¿Qué anuncios ingeniosos se incluyen en las series de cine y televisión?
Por supuesto, no todas las series de televisión están atrapadas en este "atolladero publicitario". Se puede decir que Moutai, el vino nacional presentado en el fenomenal drama de este año "En nombre del pueblo", tiene el efecto de "pisar la nieve en silencio". Los recientemente populares "La leyenda de Chu Qiao" y "La alianza de asesores militares" adoptan el método de "inserción creativa" para personalizar la trama, que ha sido muy elogiado por muchos internautas: la publicidad es muy poderosa y el largometraje es no inferior.
En comparación con la publicidad televisiva tradicional, esta nueva forma de publicidad es sin duda una nueva forma de interpretación de la publicidad televisiva. La ocultación de productos, la diversidad de exposición y la pertinencia de los llamamientos le brindan oportunidades de desarrollo sin precedentes.
Pero cuando un producto se integra en el contenido de una serie de televisión, se deben considerar dos aspectos durante el proceso de colocación implícita: la aceptación de la audiencia y la directividad del producto. En otras palabras, si el método de colocación es directo y la gente sabrá que es un anuncio de un vistazo, despertará el disgusto de la audiencia; si el producto y el contenido se combinan de manera demasiado inteligente, la audiencia no se dará cuenta de que se trata de un anuncio; un producto, y la tarifa de publicidad será de poca utilidad para la audiencia. Sin duda, es un desperdicio de agua para los anunciantes.
Hay que decir que la colocación publicitaria es una asignatura universitaria. Si observamos el mercado actual de dramas televisivos, las técnicas desiguales de programación de películas han afectado seriamente el estado de ánimo de la audiencia al ver dramas. ¿Cómo se pueden colocar los anuncios de forma adecuada?
"Oda a la Alegría 2" y "Midnight Food Shop" están llenas de desastres. ¿La implantación simple y tosca conduce a la psicología inversa? Con el halo deslumbrante de la primera temporada, "Oda a la Alegría 2" se convirtió en el fenómeno de este año nada más salir al aire. Sin embargo, es precisamente por la popularidad de la primera temporada que muchas marcas están mirando esta olla de hot cakes, y la proliferación de publicidad en la segunda temporada se ha convertido en un hecho establecido.
Según estadísticas incompletas de @varietyshow, los anuncios de "Ode to Joy 2" incluyen hasta 51 marcas, que van desde snacks y ropa hasta electrodomésticos y automóviles. Un gran anuncio de cinco minutos y un pequeño anuncio de tres minutos se turnaron para bombardear los nervios de la audiencia. En este drama, hubo incluso una situación embarazosa entre productos similares de la competencia.
Por todas partes que mires la emisora hay carteles publicitarios de Vipshop. Si los regalas de forma casual, deben ser regalos de varias marcas. Me temo que el público no podrá verlo, así que les daré un primer plano.
La proliferación de la publicidad se ha convertido en un desastre. Comparando Oda a la Alegría 1 y Oda a la Alegría 2, podemos encontrar que debido a demasiados anuncios, la puntuación Douban de Oda a la Alegría 2 ha caído repetidamente, y ahora es solo 5,3 puntos: agua mineral Evian, tres ardillas y otros productos en el La primera temporada está completamente en línea con el diseño del programa, por lo que la aceptación del público es relativamente alta; en la segunda temporada, productos como el agua mineral y Master Kong no satisfacen las necesidades de la trama. Por ejemplo, Qiu Yingying estaba enfermo en la estación en medio de la noche y quería beber agua caliente. Qin Ying trajo un cubo de fideos instantáneos con pimienta blanca Master Kong... Sabía que la vergüenza de June estaba a punto de suceder.
Si hay una serie de TV este año que tiene una implantación más fallida que “Oda a la Alegría 2”, esa es “Midnight Food Shop”. Debido a que es un "drama publicitario" e ignora la trama y el ritmo, ¡la puntuación de Douban de 2,4 es realmente terrible!
Según las estadísticas de Kunpeng, solo en los primeros cuatro episodios, hubo más de 20 tipos de anuncios para el programa, incluidos 10 veces de fideos de repollo encurtidos Laotan, 6 veces solo de palabra hablada y un total de de 602 segundos en el mercado.
Estas ubicaciones publicitarias simples y toscas hacen que los puntos de información publicitaria sean demasiado densos y la ubicación "oculta" original se ha convertido en una comunicación "explícita", lo que hará que la audiencia tenga una mentalidad rebelde.
