¿Tesis de graduación para especialización en marketing?
Análisis de estrategias de marketing ecológico empresarial
Explica el concepto, las características y la importancia del marketing ecológico y propone estrategias para desarrollar el marketing ecológico, es decir, productos ecológicos, precios ecológicos, marketing ecológico. canales y promociones verdes para lograr el desarrollo sostenible de las empresas.
Palabras clave: marketing corporativo, marketing verde, estrategia de marketing verde
En los últimos años, con la mejora del nivel económico y el despertar de la conciencia de los consumidores sobre el consumo verde, cada vez más empresas Al darse cuenta de que si desea sobrevivir y desarrollarse en un mercado ferozmente competitivo, debe encontrar un nuevo concepto de marketing para guiar sus actividades de marketing, y así nació el marketing ecológico.
1. El concepto de marketing verde
Los consumidores se dan cuenta de que la degradación ambiental ha afectado su calidad de vida, su estilo de vida e incluso la supervivencia y el desarrollo de las generaciones futuras, y exigen que las empresas asuman Responsabilidades sociales, producir y vender productos ecológicos que causen poco daño al medio ambiente, así surgió el concepto de consumo ecológico. El marketing verde está impulsado por el concepto de consumo verde. La empresa toma la protección del medio ambiente como su filosofía empresarial, la cultura verde como sus valores y el consumo ecológico de los consumidores como punto de partida, y se esfuerza por satisfacer las necesidades de consumo ecológico de los consumidores. Requiere que las empresas busquen la unidad de los intereses de los consumidores, los negocios, los sociales y los ecológicos en las actividades de marketing. No sólo deben satisfacer las necesidades de los consumidores y alcanzar los objetivos corporativos, sino también prestar plena atención al equilibrio de la ecología natural. El núcleo es seleccionar y determinar estrategias de marketing mix basadas en la protección del medio ambiente y principios ecológicos.
2. Características del marketing verde
El marketing verde es una actividad de marketing verde que se caracteriza por proteger el medio ambiente y regresar a la naturaleza. Sus características principales son:
1. Fomentar la conciencia sobre el consumo ecológico.
El núcleo del marketing ecológico es promover la conciencia sobre el consumo ecológico y hacer que los consumidores se den cuenta de que utilizar productos ecológicos y adoptar estilos de vida ecológicos no es una buena idea. Sólo Tú puedes mejorar tu calidad de vida y salud, mejorar el entorno ecológico y dejar riqueza sostenible para las generaciones futuras. Al mismo tiempo que cultivamos la conciencia de los consumidores sobre el consumo ecológico, también debemos cultivar un mercado ecológico maduro.
2. Implementar una estrategia de promoción verde.
A medida que el marketing ecológico plantea requisitos de protección ambiental para las empresas, las estrategias de promoción de las empresas han experimentado grandes cambios. En el pasado, el enfoque de las actividades de marketing corporativo ha cambiado de la pura búsqueda del crecimiento de las ganancias a prestar atención a la protección ecológica y ambiental en las actividades de marketing y promover el desarrollo coordinado de la economía y la ecología. Las empresas prestan atención al valor de uso, el valor social y el valor ambiental de los productos ecológicos al promocionarlos.
3. Utilice señales verdes
En el período de desarrollo del mercado verde, el uso de señales verdes es una característica importante del marketing verde. Pegar logotipos verdes en productos corporativos facilita a los consumidores identificar y consumir productos verdes, protege los intereses de las empresas que producen productos verdes y protege los derechos e intereses legítimos de los consumidores. Al mismo tiempo, creará presión de mercado sobre los fabricantes de productos no ecológicos y ayudará a que el mercado ecológico madure lo antes posible.
4. Cultivar la cultura verde
El desarrollo del marketing verde ha promovido la construcción de una cultura verde corporativa, y la cultura verde se ha convertido en el contenido central de la cultura corporativa. En la construcción de una cultura verde se integran los objetivos corporativos y los objetivos ambientales, y se integran los conceptos de marketing corporativo y los conceptos ecológicos. Dentro de la empresa, es necesario cultivar los conceptos ecológicos de los empleados, establecer un sistema de gestión ecológico y formar una atmósfera cultural ecológica en la que todos tengan conceptos ecológicos y todos promuevan conceptos ecológicos.
3. La importancia del marketing verde
1. El marketing verde puede promover la implementación de estrategias de desarrollo social sostenible.
Estrategia de desarrollo sostenible significa que el desarrollo social y económico debe coordinarse con el entorno natural y el entorno social para garantizar un círculo virtuoso de desarrollo social, económico y ambiental. Para proteger los recursos naturales y el medio ambiente de China, el gobierno continúa mejorando las regulaciones de protección ambiental, mejorando el entorno de aplicación de la ley, mejorando las tecnologías y métodos de monitoreo ambiental y aumentando las sanciones por comportamientos dañinos para el medio ambiente. Las empresas están pagando un precio cada vez mayor por contaminar el medio ambiente. ; y Al mismo tiempo, los grupos sociales exigen cada vez más la protección del medio ambiente. Las empresas ya no pueden desperdiciar recursos y contaminar el medio ambiente para mantener la supervivencia y el desarrollo como antes. Esto obliga a las empresas a combinar la supervivencia humana, la sociedad y el desarrollo sostenible de las empresas, y utilizar los recursos naturales limitados y el entorno de vida en actividades económicas para mejorar y mejorar el bienestar social humano y promover la implementación de estrategias de desarrollo social sostenible.
