¿Por qué es importante la publicidad?
1. Puede difundir información,
2. Orientar la corriente principal de consumo,
3. promover la cultura corporativa,
4. Promover el desarrollo económico,
5. Transformar el crédito corporativo,
6.
El concepto de publicidad
¡Publicidad, como su nombre indica, significa anunciar ampliamente!
La publicidad es un medio de publicidad que transmite abierta y ampliamente información al público a través de un determinado medio de comunicación y a un determinado coste para necesidades específicas.
Según investigaciones, la palabra publicidad es una palabra extranjera. Se originó del latín advertere, que significa atención e inducción. En la era del inglés medio (alrededor de 1300-1475), evolucionó a Publicidad, y su significado evolucionó a "hacer que alguien note algo" o "informar a otros sobre algo para atraer la atención de los demás". No fue hasta finales de 2017 que Gran Bretaña comenzó a realizar actividades comerciales a gran escala. En esta época, el término publicidad se hizo muy popular y utilizado. "Publicidad" en este momento se refiere no sólo a un anuncio, sino a una serie de actividades publicitarias. A la palabra publicidad, concepto de algo estático, se le dio un significado moderno, transformándolo en "publicidad".
La publicidad se puede dividir en sentido amplio y restringido. La publicidad en un sentido amplio incluye publicidad no económica y publicidad económica. La publicidad no económica se refiere a la publicidad sin fines de lucro, como diversos anuncios, avisos, declaraciones, etc. de departamentos administrativos gubernamentales, instituciones sociales e incluso individuos. La publicidad en sentido estricto sólo se refiere a la publicidad económica, también conocida como publicidad comercial, que se refiere a la publicidad con fines de lucro. Suele ser un medio importante para comunicar información entre productores, operadores y consumidores de productos básicos, o una forma importante para que las empresas ocupen el mercado, promuevan productos y presten servicios.
En China, la publicidad comercial aún no ha alcanzado su punto máximo, y ya hay muchas burbujas y comportamientos irracionales a medida que los consumidores maduren y la industria se vuelva más estandarizada, las empresas se volverán más racionales y naturalmente caerán; De nuevo, el uso de modelos ordinarios se generalizará; al mismo tiempo, la publicidad también aparecerá como una nueva fuerza y madurará gradualmente, lo que inevitablemente traerá desafíos. Las empresas pueden utilizar portavoces para diversos fines, especialmente cuando prevalecen los efectos de subcadena y la exageración. Partiendo del punto de vista del "marketing de precisión" y de un resumen teórico de los portavoces de imagen, el autor encontró las características básicas de los portavoces de imagen en el mercado moderno, transmitió la propuesta de personalidad única y distintiva de la marca a través de la publicidad y estableció una cierta relación entre el producto y el grupo de consumidores objetivo, entrar suavemente en la vida y la visión de los consumidores, lograr una comunicación profunda con sus corazones, establecer una cierta impresión y estatus en sus corazones y hacer de la marca un símbolo significativo. valor añadido. Utiliza ciertos medios o operadores para atraer audiencias objetivo, estableciendo y creando así una imagen de marca personalizada en el mercado de marcas. Ya sea a través del carisma único del fundador de la marca, él o ella puede dar al público objetivo una personalidad distintiva y confianza en la marca, o a través del respaldo publicitario de estrellas de cine y televisión o celebridades sociales muy afables, los productos de la marca pueden influir rápidamente en la compra de; los grupos de consumidores objetivo; o utilizar personajes ficticios para interpretar la narrativa de la marca, transmitir el concepto de la marca y la orientación del valor, y ganar el reconocimiento del público objetivo o utilizar el respaldo de la imagen de animales de dibujos animados para crear una imagen animada, linda y Imagen de marca refrescante que hace que las personas se miren entre sí. Cuando sonríes, creas una buena asociación e impresión de la marca. El respaldo de su imagen no es del todo igual a la imagen de la empresa, por lo que su popularidad no significa que el producto se volverá popular. Es muy importante que las empresas los supervisen y cooperen con ellos. También deberían tener un sentido de autocontrol. Sólo cuando estén realmente integrados en esta cultura corporativa e interpreten verdaderamente el concepto de promoción del producto con todo su corazón se podrá resaltar la importancia de la promoción.
