Compañía Procter & Gamble de Guangzhou
Procter & Gamble (P & Gamble; Gamble) es una de las empresas de bienes de consumo más grandes del mundo, con casi 654,38 millones de empleados en todo el mundo y fábricas y sucursales en más de 80 países de todo el mundo. mecanismo. Los productos de más de 300 marcas que gestiona se venden en más de 160 países y regiones, incluidos champús, productos para el cuidado del cabello, productos para el cuidado de la piel, cosméticos, productos para el cuidado del bebé, productos de higiene femenina, medicamentos, alimentos, bebidas, telas y cuidado del hogar. , etc. En China, Rejoice, Head & Shoulders, Pantene, Safeguard, Olay, Shubao, Bilang, Tide y Crest de PG se han convertido en nombres muy conocidos.
El inmigrante británico William Poquet trabajó como fabricante de velas en Cincinnati, Estados Unidos. Al mismo tiempo, el inmigrante irlandés James Gamble también aprendió a hacer velas en esta ciudad. Más tarde, se casaron con dos hermanas y su suegro convenció a los dos yernos para que se convirtieran en socios. El 2 de abril de 1837 comenzaron a producir y vender juntos jabón y velas. El 22 de agosto, ambas partes invirtieron 3.596,47 dólares cada una para establecer formalmente una sociedad, y firmaron un contrato de asociación el 31 de junio y el 31 de octubre para establecer Procter & Gamble en Cincinnati. Gamble, que lleva el nombre de dos socios)
El símbolo "estrella y luna para la gloria" se convirtió en la marca no oficial de la empresa en la década de 1950. En la década de 1960, el logotipo de la estrella y la luna apareció en todos los productos y correspondencia de la empresa. En 1859, las ventas anuales de PG superaron el millón de dólares por primera vez y la plantilla de la empresa creció hasta 80 personas.
A principios del siglo XX, para satisfacer la creciente demanda del mercado interno, PG comenzó a establecer fábricas externas en Cincinnati. En 1915, PG estableció su primera planta de fabricación fuera de Estados Unidos, en Canadá. En 1930, PG adquirió la británica Thomas Hedley Co., Ltd. y estableció su primera sucursal en el extranjero.
En 1931, P&G había establecido una agencia de marketing especializada, con un grupo de personal dedicado responsable de la gestión de una determinada marca, pero había competencia entre marcas. Este sistema permite que cada marca tenga una estrategia de marketing independiente y así nació oficialmente el sistema de gestión de marca de PG.
De 1943 a 1933, la serie de radio "Ma Perkins" patrocinada por Procter & Gamble se transmitió en todo Estados Unidos y fue tan popular que recibió el nombre de "Telenovela".
En 1937, Procter & Gamble celebró su centenario, con unas ventas anuales de 230 millones de dólares.
En 1946, PG lanzó Tide, conocido como el "milagro de la lavandería". Tide utilizó una nueva fórmula que lavaba mejor que cualquier otro producto en el mercado en ese momento. Su excelente rendimiento de lavado y su precio razonable convirtieron a Tide en la marca de detergente para ropa número uno en los Estados Unidos en 1950. Su éxito ayudó a financiar la entrada de la empresa en nuevas líneas de productos y mercados. Desde el lanzamiento de Tide, PG ha desarrollado muchas áreas de productos nuevas. Crest, la primera pasta de dientes con flúor, fue certificada por primera vez por la Asociación Dental Estadounidense y rápidamente se convirtió en la marca líder de pasta de dientes. La tecnología de fabricación de celulosa de la empresa ha facilitado el desarrollo de productos de papel como el papel tisú. P&G inventó los pañales desechables para bebés y lanzó Pampers en 1961. La fuerza comercial original de la empresa continuó fortaleciéndose y también comenzó a ingresar al mercado de alimentos y bebidas; el paso más importante fue la adquisición de Folger Coffee en 1961 y el lanzamiento del primer suavizante de telas: Downy. Para expandir su negocio global, PG comenzó a establecer sucursales en México, Europa y Japón. En 1980, P&G operaba en 23 países de todo el mundo, con ventas que alcanzaban los 1.100 millones de dólares y beneficios que aumentaban 35 veces en comparación con 1945.
Desde 65438 hasta 0980, PG se ha convertido en una de las empresas multinacionales más grandes de Estados Unidos. La empresa entró en actividad en la industria de productos para la salud personal mediante las adquisiciones de Norwich Eaton Pharmaceuticals (1982) y Richardson-Vickers (1985; mediante las adquisiciones de Noxell, Max Factor y Ellen Betrix; PG ha desempeñado un papel importante en el sector de la cosmética); y la industria de las fragancias.
Estas adquisiciones también han acelerado la globalización de PG. Para aprovechar al máximo las ventajas de las empresas multinacionales, PG ha establecido una red global de I+D con centros de investigación ubicados en Estados Unidos, Europa, Japón, América Latina y otros lugares. Pampers, Comfort, Pantene, Tide, Blue Wave, Crest, Vicks y Olay de P&G se han convertido en marcas mundialmente famosas y tienen un desempeño sobresaliente en el mercado.
En 2001, P&G adquirió la serie Icarus, la marca líder mundial en tintes y cuidado del cabello, de Bristol-Myers Squibb. En 2003, PG adquirió la empresa alemana Weiner.
Del año 65438 al 0988, P&G estableció su primera empresa conjunta en China, Guangzhou Procter & Gamble Co., Ltd., en Guangzhou, iniciando el proceso de inversión de P&G en el mercado chino. En la actualidad, P&G ha establecido más de una docena de empresas conjuntas y empresas de propiedad absoluta en Guangzhou, Beijing, Shanghai, Chengdu y Tianjin. La inversión total de PG en China ha superado los 6.543,8 mil millones de dólares y tiene aproximadamente 4.000 empleados.
Los productos PG que se venden actualmente en China incluyen: Rejoice, Pantene, Head & Shoulders, la serie de champú y cuidado del cabello Sassoon, jabón Safeguard, jabón Olay, gel de ducha Safeguard, gel de ducha Olay, jabón refrescante, gel de ducha refrescante. , Serie de cuidado de la piel Olay, SKII, toallas sanitarias Shubao, pasta de dientes Crest, cepillo de dientes Crest, Bilang, detergente para ropa Tide, Pampers.
El actual presidente y director ejecutivo de Procter & Gamble es A.G. Lafley, con sede en Cincinnati, Ohio, EE. UU. Actualmente, P&G tiene trece marcas, con ventas anuales que superan los 654.380 millones de dólares. En el año fiscal 2002-2003, las ventas anuales de P&G alcanzaron los 43.400 millones de dólares, ubicándose en el puesto 86 entre las 500 principales empresas del mundo seleccionadas por la revista Fortune en 2003.