¿Qué pasó con el incidente del lugar escénico del filtro Xiaohongshu?
¿Qué pasó con el incidente del lugar escénico del filtro Xiaohongshu? Xiaohongshu se estableció hace 8 años y tiene aproximadamente 65,438+48 millones de usuarios activos mensuales. Aunque no es tan bueno como las plataformas de vídeos cortos como Tik Tok y Kuaa, sigue siendo comparable a Bilibili. ¿Qué pasó con el incidente del lugar escénico del filtro Xiaohongshu?
Qué sucedió en el incidente del lugar escénico del filtro Xiaohongshu 1 10 En la tarde del 17 de junio, Xiaohongshu publicó un artículo en su cuenta oficial de WeChat titulado "Insista en compartir sinceramente y crea firmemente que la gente común ayuda a la gente común". " 》 declaración de disculpa. Esta es también la primera respuesta positiva de Xiaohongshu al reciente problema del "filtrado de atracciones".
Desde el feriado del Día Nacional, el "filtro" de quejas sobre los lugares escénicos de Xiaohongshu se ha convertido en la contraseña de tráfico de varias plataformas sociales. Muchos internautas han descubierto que Xiaohongshu, cuyo lema es “Marca mi vida”, ahora está lleno de anuncios de texto suave, con innumerables contenidos anulados de “plantación de pasto”.
Se puede ver en las atracciones de "filtro" resumidas por los internautas que la llamada hermosa casa azul en la bahía de Qingshui, Sanya, Hainan es en realidad una casita en mal estado con pintura descascarada; La playa rosada de ensueño es en realidad solo un montón de rocas de color rojo ladrillo y tierra mezclada con escasa maleza, y el agua del lago está turbia. Además, los usuarios también pueden encontrar innumerables lugares pintorescos como la Pequeña Suiza, la Pequeña Kamakura, la Pequeña Nara y la Pequeña Kioto en el Pequeño Libro Rojo. Algunos internautas dijeron que la mayoría de estos lugares escénicos son en realidad pequeños lagos o parques cerca de sus casas, y no tienen idea de que sus alrededores se han convertido en lugares escénicos "famosos".
No es sólo la “falsedad” de los lugares escénicos lo que ofende a los usuarios. Xiaohongshu tiene contenido comercial demasiado embellecido o incluso promocionado falsamente en los campos de la ropa, la alimentación, la belleza, etc. Xiao Zhang, que vive en Beijing, leyó un artículo sobre un salón de masajes en Xiaohongshu hace unos días. El salón de masajes es conocido como "El rey del masaje rentable en Beijing" y "El masaje de hadas imprescindible en Tierra Santa en Beijing". Como "trabajador migrante", Xiao Zhang inmediatamente dejó que su pareja lo experimentara. Como resultado, descubrió que el contenido en Xiaohongshu era demasiado exagerado y estaba lejos del mismo tipo de salones de masajes que había experimentado antes en otras ciudades.
Xiaohongshu se estableció hace 8 años. Los datos de Analysys Qianfan muestran que los usuarios activos mensuales de Xiaohongshu son aproximadamente 654,38+48 mil millones, lo que es menos que Tik Tok, Aauto FMCG y otras plataformas de videos cortos, pero comparable a Bilibili. Desde la perspectiva de la composición de usuarios, las mujeres representan el 67%, los usuarios menores de 24 años representan el 44,99% y los consumidores de rango medio y medio-alto representan el 75,62%.
Los usuarios iniciales de Xiaohongshu fueron principalmente mujeres. Comenzaron como guías de compras en el extranjero y luego se dirigieron a la comunidad. "Exquisito" es la característica única de Xiaohongshu. El bloguero de Xiaohongshu, Qin Xiao, dijo a Cai's Media: "La mayoría de la audiencia de Xiaohongshu son mujeres, y la orientación psicológica es que Xiaohongshu se trata de bellezas con bellas imágenes, porque los hábitos de intercambio del grupo de usuarios son así".
De hecho, el "trampa con fotografías" y las notas de texto suaves están muy extendidas no sólo en Xiaohongshu, sino también en Dianping y Meituan. Este tipo de contenido suele estar lleno de imágenes y textos, y transmite sentimientos reales, y los consumidores pueden caer fácilmente en la trampa.
Qin Xiao también dijo que es comprensible que todos "modifiquen" adecuadamente su propio contenido, pero también es muy necesario explicar los problemas que necesitan atención después de "modificarlos". De hecho, las primeras plataformas turísticas ya tenían el problema de "filtrar" los lugares escénicos. Incluso después de Tik Tok, habrá cierta brecha entre lo que se presenta en el video y la realidad.
