Estoy involucrado en trabajos de medios al aire libre y me gustaría saber sobre el desarrollo futuro y el conocimiento profesional de Xiami. Los amigos que den respuestas estarán muy agradecidos, gracias.
Sin embargo, la pasión y los sueños son bastante difíciles de mantener. En este momento, todavía necesitamos analizar y discutir las características de los medios y las tendencias futuras de los nuevos medios al aire libre con una perspectiva rigurosa y un estado de ánimo cauteloso.
Tres tendencias principales en el desarrollo de nuevos medios al aire libre
La visión optimista es que los nuevos medios eventualmente enterrarán a los medios tradicionales. Pero para los críticos, esto puede ser sólo una afirmación entre varias. El grado en que se pueden desarrollar los nuevos medios depende del mercado general y de las tendencias de desarrollo de los nuevos medios. El desarrollo de los nuevos medios, especialmente los nuevos medios al aire libre, probablemente enfrentará las siguientes tres tendencias:
1. La tendencia de polarización en el desarrollo de los nuevos medios al aire libre: supersegmentación y popularización.
Los nuevos medios outdoor actuales son principalmente medios de canal, que provienen de los puntos de contacto con la audiencia. Cada punto de contacto puede generar nuevos medios, que es la fuente del nacimiento de los medios de canal y la premisa de la tendencia de segmentación. Desde el éxito de Focus, todo el mundo ha aceptado plenamente el concepto de segmentación, y ahora incluso se puede decir que ha llegado al punto de proliferación. Solo las escaleras del apartamento tienen marco, un tablón de anuncios para los bomberos y un cartel para los bomberos. Tan pronto como ingrese a un restaurante en Beijing, encontrará un estante con calificaciones de salud con una columna de revista en el medio y una columna de publicidad debajo. Los otros dos son carteles publicitarios en el paragüero y una pantalla táctil LED, y la mesa del comedor también se ha convertido en una pantalla táctil LCD. Hay que decir que la segmentación excesiva provocó disgusto entre la audiencia. Hasta cierto punto, los medios también son una mercancía, por lo que es natural centrarse en la experiencia de la audiencia en lugar de molestarla. La tendencia a la segmentación ha llegado a su fin. En los próximos dos o tres años, esta industria sufrirá una importante reorganización.
Por el contrario, la tendencia a la popularización tendrá un desarrollo evidente en los últimos años, especialmente en espacios públicos semicerrados, como autobuses, metros, aerolíneas y otros lugares con gran público y contactos frecuentes. Las vallas publicitarias, manijas y revistas de aviación en los automóviles, que comenzaron en la década de 1990, educan y guían a los anunciantes. Los anunciantes han aceptado el valor de la audiencia mediática de este canal y han formado ciertos hábitos publicitarios. De hecho, esto ha acortado el período de cultivo en el mercado de la televisión móvil y ha abierto el camino en los campos del autobús, el metro, la aviación y otros. La afluencia de capital riesgo ha estimulado la expansión de este tipo de canales mediáticos.
Cuando las cosas lleguen a los extremos, habrá un proceso de integración mutua. A juzgar por la tendencia a la polarización, el surgimiento de un gran número de nuevos medios segmentados en los últimos dos o tres años conducirá a la desaparición de algunos nuevos medios, por un lado, y a una mayor integración, por el otro. En un mercado de medios excesivamente segmentado, varios medios son altamente sustituibles, la tasa de superposición de audiencias es alta y la capacidad del mercado es insuficiente para respaldar el desarrollo de este tipo de medios. Al mismo tiempo, la entrada de un gran número de inversores de capital riesgo distorsionará las leyes de desarrollo de los nuevos medios. Su falta de paciencia y afán de obtener beneficios acelerará la integración de recursos en la industria. Dado que los nuevos medios populares ocupan una mayor cuota de mercado, estarán en una posición favorable en la integración de recursos.
En segundo lugar, en los próximos 10 años, los medios exteriores tradicionales en las ciudades centrales pueden ser reemplazados gradualmente por nuevas formas como el vídeo exterior y los LED exteriores.
