapa inicial.
3. Una buena publicidad es lo que el Partido A y el Partido B negocian para producir una buena obra. Será mejor que el partido A deje de darse aires y confíe plenamente en la empresa de publicidad. Porque por muy buena que sea la empresa de publicidad, merece la pena dedicar más tiempo a la comunicación temprana entre las dos partes. A algunos del Partido A les gusta decir: "No revelaré mis pensamientos para no limitar tus pensamientos". Lo que en última instancia quieren decir es que no confían el uno en el otro. Cuanto menos digas, más miedo tendrá la otra parte de cometer errores, por lo que el plan que hagas definitivamente no será nada nuevo.
4. Invertir en publicidad requiere valentía. Se necesita coraje para gastar dinero en publicidad y publicidad. No importa cuán increíble sea la empresa de publicidad, no se atreverán a darle una palmadita en la espalda para garantizar que la publicidad explote. Sin embargo, hay muchas empresas que dependen de la publicidad para hacer más grandes sus marcas. Entonces, o no lo hagas o golpea mientras el hierro esté caliente. Lo que más temo es dudar y posponer las cosas. Cuando se toma una decisión, se pierde una buena oportunidad. Cuando se te ocurra una buena idea, debes ponerla en práctica cuando sea necesario. Deja de profundizar en ese presupuesto. Dale a una empresa de publicidad un dólar extra y podrás ganar diez dólares extra en el futuro.
5. Elegir una empresa es elegir un profesional, no elegir un servicio para rodar un anuncio. No es cuestión de trabajar duro o no, lo más importante es la profesionalidad. Por tanto, elegir una empresa no se basa en trabajadores o servicios modelo, sino en la profesionalidad. Siempre invitándote a cenar, siempre llamándote para cuidar tu vida, pero rara vez hablando de profesionalismo, demuestra que esta empresa está orientada a los negocios y su capacidad para negociar con las personas es mayor que su capacidad profesional para hacer publicidad. En cambio, quiero ayudarte preguntándote sobre tu presupuesto y qué dificultades tiene tu marca.
? ¿Cuáles son las empresas que se especializan en publicidad? 1. Grandes empresas de publicidad tradicionales: incluidas Ogilvy, McCann, Dentsu, Publicis y otras empresas de publicidad internacionales, así como poderosas grandes empresas de publicidad nacionales como Great Wall, Guangdong Guangzhou, Beijing Future y CB Advertising. El punto fuerte de este tipo de empresas es la estrategia de marca. La producción de anuncios de vídeo es sólo una pequeña parte de sus servicios y la ejecución del rodaje se subcontrata a productoras profesionales. La mayoría de los anuncios que vemos en la televisión, como los de Coca-Cola, KFC, Head & Shoulders, Mercedes-Benz y BMW, son de estas grandes empresas. Les gusta hacer grandes producciones, que cuestan más. El precio de un anuncio de vídeo oscila entre 2 y 8 millones.
2. Pequeñas empresas de publicidad creativa (también conocidas como "hot shop creativas"): incluidas Shanghai Yiren, W Company, Mamayer, Sky and Air, etc. Muchas de estas empresas son pequeñas agencias de publicidad fundadas por directores creativos de grandes empresas 4A. En comparación con las grandes empresas de publicidad 4A, estas empresas tienen menos empleados y, por tanto, operan de forma más flexible. Además, las personas principales de la empresa son todos gigantes de la industria, por lo que trabajan muy bien y han conseguido muchos negocios con las empresas de publicidad tradicionales. Su modelo de disparo es básicamente similar al de 4A Company. También crearán sus propias ideas y luego cooperarán con productoras profesionales de cine y televisión. Aunque el precio de rodaje no es barato, la ventaja es que no existe un proceso complicado de las grandes empresas y la creación y comunicación son más flexibles.
3. Empresas destacadas de cine y televisión: Estas empresas se especializan en filmar anuncios de cine y televisión. Cada empresa tiene sus propias armas únicas que le permiten ser la mejor en un campo relativamente limitado.
Han Shi: Empresa autoproclamada de publicidad cinematográfica y televisiva de posicionamiento, buena para encontrar puntos de venta de productos y posicionamiento de marca para empresas basándose en el concepto de "vender bien". Sus obras incluyen: "Semillas de melón de segunda mano", "Maodou New Car Network", "Turn Around", "Living in an Apartment", etc. Los anuncios tan conocidos que se escuchan en la televisión, como "Hay más gente así" y "Las ventas nacionales llevan diez años consecutivos muy por delante", son básicamente suyos. Honorarios de publicidad, un depósito creativo de más de 50.000 y costes de producción de 3 millones.
