Muestra de plan de planificación publicitaria

Para garantizar el buen progreso del trabajo o las cosas, debemos hacer un plan con anticipación. Este plan puede aclarar una dirección general para una acción. Os traigo un artículo de muestra sobre un plan de planificación publicitaria. ¡Espero que te guste!

Plan de Planificación Publicitaria Muestra 1 1. Prólogo

Con el desarrollo de la economía de nuestro país, hay cada vez más nuevas pequeñas y medianas empresas. Han surgido negocios como evaluación de crédito, garantías y contragarantías, recuperación, liquidación y reestructuración, y garantías de compra de viviendas para pequeñas y medianas empresas. Sus oportunidades de negocio son infinitas. Esta campaña publicitaria se realiza principalmente desde cuatro vertientes: Internet, medios televisivos, publicidad física e información pública, con el fin de lograr el propósito de incrementar la visibilidad de la empresa y ampliar el negocio.

2. Análisis de mercado

(1) Análisis de las condiciones operativas de la empresa

Gracias a los esfuerzos conjuntos de los líderes y empleados de la empresa, nuestra empresa ha logrado buenos rendimientos. Las operaciones con activos son estables. Sin embargo, un problema importante al que se enfrenta actualmente la empresa es la falta de visibilidad. Para buscar un mayor desarrollo, la empresa debe incrementar sus esfuerzos en la expansión comercial, promover aún más su marca y aumentar su visibilidad.

(2) Análisis de productos

Los principales productos de la empresa son evaluación crediticia, garantía y contragarantía, recuperación, liquidación y reestructuración de negocios, y garantías de compra de vivienda para pequeñas y medianas empresas. empresas. Hay muy pocas empresas en nuestro condado que puedan abastecer este negocio (las cifras específicas se pueden escribir), por lo que la competencia que enfrentamos no es fuerte y el negocio de la empresa ocupa una parte considerable del mercado. Deberíamos prestar más atención al desarrollo de la marca. Porque cuando el desarrollo de la industria entra en una etapa de madurez, la marca se convierte en un factor cada vez más importante en la competitividad de los productos y las empresas.

(3) Análisis de mercado

En los últimos años, el número de pequeñas y medianas empresas en nuestro condado ha ido aumentando (los datos específicos se pueden complementar aquí al principio). En esta etapa, la cadena de capital de las empresas estaba incompleta, las pequeñas y medianas empresas se encontraban en la etapa inicial y es probable que se produzca escasez de capital durante el proceso de desarrollo, por lo que tenemos una gran base de clientes.

Investigación del Consumidor

Las pequeñas y medianas empresas conocen principalmente los servicios que presta la empresa a través de los medios de comunicación. Para las pequeñas y medianas empresas, los servicios que brinda la empresa también son necesarios en esta etapa. Si hay demanda, habrá mercado.

En tercer lugar, la estrategia publicitaria

1. Obedecer la estrategia publicitaria general de la empresa, establecer la imagen del producto y prestar atención a establecer la imagen de la empresa al mismo tiempo.

2. A largo plazo, lanzar una campaña publicitaria constante en el momento necesario.

3. Sea amplio, elija una variedad de métodos de publicidad y preste atención a los buenos métodos de publicidad.

4. Aprovecha las oportunidades y sé flexible.

Cuarto, estrategia publicitaria

Promoción online

Publicidad en webs corporativas. Como plataformas de información, sitios web de información local, portales, etc. que preocupan a las empresas. Además, se puede activar un grupo de promotores online para promocionar en los principales foros que interesan a la empresa.

(2) Promoción en medios televisivos

Anuncio en la estación de televisión de nuestro condado. La forma es flexible.

(1) Cree anuncios normales durante el horario de máxima audiencia y reprodúzcalos en bucle.

(2) Los líderes corporativos participan en los programas de televisión correspondientes para promover la cultura corporativa.

(3) Invitar a estaciones de TV a realizar entrevistas sobre nuestra empresa. Esto puede revelar la cultura empresarial y corporativa de la empresa de una manera más profunda.

(3) Promoción en medios impresos

Publicar artículos en periódicos y revistas de negocios de nuestro condado.

Invitar a periodistas a hacer reportajes especiales.

Publicidad física

La publicidad física se divide en dos partes:

① Diseñar páginas promocionales a color y distribuirlas a las pequeñas y medianas empresas de nuestro condado. El diseño de la página a color debe reflejar la cultura corporativa y el ámbito comercial de la empresa. El diseño es innovador e inolvidable.

(2) Promoción de espacios publicitarios callejeros y promoción de pantallas electrónicas.

Cuarto, presupuesto publicitario

(completar según la situación real)

Quinto, predicción del efecto publicitario

Poder aprobar cuestionarios y simposios y otros métodos para determinar la eficacia de la publicidad. De forma irregular para que el plan publicitario pueda modificarse en cualquier momento.

