Cuando "camping" se convierte en un símbolo de estilo de vida
Como parte de los deportes al aire libre, el camping tradicional persigue principalmente la funcionalidad y la ligereza. Se centra en la exploración y el desafío, lo que puede resultar duro y difícil a los ojos del público.
Pero algunas personas lo llaman "Glamping (abreviatura de glamour us camping)", mientras que otros lo definen como "estilo camping" que enfatiza la expresión estética. Desde tiendas de campaña de algodón, toldos y camas inflables, hasta mesas tipo tortilla, sillas tipo luna y lámparas de gas, se sigue agregando equipamiento para una experiencia más cómoda.
Hay más de 550.000 comentarios sobre "acampar" en Xiaohongshu. Los datos muestran que de enero a mayo de 2021, el volumen de búsquedas de campamentos en Xiaohongshu aumentó en 428 interanuales. Según los datos de consumo de Tmall, el “camping exquisito” creció en más de 130 el 3 de junio de este año. Según el undécimo "Informe de tendencias de viajes de consumidores vacacionales" de "Alibaba 2021", en septiembre, las ventas de productos para acampar en la plataforma Tmall aumentaron más del 50% interanual. En la plataforma Fliggy, el número de reservas de tiendas de campaña y camping aumentó en más de 1.400 mes a mes.
Acampar al público se ha convertido en otra opción “fresca” para los consumidores urbanos después de hacer un picnic.
El encanto de acampar “sólo se entenderá si has estado allí”
La principal necesidad de las personas de acampar es esencialmente su deseo por la naturaleza. Los primeros campamentos al aire libre se parecían más a un desafío de "supervivencia salvaje" que consistía en regresar a la naturaleza. Con el desarrollo de la civilización moderna, las personas que viven en las ciudades se ven agobiadas por una tremenda presión y ansiedad, por lo que muchas personas consideran las actividades al aire libre como un respiro bajo alta presión.
Afectados por la epidemia, la demanda de camping se ha visto aún más estimulada. Por un lado, los consumidores que no viven en casa tienen restricciones para viajar largas distancias y al extranjero, por lo que recurren a lugares alrededor de las ciudades. Por otro lado, quieren estar más cerca de la naturaleza y tener un estilo de vida más saludable.
Además de la naturaleza, también existen los factores humanos.
A excepción de los campamentos en solitario, la mayoría de los campamentos son viajes en grupo. Instalen juntos una tienda de campaña, vayan a pescar, hagan barbacoas, disfruten de la brisa y charlen alrededor del fuego por la noche. Estos procesos también satisfacen las necesidades sociales de las personas. Según el "Libro blanco social sobre campings de la Generación Z 2021" publicado por Taobao y Soul, la calidad de la interacción social en los campamentos es mayor y el 78% de la generación posterior al 95 dijo que los nuevos amigos que hacen durante el campamento permanecen juntos por más tiempo.
Además, muchos campings estilizados también se han convertido en reflejo y expresión del gusto estético. Las fotos subidas a redes sociales como Moments, Xiaohongshu y Weibo también se han convertido en una especie de moneda social y tienen su propia difusión. . propiedad.
Hoy en día, cuando la gente piensa en acampar, lo que puede venir a la mente es una imagen encantadora de estar en montañas y ríos. La gente se sienta bajo el toldo, bebe y sopla el viento, se calienta alrededor de la hoguera por la noche y expresa sus sentimientos bajo las estrellas... Los medios de comunicación llaman a este exquisito camping una "utopía de una noche" de interacción social y "mezquindad". estilo de vida "burgués".
Aunque este puede ser un filtro único y poderoso, detrás del abrazo de la naturaleza, hay que enfrentarse a la plaga de mosquitos, serpientes y hormigas. Las fotos que parecen elegantes pueden resultar sudorosas y tener que soportar muchos inconvenientes. Entonces, cuando le preguntas a la gente por qué van a acampar, es una cuestión de opinión.
"Fiebre del camping" de salto
A diferencia del desarrollo a largo plazo de los deportes al aire libre en el extranjero, casi se puede decir que la "fiebre del camping" que ha surgido en China en los últimos dos años haber surgido repentinamente.
Un conjunto de datos de la American Outdoor Association muestra que los estadounidenses que participan en actividades al aire libre representaron el 48,4% de la población total en 2015, con un promedio de 82,5 veces por persona al año. Entre ellas, acampar. el proyecto más interesante para potenciales deportistas al aire libre. Los campamentos también han recibido un fuerte apoyo y promoción por parte del gobierno, y durante el último siglo se han llevado a cabo gradualmente actividades educativas de campamentos en escuelas primarias y secundarias.
La cultura del camping en Japón también se ha desarrollado desde la infancia. La escuela organiza a menudo cursos de acampada para popularizar los conocimientos sobre acampada y cultivar la capacidad de autocuidado y el espíritu cooperativo de los adolescentes. Acampar entre padres e hijos también es una opción para muchas familias. Además, el Festival de Música Rock de Fuji de Japón y la revista "Going Out" combinan la acampada con espectáculos, mercados, comidas y bebidas a través de una serie de actividades para atraer a los jóvenes a participar y promover el desarrollo de formas más diversas de acampada.
Por otro lado, el nuevo estilo de acampar en China se ha vuelto rápidamente popular con la ayuda de las redes sociales.
