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Resumen: La creatividad es el alma de la publicidad, y la creatividad publicitaria es un desafío a la capacidad de los redactores publicitarios. Requiere que los redactores publicitarios piensen en lugar de pedir inspiración y sigan ciertos principios creativos. El desarrollo de las teorías modernas de la comunicación y el marketing ha inyectado una connotación científica y una nueva vitalidad a la creatividad publicitaria, enriqueciendo así las estrategias creativas de la publicidad moderna. sO100
Aplicación de las principales estrategias creativas publicitarias: estrategia publicitaria USP, estrategia de imagen de marca, estrategia de posicionamiento publicitario, etc. Puede perfeccionar la creatividad publicitaria y lograr el éxito del trabajo creativo.
Palabras clave: creatividad publicitaria; estrategia publicitaria de USP; imagen de marca; marketing publicitario;
En la sociedad comercial en la que vivimos, la publicidad está en todas partes. Algunos de estos anuncios son mediocres, mientras que otros son únicos e innovadores y dejan una profunda impresión en las personas. La razón de esta diferencia no son sólo los factores de diseño y producción, sino también la creatividad publicitaria desigual.
Después de la planificación publicitaria, la campaña publicitaria entra en la etapa creativa sustantiva. En este momento, los creadores de publicidad deben considerar cómo expresar y explicar completa y artísticamente el tema del anuncio. Una estrategia publicitaria exitosa comienza con una creatividad extraordinaria. La creatividad es el motor que atrae la atención de los consumidores y estimula su deseo de compra.
1. La connotación de la creatividad publicitaria
(1) Qué es la creatividad publicitaria. A medida que la economía de China continúa creciendo a un ritmo rápido, la competencia en el mercado continúa expandiéndose y aumentando. Las guerras comerciales han comenzado a entrar en el período de guerras "inteligentes" y la publicidad también ha surgido de las llamadas "guerras de medios" y "guerras de inversión". a un concurso de creatividad publicitaria. La palabra "Creatividad" se ha convertido en la palabra más popular y comúnmente utilizada en la industria publicitaria de China. "Creatividad" significa "creatividad" en inglés, que significa crear, crear, causar. "Creativo" significa literalmente "crear una imagen". Desde esta perspectiva, la creatividad publicitaria es una actividad de concepción artística entre la planificación publicitaria y la producción de performance publicitaria. Es decir, basándose en el tema publicitario, mediante un pensamiento y una planificación cuidadosos, y utilizando medios artísticos, el proceso de combinar creativamente los materiales disponibles para crear una imagen. En resumen, es la visualización de la creatividad del tema publicitario.
Para comprender mejor la "creatividad publicitaria", es necesario explicar la creatividad, la imagen, la apariencia y la concepción artística.
"Ideas" se refiere a ideas y conceptos. En la creación artística, los conceptos son los pensamientos y opiniones que se expresan en la obra y son el núcleo del contenido de la obra. En la creatividad y el diseño publicitario, la creatividad es el tema de la publicidad, que se refiere a la idea de que la publicidad debe ilustrar para lograr un determinado propósito. Es algo intangible y conceptual que sólo puede expresarse con la ayuda de cosas tangibles. Cualquier actividad artística debe tener dos elementos: primero, las cosas objetivas mismas son los objetos de expresión artística; segundo, se expresa la imagen de las cosas objetivas, que es un medio de expresión artística. La actividad creativa que vincula orgánicamente a ambas es la creatividad. En el proceso de expresión artística, la elección de las imágenes es muy importante porque es un símbolo que transmite información objetiva. Por un lado, debe reflejar fielmente las características esenciales de las cosas que se representan y, por otro, debe ser comprendido y aceptado por el público. Al mismo tiempo, la frescura de la imagen también es importante. En las actividades creativas publicitarias, los creadores también deben esforzarse por encontrar imágenes artísticas adecuadas para expresar las ideas del tema publicitario. Si la elección de la imagen artística no tiene éxito, será imposible inspirar arrepentimiento y convencer a los consumidores mediante la comunicación de ideas.