[Editar este párrafo] Diseño publicitario
[Editar este párrafo] La esencia de la publicidad
Hay dos esencias de la publicidad, una es la comunicación de la publicidad ; es un medio y técnica utilizado por los anunciantes para llegar a la audiencia. El otro se refiere al papel de la publicidad en sí en la venta de productos. En términos generales, la publicidad es un tipo de comunicación para el público; la elegancia del arte determina que su público sólo pueda ser unos pocos, no la mayoría.
Por lo tanto, la publicidad exitosa es una cultura publicitaria aceptada por el público, y no el llamado arte elevado que está divorciado de la realidad. La eficacia de la publicidad determina en cierta medida su éxito. La publicidad de la melatonina tiene éxito porque posiciona con gran éxito el concepto de regalo para la clase trabajadora, y la cuota de mercado también lo ilustra. Básicamente, sólo tuvo éxito a corto plazo porque su publicidad no estaba ligada al concepto y la funcionalidad de los productos sanitarios.
[Editar este párrafo] Características de la publicidad
La publicidad se diferencia de las actividades publicitarias y de comunicación masiva en general, principalmente en:
1. herramienta que transmite información sobre un determinado producto a un grupo de usuarios y consumidores a través de la organización de producción u operación (anunciante) de un determinado producto;
2. La publicidad requiere pago;
3. Las actividades de comunicación llevadas a cabo por la publicidad son persuasivas;
4. La publicidad tiene un propósito, está planificada y es sostenible;
La publicidad no sólo es beneficiosa para los anunciantes, también es beneficiosa para el público objetivo. y permite a los usuarios y consumidores obtener información útil.
[Editar este párrafo] Elementos publicitarios
Los elementos de la publicidad son: anunciantes, empresas publicitarias, medios publicitarios, información publicitaria, creatividad y técnicas publicitarias, audiencias publicitarias y costes publicitarios.
[Editar este párrafo] Clasificación de anuncios
Debido a los diferentes estándares de clasificación y diferentes ángulos, existen muchos tipos de anuncios.
◇Sujeto a medios.
Publicidad en periódicos
Publicidad en revistas
Publicidad en televisión
Publicidad en cine/películas
Publicidad online
Publicidad en envases
Publicidad por radio
Publicidad en carteles
Publicidad en el punto de compra
Publicidad en transporte
Publicidad por correo directo
Con el aumento de los nuevos medios, cada vez habrá más tipos de publicidad dividida por medios.
◇Basado en fines publicitarios.
Publicidad de productos
Publicidad corporativa
Publicidad de marca
Publicidad de conceptos
Anuncios de servicio público
◇Basado en el alcance de la publicidad.
1. Publicidad internacional 2. Publicidad Nacional3. Publicidad Local. Publicidad regional
◇Basada en el target de la comunicación publicitaria.
Publicidad de consumo
Publicidad corporativa
◇Basada en anunciantes
Publicidad general
Publicidad minorista
Seis lemas publicitarios chinos
Lema publicitario "Comadreja" Afirmación de la comadreja
El anuncio afirma que "el agua está mojada".
Eslogan publicitario "Y qué" Eslogan publicitario "Y qué"
Eslogan publicitario "Ciencia o datos" Eslogan publicitario científico o estadístico
"Halagar al cliente" Eslogan publicitario que "felicitan a los consumidores"
"Preguntas retóricas" preguntas retóricas en eslóganes publicitarios
[Editar este párrafo] Método de encuesta publicitaria
Método de entrevista personal
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El método de entrevista personal es un método para preguntar a los encuestados qué piensan sobre la publicidad de la empresa y qué sugerencias tienen para la publicidad de la empresa. Normalmente es una muestra predeterminada de hogares o individuos. Los investigadores de publicidad llevan muestras publicitarias o cintas de audio y vídeo, hacen preguntas basadas en guiones de investigación prediseñados, registran la conversación en detalle y observan cuidadosamente las actividades psicológicas de los encuestados. Durante la entrevista, debe ser bueno creando un ambiente relajado y agradable, esforzarse por lograr que el entrevistado diga la verdad y luego ordenar varias opiniones para mejorar el trabajo publicitario futuro. Después de la visita, se debe entregar al entrevistado un souvenir o una determinada cantidad de compensación.