2. El marketing verde favorece el funcionamiento internacional de las empresas.
Proteger la Tierra de la que depende la humanidad para sobrevivir se ha convertido en conocimiento de los gobiernos responsables de varios países.
En el comercio internacional, para proteger la salud física y mental de sus ciudadanos y alentar a las empresas a desarrollar y producir productos que sean beneficiosos para la protección del medio ambiente, los gobiernos de varios países han formulado estándares ecológicos estrictos, estipulando que todos los productos sin certificación ecológica son estrictamente prohibido entrar 1:3. De esta forma, los productos que no obtienen la certificación verde quedan estrictamente restringidos y excluidos del mercado internacional. Sólo mediante el desarrollo activo de productos ecológicos, la lucha por conseguir marcas internacionales de certificación ecológica y la realización integral de actividades de marketing ecológico podrán las empresas chinas romper las "barreras ecológicas". Ampliar la producción de productos y la participación en el mercado internacional en una proporción de 1:3 y promover la operación internacional de las empresas.
3. El marketing ecológico ayuda a las empresas a ocupar el mercado y ampliar su cuota de mercado.
Con el desarrollo de la economía y la mejora del nivel de ingresos de las personas, el concepto de consumo de los consumidores ha cambiado de simplemente buscar el disfrute de la cantidad en el pasado a mejorar la calidad, además, con la mejora de la conciencia ambiental, las personas; somos conscientes de que el consumo excesivo de recursos naturales y la contaminación ambiental profundizarán el desastre del ecosistema terrestre y pondrán en peligro la supervivencia humana. Es una tendencia inevitable que los consumidores consuman conscientemente productos ecológicos. En vista de los cambios en el mercado de consumo, las empresas deben cambiar su filosofía empresarial e implementar estrategias de marketing ecológico con la producción ecológica, el consumo ecológico y la protección del medio ambiente como núcleos, proporcionar a los consumidores productos ecológicos, satisfacer las necesidades ecológicas de los consumidores, ampliar la cuota de mercado y mejorar la fuerza de competencia del mercado.
4. El marketing verde puede crear una civilización verde y promover empresas para dar forma a una cultura verde.
La civilización verde es una nueva civilización que persigue la supervivencia y el desarrollo armoniosos del medio ambiente y la humanidad. A través de actividades de marketing ecológico, se puede coordinar la relación entre las empresas, el medio ambiente y el desarrollo social, de modo que el desarrollo económico pueda satisfacer las necesidades de los pueblos contemporáneos sin representar una amenaza para la supervivencia y el desarrollo de las generaciones futuras y promover el progreso de la civilización social. La cultura corporativa verde enfatiza que a través de los esfuerzos conjuntos de todos, la tierra y el medio ambiente en los que vivimos mejorarán y todos asumirán la responsabilidad y actuarán. Tiene una rica connotación y una fuerte vitalidad.
5. El marketing ecológico puede establecer una imagen ecológica y obtener ventajas competitivas únicas.
A medida que la competencia en el mercado se vuelve cada vez más feroz y la protección del medio ambiente se vuelve cada vez más importante, es un medio para que las empresas se destaquen de la competencia, realicen marketing ecológico, establezcan una imagen corporativa ecológica y obtengan ventajas competitivas únicas. Al adoptar tecnologías verdes y desarrollar productos verdes, las empresas integran el concepto de protección ambiental en las actividades de producción y operación, enfocándose en la selección de procesos de producción, construcción de equipos, diseño de productos, adopción de materias primas, formulación de procesos de producción, formulación de métodos de empaque, tratamiento de residuos, etc. Protección del medio ambiente. , puede tener en cuenta la relación entre las necesidades de los consumidores, los intereses corporativos y la protección del medio ambiente, ganando así el apoyo del gobierno y el favor de los consumidores, estableciendo así una buena imagen corporativa y obteniendo una ventaja competitiva.
6 El marketing ecológico puede mejorar la eficiencia en la utilización de recursos y los beneficios corporativos.
Dado que las actividades de marketing ecológico de las empresas siempre están estrechamente relacionadas con el ahorro de recursos y energía, la mejora de la eficiencia en la utilización de los recursos y la atención a la protección del medio ambiente, el proceso de marketing ecológico son los esfuerzos de la empresa para mejorar la tasa de utilización. de recursos y energía. Reducir al máximo la contaminación ambiental. El proceso de lograr el desarrollo sostenible y la gestión intensiva, y debido a que los productos ecológicos son de buena calidad, aunque el precio es más alto que el de productos similares, seguirán siendo favorecidos por los consumidores. Por lo tanto, aunque el marketing verde aumenta la inversión necesaria en protección ambiental de las empresas, también aporta considerables beneficios económicos y sociales a las empresas.