Muestra 2 de propuesta de planificación publicitaria

La ciudad de Qingyuan tiene hermosas montañas y aguas cristalinas, aire fresco, agua cristalina de río y un hermoso entorno. En las pruebas de índice ambiental integral realizadas a lo largo de los años, la ciudad de Qingyuan ocupa el primer lugar entre las principales ciudades a nivel de prefectura de la provincia de Guangdong y es un área con el entorno ecológico natural más superior. Qingyuan tiene una ubicación excepcional, recursos geológicos turísticos y ventajas ambientales, y tiene un amplio espacio y un enorme potencial para desarrollar la economía del turismo y el ocio.

Cómo desarrollar y utilizar racionalmente los recursos geológicos turísticos de Qingyuan, desarrollar el turismo y la economía del ocio y beneficiar a la gente de Qingyuan se ha convertido en un tema nuevo que merece un debate en profundidad y tiene una importancia práctica importante. Además, en los últimos años, la industria turística de Qingyuan ha florecido basándose en recursos turísticos únicos como "rafting en aguas termales, montañas, ríos y cuevas, y grupos étnicos entusiastas". Actualmente, hay cerca de 80 lugares escénicos en la ciudad, de los cuales 8 son lugares escénicos de nivel 4a nacional; Ha ganado muchos títulos como "Ciudad excelente para el turismo de China", "Ciudad natal del rafting en China", "Ciudad natal de las aguas termales de China", "Ciudad natal de las cuevas extrañas de China" y "Ciudad natal de los barcos dragón de China".

1. Prólogo

Este caso se basa en el tema "La vida está llena de olas, la deriva es libre y romántica según la estrategia de desarrollo, el posicionamiento funcional y el comportamiento del inversor". Diseño general, el proyecto Qingyuan Rafting se lleva a cabo. El posicionamiento y la promoción tienen como objetivo defender nuevos conceptos de vida y decirle a las personas que, si bien tienen una buena vida material, también deben buscar una vida espiritual superior. Y "Qingyuan Drifting" es el más deslumbrante en la cima. Lo que queremos hacer es permitir que los turistas tengan un contacto multifacético y de múltiples niveles con Qingyuan y el rafting en Qingyuan, y luego experimentar unas vacaciones de ocio en el rafting en Qingyuan, para tener un viaje romántico que sea un placer físico y mental. , mejorando así nuestra comprensión de la historia, la cultura y las costumbres populares de Qingyuan. La comprensión de las costumbres populares puede mejorar la visibilidad y la reputación de la empresa, sentar una base sólida para las operaciones posteriores de la empresa y obtener beneficios económicos duraderos para la empresa.

2. Análisis de mercado

1. Análisis del entorno del mercado: Qingyuan tiene hermosas montañas y aguas cristalinas, un hermoso entorno y sus recursos turísticos se caracterizan por el ocio. Por lo tanto, la ruta que diseñamos está dirigida principalmente a los jóvenes (incluidos estudiantes, trabajadores administrativos, profesores, etc.).

1) Para el año 20__, el número total de colegios y universidades en la provincia de Guangdong alcanzó 112, y el número de estudiantes universitarios en la provincia llegó a 13.341.000. Obviamente, se trata de un mercado enorme. La apertura de la línea de pasajeros Wuhan-Guangzhou puede atraer rápidamente a estudiantes universitarios de los dos lagos (sólo Wuhan tiene más de un millón de estudiantes universitarios, ocupando el primer lugar en el país) a Qingyuan. Por lo tanto, los viajes grupales de vacaciones y los viajes de graduación para estudiantes universitarios lanzados por Dream Trip son muy prometedores.

2) El turismo bajo en carbono es una tendencia. No sólo los hoteles deben implementar medidas "bajas en carbono", sino que la industria turística también debe apoyar la protección del medio ambiente y explorar oportunidades de negocio. Para ello, pondremos en marcha un recorrido en bicicleta que integra ocio, fitness y turismo y que también está dirigido a los jóvenes. En respuesta al impacto de la crisis financiera mundial en la industria del turismo, la Administración Nacional de Turismo lanzó el Plan Nacional de Turismo y Ocio, que se puso a prueba por primera vez en Guangdong, Shandong, Zhejiang y Jiangsu. Estos incluyen viajes de estudio para estudiantes.

3) En la actualidad, muchas escuelas primarias y secundarias simplemente se quedan en la torre de marfil, viviendo una vida cómoda, sabiendo poco sobre el mundo exterior y careciendo de este tipo de conciencia de aprendizaje orientada al empleo desde la infancia. Con la mejora del nivel de vida material, los estudiantes de hoy carecen de la experiencia de soportar dificultades y soportar el trabajo duro desde la infancia, y su capacidad para resistir las crisis ha disminuido. Al mismo tiempo, las agencias de viajes locales no han desarrollado un programa de viajes que capacite a los estudiantes para trabajar duro. Ante este fenómeno, es necesario desarrollar una ruta de turismo militar. Al permitir que los estudiantes experimenten la vida militar y cultiven su espíritu trabajador, podrán estudiar mucho y contribuir a la construcción de la patria en el futuro.

