Little Red Book Marketing de 0 a 1Como marca líder en la categoría de sujetadores grandes, Toffee Pie también se encuentra entre las mejores en el segmento de nuevas marcas. En la estrategia de marketing de Xiaohongshu, ¿cómo lograron pasar de 0 a 1? Creo que hay muchos aspectos destacados y experiencias de marketing de los que las marcas de comercio electrónico o las nuevas marcas de consumo pueden aprender. A continuación, este artículo se centrará en desmantelar los métodos de marketing de contenidos de Toffee Pie en Little Red Book. │Contenidos│ 1. Categoría Vacante Mental │ 2. Investigación sobre los puntos débiles de la población objetivo │ 3. Guía de contenidos del Pequeño Libro Rojo │ 4. Experto en establecimiento de cuentas profesionales de Xiaohongshu │ 5. Resumen final 01│Vacante/selección mental de categoría│Si una empresa de marca o empresa de comercio electrónico puede ser clara y segmentada en la selección de productos o el posicionamiento de categorías desde el principio, será más precisa en los esfuerzos posteriores de back-end. Tomando como ejemplo los sujetadores, podemos pensar en muchas categorías, como por ejemplo: ropa interior de pecho grande, ropa interior de pecho pequeño y ropa interior sin talla, que se pueden subdividir en su conjunto. Según el posicionamiento de categoría convencional, Toffee Pie es un sujetador de talla grande. Por supuesto, no es sólo el pastel de caramelo el que se posiciona en la misma categoría. Pero hacer que el contenido de Xiaohongshu sea tan bueno como Toffee Pie y lograr escala y precisión es una prueba del control del equipo sobre el marketing de contenidos. 02│Investigación sobre los puntos débiles de la población objetivo│Aquí no mencionamos la edad, la región y el poder adquisitivo de la población objetivo, solo hablamos de la exploración de los puntos débiles de la población objetivo. En el estudio de la cuenta profesional de Toffee Pie Xiaohongshu y alrededor de 500 artículos populares, dividimos los puntos débiles y las necesidades del grupo objetivo en necesidades directas, necesidades relacionadas y necesidades del paquete. Abordar directamente los puntos dolorosos (abordar directamente las necesidades): cómo exponer los senos pequeños, cómo evitar que los senos crezcan mientras duerme, la vergüenza diaria de las niñas con senos grandes es la premisa para crear contenido y es la parte más angustiosa. del grupo objetivo. Podemos capturar los puntos débiles del grupo objetivo a partir de la cuenta profesional de Xiaohongshu y el título del producto popular. Por ejemplo, "Cómo lucir senos grandes con senos pequeños", "Cómo dormir con senos grandes", "Las chicas con senos grandes se avergüenzan todos los días", etc., son todas las necesidades directas de la multitud. Otro ejemplo: Nuevas formas de vestir chicas gorditas/slim fit/110kg-170kg+altura 158cm60kg para chicas gorditas con pechos grandes en otoño e invierno | ¡Otra ola de ropa interior que me encanta compartir! 140 libras en ropa | Pechos grandes en ropa pequeña, perdí 10 libras en ropa interior | 168/114 dulce vestido | ¡Mira! 145 tienda de oro | Xiaojijia de gran tamaño | Traje asequible con sentido exquisito 160130 | Piernas que cubren mucho en forma de pera, caderas gruesas, pantalones anchos y delgados 150/84 dama con estampado de leopardo de doble puerta 1,5 metros demanda relacionada (demanda flanqueante): Grab Los usuarios prestan más atención a las niñas con senos grandes, lo que aborda directamente las necesidades psicológicas de los consumidores. También es evidente la necesidad de utilizar ropa fina. La realización de prendas adelgazantes incluirá las necesidades relacionadas de los senos grandes y pequeños, lo que es un problema para el grupo objetivo. Por ejemplo, una persona perezosa pierde 5 libras y tiene senos grandes y ropa interior pequeña. Luce un traje dorado estilo secretaria a principios de primavera | ¡Luce más esbelta y rubia! Las chicas con pechos grandes y gordos deben mirar las bragas pequeñas. Vístete para lucir más delgada. Vestirse para lucir delgada | La comodidad de las chicas gordas y de pechos grandes muestra la necesidad de paquetes pequeños de ropa interior (los temas públicos son el punto de partida): después de estudiar 500 artículos populares en el Pequeño Libro Rojo de Candy Pie, se descubrió que habrá 