2. Método de encuesta telefónica
El método de encuesta telefónica consiste en investigar las opiniones de la muestra sobre la publicidad corporativa y cómo hacer publicidad a través de consultas telefónicas. Las ventajas del método de encuesta telefónica son: bajo costo, se puede encuestar a más personas en un corto período de tiempo y muchas personas que no pueden ser entrevistadas individualmente se pueden escuchar las respuestas de los encuestados a las preguntas formuladas; Sus desventajas son: debido a la limitación del tiempo de la llamada, no se pueden preguntar contenidos complejos; no es posible reunirse directamente con el entrevistado y no es fácil obtener la cooperación de la otra parte;
3. Método de respuesta
El método de respuesta consiste en adjuntar muestras, premios y cupones a los anuncios de los cuatro productos de medios principales y exigir a los compradores interesados que respondan a las muestras. y probarlas. Un método para investigar las respuestas de los consumidores para lograr la efectividad de la publicidad.
Para explorar la efectividad de la publicidad de esta manera, debes contar y organizar cuidadosamente las respuestas. Aquellos que responden a solicitudes de muestras, especificaciones de rendimiento del producto o pedidos directos deben ser respondidos rápidamente y enviados; aquellos que hacen críticas y sugerencias sobre el contenido publicitario deben ser tomados en serio y mejorados uno por uno de acuerdo con su razonabilidad. A quienes hacen sugerencias razonables se les deben dar ciertas recompensas como muestra de estímulo.
4. Método de reflexión de opinión
El método de reflexión de opinión es un método de encuesta que invita a grupos de consumidores a evaluar el contenido de las obras publicitarias. Este método consiste en seleccionar un cierto número de consumidores como jurado para evaluar las obras y el contenido publicitario, decidiendo así la selección de muestras publicitarias. Hay dos métodos específicos: uno es enumerar varios borradores publicitarios a la vez, pedir a los representantes su opinión sobre el contenido de cada muestra publicitaria, evaluar cuál es mejor y luego organizar el orden de cada borrador publicitario después de recopilarlos. sus opiniones para determinar el orden de cada borrador publicitario. Elimine muestras que no representen ningún interés, revise manuscritos imperfectos y finalice los guiones publicitarios que se entregarán. La otra es presentar dos muestras publicitarias a la vez y solicitar al jurado una revisión exhaustiva de ellas. No sólo evaluamos la calidad del contenido del texto, sino que también prestamos especial atención a si el patrón, el título y la frase central son atractivos y persuasivos para determinar la selección final.
5. Método de la memoria
El método de la memoria es un método de prueba para explorar lo que los lectores han leído y cuánto pueden recordar. No hace falta decir que si los lectores tienen un recuerdo claro y completo de lo que leen, significa naturalmente que el anuncio es muy atractivo. Si la lectura relevante puede atraer a los lectores, también puede despertar su interés y estimular su comportamiento de compra. Los métodos de memoria generalmente se dividen en método de reconfirmación, método de recuperación y método de prueba del tambor de memoria.
(1) El método de reconfirmación consiste en proporcionar a los lectores los últimos anuncios en el periódico después de publicar el anuncio (puede ir a la oficina de correos local para comprobar los suscriptores del periódico) y preguntarles si han visto él. Si es así, se puede consultar más su memoria.
(2) La idea es preguntar a los encuestados qué anuncios han visto (visto) recientemente y cuántos anuncios recuerdan.
Al hacer preguntas, no solicitan anuncios publicados, sino que responden basándose en las impresiones personales del entrevistado. Los que no dan ninguna pista se llaman pensamientos puros; los que proporcionan algunas pistas de la memoria se llaman pensamientos auxiliares.
(3) La prueba del tambor de memoria es un método de prueba realizado en el laboratorio. El tambor de memoria consta de un motor, un dispositivo de sincronización, un rollo de papel móvil y una ventana de visualización. Durante la prueba, escriba el anuncio en el rollo de papel y encienda el motor para que las palabras del rollo de papel se muestren línea por línea en la ventana de visualización a intervalos regulares. Después de que el encuestado ve parte o todo el contenido del anuncio a través de la ventana de visualización, el investigador puede utilizar la retroalimentación para probar la memoria del encuestado sobre el contenido del anuncio.
6. Sistema de libertad condicional
El sistema de supervisión es donde los anunciantes, las empresas de publicidad o las empresas de medios publicitarios organizan a los consumidores, las tiendas minoristas y los expertos para supervisar sus propios productos, publicidad y actividades promocionales. y un sistema formado por información de retroalimentación periódica.