Con la expansión de la escala urbana y la mejora de la calidad de vida, las personas en las ciudades centrales pasan cada vez más tiempo al aire libre. Desplazarse, encontrarse con amigos, comer, entretenerse, visitar clientes, etc. , provocando que el público pase cada vez más tiempo en la carretera. Los medios tradicionales al aire libre enfatizan más el concepto de puntos, pero tienen menos cobertura y tiempo de retención de audiencia. Los medios exteriores tradicionales, como señales de tráfico, cajas de luz, columnas individuales y luces de neón, ya no pueden satisfacer las necesidades de la audiencia. Compensar eficazmente las deficiencias de los medios exteriores tradicionales mediante la innovación tecnológica es un salto cualitativo en los nuevos medios en comparación con los medios exteriores tradicionales. Se puede decir que la aplicación de nuevas tecnologías en el campo de los medios exteriores ha estimulado enormemente el crecimiento y la madurez de los nuevos medios. Reflejado en la rentabilidad, el crecimiento actual de la publicidad exterior proviene principalmente del vídeo exterior y del LED exterior.
En el mercado de publicidad exterior en los Estados Unidos, el vídeo exterior y los LED ocupan el 80% de la cuota de mercado y, a juzgar por el crecimiento de diversas formas de ingresos por publicidad, la tasa de crecimiento de la publicidad en vídeo exterior ha superado La tasa de crecimiento de Internet. En los próximos años, la demanda mundial de diversos tipos de pantallas LED alcanzará los miles de millones de dólares al año y seguirá aumentando año tras año. A nivel nacional, según las estadísticas del Subcomité de Pantallas LED de la Asociación Nacional de la Industria Óptica y Optoelectrónica, las ventas de toda la industria de pantallas LED en 2007 fueron de aproximadamente 8 mil millones de yuanes.
En China, la tasa de crecimiento de la televisión móvil en autobuses en 2007 aumentó más de un 200% en comparación con 2006, y la tasa de crecimiento de los LED para exteriores también fue sorprendente, alcanzando el 148%. El desarrollo del vídeo al aire libre en China es como el MP4 cuando nos acostumbramos al MP3. Antes de que comprendiéramos completamente las capacidades de MP4, ahora tenemos MP5. Quizás el próximo dispositivo nuevo no se llame MP6, ¿verdad? Todo está siempre más allá de nuestra imaginación.
En tercer lugar, el valor de la influencia del contenido está aumentando rápidamente.
Una regla obvia de los medios tradicionales es que "el contenido es el rey". Los medios dependen más de la influencia del contenido para captar la atención de la audiencia; Los medios están restringidos por las características del canal. Medios tradicionales. El contenido completo se divide, reorganiza y adapta para satisfacer las necesidades de los diferentes canales. Por ejemplo, en aviones y autobuses, lo que el público ve son en su mayoría cortometrajes de 3 a 5 minutos, que son completamente diferentes de las series de televisión que ven en casa. Los nuevos medios al aire libre, especialmente los vídeos al aire libre, se dirigen principalmente a la trayectoria de vida de una audiencia específica e influyen en ella de forma repetida e inconsciente durante un largo período de tiempo, convirtiéndose así en parte de los hábitos de vida de la audiencia. La escala, la calidad y la exclusividad del entorno mediático que cubre el canal son las claves para captar la atención de los nuevos medios exteriores.
En el pasado, el criterio para juzgar el valor de los medios exteriores era la ubicación. Mientras la ubicación sea buena, siempre se sobreestimará el valor comercial. A medida que se expande la escala de las ciudades, aparecen múltiples áreas centrales en una ciudad. Se comienza a valorar el contenido de los medios exteriores, es decir, la forma del contenido publicitario, y cómo tener más impacto visual. El auge de los canales de comunicación alguna vez diluyó el papel del contenido y "forzó" la creación de un mito similar al de enfoque. Sin embargo, incluso si el canal es exclusivo y el tiempo de contacto es largo, la audiencia fácilmente se fatigará e ignorará la existencia del medio, lo que resultará en una falta de alcance y atención al reportaje. Los nuevos medios al aire libre también necesitan estimular constantemente a las audiencias y formar sus expectativas sobre los medios. Los nuevos medios al aire libre tienen las características de los medios fuente de boca en boca y los medios situacionales.