En el fondo, la industria dramática televisiva actual se ha visto enredada en intereses de capital y el “sistema de directores” se ha convertido en un “sistema financiero”. Dónde y cómo colocar anuncios está determinado por el "dinero". De hecho, después de las críticas negativas de "Midnight Food Shop", se produjo un "conflicto mutuo" entre el director y el financiador de la publicidad: el director habló, el financiero vino a supervisar la escena y el anunciante respondió al equipo y prometió todo. ¡Muy vergonzoso!
¿Hasta dónde pueden llegar "La historia de los elegidos" y "Tres vidas y tres piedras" para suavizar las escenas "duras" de la trama? Los dramas urbanos modernos naturalmente tienen un caldo de cultivo para la publicidad, pero para algunos dramas de época, bajo la tentación de los intereses del capital, es necesario crear las condiciones para completar la colocación de publicidad incondicionalmente. En general, este tipo de implantación arraigada en la trama y la escena puede suavizar el "núcleo duro" del producto, con un alto ocultamiento y buena aceptación.
En "Elige un día", para implantar una máscara de hoja, los productores innovaron el método de implantación según las necesidades de la trama: Tang Sanliu apareció con una hoja en la cara. Este tipo de implantación conecta "una hoja" con una hoja. Es realmente un método de implantación incómodo y educado.
De manera similar, en la implantación de "Tres vidas, tres mundos y diez millas de flor de durazno", una máscara de hoja parece un poco sincera. En la obra, una hoja se convierte en un abanico en manos de la Princesa de la Manga Verde, y una botella de productos de hojas se convierte en una crema de belleza para un primer plano, lo cual es más convincente que una vergonzosa mascarilla facial.
Además, la tasa de aparición de Baicaowei también es extremadamente alta. Desde el emperador Donghua hasta Aly, todos son fieles seguidores de Baicaowei. Sin embargo, aunque el producto se ajusta al temperamento de un drama de época, se separa de la dura implantación de la trama, que siempre hace resistir al público.
Desde la perspectiva de la estética del marketing, la aceptación por parte de la audiencia de la información cinematográfica y televisiva es un proceso de aceptación y apreciación de la belleza. Cuando esta apreciación artística se ve interrumpida por mensajes publicitarios, el público, naturalmente, no lo creerá. Ver series de televisión en sí es una forma de escapar temporalmente del estrés y regular las emociones. La expresión excesiva y la repetición de la publicidad harán que la audiencia sienta que se han violado sus derechos, lo que generará una fuerte resistencia y será difícil lograr la aceptación de la audiencia. Entonces, ¿qué pasa con la tasa de conversión del producto?
En el popular "Tres vidas, tres mundos" de este año, se puede decir que Luzhou Laojiao Co., Ltd. y el producto "Peach Blossom Drunk" de Sichuan ocuparon el centro de atención en esta jarra de vino: "melocotón". borracho de flores".
En la primera batalla, Yinsi mantuvo la calma ante el peligro después de beber flores de durazno. Mo Yuan estaba ansioso por salvar a sus discípulos, lo que resultó en maná insuficiente cuando los demonios invadieron. Al año siguiente, Ye Hua extrañó a Su Su, quien cayó en Zhuxiantai, por lo que fue al bosque de duraznos para encontrar una cara rota y pidió una maceta con flores de durazno para beber. Vio vagamente al tercer Bai Qian Shen cuando llegó la trama. En su clímax, perdió su memoria terrenal. Bai Qian se apoyó en el árbol de durazno y bebió flores de durazno, y la apariencia de Ye Hua se volvió cada vez más clara en su mente... La embriaguez de flores de durazno siempre jugó un papel importante y se convirtió en un vínculo clave en el. Amor de tres generaciones.
A pesar de la alta frecuencia de apariciones del producto, "Peach Blossom Drunk" encaja perfectamente en la escena de Ten Miles of Peach Grove. Junto con el diseño pequeño y simple, toda la ubicación y la trama fluyen sin problemas, y el público no tiene sensación de conflicto después de verlo.