2. Análisis del funcionamiento empresarial.

1). Actualmente, hay más de una docena de agencias de viajes en Qingyuan, como Qingyuan Tourism Corporation, Qingyuan China Travel Agency, Qingyuan Youth Travel Agency, Qingyuan BBK Travel Agency y Xinghui Travel Agency. Hay muchas agencias de viajes en Qingyuan, pero sus niveles de servicio varían. Carecen de espíritu de innovación, de conciencia de establecer una marca en la industria de las agencias de viajes y de sensación de crisis. Por ejemplo, la actitud de servicio de las agencias de viajes que visitamos fue normal y carecía de entusiasmo.

2) La feroz competencia entre las agencias de viajes ha provocado una disminución gradual de la cuota de mercado y una reducción de la base de clientes, lo que también ha dado lugar a algunas desventajas competitivas. Por ejemplo, un número considerable de agencias de viajes no compiten reduciendo costos y mejorando la calidad, sino que participan en "guerras de precios", lo que daña la reputación de las marcas; muchos productos y servicios turísticos son relativamente extensos y los métodos de promoción turística son únicos y atrasados; Ahora se están llevando a cabo actividades de calificación de agencias de viajes que ayudarán a corregir estas deficiencias.

3) Después de la promulgación de las nuevas regulaciones, la gestión de la industria se ha vuelto más estandarizada, estandarizada y formalizada, especialmente en términos de salvaguardar los derechos e intereses de los consumidores debido a los enormes cambios en sus propias formas de negocio, los viajes. Las agencias se enfrentan al desafío de si sus modelos y conceptos de gestión pueden integrarse efectivamente con el mercado con la expansión gradual de la escala de la industria de las agencias de viajes, los cambios en la demanda de servicios de los consumidores y la mejora de los servicios. Conciencia jurídica, se puede abordar con precisión la cuestión de si el reposicionamiento de los servicios de las agencias de viajes puede satisfacer la demanda del mercado.

4) La industria turística y hotelera de Qingyuan no está muy colectivizada ni marcada, especialmente las cadenas de hoteles económicos emergentes que aún no han tomado forma.

5) La agencia de viajes Qingyuan tiene una excelente división del trabajo y carece de empresas intermediarias profesionales, empresas independientes como reservas de hoteles, reservas de billetes, reservas de catering, reservas de atracciones turísticas y servicios de consultoría de viajes.

3. Análisis del producto

Qingyuan tiene una ubicación excepcional, recursos geológicos turísticos y ventajas ambientales. Tiene un amplio espacio y un enorme potencial para desarrollar la economía del turismo y el ocio. Cómo desarrollar y utilizar racionalmente los recursos geológicos turísticos de Qingyuan, desarrollar el turismo y la economía del ocio y beneficiar a la gente de Qingyuan se ha convertido en un tema nuevo que merece un debate en profundidad y tiene una importancia práctica importante. El paisaje geológico ornamental de los recursos geológicos turísticos es a menudo la base y el requisito previo para el establecimiento de atracciones turísticas. Los recursos geológicos turísticos disponibles para el desarrollo y utilización en Qingyuan se dividen principalmente en las siguientes categorías: 1. Paisaje geológico kárstico 2. Picos de granito 3. Paisaje de cañones 4. Cascadas 5. Rafting 6. Calor geotérmico 7. Playas 8. Rocas extrañas 9. Minas de oro 165438. Sin embargo, la ciudad de Qingyuan en la provincia de Guangdong, como la primera y única "ciudad natal de rafting en China", se ha desarrollado rápidamente en los últimos años y se ha convertido en el lugar más exitoso y maduro para el turismo de rafting en Guangdong y uno de los lugares de rafting más famosos de China.

4. Análisis del cliente

Con el rápido desarrollo de la economía nacional, el nivel de consumo de los estudiantes universitarios continúa aumentando y los estudiantes universitarios aceptan los productos turísticos en términos de asequibilidad. Al mismo tiempo, los estudiantes universitarios tienen suficiente tiempo libre, una fuerte conciencia y motivación turística y ventajas obvias en la estructura del consumo. Son un mercado turístico potencial con una alta tasa de viajes y amplias perspectivas de desarrollo. Sin embargo, la industria suele considerar el mercado turístico de estudiantes universitarios como "mochileros", con un gran número de personas y baja eficiencia. A menudo se lo considera un mercado de bajo consumo y baja rentabilidad. Por lo tanto, el desarrollo y la investigación del mercado del turismo para estudiantes universitarios por parte de las empresas turísticas a menudo se ignoran o no se les presta suficiente atención. Como resultado, el mercado del turismo para estudiantes universitarios tiene problemas como altos precios de los productos turísticos, poca pertinencia del producto y desarrollo ciego de productos. , que no puede satisfacer las necesidades de este grupo especial. (El contenido específico se enumera y promociona en la nueva ruta turística de la ciudad universitaria)

