El hotel Shandong cerró.
Después de casi diez años de desarrollo, el mercado hotelero de gama media ha ido formando gradualmente una tendencia tripartita. Con la apertura del Vienna Hotel del Grupo Jinjiang y del All Seasons Hotel del Grupo Zhuhua, ¿quién será el tercero más fuerte?
“Ya hemos abierto 808 tiendas y firmado más de 1.500 hoteles”.
Jin Jiang Hotel: el negocio nacional se ha recuperado significativamente y la escala hotelera se ha expandido significativamente.
Los ingresos y beneficios de la empresa disminuyeron año tras año. Los hoteles nacionales se recuperaron rápidamente y el rendimiento de los hoteles en el extranjero estuvo bajo presión.
Afectada por la epidemia en 2020, la empresa logró unos ingresos operativos de 7.002 millones de yuanes en los tres primeros trimestres, un descenso interanual del 37,93 %, y un beneficio neto de 306.5438 millones de yuanes, un descenso interanual del 65,54%.
Los diferentes grados de control de la epidemia en el país y en el extranjero también han provocado diferencias en los datos de ingresos del hotel, que es la principal fuente de ingresos de la empresa.
En los tres primeros trimestres de 2020, el negocio hotelero aportó 6.836 millones de yuanes, lo que representa el 98 % de los ingresos totales, pero una disminución interanual del 38,38 % los hoteles nacionales generaron unos ingresos de 5.329 millones. yuanes, que representan el 77,96% de los ingresos hoteleros, una disminución interanual del 33,60%; en los primeros tres trimestres, los ingresos hoteleros en el extranjero fueron de 65.438+50,7 mil millones de yuanes, lo que representa el 22,05% del negocio hotelero, un año después. Disminución interanual del 50,88%.
Los ingresos de la empresa en el tercer trimestre del 20 fueron de 29,12 millones de yuanes, una disminución interanual del 29,64% y un aumento intermensual del 53,18%; el beneficio neto atribuible a la empresa matriz fue de 65.438; +06 millones de yuanes, una disminución interanual del 94,90% y un aumento intermensual del 86,40%.
El crecimiento intertrimestral de los ingresos en el 20T3 se debió principalmente a la liberalización gradual de las políticas nacionales de turismo interprovincial, que contribuyó significativamente al desempeño hotelero nacional.
Desde la perspectiva de los indicadores hoteleros clave, el ADR hotelero nacional de la compañía en el 20T3 fue de 196,22 yuanes/habitación, el OCC fue de 73,69% y el RevPar fue de 144,59 yuanes/habitación, lo que aumentó a 91,09%, 93,88%. y 85 respectivamente.
El negocio hotelero de la empresa en el extranjero se vio afectado por el segundo brote de la epidemia en Europa y la situación de recuperación no fue tan buena como la de los hoteles nacionales.
El ADR de los hoteles extranjeros en el 20T3 fue de 55,07 euros/habitación, el OCC del 44,56% y el RevPAR de 24,54 euros/habitación, que fueron el 95%, 64,07% y 60,86% del mismo periodo del año pasado respectivamente. . Si la epidemia europea continúa y no puede controlarse eficazmente en un corto período de tiempo, se espera que el negocio hotelero de la empresa en el extranjero experimente una importante caída interanual en 2020, lo que afectará aún más a la empresa hasta cierto punto.
Sin embargo, afortunadamente, se espera que el negocio hotelero general de la compañía se vea impulsado por las buenas noticias sobre los recientes ensayos clínicos de fase III de la vacuna.
Durante la epidemia, los hoteles nacionales contrarrestaron la tendencia y se expandieron, y harán arreglos estratégicos con anticipación una vez que la epidemia se recupere por completo.
Durante la epidemia, muchos hoteles nacionales se vieron obligados a cerrar o cerrar debido a la fuerte presión operativa, y el mercado hotelero atravesó una recesión general. Sin embargo, la empresa persistió en abrir tiendas a pesar de la epidemia. no recuperarse completamente.
En los primeros tres trimestres de 2020, la compañía abrió 1.266 nuevos hoteles, cerró 663 hoteles y abrió 603 nuevos hoteles, incluidos 55 hoteles operados directamente, 658 hoteles franquiciados, 587 hoteles de gama media y económicos. hoteles 16 hoteles.
