Características artísticas de la publicidad
El objetivo final de la publicidad es el efecto de la publicidad, y el efecto de la publicidad depende del diseño y la tecnología de producción del anuncio. Por lo tanto, la investigación sistemática sobre tecnología publicitaria proporcionará teorías, técnicas y principios científicos para el diseño y producción de publicidad, haciendo que el efecto publicitario sea más significativo.
Este capítulo sólo puede ofrecer una introducción general a la relación entre la publicidad y diversas disciplinas. La serie "Advertising World" que se publicará en el futuro también proporcionará introducciones específicas.
Sección 1 La publicidad es una tecnología integral de aplicación de ingeniería.
La publicidad es una tecnología integral de aplicación de ingeniería. La razón de esto es que la publicidad no sólo utiliza una variedad de medios técnicos como la fotografía y la tecnología fotoeléctrica, sino que también utiliza la economía, la ciencia fotoeléctrica, la teoría del arte, la sociología, la literatura, la estética, la pintura y la psicología como base teórica para su diseño. y creación, es la aplicación práctica de los principios teóricos de estas disciplinas.
1. Publicidad y Economía
La economía es la ciencia que estudia diversas relaciones económicas y sus leyes de desarrollo, y la publicidad es el puente de información que conecta la producción y el consumo en la vida social y económica. Por tanto, la publicidad está estrechamente relacionada con la economía. Para lograr el propósito de promover la producción industrial y agrícola, acelerar la circulación de productos básicos y mejorar el nivel de vida de las personas mediante la transmisión de información sobre bienes y servicios, las actividades publicitarias deben utilizar la teoría económica para estudiar y analizar las reglas de funcionamiento y la situación actual del mercado de productos básicos. , para que la publicidad y los sectores sociales Los principios y políticas económicas deben coordinarse para que la publicidad pueda desempeñar plenamente su papel y mejorar los beneficios económicos de la publicidad.
2. Publicidad y ciencia del sonido, la luz y la electricidad
El desarrollo de los medios de comunicación modernos se basa en la aplicación de la tecnología moderna del sonido, la luz y la electricidad y es el principio teórico del sonido. , ciencia de la luz y la electricidad El resultado se utiliza ampliamente en la industria en la vida diaria y la producción social. El desarrollo de la publicidad moderna es el resultado del desarrollo de los medios modernos.
La publicidad moderna utiliza ampliamente medios avanzados y tecnologías modernas de sonido, luz, electricidad y química para diseñar y producir anuncios. Con el desarrollo de la tecnología de la radio y la popularización de las tecnologías modernas de la información y las comunicaciones, los periódicos se pueden distribuir rápidamente por todo el país a través del fax; los anuncios de radio y televisión se pueden difundir rápidamente por todo el mundo mediante transmisiones por satélite; La fotografía publicitaria a escala ha reemplazado a las pinturas publicitarias. Debido al desarrollo de la tecnología electrónica y la popularización de la tecnología informática electrónica, las computadoras se pueden utilizar para analizar una gran cantidad de información de mercado y diseñar diversos patrones publicitarios, lo que hace que el diseño y la planificación publicitaria sean más importantes. diverso. Por lo tanto, la aplicación integral del sonido, la luz, la electricidad, la cultura y otras tecnologías modernas ha hecho que la publicidad sea más colorida que nunca, enriqueciendo enormemente la forma y el contenido de la publicidad y facilitando la expresión de la textura, el color y la apariencia de los productos.
Tres. Publicidad y Ciencias Sociales
La relación entre publicidad y ciencias sociales se refleja principalmente en la aplicación de algunos principios básicos de la psicología, la gestión, el periodismo, la sociología y la historia. Dado que la publicidad es una actividad económica integral que involucra todos los aspectos de la vida social y económica y afecta en cierta medida la vida política social y la vida social y cultural, es extremadamente necesario aplicar los principios básicos de varias teorías básicas y al mismo tiempo enriquecer Técnicas de expresión técnica y contenidos de la publicidad.
La aplicación de la publicidad a la psicología se refleja primero en la discusión sobre la psicología publicitaria y luego, a través de la aplicación del conocimiento psicológico en las actividades publicitarias, el diseño y la producción publicitaria, la publicidad puede influir en los procesos psicológicos de los consumidores. ejercer su debido efecto psicológico. La amplia aplicación de la psicología publicitaria en las actividades publicitarias ha hecho de la tecnología de la psicología publicitaria una parte importante de la tecnología publicitaria.
La gestión publicitaria también se desarrolla aplicando los principios básicos de la teoría de la gestión moderna a las actividades publicitarias. A través de la organización, planificación y control de las personas, las finanzas, los materiales y la información en las actividades publicitarias, así como el control y la coordinación del proceso de diseño y producción publicitaria, la publicidad también puede lograr mejores beneficios económicos y sociales.