En tercer lugar, el campo publicitario

La ciudad de Qingyuan está ubicada en la parte centro-norte de la provincia de Guangdong, en el tramo medio de Beijiang, y en el lado sur de las montañas Nanling, el cruce del delta del río Perla. Limita con Guangzhou y Foshan al sur, Hunan y Guangxi al norte, Shaoguan al este y noreste y Zhaoqing al oeste y suroeste.

Por eso nos centramos en el delta del río Perla, promocionamos vigorosamente a los clientes de los alrededores, fortalecemos la publicidad y atraemos a un gran número de estudiantes enérgicos en busca de emoción. para adaptarse al tema de este anuncio.

En cuarto lugar, la audiencia publicitaria

Los estudiantes de las ciudades universitarias pueden ser turistas individuales o turistas en grupo. Haremos todo lo posible para satisfacer las necesidades de los consumidores y atraer a más consumidores según diversas situaciones.

Estrategia publicitaria del verbo (abreviatura del verbo)

Atraer turistas y prestar atención a la promoción turística, especialmente a la promoción de los principales países emisores de turistas, es un medio importante para la supervivencia y el desarrollo de la industria del turismo. Muchos lugares escénicos no son muy conocidos debido a la falta de desarrollo y publicidad sistemáticos, los lugares escénicos se "gestan en las salas interiores y nadie los conoce", lo que resulta en que actualmente haya "cada vez menos autos y caballos en el lugar"; puerta", lo que trae consigo ciertas dificultades para la posterior promoción de marketing. La industria turística del distrito de Qingcheng debe hacer un buen uso de la marca de "Ciudad turística excelente de China", aumentar la inversión y hacer un buen trabajo en publicidad y promoción.

Sexto, estrategia de medios

Debido a que somos principalmente estudiantes universitarios, podemos ver que los estudiantes universitarios reciben principalmente información de Internet en función del consumo diario. Por tanto, si quieres hacer un buen trabajo en publicidad, el método principal debe ser el marketing online. Sin embargo, en combinación con los medios generales y otros métodos de comunicación, se deben seleccionar medios focalizados, revistas de moda y marketing directo.

Siete. Presupuesto y asignación de publicidad

El presupuesto es de unos 200-500 yuanes.

Distribución: Principalmente publicidad y promoción en foros de las principales universidades, principalmente repartiendo folletos.

Plan de planificación publicitaria Ejemplo 3

Los nuevos productos deben anunciarse tan pronto como se lanzan para lograr el propósito de ventas masivas, y la calidad de la planificación de la agencia de publicidad depende directamente ¿Está relacionado con si el producto se puede vender en abrir el mercado, ocupar un nicho entre productos similares o incluso obtener la ventaja de ponerse al día por detrás?

Después de casi 30 años de arduo trabajo, la industria publicitaria de China ahora cuenta con varias empresas de publicidad institucional. Si puede confiar plenamente en estas empresas de publicidad, confiarles la planificación publicitaria y aceptar plenamente sus sugerencias, a menudo obtendrá resultados de mercado inesperadamente buenos.

El éxito del nuevo producto "Jelly" el pasado verano y otoño es un buen ejemplo de planificación publicitaria exitosa.

El fabricante (anunciante) de este nuevo producto, una vez que el desarrollo del producto alcanza un estándar que puede publicarse, confía todo el trabajo publicitario, incluido el nombre del producto, el diseño del empaque, el diseño de la marca, la investigación de mercado, los pasos publicitarios, etc. , trabajó como agente en una empresa de publicidad. _ _La empresa publicitaria aceptó tan completo conjunto de trabajos y se sintió profundamente responsable de ello, dedicando todos sus esfuerzos a la investigación y diseño para el anunciante.

Primero, trabajaron con los anunciantes para enumerar los competidores del nuevo producto en el mercado, como helados, paletas heladas, frutas, etc. Después de un análisis y una comparación detallados, el nuevo producto tiene varias ventajas: como muchas frutas, no contiene almidón y su nutrición y sabor son mejores que los del helado. Al igual que el helado, es más fresco y sencillo que la fruta, también puede calmar la sed y es más higiénico que otros productos.

A partir de estas ventajas, la empresa de publicidad realiza una "reunión de lluvia de ideas", que es un paso muy importante en la planificación publicitaria. En esta reunión, primero discutiremos el nombre del producto. Al principio, todos proporcionaron más de 50 nombres y en el segundo paso se seleccionaron 3 nombres. Finalmente, de estos tres nombres se seleccionó el nombre “Jelly”, este nombre es novedoso, fácil de leer y recordar, y va acorde con la esencia del producto.

