Las perspectivas de consumo de la generación contemporánea posterior a los 90
Quiere gastar dinero pero no voluntariamente
El consumo de crédito se ha convertido gradualmente en un nuevo método de consumo para la generación posterior a los 90, y Huabei es una forma de préstamo de crédito. Anteriormente, se publicó en Internet un artículo titulado "Jóvenes arruinados por" Huabei "". El artículo expresaba que la nueva generación de jóvenes continúa consumiendo en exceso y antes de lo previsto en la economía de consumo de Internet. Algunos internautas comentaron en línea y dijeron: "Esto se llama 'consumo suicida'". ¿Pero es realmente el caso de los nacidos en los años 1990?
Según el "Informe", de noviembre de 2017 a octubre de 2018, el 75% de la generación posterior a los 90 no incurrió en ningún gasto en Huabei, y más del 90% de ellos no gastó dinero en Huabei todos los meses. La cuota de Huabei se ha agotado. De estos datos se puede ver que la generación posterior a los 90 es racional y moderada en el consumo de crédito, y les encanta gastar dinero pero no son obstinadas.
(Nota: Sin cargos incurridos significa: sin cargos incurridos debido al uso de cuotas, funciones de pago mínimo o cargos vencidos)
8 hallazgos en el "Informe"
1. Las necesidades personalizadas de la generación posterior a los 90 son nuevos requisitos para las empresas tradicionales.
Desde 2012, el primer grupo de la generación posterior a los 90 ha comenzado a tener sus primeros ingresos independientes. Para la generación posterior a los 90, que ha vivido una vida relativamente cómoda desde la infancia, las simples necesidades materiales ya no pueden satisfacer sus necesidades. Los productos populares y de marca ya no son lo que persigue la generación posterior a los 90.
A diferencia del concepto de consumo de la generación anterior de que "lo caro es bueno", la generación posterior a los 90 ha comenzado a plantear nuevos requisitos para las empresas tradicionales. Los nacidos en los 90 son aquellos que pueden reflejar su propia personalidad. , actitud de vida y originalidad.
2. Pague por "almas interesantes" y desarrolle el hábito de pagar por el contenido.
Para los nacidos en la década de 1990, la educación orientada a exámenes se ha convertido gradualmente en una cosa del pasado. Las personas con ideas afines son la clave para juzgar si pueden ser compatibles entre sí. La primera regla de una buena conversación. Con base en este criterio, la generación posterior a los 90 comenzó a buscar la diversificación de intereses. Según el "Informe", debido a la popularidad de los cursos de interés de aprendizaje en línea. Entre los consumidores de diferentes grupos de edad, la generación posterior a los 90 representó el 67% de los cursos de interés en MAT en 2018, y la proporción aumenta año tras año. La generación posterior a los 90 está acostumbrada a escuchar información de audio en momentos fragmentados y se ha convertido en la fuerza principal en el pago de audio. En comparación con 2017, la proporción de pago en 2018 aumentó 6,3 veces.
3. La búsqueda definitiva de la "belleza" ya no es exclusiva de las mujeres.
En esta "era de mirar caras", todo lo relacionado con la buena apariencia es muy Fuego, buena apariencia. Son fáciles de obtener el reconocimiento de la sociedad.
La generación posterior a los 90 se ha convertido gradualmente en el principal grupo de consumidores de belleza, y su ratio de consumo supera al de la generación posterior a los 80. En cuanto a los cosméticos, no sólo deben satisfacer diversas necesidades, sino que también deben buscar más la calidad y la imagen de marca de los cosméticos.
Quizás en la mente de la mayoría de las personas, gastar dinero para buscar la belleza sea exclusivo de las mujeres. De hecho, en un entorno donde la apariencia es la clave, los hombres no son menos "apestosos". Según el "Informe", los hombres también prestan cada vez más atención a la apariencia. En 2018, el 14% de los usuarios de belleza médica posteriores a los 90 eran hombres, y uno de cada siete consumidores posteriores a los 90 que se sometieron a cirugía plástica era hombre. Los usuarios masculinos esperan eliminar las arrugas y tener el cabello grueso mediante la estética médica. Los proyectos de estética médica populares entre los hombres son principalmente el trasplante de cabello, la eliminación de arrugas con toxina botulínica, las inyecciones para adelgazar el rostro, la rinoplastia, etc.
Estos reflejan desde un lado que la locura del consumo bajo la "economía de apariencia" ha cubierto a toda la gente.
