La celebración in situ del Año Nuevo chino ha dado lugar a una nueva tendencia en el consumo de electrodomésticos: los modelos exquisitos y los modelos inteligentes de alta gama son populares entre las celebridades de Internet
El mercado emergente de pequeños electrodomésticos se encuentra todavía en las primeras etapas de desarrollo. Varias empresas se apresuran a apoderarse del mercado y el panorama competitivo aún es inestable, por lo que el rápido crecimiento de los pequeños electrodomésticos emergentes. El mercado también traerá más oportunidades de desarrollo a la industria.
El Sr. Liao pasó el Año Nuevo solo en Wuhan este año. Su esposa e hijos habían regresado temprano a su ciudad natal para celebrar el Año Nuevo. Debido a las condiciones laborales, incluso cenó la Nochevieja en casa de un amigo. Después de la cena de Nochevieja en casa de un amigo, el Sr. Liao decidió ir al centro comercial a comprarse un teléfono móvil nuevo.
Lo que el Sr. Liao no esperaba era que el centro comercial de electrodomésticos estuviera tan lleno que tuvo que hacer cola para que le tomaran la temperatura corporal antes de entrar. El Sr. Liao, a quien no le gustó la emoción, inmediatamente se dio la vuelta y se fue a casa, preparándose para comprar un nuevo teléfono móvil en línea. "No todo el mundo va a dar las felicitaciones de Año Nuevo este año. Realmente hay demasiada gente en el centro comercial, así que no podemos ir".
Durante las vacaciones del Festival de Primavera, aumentó el entusiasmo por el consumo en varias plataformas de comercio electrónico. El 18 de febrero, Suning.com publicó datos de inventario de consumo durante las vacaciones del Festival de Primavera, que mostraban que el consumo de electrodomésticos se desarrolló rápidamente durante el Festival de Primavera de este año.
Afectados por la epidemia y bajo el llamado del gobierno de "celebrar el Año Nuevo en el lugar" y "celebrar el Año Nuevo en línea", los planes de viaje del Festival de Primavera de los residentes han quedado en suspenso. Se ha ajustado la estructura de consumo y se ha priorizado el consumo de electrodomésticos. Del 11 al 17 de febrero, los electrodomésticos de Suning.com se vendieron bien en todos los ámbitos, desde artículos grandes para la cocina y el baño hasta artículos pequeños para el hogar, la tendencia de crecimiento de las ventas fue obvia.
Según una serie de datos publicados recientemente por plataformas de comercio electrónico como Tmall, Suning.com y JD.com, durante el Festival de Primavera de febrero de 2021, el entusiasmo de los consumidores por el consumo fue sin precedentes. y los electrodomésticos lanzaron una ola de ventas.
Durante el Festival de Primavera de 2021, el entusiasmo de los consumidores por el consumo alcanzó un nivel sin precedentes y los electrodomésticos iniciaron una ola de grandes ventas. Visual China
"Celebrar el Año Nuevo in situ" desencadena cambios en la estructura del consumo
Wuhan es una ciudad con una población de 11 millones Debido a la epidemia de neumonía por el nuevo coronavirus, Wuhan fue. cerrado durante el Festival de Primavera de 2020, y muchas otras actividades comerciales en la ciudad también están restringidas. Durante el Festival de Primavera de 2021, el gobierno chino aboga por que los trabajadores migrantes no regresen a sus lugares de origen, sino que celebren el Año Nuevo en el lugar para reducir la carga del transporte y evitar una mayor propagación y propagación de la epidemia.
Este llamamiento ha sido ampliamente respondido por la gente, provocando una fuerte caída en el número de turistas y un aumento en el número de cinéfilos. Además, si bien el consumo en línea se está volviendo popular en muchos campos, las ventas minoristas fuera de línea continúan disminuyendo y las entidades comerciales fuera de línea están experimentando el tan esperado alto tráfico.
Según estadísticas incompletas, más de 100 millones de personas respondieron este año para "celebrar el Año Nuevo en el lugar", y la demanda sin precedentes ha encendido por completo el potencial de consumo del Festival de Primavera. Según el seguimiento del Ministerio de Comercio, el flujo medio diario de pasajeros de los centros comerciales en 10 ciudades de primer y segundo nivel de todo el país aumentó en más de 200 interanualmente.
Cabe señalar que en esta ola de consumo, los electrodomésticos inteligentes son populares entre los consumidores. Según datos de Tmall, durante el Festival de Primavera, los robots de barrido se duplicaron año tras año, los robots de limpieza de ventanas crecieron más de 3 veces y las lavadoras de pisos crecieron más de 18 veces. Los datos del Festival de Compras de Año Nuevo de Suning.com mostraron que desde febrero; Del 10 al 17 de febrero Durante las vacaciones del Festival de Primavera, las ventas de pequeños electrodomésticos de cocina inteligentes aumentaron en un 170%, entre los cuales productos como robots de cocina, robots de barrido y desinfectantes de aire fueron extremadamente populares, con un crecimiento superior al 100% del big data de JD.com. muestra que durante el Festival de Año Nuevo, la proporción de pedidos extranjeros de electrodomésticos superó el 60%, y Midea, Haier, Supor, Hisense, TCL, Little Swan y otras marcas son las más vendidas, y los electrodomésticos más vendidos muestran nuevas tendencias como salud, inteligencia y personalización. Entre ellos, afectados por la epidemia, también ha aumentado la demanda de los consumidores de productos sanitarios y de prevención de epidemias.