Ye Maozhong: Comencé a filmar comerciales en 1989 y acepté muchos comerciales de cine y televisión. Más tarde, se hizo más popular escribiendo libros y poco a poco se consolidó como un "maestro" en la industria de la publicidad. La teoría de Ye Maozhong es el "conflicto" y la publicidad crea demanda de los consumidores al crear contradicciones y conflictos. Sus anuncios han sido controvertidos. Aunque los anuncios de Mafengwo y Zhihu durante la Copa del Mundo fueron abrumados por las críticas, se convirtieron en blanco de imitación por parte de varias empresas y anunciantes.
Se dice que Ye Maozhong también es un 4A nacional, y los cargos no deberían ser más bajos que los de Hanshi arriba.
Red Production: Profesional en publicidad de lavado de cerebro, trabajos representativos: "Busca trabajo y habla con el jefe directamente", empleo directo del jefe, Bai Jinjue Travel Photography, Yi. Sus anuncios eran más controvertidos que los de Ye Maozhong, pero cuanto más los internautas criticaban al propietario del negocio, más participaban y los honorarios aumentaban año tras año, de 10.000 hace unos años a casi 5 millones.
Daoying: una empresa de cine y televisión en Xiamen que comenzó haciendo videos cortos y se especializa en realizar micropelículas emocionales para empresas. La micropelícula "Alguien está enamorado de ti", filmada para 999 Ganlenling hace dos años, provocó un "rumor" entre amigos y la compañía se hizo popular de la noche a la mañana.
1LIN1: Un joven director que regresó de estudiar en el Reino Unido fundó una compañía de cine y televisión en Shanghai. Le gusta usar un espejo para actuar hasta el final. Su estilo visual publicitario es muy vanguardista. El fundador es fotógrafo y probará varias técnicas de fotografía nuevas. El estilo publicitario es muy joven.
Tiandi Sunshine: una empresa profesional de publicidad de bebidas alcohólicas, conocida como "las 50 principales empresas de bebidas alcohólicas de China, la mitad de ellas utilizan Tiandi Sunshine para publicidad". Muchos anuncios de alcohol transmitidos por CCTV dan a la gente la impresión de que la empresa ha filmado a Tsinghua Fenjiu, Tuopai Shede, Fang Shuijing y Xijiu.
Bitone: Se especializa en publicidad de automóviles CG, es decir, utiliza animación tridimensional para crear anuncios de automóviles. Los coches que construyen son tan reales que la persona promedio apenas puede decir que fueron fabricados por computadoras. De hecho, en muchos anuncios de automóviles, las tomas del automóvil no están filmadas, sino realizadas con animación tridimensional.
Da generosidad en cine y televisión: se especializa en publicidad de libros electrónicos, 8848, pequeñas tazas de té y similares, un poco como las compras por televisión. Su ventaja es su gran capacidad para explorar puntos de venta funcionales, su estilo publicitario es muy realista y cada toma rezuma un fuerte sabor local.
4. Productoras profesionales de cine y televisión: las más conocidas incluyen Shanghai Guanchi, Qili Advertising, etc. Este tipo de empresas realiza principalmente proyectos de subcontratación para empresas publicitarias de primera y segunda categoría. Por lo general, sus capacidades de producción son más fuertes que su creatividad y una sola película puede costar entre cientos de miles y millones. Muchas empresas de publicidad tradicionales buscarán su cooperación cuando necesiten subcontratar el rodaje y la producción después de recibir proyectos creativos.
5. Empresas diversas de cine y televisión: cada ciudad de primer nivel tiene miles de empresas de cine y televisión grandes y pequeñas, el 90% de las cuales son de este tipo. Su negocio principal es la filmación de videos corporativos e informes gubernamentales. Las productoras de cine y televisión que puedes encontrar en la página de inicio de Baidu son básicamente de este tipo, y también son el "campo minado" donde las cosas pueden salir mal con mayor facilidad. Si llama para consultar, todas las empresas le dirán que es una empresa de cine y televisión profesional que puede filmar cualquier cosa y que es muy barata. Pero, de hecho, pueden filmar películas científicas y educativas o videos promocionales, y la publicidad definitivamente no es lo suficientemente profesional. . Cuando una empresa profesional graba un anuncio, suele haber decenas de personas en el lugar y la división del trabajo es muy detallada. Pero normalmente tres o cinco personas de estas famosas compañías pueden hacer películas. El planificador es a la vez director y reportero, y el fotógrafo es a la vez productor y elemento de iluminación, así que no exija demasiado la calidad de su trabajo. Los honorarios de este tipo de empresa oscilan entre decenas de miles y 200.000. Por supuesto, esto no significa que este tipo de empresa no sea buena o no sea profesional. Si está más preocupado por el costo, solo está dispuesto a gastar decenas de miles de yuanes, es muy adecuado encontrarlos. Después de todo, obtienes lo que pagas.