A 30 de septiembre de 2020, la compañía ha abierto 9.117 hoteles con 896.121 habitaciones.
Existen 4.150 hoteles de gama media y 4.967 hoteles económicos, que representan el 45,52% y el 54,48% del total de hoteles en funcionamiento respectivamente; hay 8.183 tiendas franquiciadas y 934 hoteles de gestión directa; 89,76% y 10,24% del total de hoteles en operación respectivamente.
La empresa se centra en la expansión de hoteles de gama media en tiendas recién inauguradas, lo que está en línea con la tendencia de aumento de la demanda del mercado de hoteles de gama media en China. Después del brote interno, los hoteles independientes aceleraron su liquidación debido a su débil capacidad para resistir la presión.
Por otro lado, la empresa aceleró la apertura de tiendas durante la epidemia y el número de hoteles con control de costes aumentó aún más, lo que está en consonancia con el camino de desarrollo con pocos activos de la producción de gestión de la industria hotelera.
En el futuro, se espera que la empresa logre economías de escala aumentando aún más el número de hoteles y habitaciones. Con los clientes miembros y la lealtad a la marca acumulada a lo largo de los años, se espera que la compañía continúe consolidando su posición de liderazgo en hoteles de participación A.
Se espera que el establecimiento de una empresa china, la conservación de las características de marca de front-end y la integración de departamentos funcionales de back-end logren compartir recursos y ventajas complementarias.
En mayo de 2020, la empresa optimizó y ajustó la estructura organizativa del grupo y anunció la creación de una empresa en China y el establecimiento de dos sedes en Shanghai y Shenzhen.
Sobre la base de mantener sus propios genes únicos, los hoteles de la ciudad de Jinjiang, Plateau y Viena continuarán llevando adelante las ventajas y características únicas de cada marca e integrarán los departamentos funcionales de back-end del original; empresas de marca para lograr el intercambio de recursos y ventajas complementarias, para consolidar aún más la situación de la competencia y el desarrollo de la cooperación.
La creación de la empresa china es una medida importante para promover la estrategia de "profundizar el diseño global nacional y las operaciones transnacionales" y es también un preludio para la construcción de un grupo hotelero de clase mundial. En el futuro, se implementará gradualmente la integración de otras marcas y la formación de equipos de talentos, y se espera que la estructura organizativa y la eficiencia operativa de la empresa mejoren aún más.
Según los datos de la versión profesional de la aplicación Tianyancha, los nombres actuales o ámbitos comerciales de las empresas nacionales incluyen "turismo, viajes, boletos aéreos, hoteles, aviación, agencias de viajes, lugares escénicos" y el estado. de las empresas están abriendo, continuando, mudándose. El número de empresas relacionadas con el turismo que se han reubicado supera los 3,4 millones.
Según datos de la versión profesional de la aplicación Tianyancha, desde 2013, el número de registros de empresas relacionadas con el turismo (estado de empresa completa) en todo el país ha mostrado una tendencia de rápido crecimiento. En 2013, la tasa de crecimiento del registro de este tipo de empresas en mi país fue solo del 14% y ha seguido una tendencia ascendente en los años siguientes.
De 2015 a 2019, la tasa de crecimiento del registro de empresas relacionadas con el turismo se mantuvo en alrededor del 20%, y el número de empresas registradas aumentó de 343.000 en 2015 a aproximadamente 702.000 en 2019.
Al 9 de junio de 202010, según el registro industrial y comercial, los datos de la versión profesional de la aplicación Tianyancha muestran que el número de nuevas empresas relacionadas con el turismo en todo el país este año ha superado las 430.000.
BTG Hotel: Convirtió pérdidas en ganancias por primera vez este año y abrió nuevos hoteles para acelerar su expansión territorial.
La epidemia de este año ha tenido un mayor impacto en los ingresos y el rendimiento de la empresa, y el beneficio neto atribuible a las empresas matrices durante el año registró un valor positivo por primera vez en el tercer trimestre.
Afectada por la epidemia nacional del año pasado, en los primeros tres trimestres de 2020, la empresa obtuvo unos ingresos de 3.576 millones de yuanes, una disminución interanual del 42,60%, y un beneficio neto atribuible a la matriz. La empresa fue de 555 millones de yuanes, una disminución interanual del 177,17%.
