Soy un estudiante de gestión turística. Me gustaría encontrar algunos casos autorizados de combinación de marketing 4p en marketing turístico que sean más prácticos.
Esto es lo que vi en el sitio web de Lu Wei Chuangjing. Intercepté un texto. Espero que te sea útil:
Interpretación del "fenómeno Jiaozuo"
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3. El gran marketing
La economía del turismo es una economía bien conocida y una economía de atención. Cuanto mayor sea la visibilidad, más atractivo será. Jiaozuo tiene recursos turísticos de alta calidad y una gran cantidad de dinero invertido en la construcción de lugares escénicos. Todo lo que queda es abrir el mercado. Desde el comienzo del desarrollo del turismo, Jiaozuo ha llevado a cabo una publicidad integral no convencional y un marketing de bombardeo concentrado en el mercado turístico, y ha planificado con éxito una serie de actividades masivas de publicidad y promoción. El fuerte marketing se ha convertido en una razón importante para el rápido ascenso de Jiaozuo Shanshui.
Primero, premiar a las agencias de viajes. Al comienzo del desarrollo de la industria turística de Jiaozuo, el método de marketing adoptado fue recompensar a las agencias de viajes. En 2001, el gobierno también formuló la "Política de recompensas para trenes especiales y grupos que viajan a Jiaozuo desde fuera de la provincia", que proporcionó un trato preferencial más científico y subsidios en efectivo para organizar y atraer grupos de turistas, movilizando en gran medida el entusiasmo de las agencias de viajes y activando El mercado turístico de Jiaozuo jugó un papel positivo.
En segundo lugar, participaron activamente en diversas ferias comerciales y reuniones de promoción turística nacionales e internacionales celebradas por el país y la provincia, y acudieron a Beijing, Shanghai, Tianjin, Shanxi, Hebei, etc. La "caravana" de promoción turística de Hong Kong, Macao y las ciudades circundantes de la provincia han lanzado actividades de promoción turística a gran escala, ampliando la influencia del paisaje de Jiaozuo.
En tercer lugar, publicitar vigorosamente a través de los medios de comunicación. Los lugares escénicos de Jiaozuo han sido presentados exhaustivamente en CCTV, People's Daily, China Tourism News y otros medios de comunicación. , y también realizó publicidad y promoción en eventos deportivos y columnas de televisión sobre pronóstico del tiempo, atrayendo la atención de turistas de todo el mundo, haciendo que el turismo de Jiaozuo tenga informes todas las semanas y noticias todos los meses.
En cuarto lugar, Jiaozuo partió de la solicitud de la montaña Yuntai como Geoparque Mundial y, con la ayuda del transportista de la solicitud para el Geoparque Mundial, encontró una nueva forma de ganar una marca mundial desde la perspectiva geológica. popularización de la ciencia.
En quinto lugar, promocionar a través de festivales. Incluyendo el "Festival Internacional de Turismo Paisajístico de la Montaña Yuntai" de junio a julio de cada año, que se ha celebrado cinco veces; las "Actividades de observación de la cascada de la Montaña Yuntai" de agosto a septiembre y la "Escalada al Pico Dogwood" el 9 de septiembre; También ha llevado a cabo muchas actividades publicitarias de alto perfil y gran escala, como el Concurso Nacional de Escalada en Roca, el Festival Internacional de Fotografía de Paisajes de Jiaozuo, el Festival de la Hoja Roja de Jiaozuo y el Seminario Académico de los Siete Sabios del Bosque de Bambú de la Montaña Yuntai.
En sexto lugar, en 2004, Jiaozuo abrió trenes turísticos especiales a Wuhan, Fuzhou, Ningxia y Tangshan. En unos pocos años, * * * introdujo más de 100 trenes y grupos turísticos especiales, e incluso atrajo 3 trenes turísticos especiales en un día, lo que activó enormemente el mercado.
Para resumir el éxito del "fenómeno Jiaozuo", es a través del liderazgo gubernamental y el funcionamiento del mercado que se ha logrado una conexión perfecta entre los recursos y el mercado. Es decir, Jiaozuo se basa en las necesidades de la población. mercado turístico y ha formado una unidad más estrecha entre el turismo y la economía, crea las características de los productos turísticos, forma una cadena de la industria turística, lo convierte en un producto industrial, continúa desarrollándose rápidamente y crece rápidamente en un corto período de tiempo, convirtiéndose en un. nuevo punto culminante de la industria turística de China y la vanguardia de la mejora del sistema industrial.