4 La generación posterior a los 90 ha lanzado la "Era Star Chasing 3.0". , una iteración de la economía de los fans
La esencia de la economía de los fans es la conexión emocional entre los fans y los ídolos. Tener interacciones profundas sin precedentes con los ídolos, prestar atención a los cambios paso a paso de los ídolos y acompañarlos para que crezcan juntos es una manifestación de la "Era Star Chasing 3.0". En el entorno de Internet en constante cambio, la búsqueda de estrellas se convertirá cada vez más en un estilo de vida para los jóvenes. Se hacen amigos de celebridades a través de información de entretenimiento y desencadenan temas sociales.
El "Informe" señaló que debido a que los consumidores jóvenes están más dispuestos a pagar más por el mismo estilo de celebridades, los periféricos transfronterizos de varias categorías de celebridades han impulsado que la economía de los fanáticos continúe calentándose. . A la generación posterior a los 90 le gusta especialmente comprar los mismos estilos que las celebridades, y las mujeres contribuyen con 3/4 del consumo.
5. La economía de las mascotas se ha popularizado
Debido a la planificación familiar, la gran mayoría de las personas nacidas en los años 90 son hijos únicos. El atractivo emocional de la generación posterior a los 90 por el compañerismo ha promovido hasta cierto punto el desarrollo de la economía de las mascotas.
Los grandes datos del consumo de CBNData muestran que la tasa de crecimiento del consumo de productos para mascotas después de los años 90 es casi el doble que la de toda la población. Las categorías de compra son principalmente comida para gatos y comida para perros. Entre ellas, la proporción del consumo de comida para gatos ha aumentado rápidamente. Se puede ver que el consumo de productos para mascotas ha aumentado rápidamente durante tres años consecutivos. Los gatos se han convertido en una tendencia y los nacidos en la década de 1990 son más propensos a comprar alimentos para mascotas interesantes.
6. "Círculos" sociales
A medida que la tendencia a la socialización del consumo se hace cada vez más evidente, entre los jóvenes el consumo se ha convertido en un subproducto de la vida social. En esta tendencia, los círculos pansociales basados en relaciones de conocidos ya no pueden satisfacer las necesidades de los jóvenes. Cada vez más círculos sociales subdivididos, como los círculos de celebridades, los círculos de corredores y los círculos de viajes, están ejerciendo una mayor influencia.
Tomemos la búsqueda de estrellas como ejemplo. La aparición de la aplicación social de búsqueda de estrellas ha proporcionado a los fanáticos una conveniente plataforma de comunicación en línea. El grupo más grande de usuarios de Owhat son los nacidos en la década de 1990, que representan más del 60%. .
7. Utilizar en lugar de propio, “alquilar en lugar de comprar” para hacer la vida más fácil.
Con el concepto de economía de alquiler cada vez más popular, desde alquilar una casa o un coche hasta alquilar ropa Bao, los jóvenes que son estereotípicamente aficionados al consumo impulsivo prefieren cada vez más la vida ligera de "alquilar en lugar de comprar". En comparación con los nacidos en los años 1980, los nacidos en los años 1990 que no quieren verse atados a préstamos hipotecarios están menos dispuestos a comprar una casa, y el alquiler se ha convertido en la primera opción para los jóvenes.
El alquiler de ropa representa el pensamiento en Internet de la generación posterior a los 90. Según datos proporcionados por CBNData, en la plataforma de alquiler de ropa, la generación posterior a los 90 representa casi el 46% y prefiere comprar a largo plazo. -Tarjetas a plazo con suscripciones mensuales continuas. El promedio per cápita de la generación posterior a los 90 es El número de alquileres de ropa por mes alcanza 3,6 veces, con 3-5 artículos cada vez.
8. Nuevo estilo de vida en la economía perezosa
Cuando los jóvenes nacidos en los años 90 se han convertido en la principal fuerza de consumo, la cultura de la pereza ha influido en la nueva generación, y en la La generación posterior a los 90 ya no se avergüenza de ser vaga. El uso de dispositivos electrónicos de alta tecnología para resolver los problemas domésticos es una tendencia importante en la "economía perezosa".
La generación posterior a los 90 se está convirtiendo en una nueva generación de jóvenes trabajadores en esta sociedad, y también tienen el poder de eventualmente cambiar la dirección de la tendencia. Cómo atender mejor las preferencias de los consumidores de la generación posterior a los 90 se ha convertido en una cuestión en la que están pensando la mayoría de los productores y empresas. La era de los dividendos del tráfico ha pasado. Proporcionar la mejor experiencia y mejorar la satisfacción es lo que quiere la generación posterior a los 90.