¿Los anuncios intersticiales creativos en "La Alianza de Asesores Militares" y "La Leyenda de Chu Qiao" marcan el comienzo de una nueva era en la colocación de productos? En las transmisiones recientes de "La Alianza Militar" y "La Leyenda de Chu Qiao", los anuncios de "inserción creativa" se han convertido en los "favoritos" de productores y anunciantes. La inserción creativa generalmente se realiza mediante personajes secundarios en la obra, continuando la trama y la relación entre los personajes de la obra. Ya no se trata de revelar contenido de acuerdo con la trama, sino de innovar audazmente el método tradicional de "publicación" publicitaria, diseñar un anuncio de producto único de 30 segundos que se ajuste al diseño de la trama y al desarrollo de la historia, insertarlo en la serie de televisión y convertirse en un estilo único de "publicidad intersticial".
En el libro "The Coming Scene Era", se afirma audazmente que "en los próximos 25 años, entraremos en una nueva era: la era de la escena". De hecho, en el proceso de colocación de publicidad en dramas televisivos, la adaptación de escenas también es una tendencia importante. A diferencia de la exposición de marca de la publicidad tradicional, la colocación de contenido en las series de televisión se ha convertido en un punto caliente en la competencia comercial. Cuando los anuncios se integran en escenarios de aplicaciones reales y el "escenario" representa la "necesidad", las formas de implantación creativas basadas en las escenas originales de las series de televisión se volverán muy populares.
La serie de televisión "Longmen Escort" fue la primera en insertar anuncios. Los anuncios incrustados en cada episodio dificultan saber si son reales o falsos, e incluso hacen que la audiencia piense erróneamente que se trata de. Además, Longmen Escort también personalizará episodios individuales para productos, como Qingfengxiang Tea Shop.
Más tarde, se utilizó en series de televisión como "Legend of Sword and Fairy", "The Legend of Sword and Fairy", "Old Nine Gates", etc. Fue muy elogiado por los productores por sus personajes antirutinarios y contrastantes y sus tramas integradas es profundamente querido por el público por su gran energía y sus pies en la tierra.
En la reciente transmisión de "Strategic Alliance", el anuncio insertado por Vantage en la máquina de cigarrillos con espejo mágico fue elogiado por los internautas como "un anuncio poderoso, no inferior a la película principal". El anuncio combina el trasfondo de los Tres Reinos, utiliza la máquina de humo Vantage Magic Mirror y utiliza el concepto de "la comida es la primera prioridad para la gente" para despertar el espíritu de lucha de los soldados.
En "La leyenda de Chu Qiao", el anuncio de "Cerdito de alquiler a corto plazo" es realmente llamativo. Integre razonablemente las características de la marca en la trama para maximizar la implantación de la marca en los corazones de las personas y realizar más a fondo el diálogo visual y espiritual entre la marca y los usuarios.
En el intermedio del episodio 11, Chu Qiao falsificó un documento de liberación de esclavos para Xiaoqi y Xiaoba, pidiéndoles que la esperaran en la puerta de la ciudad para escapar juntos... ella debe tener un "hogar" cuando ella dirige, pero muchos hoteles y posadas, naturalmente, no pueden cumplir con los altos requisitos de Xiaoba.
Entonces Hachiko hizo una petición: lavar la ropa, cocinar, tener un balcón, flores, poder cuidar al bebé, pasear al perro y tener una bañera, como en casa; La mejor solución es alquilar Piggy a corto plazo.
El anuncio de 30 segundos combina las características de personalidad de los personajes y las características del producto del alquiler a corto plazo de Xiaozhu. Transmite las características de la "escena familiar" de Xiaozhu B&B con giros y vueltas en la trama. También interpreta vívidamente el estilo desinhibido de Xiaoba. El personaje voluntarioso realmente logra esto: vivir con el drama sin perder el entretenimiento.
No hay duda de que la forma publicitaria de "inserción creativa" se ha convertido en el punto de referencia para la colocación de publicidad, precisamente porque las partes del contenido y los anunciantes adjuntan inteligentemente información publicitaria al contenido de la trama mediante un control preciso de la "incrustación", formando parte de la trama audiovisual de la audiencia, dejando una impresión del producto y la marca.
De hecho, la colocación de publicidad no es atroz. El método de colocación correcto puede incluso hacer que la audiencia cante y mire activamente. Sin embargo, la colocación de publicidad “dura” todavía domina el mercado de las series dramáticas televisivas. ¿Qué tipo de entrega es más efectiva?
Inspirándose en la publicidad de "inserción creativa", en futuras colocaciones publicitarias de dramas televisivos, la "ocultación" de la forma y la "fluidez" del contenido se convertirán en un dilema para la colocación personalizada.