Plataformas de contenidos o medios de comunicación, como Ethereum, un campus y una cultura de montaña, promueven el camping desde la perspectiva de las tendencias de la moda y los estilos de vida. Xiaohongshu también lanzó el proyecto "Camping Commune" a finales de este verano, proporcionando a los campistas recomendaciones oficiales, información sobre campamentos, inclinación del tráfico y otros servicios, incluidas marcas como Ateno y ABC Camping.
Al ser un gran escenario al aire libre, acampar es de hecho un soporte ideal para muchos tipos diferentes de contenido. Todo, desde habilidades de supervivencia al aire libre, cultura del camping, paisajes naturales hasta varios campings y marcas de camping, se puede presentar en contenido relacionado con el camping.
La popularidad de estos contenidos también ha atraído a más jugadores principiantes al "círculo del camping", acelerando la desintegración del camping. Por ejemplo, la caricatura japonesa "Swinging Camping" no solo cuenta la historia de cinco estudiantes de secundaria que aman el aire libre, sino que también presenta muchos conocimientos y cultura sobre acampar. La popularidad de este cómic ha provocado un aumento de turistas en la prefectura de Yamanashi, donde tiene su sede, y el número de campings se ha triplicado, con unos ingresos de 80 millones de yenes. También ha hecho que el público nacional se obsesione con las acampadas.
Las marcas nacionales han entrado en el mercado.
La nueva modalidad de camping se dirige a un público más amplio y presta más atención al papel del equipamiento, por lo que su brutal crecimiento también ha creado un gran hueco en la demanda. Además de las marcas de alta gama de Europa, América, Japón y Corea del Sur, también se han sumado marcas nacionales de vanguardia. Dirigidas a las características de consumo del público nacional de camping, han reducido el umbral de experiencia y han mejorado continuamente las instalaciones, los equipos y los servicios. .
Según los datos de la encuesta Sky Eye, actualmente hay 26.000 empresas relacionadas con el camping en China, de las cuales más de 60 (todas empresas) se establecieron después de 2020. Sólo en 2020 se sumarán más de 8.400 empresas relacionadas con el camping, con una tasa de crecimiento del 86%.
En el pasado, si los entusiastas del aire libre querían experimentar un campamento exquisito y lujoso, podían trabajar con marcas internacionales como Haitao Xuefeng, Nord y Tentipi para crear un estilo de campamento único y personal. Hoy en día, los jóvenes que quieran "probar algo nuevo" optarán por el camping "check-in", es decir, el campamento ofrece todas las instalaciones de alojamiento, como tiendas de campaña, además de barbacoa de autoservicio y otros servicios de comida, bebida y entretenimiento.
Muchas marcas de camping nuevas han lanzado paquetes de experiencias en sitios de glamping. No solo representan marcas extranjeras de actividades al aire libre, sino que también organizan diversas actividades de camping. La ubicación del camping también es muy particular. Necesita mantener una cierta distancia de la ciudad, pero no puede separarse completamente de la ciudad. Huang Li, fundador de Hot Wilderness, dijo que intentarán evitar la naturaleza y elegir campings con instalaciones completas, como hoteles, lugares pintorescos, B&B de alta gama, etc. Sin embargo, la construcción de campamentos en el país está todavía en sus primeras etapas y ni la cantidad ni la distribución pueden satisfacer la demanda. Al mismo tiempo, los servicios que ofrece son relativamente únicos y homogéneos.
En términos de equipos para acampar, marcas nacionales para actividades al aire libre como Mugaodi, Kono y Soul of Freedom han lanzado series de productos estilizados en respuesta a las demandas de buena apariencia de los consumidores. Además, las industrias relacionadas con el ámbito del camping también están experimentando un crecimiento. Los datos muestran que acampar también impulsa el consumo de drones, cafeteras, frisbees y otros productos relacionados.
Pero el aumento de la demanda también ha intensificado la presión sobre la cadena de suministro, y los precios de los productos también han aumentado debido a una capacidad de producción insuficiente. Según informes de los medios, la tienda de recogida de camping Gogogo realizó diez veces más pedidos que el año pasado, pero como "los trabajadores y el equipo no pueden seguir el ritmo, el tiempo de llegada suele retrasarse medio año". El "Informe de investigación del mercado de camping de China" publicado por Lanxiong Sports muestra que desde este año, los precios de las materias primas necesarias para los equipos de camping, incluidos el mineral de hierro, acero, aluminio, PVC, etc., han seguido aumentando, lo que afecta los costes operativos. de las empresas upstream. El impacto indirecto de la epidemia de COVID-19 también ha dificultado el equilibrio entre la oferta y la demanda.
Como se mencionó anteriormente, el desarrollo de nuevos campamentos domésticos bajo las tendencias sociales es casi un salto adelante, pero ahora el "campamento refinado" se parece más a un símbolo de estilo de vida: elimina la naturaleza "bárbara" de los deportes al aire libre. El resto es más entretenimiento y ocio similar a la vida urbana; al mismo tiempo, se añade el "consumo simbólico" para mostrar el gusto y el estatus personal: la gente está interesada en el "camping exquisito" no sólo por la experiencia de estar cerca de la naturaleza. El precio también compensa el valor simbólico de la recreación al aire libre.
Si la industria del camping entrará en una etapa de desarrollo más estable después de que el consumo se vuelva popular, y si la cultura al aire libre representada por el camping puede penetrar en los corazones del público y madurar gradualmente, tomará tiempo dar la respuesta.