Si ve anuncios, seleccione algunos representantes de los consumidores y pídales que comenten el contenido de los anuncios publicados y reproducidos, que hagan críticas y sugerencias, y que brinden comentarios periódicos sobre estas opiniones. Los anunciantes o las empresas de publicidad organizan estos datos, realizan análisis estadísticos y utilizan los resultados del análisis como base para mejorar el contenido publicitario o las técnicas de rendimiento publicitario, formando así un sistema de investigación a largo plazo.
La cuestión a tener en cuenta aquí es que el tutor de la encomienda debe cambiarse periódicamente para evitar que el confiante se desvíe de la posición de un consumidor común y solo pague por ella.
7. Método de análisis de programa
El método de análisis de programa es una prueba para medir la reacción de la audiencia ante un programa publicitario o comercial de televisión antes de su emisión.
El método de análisis del programa consiste en colocar dos botones "positivos" y "negativos" a ambos lados del asiento del sujeto. A medida que cambia la pantalla del programa o comercial, presione "positivo" para indicar diversión, presione "negativo" para indicar aburrimiento. Si se siente perdido, no presione el botón. Los evaluadores dibujan curvas de respuesta a intereses (o las analizan a través de computadoras) basándose en cambios en las respuestas a intereses de los encuestados para probar el atractivo de los programas o anuncios.
Este método tiene un sentido de coerción. Si el encuestado se siente atraído por el programa, la hora del botón puede no estar sincronizada con el programa, provocando una desconexión horaria y trayendo cierta resistencia a la correcta determinación de su interés. respuestas.
[Editar este párrafo] Las principales formas de publicidad
Publicar, reproducir, configurar, publicar anuncios. Incluye específicamente:
(1) Usar periódicos, publicaciones periódicas, libros, catálogos, etc. para publicar anuncios;
(2) Usar radio, televisión, películas, videos, diapositivas, etc. para reproducir anuncios;
(3) Utilizar calles, plazas, aeropuertos, estaciones, muelles y otros edificios o espacios para colocar señales viales, luces de neón, tableros electrónicos, ventanas, cajas de luz, paredes y. otros anuncios;
(4) Usar teatros, estadios (lugares), centros culturales, salas de exposiciones, hoteles, restaurantes, parques de diversiones, centros comerciales y otros lugares para instalar y publicar anuncios;
(5) Utilizar vehículos, barcos, aviones y otros medios de transporte Configurar, dibujar y publicar anuncios;
(6) Enviar diversos materiales publicitarios a través de la oficina de correos;
(7) Usar obsequios físicos para publicidad;
( 8) Usar correos electrónicos, pancartas y otros anuncios en línea para realizar una especie de marketing de base de datos.
(9) Call center, una especie de marketing de bases de datos.
(10) Utilización de mensajes de texto (sms) y mensajes multimedia con fines publicitarios, una especie de marketing de bases de datos.
(11) Utilizar otros medios y formularios para publicar, configurar y publicar anuncios.
[Editar este párrafo] Concepto de diseño publicitario
"Idea" - Idea y eidos, ambos provienen del verbo Idea (ver). El significado original se refiere a “ver”, es decir, formar, escapar a lo que el alma ve.
El significado original proviene del conocimiento perceptivo y tiene un significado muy rico que no puede expresarse mediante conceptos abstractos. Por tanto, algunos estudiosos sostienen que es razonable traducir este concepto al chino. Una de sus estipulaciones básicas es "un tipo indicado por una cualidad especial", una realidad que trasciende las cosas individuales y sirve como base de su existencia. Significado moderno: el concepto se ha ido abstrayendo gradualmente y el significado se ha reducido, pero se ha desarrollado a un nivel diferente.
El concepto de diseño publicitario: según su significado original, es obviamente una descripción específica de lo que es el diseño publicitario. Diferentes conceptos vienen en diferentes tamaños, altos y bajos, largos y cortos, y son eternos.
[Editar este párrafo] Elementos comunicativos de la cultura publicitaria corporativa
Uno es el elemento básico, también llamado elemento dominante. Amplía la atmósfera de la cultura publicitaria y fortalece las funciones integrales de la publicidad a través de fuentes, información, medios, canales, objetos y retroalimentación. Otro son los elementos ocultos. Amplía aún más las funciones de la cultura publicitaria a través de factores emocionales, factores psicológicos, entorno temporal y espacial, trasfondo cultural y conciencia de autoridad.