Luego, la empresa de publicidad investigó y determinó varias prioridades de trabajo: para el atractivo publicitario se decidió utilizar las siete palabras "el sabor de -40 grados" como tema central del título. Estas siete palabras son un maravilloso golpe en la planificación y, de hecho, pueden enumerarse como obras maestras en el título publicitario (punto de atractivo). La idea es genial, no sólo contiene todas las ventajas del producto, sino que además es muy original y única.

En cuanto a los objetivos de ventas, las propuestas de los anunciantes son principalmente adultos; las conclusiones de las investigaciones de los planificadores publicitarios son principalmente niños. Los anunciantes y planificadores de publicidad han discutido este tema muchas veces. Con el sincero asesoramiento del planificador publicitario. El anunciante aceptó el objetivo del atractivo propuesto por la empresa de publicidad y finalmente determinó que eran "niños".

En cuanto a la marca, el anunciante finalmente eligió un patrón "C" simple como marca entre los diversos patrones diseñados por la empresa de publicidad para que fuera fácil de recordar por los consumidores. Al mismo tiempo, esta imagen verbal también representa el nombre del fabricante. Al mismo tiempo, la empresa de publicidad recomienda elegir otra imagen que represente el producto para que los consumidores piensen en el producto tan pronto como vean esta imagen. Después de varias selecciones, finalmente elegí Mickey Mouse, que es muy popular en Japón. Tiene dos orejas grandes, es lindo y gordo.

Para el embalaje, la empresa de publicidad siguió el consejo del anunciante, centrándose en bolsas de plástico y utilizando hermosos y exquisitos patrones de Mickey Mouse para estimular a los consumidores a tener una sensación de "amor a primera vista". El deseo de compra de los consumidores seguirá naturalmente.

En cuanto al precio de venta, el anunciante decidió venderlo por sólo un dólar. Este precio es muy adecuado al poder adquisitivo de los consumidores habituales. Esto también aumenta la confianza de la agencia de publicidad en que el anuncio tendrá éxito.

Para la selección y el uso de los medios publicitarios, la decisión de planificación dio prioridad a los anuncios en periódicos, televisión y puntos de venta, y recopiló canciones publicitarias para su uso en anuncios de televisión para atraer la atención de los niños y permitirles aprender. cantar

Siguiendo los pasos de implementación planificados, cuando todo esté listo, iniciaremos las ventas regionales. A partir de la región sur, las ventas de prueba fueron un éxito de taquilla y las ventas se dispararon, atrayendo profundamente la atención de la industria de bebidas frías. Su tendencia en auge ha sorprendido incluso a los anunciantes. Luego de la primera discusión, las ventas se expandieron a las regiones central y sur. Luego de la tercera discusión, ya estaba entrando en verano, y luego se expandió a la región norte, extendiéndose gradualmente por todo el país. En este plan, aunque el anunciante pagó alrededor de 800.000 yuanes en honorarios de publicidad, logró con éxito el objetivo de ventas al por mayor y obtuvo ganancias operativas que excedieron las expectativas en ese momento.

A partir de este ejemplo, podemos ver que la cooperación franca entre anunciantes y empresas de publicidad es el factor más importante en el éxito de este nuevo producto. Los anunciantes tienen un gran respeto por la investigación y la planificación proporcionadas por las agencias de publicidad. Esto alienta a las agencias de publicidad y hacen todo lo posible para servir a los anunciantes.

Durante el proceso de venta del producto, los planificadores de la empresa de publicidad se inspiraron cuando vieron la transmisión televisiva en vivo del tenis de mesa femenino chino y ganaron el Campeonato Mundial de Tenis de Mesa. Llame inmediatamente al anunciante y aconséjele que aproveche la oportunidad para colocar anuncios de celebración en varios periódicos para ganarse aún más el afecto entre el nuevo producto y los consumidores. El anunciante consideró valiosa la sugerencia y aceptó de inmediato. Al día siguiente, aparecieron _ _ anuncios de gelatina en las primeras páginas de todos los periódicos para celebrar la brillante victoria del tenis de mesa femenino. Muchos consumidores piensan que se trata de un anuncio muy emotivo, lo que hace que el nuevo producto logre buenos efectos publicitarios durante un período de tiempo.

Además, las rutas de venta elegidas por los anunciantes también son muy precisas.