En cuarto lugar, las empresas implementan estrategias de marketing ecológico.
El marketing ecológico se convertirá en una tendencia de marketing en el siglo XXI y desempeñará un papel decisivo en el desarrollo sostenible de las empresas. Si las empresas modernas quieren afianzarse y desarrollarse en la feroz competencia del mercado, deben adoptar una serie de estrategias efectivas de marketing ecológico en sus operaciones comerciales.
1. Estrategia de producto ecológico
Con la mejora del nivel de vida de las personas y la mejora de la conciencia ambiental, los conceptos de consumo de las personas también han experimentado grandes cambios. A la hora de comprar, prestan más atención a los beneficios de las empresas y sus productos para el medio ambiente y su propia salud. Bajo la guía de este concepto, los productos ecológicos son muy populares.
(1) Diseño ecológico. El diseño ecológico se refiere al departamento de investigación y desarrollo de productos de una empresa. Al desarrollar productos basados en las necesidades del mercado de consumo, primero debemos identificar si las necesidades del consumidor son verdes y si causarán daño al medio ambiente natural; en segundo lugar, debemos considerar qué daño causará el producto al medio ambiente natural durante; el proceso de producción y consumo al diseñar Estos peligros se considerarán plenamente al diseñar productos y la contaminación ambiental se minimizará durante el proceso de diseño. Incluso si la contaminación no se puede erradicar por completo, se deben considerar medidas de control de la contaminación posterior al consumo y diseñar productos teniendo en cuenta la protección del medio ambiente.
(2) Producción verde.
La producción verde se refiere al uso de equipos libres de contaminación y tecnología libre de contaminación en el proceso de producción de productos para reducir el consumo de recursos, la contaminación ambiental y la contaminación de los productos. Los productos ayudan a proteger la salud física y mental de los consumidores durante el proceso de consumo y reducen la contaminación y el daño al medio ambiente.
(3) Envases ecológicos Los envases ecológicos se refieren a envases que pueden ahorrar recursos, reducir los residuos, son fáciles de reciclar o regenerar después de su uso, son fáciles de degradar de forma natural y no contaminan el medio ambiente. Esto requiere que las empresas no sólo se esfuercen por reducir sus propios costos de embalaje en el proceso de embalaje de productos, sino que también consideren el grado de contaminación ambiental causada por los residuos de embalaje, continúen investigando, desarrollando y utilizando nuevos materiales de embalaje ecológicos y explorando una "tecnología verde". envases" El nuevo camino es propicio para romper las barreras verdes impuestas por el nuevo proteccionismo comercial para China.
(4) Señal verde. La marca verde se refiere a una marca confirmada y emitida por departamentos gubernamentales o agencias de certificación autorizadas de acuerdo con los estándares de certificación de productos ecológicos pertinentes. Cuando los productos de una empresa son reconocidos como productos ecológicos y llevan un logotipo verde, obtienen un "pase" para ingresar al mercado ecológico. Su valor ha aumentado considerablemente, pero cabe señalar que los productos ecológicos deben ser genuinos, de lo contrario dañarán la imagen corporativa y afectarán el desarrollo sostenible de la empresa.
2. Estrategia de precio verde
En un mercado verde inmaduro, el costo de producción de productos verdes será mayor que el de productos tradicionales similares, porque el costo de protección ambiental del producto está incluido en El costo del producto verde, incluyendo principalmente los siguientes aspectos.
(1) Pagos realizados por fondos de I+D para aumentar o mejorar las funciones de protección ambiental en el desarrollo de productos.
(2) Dado que el proceso de fabricación del producto no es contaminante y es inofensivo para el medio ambiente y el cuerpo humano, el coste del proceso aumenta.
(3) Los costos de recursos que pueden incrementarse mediante el uso de nuevas materias primas y excipientes ecológicos.
(4) La implementación del marketing verde puede aumentar los costos de gestión y los gastos de ventas.
El aumento de los costes verdes se reflejará inevitablemente en los precios de los productos verdes, lo que provocará un aumento de los precios de los productos verdes. Sin embargo, en el período inmaduro del mercado verde, los productos verdes y los productos no verdes deben distinguirse mediante la implementación de estrategias de precios altos. Porque el nivel de precios afecta el juicio de los consumidores sobre la calidad del producto. A medida que el mercado verde madure, la ciencia y la tecnología se desarrollen y la división social del trabajo verde mejore, el costo de los productos verdes disminuirá gradualmente y los precios de los productos verdes se estabilizarán. Las empresas deben considerar los factores de costes, por un lado, y prestarles atención, por otro. Con la mejora de la conciencia de la gente sobre el consumo ecológico y el aumento de los ingresos económicos, los conceptos de consumo también han cambiado. De prestar demasiada atención a los precios de los productos a prestar atención a la propia salud y la protección del medio ambiente. Por lo tanto, un número considerable de consumidores también puede aceptar precios ecológicos más altos, compensando los costes ecológicos excesivos y obteniendo beneficios ecológicos.