Las nuevas fuentes que constituyen los elementos dominantes de la cultura publicitaria se refieren a la fuente de divulgación de la información, es decir, anunciantes, organizaciones sociales o individuos que desean divulgar información publicitaria, principalmente empresas y emprendimientos de la sociedad económica moderna. . La información en elementos explícitos se refiere a la información sobre bienes, servicios, ideas o relaciones públicas que los anunciantes quieren promocionar entre los consumidores. El medio en el elemento dominante se refiere al soporte que registra, guarda y luego reproduce la información publicitaria. Los mensajes mediáticos y publicitarios son inseparables.
Sin los medios, la información publicitaria no existiría y no habría difusión ni difusión de información publicitaria. El canal en el factor dominante se refiere a la forma y canal de transmisión de la información. Para obtener información publicitaria diferente, puede elegir diferentes medios publicitarios. Si la información publicitaria es texto, podemos elegir medios impresos; si la información publicitaria es audiovisual, debemos elegir medios electrónicos, etc. La audiencia en el elemento dominante se refiere a los destinatarios y usuarios de la información publicitaria, es decir, al objeto publicitario específico. La retroalimentación en elementos explícitos se refiere a la reacción del objetivo publicitario después de recibir la información publicitaria. En el proceso de comunicación, se trata de una especie de reflujo de información. Los comunicadores publicitarios pueden probar la eficacia de la publicidad basándose en la retroalimentación y ajustar y mejorar sus actividades publicitarias en función de la información de la retroalimentación.
[Editar este párrafo] China tiene la mayor cantidad de anuncios
El registro publicitario más antiguo en China aparece en "Reserva extranjera superior derecha" de Han Feizi durante el Período de los Estados Combatientes. "Los vendedores de vino de la dinastía Song fueron ascendidos a Jinping. Estaban muy ansiosos por conocer a los clientes porque el vino era hermoso".
El primer registro de "publicidad verbal" en China apareció en "Tokyo Dream". por Meng de la dinastía Song del Sur.
El anuncio físico más antiguo existente en mi país es el cartel de acupuntura "Medicina de relleno de conejo blanco" de la "Tienda de acupuntura Jinan Liujia Gongfu" de la dinastía Song.
La placa de cobre publicitaria impresa más antigua que existe en mi país es el cartel "Medicina de relleno de conejo blanco" de la dinastía Song.
Los primeros eslóganes publicitarios existentes en China son "Compra las mejores barras de acero y haz agujas de Kung Fu" y "No dejes de utilizar los hospitales y convierte a los clientes en vendedores" (de "Jinan Liu Jia Kung Fu Needle Shop" en la dinastía Song) "Anuncio de agujas de "Medicina para golpear el conejo blanco").
El primer periódico de China data de principios de la dinastía Tang, y el periódico oficial era "Shen Shen". Su contenido principal es dictar edictos, órdenes, movimientos reales, y los ascensos, destituciones, premios y castigos de los funcionarios feudales, etc. En la dinastía Ming, se utilizaba la tipografía de tipos móviles y en la dinastía Qing se cambió a "Beijing Daily".
El primer periódico con publicidad existente en China es Shenbao, que se publicó por primera vez en Shanghai el 30 de abril de 1872. En aquella época se imprimía en papel satinado.
El primer anuncio en un periódico de China es "Quantai Provincial Heart Bureau, Henglong Foreign Goods, Manyunting" en el "Shenbao" recopilado por la Biblioteca de Shanghai.
El precio de publicidad en periódicos más antiguo existente en China es de 250 monedas de cobre (un precio de 25 centavos) por 50 palabras el primer día, 1 centavo del segundo al séptimo día y 1 centavo el octavo día. .
El primer anuncio impreso en China apareció en la "Oriental Magazine" en 1904.
La primera palabra "publicidad" en China apareció en los Estatutos del Politburó del 65438 al 0906.
El primer anuncio de cuerpo humano en China apareció en el primer tranvía de Shanghai en 1908.
La primera empresa de publicidad en China es Shanghai Advertising and Decoration Advertising Company.
El primer anuncio en escaparate en China apareció en 1920, y era la marca de leche en polvo "Lotojing".