Cuanto más "en el camino" esté la audiencia, más fuerte será el deseo de comunicarse con el mundo exterior y mayor será la necesidad de que la fuente de contenido se comunique con el mundo exterior. Los medios de comunicación en camino tienen las características potenciales de los medios de boca en boca. Al mismo tiempo, en un entorno y horario determinado, el público puede estar camino de trabajo, reuniones, negocios o turismo en la ciudad. Diferentes juegos de roles y diferentes estados de ánimo producirán diferentes necesidades.
La inversión de los nuevos medios exteriores en la construcción de contenidos está aumentando. En el pasado, ahora se está mejorando la producción de contenido que solo introducía algunos derechos de autor a través de la cooperación sin gastar dinero y luego los procesaba y pulía.
Todo el mundo vive en una historia. El contenido de los medios nunca se puede evitar, pero el enfoque y la expresión del contenido son muy diferentes. El espacio vital de los medios al aire libre sin expresión de historias será muy rico. Merece atención si los nuevos medios al aire libre pueden amplificar la influencia del contenido.
Cuatro factores principales que afectan el desarrollo de nuevos medios al aire libre
La industria ha estado explorando las leyes detrás del desarrollo de nuevos medios al aire libre y buscando razones para su auge. En general, el desarrollo sostenible de los nuevos medios al aire libre se ve afectado principalmente por cuatro factores principales: recursos del canal, tecnología, capital y marca.
El monopolio de los recursos del canal es el punto de partida para el desarrollo de nuevos medios outdoor.
El primer factor que afecta el desarrollo de nuevos medios al aire libre son los recursos del canal. Los nuevos medios al aire libre se generan más o menos a partir de puntos de contacto. En cierto sentido, todos son medios de canal que ocupan uno o más segmentos del mercado. Sin embargo, los recursos de los canales son limitados, especialmente los mercados de canales semimonopolísticos y semiabiertos de mayor valor comercial, como autobuses, aviación, metros y trenes ligeros, así como los medios de canales derivados de las correspondientes plazas auxiliares de estos. medios de transporte, como aeropuertos, estaciones de metro (tren ligero), paradas de autobús, como LED, vídeo, revistas DM, periódicos, vallas publicitarias, marcos de fotos, etc.
En este tipo de mercado, la competencia es más ordenada y los márgenes de beneficio son mayores que en otros canales. Debido a que hay pocos oponentes en el juego, es fácil formar escala y monopolio. Shitong Warner controla la mitad de los recursos de transporte público del país, que es el requisito básico para su rápido desarrollo.
Por el contrario, un mercado completamente abierto y competitivo no favorece el crecimiento de nuevos medios. Una cantidad excesiva dañará gravemente el mercado y es poco probable que se complete la acumulación de nuevos medios en la etapa inicial. Ésta es una razón importante por la que, en cierto sentido, los medios segmentados han llegado a su fin.
Las nuevas tecnologías suelen dar lugar a nuevos medios.
El segundo factor que afecta el desarrollo de nuevos medios al aire libre es la tecnología. Cuando la tecnología se desarrolla hasta cierto punto, su poder acumulado puede exceder nuestra imaginación, al igual que Internet, que ha cambiado completamente los estilos de vida de las personas mediante su integración y desarrollo con la tecnología de los motores de búsqueda, la tecnología de mensajería instantánea y la tecnología de pagos en línea. Para los nuevos medios, un nuevo producto tecnológico también provocará grandes cambios en la forma de los medios. Es el desarrollo de nuevas tecnologías lo que hace que las ideas y caminos de desarrollo de los nuevos medios sean muy diferentes de los de los medios tradicionales. El rápido desarrollo de la tecnología digital y de vídeo es la razón del gran desarrollo de los nuevos medios de transporte público.
La televisión del teléfono móvil del autobús es una televisión digital que se puede ver mientras se viaja. El contenido multimedia se comprime, codifica, transmite, almacena, envía y difunde en tiempo real utilizando tecnologías digitales. En 2005, la madurez de las nuevas tecnologías hizo que la recepción y visualización de televisores de teléfonos móviles en los autobuses se estabilizara gradualmente, lo que también preparó el camino para la explosión del mercado en 2006.
