¿Cómo encontrar el truco de la operación de eventos?
En las operaciones de eventos, a menudo nos encontramos con una situación en la que los recursos van y vienen con el tráfico de 100 millones de teléfonos móviles, pero básicamente necesitamos un nuevo tema y un nuevo truco cada mes para promocionar. Los recursos de actividad en sí no son lo suficientemente atractivos y las imágenes publicitarias no se pueden actualizar durante mucho tiempo. Cómo promocionar recursos similares en nuevos paquetes se convierte en un problema.
En la etapa inicial de la operación del evento, a menudo utilizamos redacción publicitaria simple y directa para promocionar el evento, que cumple principalmente con dos elementos: ¿cómo jugar + qué recompensas?
Por ejemplo: Suscripción (revista/novela) + 100M de tráfico gratis.
Esta es la operación más básica de redacción publicitaria. Se puede utilizar para la promoción temprana, pero la desventaja también es obvia: demasiadas palabras. Desde Xiaomi, Smartisan hasta las principales empresas de comercio electrónico, generalmente utilizan texto simple + patrones simples. La redacción publicitaria que se puede ver en todas partes revela un viento frío, y cuanto más simple es la estética actual, más fácil es llamar la atención. Por ejemplo, cuando hoy vi un anuncio de Xiaomi Mi 5 en el ascensor, lo recordé de inmediato. Me reveló dos datos: uno es que Xiaomi ha lanzado el 5 y el otro es que la palabra tecnología negra hará que me interese aprender más sobre qué es la tecnología negra.
De acuerdo con el estilo de redacción publicitaria actual, el "Mapa publicitario 1" debe cambiarse a: Suscríbase a una revista (o novela) y obtenga 100 millones de tráfico. "Vomitar sangre" es sólo un grito, sin ningún contenido sustantivo, por lo que se puede eliminar para evitar molestias. Esta es la forma más básica y no técnica de utilizar la publicidad en las primeras etapas.
Una vez finalizada la publicidad preliminar, los trucos publicitarios posteriores comienzan a resultar difíciles. Este es un sentimiento común de muchos colegas de operación. A veces se rascan la cabeza y no pueden encontrar un tema excelente. Generalmente no les aconsejo que sueñen, sino que busquen más material en lugar de copiar. A menudo podemos obtener una mejor inspiración haciendo referencia a los temas de actividad de otras personas.
El primer paso para encontrar inspiración es ingresar las actividades relevantes que desee a través de imágenes de Baidu, como "suscríbase para generar tráfico", "búsqueda del tesoro gratuita", "actividades sobre rojo", etc. El rango de entrada puede ser mayor para proporcionarnos la mayor referencia posible. Aunque no podamos ofrecer una buena redacción, la disposición de las imágenes publicitarias a veces puede aportarnos nuevas ideas.
El segundo paso es buscar temas de actualidad en Weibo. Como operación de evento, se recomienda prestar atención a las búsquedas populares en Weibo todos los días, especialmente las palabras clave de Internet que suelen ser muy adecuadas para su aplicación en redacción publicitaria, lo que puede brindar a los usuarios una sensación refrescante. Durex es el mejor para aprovechar esto. Cuando estábamos buscando "Mobile Picking Up Girls" de Song Joong-ki, hicimos este anuncio de búsqueda de tesoros para iPhone Plus:
Basado en la popular serie de edición en línea hace algún tiempo, también envié un correo electrónico promoción para leer novelas:
Las personas en las industrias de los medios, la publicidad y las relaciones públicas tienen sus propios calendarios de trabajo. Lo que quieren promocionar o escribir en cualquier nodo está estrechamente relacionado con el nodo actual. Lo mismo ocurre con las actividades empresariales. ¿Por qué deberían eliminarse las tres palabras "vómitos con sangre" en la "Imagen publicitaria 1"? Es porque es sólo un grito inútil sin ningún plan relevante. Por lo tanto, el calendario de trabajo también es una referencia importante para que podamos planificar el tema. Después de todo, hay muchísimos festivales cada mes. Si se combina con los productos que promocionamos, puede utilizar la "doctrina de uso".
No importa si no hay un tema adecuado para ese mes, también puedes transformarte y convertirlo en tus propias vacaciones exclusivas. Por ejemplo, todo el mundo sabe que el 1 de abril es el Día de los Inocentes, pero en realidad el 1 de abril también es el "Festival del Libro". Y estamos promocionando la novela en septiembre. ¿Qué hacer si no hay vacaciones adecuadas? Conviértalo en su propio “festival del libro”.
Por ejemplo: (Dado que la imagen publicitaria aún está en diseño, primero les daré un prototipo. El trasfondo de este diseño es hacerlo como un "juego de Pac-Man", usando libros en lugar de beans)
Con la palabra "exclusivo", podemos transformar generosamente varios festivales exclusivos. Otra ventaja es que podemos seguir utilizando el "Festival de comer libros" el próximo septiembre como truco y promocionarlo como un festival fijo en septiembre. La mayoría de las personas que no conocen el "Festival de comer libros" pueden incluso buscar en Baidu.
Todos hemos visto muchos trucos publicitarios de grandes empresas de comercio electrónico, como el Creation Festival, el Crazy Fans Festival, el Día de Acción de Gracias y las celebraciones del 5.5º aniversario. Muchos festivales los puedes crear tú mismo, desde cero. Por ejemplo, vemos el "Festival de la Creación" todos los días. Básicamente, pocas personas saben qué es este festival, pero todos saben que es un día importante de promoción del comercio electrónico.
La razón por la que se crean tantos festivales es para hacer que las actividades parezcan más planificadas y con más propósito, crear una atmósfera festiva y reducir la sensación de rechazo de los usuarios. En segundo lugar, en la mente de los usuarios actuales, festivales = descuentos pueden permitirles dejar de lado su mentalidad defensiva habitual y liberar aún más su mentalidad de aprovecharse.
La forma más sencilla y directa de crear un día festivo es vincularlo a las estaciones y al calendario. Por ejemplo, el día 18 de cada mes puede ser festivo, siendo los más populares "11.11" y "12.12". Al mismo tiempo, las cuatro estaciones de primavera, verano, otoño e invierno y los veinticuatro términos solares también son elementos muy convenientes. Nuestra reciente promoción de revistas ha creado una "Acción de lectura de amor de Otoño Dorado" para recordar a los usuarios que Otoño Dorado es un buen momento para leer libros y revistas.
Resumen:
1. Consulte las actividades existentes de Baidu Pictures para encontrar los elementos básicos de la actividad y aclarar sus propias ideas de promoción;
2. Preste atención con frecuencia a las búsquedas de WeChat Bo, tenga cierta familiaridad y comprensión de los temas de actualidad (especialmente los términos de Internet) y sea capaz de formar asociaciones de memoria y recordar búsquedas en cualquier momento;
3. propio calendario de promociones y búsqueda de información de experiencias pasadas Inspiración; preste siempre atención a las actividades promocionales de las principales empresas de comercio electrónico y acumule materiales para sus propios festivales.
Fin