El primer letrero de neón exterior de China apareció en el techo del Shanghai World en 1927 y se llamó el anuncio de la "Máquina de Bering".
La primera estación de televisión en China fue CCTV en 1958.
La primera empresa de publicidad de comercio exterior en China fue la Shanghai Advertising Company, fundada en 1961.
El primer periódico de China en publicar anuncios fue el "Tianjin Daily".
El primer anuncio en un periódico de la Nueva China es 65438+65438+Jueves 4 de octubre de 2009, un anuncio de la pasta de dientes premium “Blue Sky” de Tianjin Toothpaste Factory.
El primer anuncio de cine y televisión nacional en China fue un anuncio llamado "Vino Shengui Yangrong" producido por la estación de televisión de Shanghai a las 15:30 el 28 de octubre de 1979 para la Compañía de Medicina Tradicional China de Shanghai.
El primer anuncio de cine y televisión extranjero en China fue un anuncio llamado "Observación por radar" transmitido por la televisión de Shanghai a las 18:00 del 15 de marzo de 1979.
El primer anuncio de servicio público de China fue “Detener la aglomeración” en 1987.
El primer cartel exterior lanzado por China en el extranjero fue el anuncio "Sanjiu Weitai" en Times Square, Nueva York, EE. UU., en 1994.
La primera vez que China ganó el Premio de Plata de Diseño Gráfico en el Festival de Publicidad Keo fue en mayo de 1995. En el 36º Festival de Publicidad Keo el 12 de mayo, Guangzhou White Horse Advertising creó un folleto para Shenzhen Weisuo Landscape Splendid China: "Historia del hogar, chino".
La primera empresa china en ganar el Premio de Plata en el Festival de Publicidad de Nueva York fue el "Plan de marketing y publicidad Tianhe Gutong" creado por Gaomei Advertising Planning Company para Guilin Tianhe Pharmaceutical en junio de 1997 65438 + octubre 365438.
El único premio gubernamental que reconoció por primera vez a la industria publicitaria en China fue el Premio a la Publicidad en el Servicio Público (1997).
El primer publicista en China en recibir el Lifetime Achievement Award fue Xu Baiyi (1997).
La primera vez que China ganó el premio finalista en el 41º Festival de Publicidad de Nueva York en 1998 fue "Short General Liquid Electric Mosquito Repellent-Fat Man" dirigida por Su Xia.
El primer anuncio de cine y televisión en China que ganó la medalla de oro en el Festival Internacional de Publicidad de Montreal fue el anuncio de cine y televisión "Zhejiang Xinlian Steel Rolling" creado por Zhejiang Hualin Advertising Company en junio de 1998 y octubre de 1998. .
China es la primera revista estadounidense autorizada "Advertising Age" en ganar la medalla de oro en cine y televisión. Es un anuncio creado por Guangzhou Hony Advertising Company para HNA en 1999. El anuncio de cine y televisión "Clouds" fue dirigido por el director de publicidad Su Xia.
China ganó el Premio GLOBALS por primera vez en el Festival de Publicidad de Nueva York en 2000, cuando Su Xia creó y dirigió la película publicitaria "Cervical Plug - "Penis/Sperm".
La primera vez que China ganó el Premio de Oro de Cine y Televisión de los Premios Mobi (categoría de Telecomunicaciones e Internet) fue en marzo de 2000, cuando Publicis Hengwei Advertising Company creó el anuncio de cine y televisión "Hand in Hand" para Guangdong Mobile. Comunicaciones.
En el año 2000, apareció en China el primer grupo de estudiantes de doctorado con especialización en publicidad.
El primer método de cobro para empresas publicitarias de China fue en 1979, cuando la estación de televisión de Shanghai formuló el primer método de cobro para empresas publicitarias.
El primer anuncio de radio en China fue el anuncio de "Loción medicinal para el cabello Spring Bud" transmitido por la Estación de Radiodifusión Popular de Shanghai el 5 de marzo de 1979.
La primera lista unificada de precios de publicidad de China se formuló en la primera reunión de comunicación sobre negocios publicitarios en algunas regiones del país, celebrada en Shanghai en junio de 1979+00.
El primer anuncio de cine y televisión extranjero en China fue el anuncio japonés "Ciudadano" transmitido por CCTV en 1980.
La primera revista de publicidad profesional de China fue la revista "China Advertising" en 1982, que se publicó por primera vez en Shanghai.