El capital es el sustento de los nuevos medios al aire libre.
El capital de los nuevos medios al aire libre ha estado muy activo recientemente, y el objetivo final es sorprendentemente similar: integración y cotización. De hecho, el capital nos aporta no sólo capital, sino también la mejora de los mecanismos empresariales. Para el capital, el objetivo principal es obtener ganancias y expandirse. Con la entrada de capital, el deseo de innovación y expansión de nuevos medios es más fuerte que nunca. Se trata de un nuevo fenómeno traído por el capital al campo de los medios de comunicación. El círculo de la capital también tiene su propio círculo, y la mentalidad y el comportamiento de rebaño en el círculo son similares a los de la gente común. El capital seguirá su ejemplo. Hay treinta o cuarenta inversiones de capital de riesgo en nuevos medios al aire libre, que incluyen televisión móvil para autobuses, LED para exteriores, medios hospitalarios, medios de canales de hoteles, medios de trenes, etc. El capital de cada fundador aumenta rápidamente, pero la capacidad del mercado no ha aumentado proporcionalmente. ¿Quién pagará si la inversión fracasa?
Una gran cantidad de nuevos medios al aire libre necesitan salir del malentendido de la construcción de marca.
Debido al aumento de los medios de canal, a menudo hay varios medios en el mismo canal, lo que Esto es especialmente cierto en los segmentos de supermercados donde no es fácil formar un monopolio de recursos. En estos segmentos, todos están en la misma línea de partida, lo que en realidad significa que la homogeneidad de las calificaciones de los medios y las funciones de los productos de los medios será muy poderosa. En este caso, la marca jugará un papel más importante.
La mayoría de las empresas de nuevos medios exteriores conceden gran importancia a la promoción de la marca, pero a menudo les interesa la publicidad y la exageración. Muchas empresas ni siquiera pueden explicar claramente su posicionamiento en los medios y su visión empresarial. Siguen ciegamente el concepto de concentración y quieren encontrar atajos frente a la competencia. Fue una casualidad. El branding en los medios no es una buena idea, un buen concepto, un buen eslogan publicitario. El público también tiene un juicio integral sobre las marcas de medios.
El contenido principal de la connotación de la marca en los medios
El contenido del proyecto
Reputación: reputación de marca, reputación de socios, reputación de persona responsable y reputación de empleado.
El excelente desempeño de la calidad en los principales eventos noticiosos, la calidad estable de las noticias a largo plazo, afecta la capacidad de otras audiencias de medios (tasa de reimpresión (difusión) y tasa de citas), la capacidad de procesar y organizar noticias, y la eficiencia de la difusión de noticias, el estatus social y la influencia de la audiencia, el posicionamiento de la comunicación, el efecto publicitario entre el contenido y los anunciantes, el grado implícito de las normas del mercado, el entorno para recibir información, el grado de integración, promoción e interacción entre las formas de los medios y los estilos de vida. .
Capacidades de mercado: capacidades de monopolio de recursos, tamaño de audiencia, ingresos por publicidad (incluidos niveles de desarrollo y mantenimiento de clientes, anunciantes estables a largo plazo, etc.), capacidades de financiación, canales, costos, capacidades de comunicación (contenido de comunicación, canales y forma, fabricación de cajas y capacidades de integración), el desempeño de los precios de las acciones de las empresas que cotizan en bolsa y la capitalización de mercado.
El entorno externo combina el entorno de capital, la relación con el gobierno y la relación con las empresas upstream y downstream.
La capacidad de integrar mecanismos operativos, conceptos, cultura corporativa, imagen de los empleados y profesionalismo en el entorno interno
Tres posibles etapas del desarrollo de medios
Hemos estado Piense detenidamente en la dirección de desarrollo futuro de la industria de la televisión móvil. Creemos que este mercado pasará por tres etapas: etapa de televisión móvil en el automóvil, etapa de medios digitales de transporte y etapa de medios en ruta.
La primera etapa es la etapa de TV móvil montada en el automóvil.