20-30 artículos Notas sobre temas y títulos como dramas coreanos, pérdida de peso, preocupaciones sobre el ejercicio, reseñas de ropa interior, etc. Las marcas que actualmente están haciendo marketing de Xiaohongshu o que planean hacerlo en el futuro pueden recordar esta frase, ya sea que estén escribiendo contenido y títulos o investigando a la multitud, pueden incluir esta fórmula: marketing de escena = grupos específicos de personas, específicos. espacios + Tiempo específico + Puntos débiles de demanda específicos + Sentido específico del ritual 03│Estrategia de contenido de Xiaohongshu│Investigación sobre la lógica de los éxitos populares│Antes de realizar la estrategia de contenido de Xiaohongshu, primero debe escribir una breve explicación. El siguiente desmontaje detallado no lo hará. llevarse a cabo uno por uno. Ahí lo tienen, lectores. Dirección del tema: Problemas de niñas de 110 a 170 kg (peso y altura)/Desgaste ligeramente gordo/Hablar directamente con los puntos débiles Formato de contenido: Diferentes formas se centran en diferentes propósitos/Selección de título de video o imagen: Problemas (puntos débiles)/Resultados de ganancias/ Sistema de carreras de caballos dos en uno Selección de portada: cobertura con alta tasa de clics / estructura de contenido del sistema de carreras de caballos tres en uno: tema popular Área de comentarios hundida: mantenimiento de datos / mantenimiento del área de comentarios 3.1 Xiaohongshu modelo popular peso, altura, copa tamaño, palabras clave: 158cm60kg, otoño e invierno pequeño Nueva forma de vestir para niñas con senos gordos, 168/114, vestido dulce y elegante en forma de pera, ¡mira! Con 140 libras | Pechos grandes y figura pequeña, perdí 10 libras en ropa interior. Palabras clave: personas perezosas adelgazan, pierden 5 libras, senos grandes, ropa interior adelgazante, ropa adelgazante, ropa interior cómoda para niñas con senos pequeños, etc. Palabras clave: ¡Encontré la mejor ropa interior! ! ¡Aclaremos! Es realmente 70D y así sucesivamente.

Otra palabra clave de actualidad llamativa: El temperamento de la dama coreana ha alcanzado un nuevo nivel. La llamada esposa casada me extraña ~ La plantilla de preguntas con alta tasa de popularidad es muy similar y la selección de temas también es muy similar. 2) La portada de "Little Red Book" tiene un alto índice de popularidad. Comparación de la portada con y sin desgaste (fuente: portada de "Little Red Book Notes" con pastel de caramelo). Imágenes de portada: antes, después, etc. , el efecto de la parte superior del cuerpo de la ropa interior normal contrasta con el de la ropa interior estilo caramelo, que impacta visualmente a los usuarios. Revise varias prendas interiores | ¡No compre esta ropa interior gorda! Bendición del título de amenazas para estimular el interés de los usuarios por la lectura. Los senos pequeños no caben en la portada: énfasis inverso en "los senos pequeños no encajan", convirtiendo los senos grandes en senos pequeños, dirigiéndose al grupo objetivo con senos grandes, y el contenido del tema se extiende directamente a los usuarios con senos grandes. La portada muestra la diferencia entre pechos grandes y pechos pequeños, lo que acerca al blogger y al usuario y lo hace más real. Estilos de marca, múltiples estilos, diferentes portadas: Comparación de diferentes ropa interior, adecuada para combinar, qué tipo de ropa interior combina con diferentes prendas, una es para enfatizar la diversidad de estilos de ropa interior de marca y la otra es para mostrar visualmente el efecto de los estilos en usuarios para probar, que se puede personalizar según las necesidades del usuario Elección de preferencia personal. 3) Puntos débiles de la estructura de notas de Xiaohongshu + colocación del producto: 'Tres tazas de pastel de caramelo inmediatamente' A partir de los temas diarios que preocupan a los usuarios, qué pueden obtener los usuarios de sus notas, qué pueden aprender y qué puede ofrecerles el producto/marca. ¿Qué ventajas aporta a los usuarios? Canales + experiencia de uso: Explique brevemente los canales a través de los cuales los usuarios conocieron la marca, sus sensaciones después de usarla y en qué se diferencia de otras marcas. Descubra las diferencias entre marcas y resúmalas después de usar el producto personalmente. Personalización + ventajas del producto: métodos de promoción de marca/cuenta profesional, singularidad de marca. La personalización comienza a partir de los pasatiempos personales, los hábitos de vida y la información general del grupo objetivo. Queremos comprender la información del grupo, atacar con precisión y enfatizar el concepto de marca al extremo con comparaciones laterales de las ventajas del producto. 