Con respecto a este fenómeno, el informe de investigación de GFK, una organización de investigación, analizó que a medida que mejora el crecimiento económico, las preocupaciones de los consumidores sobre la inflación, la desaceleración económica interna y el desempleo se han reducido significativamente, y los ingresos esperados de las personas de alto nivel. Los hogares de ingresos altos impulsarán aún más el consumo de alta gama; están significativamente por delante en el aumento esperado del gasto en electrodomésticos, y las actitudes hacia la calidad y el disfrute oportuno son muy comunes entre las personas de altos ingresos.
El Sr. Liao dijo que aunque no puede volver a casa este año, puede reunirse en la nube a través de video y otros métodos, lo que también puede acortar la distancia entre familiares.
En este escenario, debido a las múltiples funciones de ventana de los televisores de pantalla grande, las familias que se encuentran a miles de kilómetros de distancia pueden pagar las felicitaciones de Año Nuevo, charlar y celebrar la cena de Nochevieja en línea, y las ventas de televisores de pantalla grande también han aumentado. Según los datos de ventas de Suning.com, durante el Festival de Primavera, las ventas fuera de línea de televisores de pantalla ultragrande y televisores de pantalla inteligente con videollamadas aumentaron un 63,2%, y las ventas de doble línea aumentaron un 373,1% interanual.
La Sra. Wang también compró un televisor de pantalla grande para sus hijos durante el Festival de Primavera. Ella dijo en una entrevista: "Ahora la escuela de mi hijo aboga por 'no suspender las clases cuando se suspenden las clases', lo cual ha sucedido. "Durante el período más severo de la epidemia, el modo de enseñanza eran clases en línea y tareas electrónicas. En comparación con las computadoras, los televisores son fáciles de operar y claros, y los niños pueden tomar clases en línea fácilmente con operaciones simples. -La visualización en pantalla puede proteger eficazmente los ojos de los niños, lo que también me facilita la supervisión de sus estudios”.
Las personas que no pueden volver a casa para el Año Nuevo debido a la epidemia también compran electrodomésticos. sus familias a través de pedidos en el extranjero. Según los datos de consumo de Suning.com durante el Festival de Primavera, el número de reservas de compras V recibidas por las tiendas Suning durante las vacaciones del Festival de Primavera aumentó en 350 año tras año. Entre ellos, aumentaron los pedidos de los usuarios que eligieron electrodomésticos para sus familias. por 215.
Los pequeños electrodomésticos han entrado en miles de hogares
Por otro lado, también ha aumentado la demanda de pequeños electrodomésticos, especialmente productos sanitarios y de prevención de epidemias.
Bajo la influencia de la epidemia, el consumo del Festival de Primavera no es solo un simple “comprar, comprar, comprar”, sino que el consumo de calidad centrado en la salud se ha convertido gradualmente en una tendencia. En tales circunstancias, los pequeños electrodomésticos famosos en Internet, como los armarios desinfectantes y los lavapiés, son muy populares durante la Fiesta de la Primavera porque se han convertido en protagonistas de escenas de salud familiar y pequeñas escenas de felicidad.
La aparición de estos nuevos escenarios muestra que, en el contexto de una prevención epidémica normalizada, la demanda de "electrodomésticos" está pasando de ser una demanda de nicho y temporal a una demanda masiva y diaria. Algunos de ellos no lo eran. Los pequeños electrodomésticos que nos preocupan van entrando poco a poco en miles de hogares. Por ejemplo, los esterilizadores de cuchillos y palillos, los purificadores de aire y los oxímetros de sangre se han convertido en productos que atraen gran atención de los consumidores durante el Festival de Primavera. Suning big data muestra que desde 2020, las ventas de armarios de desinfección, lavavajillas y lavadoras de verduras, conocidos como los "Tres mosqueteros de la desinfección", han aumentado un 133%. Durante el Festival de Año Nuevo de Suning, las ventas de un esterilizador compacto inteligente de cuchillos y palillos aumentaron, con un aumento de más de 150 unidades.
Yang Yiran, analista de consumo de Essence International Securities (Hong Kong) Co., Ltd. analizó esto: "En primer lugar, la tasa de penetración de los pequeños electrodomésticos en China todavía se encuentra en un nivel bajo. el consumo continúa mejorando, la búsqueda de vida de alta calidad impulsará las ventas de pequeños electrodomésticos, por lo que el mercado de pequeños electrodomésticos de China tiene mucho espacio para desarrollarse y la tendencia de mejora del consumo de las consumidoras chinas es significativa, lo que tendrá un efecto significativo; un mayor efecto de impulso en todo el entorno de consumo, y los pequeños electrodomésticos tienen ' Características como la buena apariencia y el sentido de sofisticación han capturado los corazones de más mujeres jóvenes; la epidemia ha dado lugar a la "economía de quedarse en casa"; , la gente pasa más tiempo en casa y los pequeños electrodomésticos pueden ayudar mejor a realizar las tareas domésticas. Originalmente, dependían de la comida para llevar y de la limpieza. La demanda de pequeños electrodomésticos entre la gente se ha despertado ”
A medida que la urbanización. Los aumentos de tarifas y el consumo continúan mejorando, la búsqueda de una vida de alta calidad impulsará las ventas de pequeños electrodomésticos, por lo que el mercado de pequeños electrodomésticos de China tiene mucho espacio para el desarrollo. Además, los pequeños electrodomésticos tradicionales muestran una situación de tres patas de Meijiusu (en referencia a "Midea", "Joyang" y "Supor"), y el patrón es relativamente estable. Sin embargo, el mercado emergente de pequeños electrodomésticos todavía está en pie. En las primeras etapas de desarrollo, varias empresas se apresuran a apoderarse del mercado. El panorama competitivo aún es inestable, por lo que el rápido crecimiento del mercado emergente de pequeños electrodomésticos también traerá más oportunidades de desarrollo a la industria.