Están tratando de reducir las ventas enviadas a las tiendas de dim sum en todo el país porque entra en conflicto con los productos producidos y vendidos por las tiendas de dim sum. La empresa de publicidad planea confiar los productos a pequeñas tiendas, supermercados y tiendas de alimentos de todo el país. En estas tiendas se colocan anuncios en los puntos de venta para llamar la atención de los transeúntes. Si la publicidad continúa, los terminales de ventas también estarán dispuestos a vender, creando una situación en la que todos ganan. Al mismo tiempo, aunque este producto tiene un precio bajo, su empaque es extremadamente exquisito, lo que hace que sea más probable que lo adopten familias adineradas de alto nivel y lugares de reunión de clase alta.

Además, este caso también nos puede aclarar algo: si en aquella época los anunciantes consideraban a la agencia de publicidad sólo como el diseñador del arte publicitario y sólo como la encargada de los procedimientos de publicación y difusión de la publicidad, sin pagar Si prestamos atención a las funciones y capacidades de las agencias de publicidad modernas, no obtendremos beneficios económicos y sociales tan enormes.

Plan de planificación publicitaria Ejemplo 4

Prólogo:

Con la profundización del sistema económico de mercado, las ciudades se están volviendo cada vez más abiertas. Las ciudades deben ver el mundo con el concepto de gran apertura para adaptarse a la situación económica del mercado y afrontar los desafíos del mercado. En el proceso de globalización, una ciudad debe tener una buena imagen de sí misma. Una buena imagen de ciudad es el pasaporte de una ciudad al mercado internacional. Además, a medida que el proceso de urbanización de China se acelera y la competencia entre ciudades se vuelve cada vez más feroz, dar forma a las marcas e imágenes de las ciudades se ha convertido en la clave para que las ciudades chinas mejoren su competitividad y logren un desarrollo sostenible.

La imagen de la ciudad es la comprensión y evaluación general, abstracta y conceptual de la ciudad por parte del público dentro y fuera de la ciudad. Es una representación racional de la realidad urbana y una herramienta de intercambio de información y contacto ideológico entre la ciudad y el público, representando una realidad sustentada en intenciones individuales o colectivas.

Una buena imagen de una ciudad es un reflejo de la fortaleza integral de una ciudad. Es un portador eficaz de la civilización material y la civilización espiritual. La configuración de la imagen de la ciudad proporciona un nuevo punto de combinación para la construcción de las dos civilizaciones, especialmente la promoción de la construcción de la civilización espiritual urbana. La creación de imágenes de la ciudad se centra en el cultivo y establecimiento del espíritu de la ciudad, tratando de utilizar un logotipo espiritual para guiar los pensamientos de las personas, establecer la conciencia de la imagen de las personas y permitirles salvaguardar conscientemente la reputación y credibilidad de la ciudad en sus acciones, mejorando así el espíritu de unidad de las personas. y ayudar a liberar y ejercer la iniciativa general. La calidad de la imagen de una ciudad hará que los ciudadanos individuales sientan que comparten las bondades y las desgracias.

Una buena imagen de la ciudad proporciona a los ciudadanos un enorme sentido de orgullo y misión, estimula fuertemente su propia iniciativa y les permite pensar conscientemente en la ciudad en sus pensamientos y acciones.

La reputación internacional de una ciudad es muy importante, y se promueve y difunde a través de sus propias características (como lugares paisajísticos, boutiques, historia y cultura, costumbres, etc.). ). La imagen de una ciudad puede promover en gran medida la creación de un buen entorno urbano duro y blando, creando así las condiciones para estimular el potencial social de las personas.

La imagen de la ciudad es el activo intangible de la ciudad. Una buena imagen de la ciudad puede mejorar la cohesión y la fuerza centrípeta de la ciudad internamente, mejorar el sentido de pertenencia y el orgullo de los ciudadanos por la ciudad, convertir a los cuadros y a las masas de la ciudad en los dueños del país y generar la idea de estar en el mismo barco, el honor y la desgracia, y que todos presten atención al desarrollo externo de la ciudad, puede mejorar la visibilidad y reputación social de la ciudad y favorece la mejora de la competitividad internacional de la ciudad. Como ciudad central de la región occidental, Chengdu ha logrado rápidos avances en la construcción de la civilización material y la civilización espiritual. Sin embargo, el vago posicionamiento de la marca de ciudad de Chengdu ha obstaculizado la promoción y construcción de la imagen de la ciudad de Chengdu.

Obstáculos Sichuan goza de la reputación de "Tierra de la Abundancia". Como capital de la provincia central de Sichuan, Chengdu es rica en recursos naturales y recursos históricos y culturales. Integrar y planificar los recursos de Chengdu para cambiar la imagen existente de Chengdu y mejorar la marca de la ciudad.

En esta planificación publicitaria, Chengdu se posiciona principalmente desde dos aspectos: la marca de la ciudad de Chengdu y la creación de imagen, para lograr el propósito de promocionar Chengdu.