La primera plataforma publicitaria de nuevos medios de China que utiliza fotografías como medio: Kang Yong Shi Sheng
Currículum del director Lin
Se graduó en la carrera de diseño de moda en 1996, en el mismo año Trabajó en una empresa cultural directamente dependiente de la Oficina Cultural Municipal de Xiamen, dedicándose principalmente a la planificación de redacción, escritura de guiones, diseñador de producción, subdirector y otros puestos. Tiene más de diez años de experiencia en dirección.
En 2004, trabajó como director a tiempo completo de una empresa de publicidad cinematográfica y televisiva, una estación de trabajo de postproducción digital cinematográfica y GEN.PROOUCTIONS.INC en Canadá.
Lindao es bueno en la creación. Su rica imaginación y creatividad son el resultado de sus muchos años de entrenamiento en habilidades artísticas. Las obras tienen un fuerte sabor humanista en su estética. El concepto es audaz y romántico, la imagen es exquisita y divertida, tiene su propio concepto estético único en el arte de la expresión visual y persigue una visión amplia y transparente. El trabajo es limpio, potente y apasionado.
"Aunque el camino esté cerca, es imposible hacerlo; aunque el asunto sea pequeño, no es imposible". Ya sea en el campo de la creación publicitaria o del marketing, siempre puedes hacerlo con. facilidad. Ha trabajado como director a tiempo parcial en muchas compañías nacionales de cine y televisión, como Beijing y Shanghai, y es conocido como "Mr. Fashion" en el mundo del arte. En 2003, fue invitado a recibir una entrevista independiente con la figura creativa de "City Weekly" de Xiamen TV. En 2007, fue invitado a ser entrevistado por el director de "Communication" de Xiamen TV y un director de cine independiente. Las personas pueden llegar tan lejos como sus mentes pueden llegar. A menudo hablan sobre su vida artística con tutores graduados de la Academia de Cine de Beijing y otros lugares, y hablan sobre su viaje cinematográfico con directores nacionales conocidos como Wang Li.
Obras:
Comercial de la película Yaoji Food
Comercial de la película Pacific Pharmaceutical
Comercial de Quanshun Real Estate
Xinjingxiang Película comercial inmobiliaria
Anuncio de película gastronómica de Ayibo
Largometraje de Xiamen Airlines
Hospital Taizhou MTV
Ley de publicidad de la República Popular de China de China
La "Ley de Publicidad de la República Popular China" fue adoptada por la décima reunión del Comité Permanente del Octavo Congreso Popular de la APN de la República Popular China el 27 de junio de 2004, y está por la presente promulgado a partir del 27 de febrero.
La publicidad en Internet tiene una gran audiencia, una pequeña inversión y retornos rápidos. Ahora se ha convertido en una herramienta publicitaria necesaria para todas las empresas y se está desarrollando y reformando a un ritmo alarmante. La publicidad online es un asesino publicitario.
Recomendaciones
Las propuestas publicitarias son informes que realizan las empresas publicitarias a los anunciantes sobre planificación de campañas publicitarias, creatividad, resultados de encuestas, etc. Es decir, presentar una planificación creativa a los clientes de forma precisa y vívida, y explicarla a los clientes para ganarse su reconocimiento y apoyo.
El foco de la propuesta publicitaria son los objetivos y principios de toda la campaña publicitaria, lo que aclara la dirección de la creatividad y marca el tono de toda la campaña publicitaria.
Preparación de propuestas publicitarias:
1. Comunicación preliminar con el cliente Antes de completar el resto del trabajo de preparación, es necesario comunicarse con el cliente para confirmar el tiempo. lugar, temas, etc. de la reunión de propuesta. Participantes.
2. Después de que el cronograma de implementación aclare el tiempo y la ubicación de la propuesta, también es necesario preparar un cronograma de implementación específico para monitorear el progreso del trabajo.
3. La propuesta será demostrada. En la propuesta, si quieres captar siempre la atención del cliente y centrarte en la propuesta, debes utilizar herramientas de presentación. Pero la demostración sólo puede ser una herramienta auxiliar y la estimulación del lenguaje sigue siendo necesaria. Porque sólo las palabras pueden tocar las emociones e inspirar la inversión física y mental de los clientes. Por lo tanto, la redacción de la propuesta debe ser coherente con el texto de la propuesta y no debe predominar. Sería un desastre si toda la propuesta se convirtiera en simplemente mirar las imágenes.
