Redacción de guiones para anuncios publicitarios de cine y televisión.

El guión para anuncios de cine y televisión es un concepto literal por un lado, y un concepto visual por otro. La escena creativa debe describirse vívidamente para permitir a los lectores experimentar la escena publicitaria real. Los guiones visuales generalmente requieren un guión gráfico, y las productoras profesionales de películas publicitarias tienen hojas de guiones de respaldo fijas. Un guión gráfico general tiene dos partes: la columna de vídeo y la columna de audio.

1. Tipos de guiones publicitarios de cine y televisión

Existen cinco tipos de guiones publicitarios de cine y televisión según el proceso de producción.

(1)Tablero conceptual. Es una piedra de toque para la arquitectura y el pensamiento creativos. Hay dos tipos de guiones de conceptos de producto y guiones de conceptos de innovación, también llamados tableros de ideas. Un guión conceptual no requiere una descripción detallada de la trama. A veces sólo necesita especificar el contenido clave, la atmósfera que se creará y los elementos emocionales que se destacarán.

(2)Secuencia de comandos de texto(). Describir escenas, acciones, diálogos, efectos de sonido, etc. Dígalo con palabras. La regla estándar para los guiones de texto es que la mitad izquierda de cada página es la parte de la imagen, que se describe en el orden de rodaje; la mitad derecha es la parte del sonido, incluida la narración y los efectos de sonido.

(3) Guión gráfico. También llamado guión gráfico, las ideas creativas se describen a través de guiones de texto y se presentan visualmente a través de medios artísticos. Para facilitar la propuesta, en ocasiones la imagen principal se dibujará de antemano (o se tomará digitalmente y se sintetizará por computadora). Generalmente, las expresiones se dibujan en secuencia según la secuencia de planos.

(4) Decisión final, también llamado guión de producción. Desde la perspectiva de rodaje del director de la productora, a menudo se marcan factores de producción específicos como el ángulo de la lente, la distancia focal, la iluminación, etc., lo que resulta útil como referencia formal para el rodaje.

(5)Tablero de fotos. Scripts de prueba y archivo de anuncios.

2. Hacer un guión gráfico

El guión gráfico se refiere a una descripción similar a un cómic de la creatividad publicitaria con la ayuda de medios artísticos durante la etapa de finalización creativa de la publicidad cinematográfica y televisiva. El nombre en inglés es Storyboard y algunas personas también lo llaman esquema de pintura de historias. Sus funciones son las siguientes:

(1) Visualizar aún más la creatividad de los anuncios de televisión.

Dibujar guiones gráficos es muy útil para que los creadores de publicidad organicen sus ideas creativas e implementen inicialmente sus conceptos. Dado que el efecto de la filmación de comerciales de televisión no se puede expresar en papel a través de texto, solo el contorno de la pintura es el más cercano, por lo que puede expresar las ideas en el proceso creativo dibujando imágenes con texto explicativo, para considerar y mejorar aún más. creatividad. Aunque un creador un poco experimentado sabrá que las ideas que tiene en mente a veces son completamente diferentes a las escritas en papel, y por supuesto están lejos de lo que se fotografiará en el futuro, pero en cualquier caso, este es el primer paso hacia la visualización. . paso.

(2) Es fácil explicar ideas creativas a los anunciantes.

Los anuncios de cine y televisión son muy costosos de filmar y transmitir. Son lo más destacado de las actividades publicitarias, por lo que los anunciantes deben reconocer la creatividad publicitaria. Sin embargo, debido a la particularidad de la publicidad televisiva y las limitaciones de la experiencia cinematográfica y televisiva del anunciante, ciertamente no es fácil para el anunciante comprender el contenido y el rendimiento del guión publicitario televisivo únicamente informando verbalmente a los clientes. Por lo tanto, en la etapa creativa, será más intuitivo dibujar el comercial de televisión del creador y convertirlo en una imagen de estilo cómic con una descripción de texto, lo que ayudará a los clientes a comprender la trama creativa. Se puede decir que los guiones gráficos son el mejor medio para comunicarse con los clientes en la etapa no formada de la publicidad televisiva. Al mismo tiempo, basándose en los guiones gráficos, los clientes podrán tener una comprensión perceptiva del presupuesto necesario para la producción de películas publicitarias. Si el cliente aprueba la idea del comercial de televisión, debe pedirle que firme el guión gráfico.

(3) Proporcionar base para la publicidad televisiva.

Si el anunciante reconoce la creatividad del anuncio de cine y televisión, el guión gráfico se convertirá en la base para rodar y producir anuncios de televisión. La productora diseñará la escena, seleccionará actores y elaborará un presupuesto basado en las imágenes del guión gráfico. El director, la fotografía, el arte y la iluminación deben realizar creaciones secundarias basadas en esto.

(4) Contenido del guión gráfico

El guión gráfico generalmente debe incluir el siguiente contenido:

Nombre del cliente y nombre del producto;

Todo el contenido La duración del anuncio de cine y televisión y la duración de cada toma;

La descripción textual del vídeo y el contenido del vídeo: Si es el principal. El fotograma congelado y el texto de descripción simple de cada video se explican agregando términos de lente como primer plano, primer plano, adelante o atrás, sobreimpresión y cambio, para que otros puedan entender la escena con mayor claridad;

Sonido y audio Descripción del texto: Sonido que coincide con la imagen, incluyendo narración, diálogo, efectos de sonido, etc.

El storyboard presentado formalmente al anunciante también debe ir acompañado de una descripción de la creatividad publicitaria de cine y televisión, para que el cliente pueda tener una comprensión profunda del contenido de la creatividad publicitaria.

Cuándo...

Sin embargo, no existe una clasificación unificada de storyboards, ni tampoco especificaciones y tamaños estándar y técnicas de expresión fija. Porque el propósito de dibujar guiones gráficos no es para la audiencia televisiva, sino para la comunicación y aprobación entre el creador y el anunciante, y para que el productor lo utilice como base para el rodaje después de mejorar, siempre que el anunciante y la productora puedan entender. y explicar el problema. Aunque no existen regulaciones estrictas sobre el método de dibujo y el formato del guión gráfico, el contenido de la creatividad publicitaria debe expresarse claramente sin ninguna ambigüedad.

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