1. Análisis ambiental

1. Análisis macroambiental relevante

(1) Economía:

Chengdu es una ciudad importante en la ciudad central de las regiones central y occidental. Ha sido el centro político, económico, cultural y militar del suroeste de China desde la antigüedad. Desde la reforma y apertura, Chengdu se ha convertido en un centro logístico y comercial, un centro financiero, un centro de ciencia y tecnología, un centro de transporte y un centro de comunicaciones en el suroeste de China.

En el "Informe sobre desarrollo urbano de China (20__~2009)", la fortaleza integral de Chengdu ocupó el cuarto lugar en China continental. El PIB de Chengdu y el valor total de la producción de la industria terciaria ocupan el cuarto lugar entre las capitales provinciales del país, sólo superado por Hangzhou, Guangzhou y Nanjing.

La escala de la industria primaria y la industria terciaria ocupa el primer lugar en Occidente, y la escala de la industria secundaria ocupa el segundo lugar en Occidente. Chengdu es la ciudad del oeste de China que atrae la mayor inversión extranjera. Muchas empresas multinacionales, incluidas 175 de las 500 empresas más importantes del mundo (incluidas empresas nacionales en julio de 2000), tienen sucursales u oficinas en Chengdu, lo que la convierte en la primera opción para que las empresas extranjeras inviertan en Occidente. En 20__, Chengdu alcanzó un producto nacional bruto de 8.138,94 millones de yuanes. Su agregado económico ocupa el segundo lugar entre las capitales de provincia del país y el octavo en China continental. 20__ En "First Financial Weekly", Chengdu figuraba como la primera ciudad en una nueva ciudad.

Como base de la "economía central" en las regiones central y occidental, Chengdu ha construido un sistema industrial moderno con la economía central como núcleo, las industrias de alta tecnología como precursoras y la manufactura moderna como base. , aportando muchos beneficios al desarrollo regional. Tiene efectos económicos en términos de mejorar la visibilidad y la credibilidad regionales, promover que los gobiernos regionales mejoren la calidad del servicio, optimizar el entorno empresarial, mejorar la infraestructura urbana y el entorno de vida, promover la integración e interacción multicultural y acelerar el desarrollo internacional. desarrollo de las ciudades, y mejora del nivel estructural de la industria terciaria y de la competitividad económica regional.

Ante la compleja y grave situación económica interna y externa, el exceso de capacidad en algunas industrias y la grave presión a la baja sobre la economía nacional en 20___, Chengdu se adhiere al tono de trabajo de "buscar el progreso mientras "Mantener la estabilidad" y responder activamente a los llamados de la política nacional de "ajuste, estructuración, estabilización del crecimiento y promoción de reformas" para seguir promoviendo la "Estrategia de las Cinco Ciudades". La economía de la ciudad ha mantenido un desarrollo constante y rápido, con sus principales indicadores económicos logrando un crecimiento constante y la tasa de crecimiento del valor agregado de las empresas industriales por encima del tamaño designado ocupa el tercer lugar.

Las ciudades subprovinciales ocuparon el segundo lugar y se aceleró el desarrollo de alta calidad de la industria de servicios. Las industrias de la información electrónica y del automóvil desempeñan un importante papel de liderazgo. Las tres principales demandas de inversión, consumo y comercio exterior han crecido de manera constante. Los ingresos de los residentes urbanos y rurales han aumentado de manera constante y la brecha se ha reducido gradualmente.

En términos generales, el desarrollo económico de Chengdu está en buena forma.

(2) Política:

Chengdu, ubicada en la parte central de la provincia de Sichuan, China, es la capital de la provincia de Sichuan, una de las ciudades subprovinciales de China, y el centro político, económico, cultural y educativo de la provincia de Sichuan, una ciudad incluida por separado en el plan nacional de desarrollo económico y social, y una ciudad histórica y cultural nacional.

En 20 _ _ _, con la aprobación del Consejo de Estado, el condado original de Xindu y el condado de Wenjiang se dividieron en distritos, formando el patrón actual de 9 distritos, 4 ciudades (ciudades a nivel de condado) y 6 condados, a saber: distrito de Jinjiang y distrito de Qingyang, distrito de Jinniu, distrito de Wuhou, distrito de Chenghua, distrito de Longquanyi, distrito de Qingbaijiang, distrito de Xindu, distrito de Wenjiang, ciudad de Dujiangyan, ciudad de Pengzhou, ciudad de Qionglai, ciudad de Qionglai.

(3) Entorno natural:

①Entorno geográfico: Chengdu está situado en el centro de Sichuan, en el oeste de la cuenca de Sichuan, entre 102 54′ y 104 53′ de longitud este.