En esta etapa, los autobuses, los aviones y el metro son en realidad sólo conceptos de canales. Los verdaderos factores clave son los recursos y los fondos del canal. En esta etapa, el conocimiento del fundador de la empresa, la posición monopolística de los recursos del canal y el momento y la escala de entrada de capital jugarán un papel decisivo en el desarrollo de la empresa. WorldCom Warner tiene la suerte de ser el líder de la industria en esta etapa.
La segunda etapa es la etapa de tráfico de medios digitales.
En esta etapa, la tecnología puede desempeñar un papel más importante. El tráfico de medios digitales es un nuevo concepto de medios de televisión digital móvil para exteriores basados en información y una extensión de los medios tradicionales. Se transmite mediante transmisión inalámbrica, recepción terrestre, transmisión de señal GPS, etc. Por un lado, puede ver imágenes claras en cualquier operador de telefonía móvil, como autobuses, trenes, aviones, taxis y coches privados con dispositivos receptores. En los próximos cinco años, China se convertirá en el mayor consumidor de automóviles del mundo y el número de automóviles superará los 654.380 millones. Para los televisores LCD para automóviles, la demanda del mercado es muy optimista. Por otro lado, también se desarrollarán rápidamente las correspondientes plataformas montadas en vehículos, LED de estaciones, publicidad digital y marcos montados en vehículos.
La tercera etapa es la etapa de medios en ruta.
Con base en las características de contacto de la audiencia, los hábitos de consumo de medios y el entorno en el que se producen los medios, dividimos los medios en dos categorías: una son medios antes de llegar al destino, es decir, medios en camino; Medios después de llegar al destino, es decir, medios no multimedia o medios terminales. En términos de métodos, los medios de comunicación cubren una amplia gama, uno son los medios tradicionales al aire libre y el otro son varios nuevos medios basados en canales generados por varios canales, incluidos Focus, WorldCom Warner, Air America, etc., son todos representantes en este campo. . En tercer lugar, también entran en esta categoría los medios tradicionales publicados en canales, como el metro (tránsito ferroviario), las revistas DM publicadas en aviones, los periódicos, la radio, especialmente la radio de tráfico. En cuarto lugar, los medios de comunicación generados por diversos terminales móviles, como los televisores móviles que se pueden ver ahora, y diversas herramientas que facilitarán la vida en el futuro, deberían tener medios de comunicación en camino. Por lo tanto, los medios en ruta pueden entenderse como medios generados dinámicamente. Además de los ingresos por publicidad, el marketing de eventos, los juegos electrónicos, las descargas inalámbricas, el comercio electrónico, etc., generarán gradualmente beneficios considerables. Este medio incluye la integración vertical y horizontal de industrias, así como la integración de círculos industriales. Para nosotros, el ideal último de WorldCom Warner es construir el medio de comunicación itinerante más grande de China.
En un sentido estricto, los medios que han cambiado los canales de comunicación, el contenido, las formas y los objetos deberían ser todos nuevos medios. Los nuevos medios en un sentido estricto son más bien un pequeño paso adelante con respecto a los medios tradicionales. Al igual que la televisión de los teléfonos móviles en el automóvil, la televisión se transmite en un canal diferente. Tiene las características de la televisión y rastros obvios al aire libre, pero los anunciantes pueden aceptarlo más rápido y será el momento de formar una lógica industrial y una escala industrial. más corto.
En términos generales, los nuevos medios deberían poder guiar y cambiar el estilo de vida de la audiencia y crear enormes demandas nuevas en consecuencia. En los últimos 30 años, el verdadero nuevo medio ha sido Internet. Al mismo tiempo, es precisamente a causa de los cambios disruptivos de Internet que hasta hoy nadie puede explicar claramente la lógica industrial de Internet. Cuanto más “nuevos” se muestren los medios en el futuro, más confusión causarán.
Por supuesto, cualquier nuevo medio es un medio de transición, y las cosas viejas siempre serán reemplazadas por cosas nuevas. El futuro de los nuevos medios al aire libre es apasionante.
Kong Guoyi, presidente adjunto y director general de marketing de WorldCom Warner Mobile TV Media Group
Fuente: Wohua Media Network
(País de Kong Yi)