6. Consejeros independientes: Hay una mezcla de bien y de mal, y a la gente corriente le resulta difícil distinguir el bien del mal. Los impresionantes directores Wang Like Limin, Zhang Dapeng y Fu Binbin ganan hasta 100.000 yuanes al día o más. También hay muchas cadenas bajo el lema "director". Se dedican a la planificación creativa y la edición de columnas de televisión desde hace varios años. Algunos especialistas en cine y televisión incluso se atreven a decir que son "directores independientes", así que tenga cuidado al buscar cooperación privada. Se autodenominan "directores de CCTV" y "documentales". director", "fulano de tal televisión" "directores" también deben tener cuidado.
? ¿Cuáles son los errores comunes en la publicidad? 1. La propuesta es un grupo de personas y la ejecución es otro grupo de personas. El enfoque de esta empresa es proponer primero una hermosa idea y luego aceptar todos los requisitos de la Parte A a la vez, independientemente de las dificultades de implementación y los costos presupuestarios. En resumen, la Parte A estará muy emocionada y luego se ganará el proyecto, se firmará el contrato y ¡todo irá bien! En cuanto a cómo entregar la película una vez firmado el contrato, sólo se puede engañar. Lo que es aún peor es que cuando el Partido A se encuentra con el Partido B y subcontrata en secreto la película a una productora externa a sus espaldas, la película final realmente estará llena de agua. Quizás pensaste que era una superproducción espacial, pero resultó ser un cómic.
2. Tenga cuidado, maestro. Algunas agencias de publicidad te invitan a venir a hablar. Un maestro vestido con Hanfu, con cabello largo y barba blanca te brindará un episodio divertido, hablará sobre su propia lógica publicitaria y métodos creativos, y bombardeará los nervios de tu profano con un montón de conceptos y teorías de las que nunca has oído hablar. También debes tener cuidado con maestros como este que están llenos de grandes estrategias. Los maestros harán malas películas. Hay demasiados casos.
3. El precio es bajo. Cuanto menor sea el precio, mejor. Les dije mucho antes sobre lo maravilloso que es y lo grande que será un éxito de taquilla. Como resultado, el precio es de cientos de miles, lo que te hace feliz y te hace sentir genial. Todos entendemos que las cosas baratas no son buenas, pero muchas veces nos ponemos las cosas nosotros mismos y nos olvidamos de ellas. Los precios bajos son generalmente el resultado de una competencia feroz entre empresas. Las cotizaciones bajas son solo para ganar el proyecto. La consecuencia directa de aceptar el pedido a bajo precio fue ahorrar en el rodaje, que debería haberse completado en tres días. Las escenas reales deberían haber sido reemplazadas por telas verdes, y los actores profesionales deberían haber sido reemplazados por estudiantes universitarios de actuación. En resumen, el Grupo A debería usar una cámara ARRI para disparar con una DSLR.
4. La humedad de la obra. Primero, popularice dos sentidos comunes. En primer lugar, una buena publicidad requiere la participación de decenas de personas desde la creación hasta el rodaje y la postproducción, y se puede decir que cada uno es su propio trabajo.
En segundo lugar, la autenticidad de las obras en el sitio web oficial de la empresa es mayor que la de las obras que colocan personalmente en su computadora, porque el sitio web puede ser denunciado si roba las obras de otras personas. Por eso, siempre que sientas sospechas, lo mejor es hacer algunas preguntas. ¿Cuándo fue tomada? ¿Quién es el director? ¿Dónde se filmó? ¿Quién lo hizo después? ¿Cuál es el precio? Si realmente es obra de la otra parte, no sólo debe responder seriamente a cada pregunta, sino también contarle una breve historia sobre su creación. Por otro lado, si se trata de una obra pirateada, la otra persona dudará y sudará cuando le preguntes.