4) Los blogueros de Xiaohongshu son representantes de subgrupos. A juzgar por las cuentas de blogueros de Xiaohongshu que ha incluido Toffee Pie, la mayoría de los blogueros tienen tallas de copa grandes (peso 110-170 kg). Según datos de Ian Star-Xiaohongshu, la segmentación promedio de talentos por parte de los usuarios es del 47,7%, el talento inferior es del 32,11%, el talento de nivel medio es del 15,04%, la cuenta empresarial es del 4,82% y la distribución del talento de los blogueros principales y estrella es del 0,23% y 0,1%. Los blogueros de Xiaohongshu son grupos destinatarios muy precisos del producto. Al escribir contenido, las palabras son más contagiosas y casi se puede decir que son la solución del blogger al problema, brindando a los fanáticos de los usuarios de Xiaohongshu un sentimiento más real, brindando más comunicación y persuasión, y el tiempo de toma de decisiones final es más corto. 5) La razón por la que las palabras clave y los temas de Toffee Pie se eligen conscientemente es porque una vez finalizada la distribución de tráfico recomendada por Xiaohongshu, una gran parte del tráfico entrante proviene de la búsqueda, y el núcleo de la búsqueda radica en las palabras clave (etiquetas de notas) y la interacción. , por lo que organizar conscientemente las palabras clave hará que las notas de Xiaohongshu tengan una clasificación más alta. Palabras clave de Toffee Pie Little Red Book: pechos grandes, ropa interior, sujetadores, ropa de primavera, vestidos, ropa de mujer de tallas grandes, ropa de tallas grandes, ropa deportiva, fitness, etc. Temas de Toffee Pie Little Red Book: sujetadores de copa grande, pechos grandes y sujetadores pequeños, sujetadores con hombros descubiertos, ropa interior gorda, chicas de talla grande, chicas gordas, etc. Todos estos temas se centran en las características o requisitos del producto. Consejos de optimización del ranking de palabras clave de Xiaohongshu: intente elegir palabras clave de cola larga. Si hay aciertos, la clasificación será mayor. Después de estudiar los hábitos de búsqueda frecuentes de los usuarios de Xiaohongshu, podrá crear algunos diseños adecuados. Después de todo, el ranking de páginas (carrera, profesión, SEO) todavía se refiere a la dimensión del efecto de entrega. Para palabras clave importantes con alta competencia, puede elegir los anuncios de búsqueda oficiales de Xiaohongshu para promoción paga. Entre el 30% y el 50% de las notas con una alta probabilidad de convertirse en visitas se reutilizan, pero aparecen en diferentes blogueros, con diferentes rostros y en diferentes escenarios, lo que garantiza una alta tasa de aciertos y una penetración precisa en el grupo objetivo. 04│Operación de cuenta profesional de Xiaohongshu│Interfaz de creación de cuenta de experto│(Fuente-Xiaohongshu-Interfaz de cuenta profesional de pastel de mantequilla) 1) Crear un experto en ropa interior Pastel de caramelo El posicionamiento de la cuenta profesional de marca de Xiaohongshu está diseñado por expertos en ropa interior. Es más convincente que las cuentas profesionales generales de marcas que solo "se gustan a sí mismas", y también es una de las razones por las que los usuarios siguen prestando atención. En otras palabras, también es la razón del rápido aumento de seguidores (según el arte) de abril de 2021 a 2022. abril, el número de aficionados aumentó en 110.000 en 2011). Basado en la experiencia pasada del autor en el estudio de los factores populares de Xiaohongshu, los tutoriales se centran en contenido práctico y pueden producir datos excelentes. A través de la producción continua de contenido científico de divulgación sobre el "conocimiento de los senos grandes", fortaleceremos el equipo de expertos en ropa interior. (Fuente: Yixing) Entonces aquí viene la pregunta. ¿Cómo crea "Toffee Pie" expertos? ¡Se trata de planificación de contenidos para divulgación científica! Sigamos mirando hacia abajo.