30° 05′n ~ 31° 26′n, con una superficie terrestre de 12.390k㎡ y una superficie cultivada de 4.320k. Limita con Deyang y Ziyang al este y con Ya. 'an, Meishan y Aba al oeste. Tiene una larga historia geológica y exposiciones estratigráficas completas. La topografía de Chengdu es obviamente diferente, con baja en el sureste y alta en el noroeste. Tiene las características climáticas de "principios de primavera, verano caluroso, otoño fresco, invierno húmedo y frío" (clima monzónico subtropical), con una temperatura media anual de 16°C y precipitaciones anuales de 1000 mm. Otra característica destacable es "nublado, corto; días", aire húmedo y bajas temperaturas en verano. Será demasiado alta (la temperatura máxima no superará los 35 ℃), pero bochornosa; la temperatura mínima en invierno es generalmente superior a -4 ℃ (la temperatura mínima extrema es -6℃), hay más días nublados, el aire es relativamente húmedo, hay sequía y poca lluvia en invierno y primavera, heladas y nieve pocas.

② Recursos turísticos: Chengdu es "la ciudad cultural más famosa de China" y "la mejor ciudad turística de China", con miles de años de historia.

Por su historia, la Red de Ciudades Creativas de la UNESCO le otorgó el título de “Ciudad de la Gastronomía”. Chengdu tiene dos sitios del patrimonio mundial y dos sitios del patrimonio mundial protegidos. Es la ciudad con más proyectos de Patrimonio Mundial en el centro y oeste de China. Es una famosa ciudad histórica y cultural con una historia de unos 3.000 años y una historia de casi 150 años. Tiene muchas reliquias históricas y paisajes culturales como el templo Wuhou, la cabaña con techo de paja Du Fu, la tumba Yongling, la torre Wangjiang, el palacio Qingyang, el monasterio Wenshu, el mausoleo Shuming y el templo Zhaojue.

③ Recursos naturales: Chengdu es rico en recursos minerales, incluidos hierro, cobre, tierras raras y otros minerales metálicos.

Cuenta con más de 60 tipos de recursos minerales no metálicos como piedra caliza, mármol, carbón y gas natural; está ubicado en una zona subtropical húmeda con accidentes geográficos complejos, ambientes ecológicos naturales diversos y muy variados. ricos recursos biológicos. Según estadísticas preliminares, sólo se utilizan animales y plantas.

Hay 11 categorías de recursos naturales, 200 familias, 764 géneros y más de 3.000 especies. Las plantas únicas y raras incluyen el Ginkgo.

Los animales raros bajo protección clave nacional incluyen los pandas gigantes; las precipitaciones son abundantes y el recurso hídrico total anual promedio es de 30.472 millones de metros cúbicos, lo que básicamente puede satisfacer las necesidades de vida y construcción de la población de Chengdu.

Plan de planificación publicitaria muestra 5

1. El tema del evento

Dragon Boat Festival Shopping Carnival presenta regalos y sentimientos verdaderos

2. Hora del evento

20__ de x mes x a x mes x

3. Contenido del evento

1. , los primeros Clientes que realicen una compra única de X yuanes en el supermercado recibirán una bola de masa de arroz gratis.

2. Tira los dados para ganar huevos de Pascua

Durante el evento, si gastas 38 yuanes o más en el supermercado a la vez, puedes tirar los dados una vez y conseguir el La misma cantidad de huevos según la cantidad de puntos obtenidos.

Prepara un dado grande con un diámetro de 800×800 (blanco con letras rojas)

Prepara sellos de huevos Los tipos de sellos de huevos son 1, 2, 3, 4, 5. y 6 respectivamente.

Calendario:

El departamento responsable de este proyecto necesita tiempo

No menos de 30 tipos de tiendas de alimentos frescos y productos con descuentos especiales en el área de alquiler, X días antes Hay al menos dos productos con precios impactantes alineados todos los días durante un mes.

Selección y combinación de otros productos especiales:

1. Adquisición y distribución Comunicarse con los responsables de cada departamento de tienda para contactar con ellos sobre los productos potentes y especiales adecuados para cada tienda. .

2. Cada tienda tiene nada menos que X tipos de ofertas especiales, y hay al menos X tipos de productos con precios impactantes alineados todos los días durante X días y X meses.

3. Regalo: La tienda se podrá utilizar durante X meses y X días antes del evento.

4. Departamento de operación de fotografías, X mes, X día

5. Departamento de operación de producción de una sola página de DM, X mes, X día - x mes, X día, Producción y operaciones de fotografías. Departamento antes de X mes X día.

7. Tienda de distribución de una sola página de DM en X mes y día

Método de promoción:

1. supermercado_ _

xSupermercado_ _

xSupermercado_ _

Tarifa* * *: _ _

Fotos de inyección de tinta<. /p>

X Supermercado_ ​​_Versión de imagen X costo_ _Yuan

X Supermercado_ ​​_Inkjet Yuan

El costo es * * *yuan.

3. Fuera de la tienda: Cada tienda contacta a los proveedores para la realización y exhibición del producto fuera del sitio.

En tienda: actividades de promoción de una sola página por DM, apilamiento y promoción de carteles.