Xiaohongshu tiene más de 654,38 mil millones de usuarios activos mensuales, atributos únicos de cultivo de pasto y un gran grupo de usuarias femeninas, y ha atraído una gran atención a lo largo de los años. Desde su creación en 2013, Xiaohongshu ha recibido millones en financiación de rondas ángel de ZhenFund. La aplicación Tianyancha muestra que hasta ahora, Xiaohongshu ha recibido un total de cientos de millones de dólares en financiación, y entre los inversores se incluyen Alibaba, Tencent, Shengyuan Capital y muchas otras instituciones conocidas. Sin embargo, la última financiación divulgada públicamente por Xiaohongshu fue en 2018, y las noticias sobre su cotización se han informado con frecuencia en los últimos dos años.
En la actualidad, Xiaohongshu parece incapaz de encontrar un equilibrio entre “contenido auténtico” y comercialización. Cómo monetizar el contenido manteniendo una atmósfera comunitaria se ha convertido en un problema urgente que Xiaohongshu necesita resolver. Daisy, una usuaria intensiva de Xiaohongshu, dijo a Cai's Media que Xiaohongshu ha experimentado grandes cambios en los últimos años. Hay muchos videos cortos que antes no estaban disponibles, el contenido general ha aumentado y la promoción de marketing también ha aumentado. El resultado de este enfoque "más pero no refinado" es que los usuarios considerarán fácilmente a Xiaohongshu como un motor de búsqueda. La usuaria Aqi dijo que solo abre Xiaohongshu cuando necesita estrategias e información.
El modelo de ganancias actual de Xiaohongshu es principalmente "publicidad + comercio electrónico", del cual el negocio de publicidad representa más del 80%. Según "Financial Unscrupulous", el valor publicitario de Xiaohongshu aumentará en un 85% en 2020, solo superado por Tik Tok. Esto significa que Xiaohongshu se ha convertido en uno de los mejores portales de tráfico para anunciantes. Sin embargo, este incidente del "filtro de atracción" también reveló que la exploración de comercialización de Xiaohongshu está lejos de estar completa. Durante mucho tiempo, las plataformas llenas de promociones de marketing y contenido homogéneo inevitablemente perderán credibilidad y los usuarios inevitablemente votarán con los pies. Creo que esto no es lo que Xiaohongshu quiere ver. En este sentido, Cai's Media intentó contactar al personal relevante de Xiaohongshu pero fracasó.
En la declaración de disculpa, Xiaohongshu también dijo: "Xiaohongshu es una comunidad donde la gente común ayuda a la gente común. Espero que todos puedan sentirlo cuando vengan a Xiaohongshu. Hay expectativas en la vida y están en todas partes". . Maravilloso.
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¿Qué está pasando con el incidente 2 del lugar escénico del filtro Xiaohongshu Recientemente, los comentarios sobre algunas fotos de lugares escénicos publicados por usuarios de Xiaohongshu fueron exagerados, y el incidente del “lugar escénico del filtro” que fue acusado de haber terminado? -empaquetado para marketing se ha convertido en una red social. Entre ellos, Sanya Blue House recibió especial atención debido a la atención de la cuenta de Weibo de la celebridad Whitehairpin. En un comentario en Weibo, dijo: “Me arrastré por el lugar donde estaba buscando el fotógrafo. de la roca, pero no tomé la última foto. ".
65438 El 20 de octubre, la bloguera de Xiaohongshu "Lv Xiaona, que ama el cebo de pesca" (en lo sucesivo, "Lv Xiaona") respondió en su Weibo que la foto no era marketing comercial, Sanya Blue House It. es una atracción local gratuita, las imágenes involucradas no tienen filtros excesivos y los parámetros de comparación de las imágenes originales se publican.
Según la respuesta de Weibo de "Southern + Reporter" publicada por Lv, dijo Lv. que la Casa Azul está ubicada en Qingshui, Sanya. Una playa en la Bahía es una atracción local gratuita. También expuso los datos de la imagen original y el proceso de composición para aclarar el filtrado excesivo de la foto. "Esta fotografía fue tomada en Sanya durante el 2021. Año Nuevo. Estaba despejado y la preciosa casa azul, recién pintada, era muy agradable a la vista en ese momento. "
La captura de pantalla es de Lv Weibo, los personajes están borrosos.
Lu Xiaona dijo que tiene muy pocos fans: más de 2000 en las cuentas de Xiaohongshu y más de 8000 en Weibo. Hay No hay beneficio en compartir Mito. Ella dijo que es una empleada de oficina común, que trabaja como empleada y que viajar es su mayor pasatiempo y actitud hacia la vida. Cada vez que viaja, compartirá su belleza en Weibo, Xiaohongshu y Moments Picture. “Simplemente tomamos y ajustamos nuestras fotos favoritas en un lugar público gratuito y en atracciones étnicas gratuitas, y las compartimos con amigos e internautas de ideas afines en una plataforma gratuita. ", escribió Lu Xiaona.