4. La clave para ordenar la información del texto de la propuesta es que el texto proporcionado al cliente en la propuesta solo puede ser un resumen del contenido de la propuesta; de lo contrario, el cliente prestará atención al texto. en su mano de vez en cuando en lugar de prestar atención al iniciador. El esquema debe ser lo más conciso y claro posible para despertar el interés del cliente, para luego escuchar atentamente la explicación del proponente. Por supuesto, los detalles del texto de la propuesta deben enviarse al cliente después de realizar la propuesta, para que el cliente pueda comprender en profundidad los detalles después de aceptar el caso.
5. El diseño del equipo propuesto y del sitio propuesto, la atmósfera y el entorno circundante del sitio propuesto también tienen un impacto en el resultado de la propuesta.
Un ambiente que haga sentir cómodo al cliente puede incluso hacerle sentir el paso del tiempo.
6. Las propuestas funcionan y la consideración de los detalles siempre da sus frutos. Los clientes se sentirán felices y relajados si reciben un buen servicio al hacer sugerencias. Al mismo tiempo, la cuidadosa disposición de los detalles puede hacer que los clientes sientan un ambiente profesional y respeten el estilo meticuloso de la empresa de publicidad.
Las propuestas generalmente se pueden dividir en los siguientes tipos:
1. Las propuestas estratégicas se centran en los objetivos y principios de toda la campaña publicitaria, aclaran la dirección de la creatividad y establecen la dirección. Para toda la campaña publicitaria.
2. Las propuestas creativas y expresivas muestran a los clientes el lado apasionante de la planificación publicitaria. No sólo necesita ganarse la confianza de los clientes, sino que también debe inspirar su entusiasmo.
3. Propuesta de Plan de Implementación de Publicidad La propuesta de plan de implementación de publicidad ordena la asignación de recursos del cliente en tiempo y espacio. La inversión de estos recursos debe traer beneficios al cliente. Cómo hacer sentir a los clientes la relación entre inversión e ingresos en la propuesta es la clave del éxito o fracaso de la propuesta de implementación publicitaria.
[Editar este párrafo] Métodos para determinar el presupuesto publicitario
La consideración de diferentes situaciones constituye diferentes opciones para la publicidad. El científico publicitario Hasbert House enumeró cuatro métodos comúnmente utilizados:
Calcular los gastos de publicidad según una determinada proporción de las ventas o excedentes en un determinado periodo.
Cuando se utiliza el volumen de ventas como estándar, se puede calcular en función del volumen de ventas total promedio del año anterior o de los últimos años, y luego en función del volumen de ventas total previsto para el próximo año. Cuando se utiliza el saldo excedente como estándar, el método de cálculo se basa en el beneficio bruto promedio del año anterior o del año anterior, y luego en el beneficio programado del año siguiente.
(2) Método de unidad de ventas:
Utilizando una determinada cantidad de un determinado producto o una caja de productos similares como unidad, se calcula multiplicando la tarifa de publicidad de esta unidad. por la cantidad de ventas.
Por ejemplo, la tarifa de publicidad por cada caja de latas se fija en 10 yuanes. Si se venden 10.000 cajas en un año, la tarifa anual de publicidad es de 10 yuanes × 1 caja = 10 yuanes.
(3) Método de pedido por correo:
Calcule el efecto publicitario en función del precio de consulta del anuncio específico y el número de pedidos, encuentre la relación razonable entre las tarifas publicitarias y los efectos publicitarios. y determinar los fondos publicitarios mediante inducción. Ejemplo:
Tarifa unitaria de publicidad Tarifa por impresión de catálogo + Tarifa por impresión de cartas de ventas + Envío Número de productos vendidos Con las cifras de la tarifa unitaria de publicidad, podemos calcular cuánta tarifa publicitaria se requiere para un determinado monto de ventas.
(4) El propósito del método de finalización:
Primero establezca un determinado objetivo de ventas, determine las actividades publicitarias y el alcance necesarios para lograr este objetivo y luego calcule los fondos publicitarios suficientes.
La elaboración del presupuesto publicitario debe tener en cuenta los recursos económicos de la empresa, al mismo tiempo debe estar totalmente controlado, y el listado detallado, el presupuesto total y los diversos presupuestos deben ser veraces y detallados.