Se denomina imagen a una imagen objetiva que se ajusta a las ideas del creador publicitario y puede utilizarse para expresar las características de bienes y servicios cuando no se utiliza como forma de expresión específica. En general, la apariencia debe resultar familiar para el público publicitario. Lo mejor es tener una definición aproximada en la vida real y poder evocar algunas asociaciones de imágenes objetivas.
La imagen formada en la mente de las personas penetra en el cierto significado de los sentimientos y emociones subjetivos a través de los sentimientos, la experiencia emocional y la comprensión del creador, después de cierta asociación, exageración, concentración, distorsión y deformación, se transforma en imágenes. .
Una vez que una imagen se transforma en imagen, tiene un significado específico y un color subjetivo. Las imágenes reflejan cosas objetivas y las ideas del creador en distintos grados, y los sentimientos que pueden despertar en el público también serán diferentes. Usar imágenes para reflejar el estilo y el grado de las cosas objetivas se llama concepción artística. Ése es el ámbito al que pueden llegar las imágenes. La concepción artística es un indicador importante para medir la calidad de las obras artísticas.
(2) Principios creativos publicitarios.
El principio de originalidad en la creatividad publicitaria. El llamado principio de originalidad significa que la creatividad publicitaria no puede seguir las viejas costumbres y atenerse a las reglas, sino que debe ser valiente en la innovación y ser bueno en ser nuevo y diferente. La creatividad publicitaria original tiene el mayor efecto de avance psicológico. La novedad única es atraer la atención y su encanto distintivo despertará el gran interés de la gente y dejará una profunda impresión en la mente del público. Recordada durante mucho tiempo, esta serie de procesos psicológicos está en consonancia con el objetivo de la escala psicológica que transmite la publicidad.
Principios de eficacia de la creatividad publicitaria. La creatividad es el primer principio de la creatividad publicitaria, pero la creatividad no es el propósito. Que la creatividad publicitaria pueda lograr el propósito de la promoción depende básicamente de la eficiencia de la difusión de la información publicitaria. Este es el principio de eficacia de la creatividad publicitaria, incluida la comprensibilidad y la relevancia. Comprensible y fácilmente aceptado por una amplia audiencia. En la creatividad publicitaria, debemos ser buenos combinando varios elementos de símbolos de información para hacerlos moderadamente novedosos y originales. La clave es encontrar el punto óptimo entre la novedad y la comprensibilidad. La relevancia se refiere a la asociación de memoria entre la combinación de imágenes en la creatividad publicitaria y el contenido del tema publicitario.
2. El principio de la pirámide de oro de la creatividad publicitaria.
El principio de la pirámide es una herramienta especialmente eficaz y práctica para desarrollar la creatividad en la publicidad. A partir del principio de la pirámide áurea, podemos comprender mejor el proceso de pensamiento de los diseñadores publicitarios y la lógica que utilizan para maximizar la creatividad.
Como se puede ver en la estructura piramidal, la creatividad de la publicidad ocupa el segundo lugar después de la cima de la pirámide. El Principio de la Creatividad de la Pirámide Dorada tiene tres niveles. El primer nivel es la información, que cubre una amplia gama, incluida información interna corporativa, información corporativa competitiva e información del entorno económico. Esta información integral son solo estadísticas individuales y son solo de referencia y no se pueden aplicar como un guión. Debe analizarse cuidadosamente en el segundo nivel. Este nivel involucra una amplia gama de campos, que incluyen estadística, psicología, economía y sociología. Sólo después del análisis y la evaluación puede aparecer el tercer nivel de creatividad publicitaria. Sólo la creatividad extendida a través de estos niveles es la fuerza impulsora de los efectos publicitarios y es el verdadero truco publicitario.
3. El proceso de la creatividad publicitaria y su método de pensamiento
(1) El proceso de la creatividad publicitaria
El proceso de la creatividad publicitaria se puede dividir en siguiendo cinco etapas.
1. Durante el período de preparación, el instituto recopila datos e inspira nuevas ideas basadas en experiencias antiguas. Los datos se dividen en cinco tipos de datos especiales.