La tecnología de los medios es una parte importante de la tecnología publicitaria. Dado que la naturaleza, el contenido, los canales de difusión de información y la calidad de la difusión de los diferentes medios varían, también es extremadamente importante diseñar y crear anuncios de acuerdo con los diferentes medios. El desarrollo de la tecnología publicitaria es inseparable de la tecnología de los medios. La tecnología de los medios está estrechamente relacionada con el periodismo y es la aplicación práctica de las teorías básicas del periodismo.
Además, la tecnología publicitaria también es fundamental para la aplicación del conocimiento sociológico. En las actividades publicitarias, utilizar el conocimiento sociológico y comprender los patrones de movimiento social de las actividades publicitarias es de gran importancia para guiar la práctica de las actividades publicitarias y predecir las perspectivas de desarrollo y los patrones cambiantes de las actividades publicitarias futuras.
Cuarto, publicidad y estética
Las actividades publicitarias se basan en la naturaleza ideológica y científica del procesamiento de tecnologías de la información y la naturaleza artística de la expresión publicitaria. El llamado carácter ideológico significa que la información transmitida por los anuncios y la forma de expresarla deben ser saludables y beneficiosas, acordes con los intereses de los anunciantes, de los consumidores y de la sociedad en su conjunto, y no perjudicar los intereses de los consumidores y sociedad.
La llamada cientificidad se refiere a dos aspectos: primero, el contenido informativo del anuncio es verdadero y se ajusta a los principios científicos y tecnológicos; segundo, el método de expresión del anuncio, o su método de transmisión de información, se ajusta a los principios científicos y es el aplicación de principios científicos o tecnología básicos. De esta manera, no habrá anuncios que violen los principios científicos, que sean falsos, falsos y extraños, o que no tengan ningún propósito, lo que provocará que los miembros de las redes sociales se sientan disgustados con las actividades publicitarias. El llamado arte de la publicidad significa que se deben utilizar métodos artísticos para expresar y transmitir información en actividades publicitarias para mejorar el efecto publicitario. El carácter ideológico, científico y artístico de la publicidad son el contenido básico de la estética publicitaria, y son la aplicación y tecnificación de principios estéticos básicos en la actividad publicitaria. Se necesitan ideología, ciencia y arte para satisfacer el gusto estético de los consumidores en la publicidad.
En resumen, la tecnología publicitaria es una disciplina artística de ingeniería integral y una manifestación de la aplicación de tecnologías integrales basadas en principios básicos multidisciplinarios.
Sección 2 Técnicas literarias de la publicidad
El contenido de la publicidad se divide en dos partes principales: texto e imágenes. La parte principal del texto se conoce comúnmente como "copia publicitaria". El desarrollo de la publicidad ha planteado requisitos cada vez más altos para el contenido y la expresión literarios, y la aplicación de técnicas literarias en la redacción publicitaria se ha vuelto cada vez más común y única. De esta forma, algunas personas piensan que el desarrollo de la redacción publicitaria ha alcanzado el nivel de creación literaria, hasta el punto de denominarla "literatura publicitaria".
Primero, el lenguaje publicitario
El texto publicitario debe expresar completamente el contenido informativo del anuncio y resaltar el atractivo del anuncio, de modo que los consumidores se sientan atraídos por el anuncio y tengan el deseo. para comprar.
La redacción de literatura publicitaria es una parte extremadamente importante del proceso creativo colectivo de la publicidad. El texto publicitario debe tener una creatividad destacada para poder expresar sus características. Todo ello depende de la creación literaria del lenguaje publicitario. El lenguaje publicitario se refiere al título, subtítulo, texto principal y otros contenidos del anuncio. El título publicitario es la parte más importante del texto publicitario, especialmente el toque final, que juega un papel directo a la hora de llamar la atención. En la industria publicitaria hay un dicho que dice que "un buen título es la mitad de la batalla". El texto del texto publicitario es descriptivo o informativo y sirve para explicar el mensaje publicitario.
Además, también existen formas de lenguaje publicitario como logotipos, eslóganes, letras y poemas. En términos generales, el lenguaje publicitario se caracteriza por ser refinado y refinado, creando una hermosa concepción artística, brindando así a los consumidores una buena asociación y permitiendo que el anuncio desempeñe su mejor papel. Un excelente texto publicitario debe poder atraer la atención, estimular la demanda, promover la memoria y promover la compra.
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El texto publicitario se diferencia de las obras literarias ordinarias y no tiene la función de hacer que la gente lea activamente. Por lo tanto, para atraer la atención de los consumidores, el texto publicitario debe tener un atractivo especial que pueda atraer la atención de los lectores en un instante y atraer a la gente a leer de principio a fin.