La connotación cultural que transmite la carga publicitaria
Los aspectos negativos de la cultura publicitaria: Bajo la tentación de vender ganancias, la cultura publicitaria está empeorando cada vez más. En primer lugar, la publicidad es un tipo de información de consumo. Sólo mediante una comunicación repetida e intensiva se puede establecer una relación de identidad con la audiencia. Para lograr sus objetivos, los anunciantes inevitablemente utilizarán todos los medios eficaces para exagerar y ampliar el contenido original de la información publicitaria, e incluso utilizarán información falsa para confundir e interferir con la aceptación, el uso y el juicio de valor de la publicidad por parte de la audiencia. En segundo lugar, para satisfacer el "gusto" de un determinado tipo de personas, la comunicación publicitaria tiene que destruir la connotación de valor de la publicidad misma y reducirla a una especie de moda kitsch, para inducir valores sociales. acercarse al kitsch. Con la profundización y el desarrollo de la división internacional del trabajo y la tendencia fortalecida de la integración económica global, la circulación internacional de productos básicos es cada vez más frecuente. Para competir por el mercado mundial, los países compiten para promocionar sus propios productos. Uno de los métodos de promoción importantes es utilizar la publicidad para promover la reputación de sus propios productos y fabricantes en el mercado internacional. En China, debido al continuo desarrollo y mejora del sistema económico de mercado y al creciente número de actividades económicas que se abren al mundo exterior, la industria publicitaria internacional está en auge. No sólo trae nuevos bienes y servicios al pueblo chino, o presenta productos chinos a los consumidores extranjeros, sino que también es un vehículo de difusión cultural. La publicidad no es sólo una actividad económica, sino también un intercambio cultural. Es como una mano invisible que afecta el estilo de vida y los hábitos de consumo de las personas. La cultura publicitaria es una subcultura subordinada a la cultura comercial, incluida la cultura de los productos básicos y la cultura del marketing. La mercancía misma es un portador cultural, la cultura se difunde a través de las mercancías y las mercancías proliferan a través de la cultura. En China, ya en la era de la Ruta de la Seda, la Ruta de la Seda no solo llevó la seda a las regiones occidentales, sino que también utilizó la seda como vehículo para difundir la antigua cultura oriental al mundo occidental. La esencia de la cultura de las mercancías es el valor agregado cultural mostrado en el proceso de diseño, producción, embalaje, decoración y desarrollo de las mercancías. Es la unidad dialéctica del espíritu de la época, el espíritu nacional y el espíritu científico, y la unidad dialéctica de la mercancía. Función de uso y función estética del producto. Es el contenido central de la cultura publicitaria. La cultura del marketing se refiere al arte y los conceptos del marketing basados en conceptos culturales y en el principio de estar cerca de las necesidades psicológicas, el temperamento espiritual y el gusto estético de las personas. Es una expresión concentrada de la cultura publicitaria, y la cultura de los productos básicos debe realizarse en última instancia mediante la realización de la cultura del marketing. La cultura publicitaria tiene evidentes características populares, comerciales, nacionales y contemporáneas. Ciertas tradiciones, creencias y valores culturales influyen en gran medida en la psicología y el comportamiento de los empresarios y consumidores, afectando así las actividades publicitarias de varios países. La publicidad internacional es una forma transfronteriza y transcultural de marketing y promoción de productos que enfrenta más que simples problemas de conversión de idiomas. Si simplemente se traducen los anuncios nacionales exitosos al idioma del país importador y se sacan directamente, las consecuencias serán a menudo desastrosas. Porque en comparación con la publicidad nacional, la publicidad internacional tiene que enfrentar diferencias en idioma, hábitos tradicionales, leyes y regulaciones, educación, entorno natural, religión, condiciones económicas, etc.
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¿Cuál es el contenido de la cultura publicitaria?
¿Cuáles son los contenidos de la cultura publicitaria?
La cultura publicitaria es una subcultura subordinada a la cultura comercial, incluida la cultura de los productos básicos y la cultura del marketing. Si bien la publicidad persigue fines comerciales, también desempeña un papel sutil en la educación de las personas en valores y conceptos culturales. Los anuncios exitosos a menudo tienen profundas connotaciones culturales de la época y son un espejo de la cultura progresista de la época. Entonces, ¿cuál es el contenido de la cultura publicitaria?
El contenido de la cultura publicitaria: la exhibición de la cultura popular
La publicidad en sí es un tipo de cultura popular. La publicidad debe crearse en un contexto cultural que siga de cerca la moda para ganarse el reconocimiento de los consumidores. Por tanto, la publicidad es el escenario de la cultura popular. Por ejemplo, los anuncios que utilizan efectos de celebridad y efectos de autoridad muestran las características de la cultura contemporánea. Muchas empresas suelen utilizar la influencia de las celebridades en la mente de los consumidores para establecer una buena imagen de sus productos o marcas. El jabón "Safeguard" de P&G y el champú nutricional "Pantene" fueron recomendados a los consumidores por la Asociación Médica China y el Instituto Suizo de Vitaminas, respectivamente, lo que rápidamente hizo que los productos se hicieran populares. El éxito de estos anuncios se basa sin duda en la admiración de la gente contemporánea por las celebridades y la confianza en la autoridad. Otras manifestaciones incluyen: búsqueda material no convencional y exhibición de personalidad de superación personal.
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El contenido de la cultura publicitaria: la colisión de la cultura regional y la cultura mixta
La publicidad también refleja la cultura específica de una determinada región. Cada región tiene su propia cultura, incluyendo formas de pensar, estilos de vida, orientaciones de valores, conciencia estética, etc. Muchos anuncios utilizan esto como fondo creativo, reflejando diferencias culturales. Por ejemplo, el anuncio "Goldlion Tie, un mundo de hombres". "Goldlion", antes conocido como Golden Lion, hizo algunos esfuerzos en publicidad, pero las ventas de corbatas seguían siendo escasas. Resulta que los lectores "leones" y "perdedores" en Hong Kong son casi los mismos, lo que es contrario a la mentalidad de "buenas intenciones" exclusiva de la gente de Guangdong, Hong Kong y Macao. Desde la aparición del buen nombre de Geely, "Goldlion", los anuncios han provocado que las actividades psicológicas de los consumidores se dirijan selectivamente y "Goldlion" se ha hecho famoso en todo el mundo.
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El contenido de la cultura publicitaria: la interpretación de la cultura avanzada
La publicidad muestra a las personas una imagen cultural avanzada. Esta imagen cultural avanzada siempre muestra a las personas un mundo nuevo desde la perspectiva del contenido, y es un mundo nuevo que se puede obtener mediante la compra. Los chinos tienen la costumbre de beber té y rara vez toman café, pero el café "Nescafé" se atrevió a entrar y se convirtió en un éxito instantáneo. Una de las razones radica en la frase "sabe muy bien" y su imagen publicitaria: beber café "Nescafé" puede llevar a una vida de alta calidad y calidad. Esta es la cultura avanzada que aporta el café Nescafé. Esta cultura avanzada utiliza la "relación entre la imagen y el fondo" para resaltar las cosas que se deben promocionar desde una perspectiva visual. Al mismo tiempo, utiliza medios de comunicación como la fotografía y las películas para brindar a las personas una sensación de inmersión, lo que a menudo ocurre. Los consumidores lo confunden con estar allí.