Con la continua relajación de la política turística del Ministerio de Cultura y Turismo, los ingresos del principal hotel de negocios han aumentado. Los ingresos operativos de la compañía en 20T1, 20T2 y 20T3 lograron un crecimiento relativamente estable. Ingresos de 80,1 mil millones de yuanes respectivamente, 11,04 millones de yuanes, 167,2 millones de yuanes.
Aunque debido a ajustes en las políticas contables, el margen de utilidad bruta de la empresa en los primeros tres trimestres fue solo del 3,45%, y parte de los gastos de ventas y gastos administrativos se ajustaron a los costos operativos, la utilidad bruta de un solo trimestre El margen aumentó de -43,53% en 20T1 a 20T2 y 27,93% en 20T3.
Continuando con sus esfuerzos en el mercado hotelero de gama media a alta, las operaciones con pocos activos no solo se ajustan a la estructura de la industria, sino que también resaltan las capacidades operativas de marca de la empresa.
En los primeros tres trimestres de 2020, el número total de hoteles de la compañía alcanzó los 4.638, con 321.497 habitaciones, incluidos 2.466 hoteles económicos y 241.726 habitaciones, lo que representa el 53,17% y el 57,35% respectivamente.
El número de hoteles de alta gama es 1.079 y el número de habitaciones es 1.213, lo que representa el 23,26% y el 28,76% respectivamente.
El número de hoteles en la nube alcanzó 651 y el número de habitaciones fue de 35.927, lo que representa el 14,04% y el 8,52% respectivamente.
Hay otros 442 hoteles con 22.631 habitaciones, lo que supone el 9,53% y el 5,37% respectivamente.
Aunque el desempeño general de la compañía en 2020 se verá significativamente afectado por la epidemia, a juzgar por el crecimiento continuo en el número de hoteles de alta gama, la compañía concede gran importancia a atender la tendencia de crecimiento de la alta gama. de la industria hotelera nacional y hacer trazados estratégicos para el futuro.
Además, el crecimiento general de los hoteles en la nube con marcas de lujo y personalizadas también ha mantenido un crecimiento constante, lo que indica que las marcas de alojamiento de la compañía dirigidas a grupos de viajes jóvenes han sido bien recibidas por el mercado.
En los últimos años, la empresa ha seguido de cerca la tendencia de desarrollo con pocos activos del mercado hotelero nacional, adoptando principalmente franquicias y otros modelos de exportación de marcas para aumentar la proporción de tiendas franquiciadas.
Los datos muestran que en los primeros tres trimestres de 2020, el total de franquiciados de hoteles de la compañía representaron el 82,56%, un aumento interanual del 2,65 por ciento, de los cuales los franquiciados de hoteles económicos representaron el 75,30%. un aumento interanual del 1,34 por ciento;
las franquicias de hoteles de alta gama representaron el 81,65 por ciento, un aumento del 2,53 por ciento; los franquiciados de hoteles en la nube representaron el 100 por ciento; un aumento del 0,14%.
Los datos sobre hoteles de nueva apertura en el 20T3 pueden ilustrar mejor la estrategia de desarrollo de hoteles de alta gama y con pocos activos. Durante este período, se abrieron 298 nuevas tiendas, incluidas 288 tiendas franquiciadas, que representan el 96,64% de los hoteles recién inaugurados, y 84 hoteles recién inaugurados de gama media y alta, que representan el 28,19% de los hoteles recién inaugurados, superando a las tiendas franquiciadas y de alta gama. -hoteles finales en los primeros tres trimestres de 2020 respectivamente.
A corto plazo, se espera que el aumento en la proporción de tiendas recién abiertas durante la epidemia reduzca los costos de expansión de las tiendas, asegurando así que el número de hoteles recién abiertos dentro del año alcance el objetivo establecido.
A medio y largo plazo, el aumento de la proporción de hoteles de alta gama puede atender la tendencia de clasificación de los consumidores, combinado con la mejora de las diferentes marcas de la compañía, para formar una matriz diferenciada de diferentes marcas hoteleras.
Los hoteles de alta gama experimentaron un crecimiento intermensual significativo en el tercer trimestre de 20. Una vez que se controló la epidemia, el volumen general y el precio de los hoteles aumentaron.
En el tercer trimestre de 20, el ADR de los hoteles económicos de la compañía fue de 149 yuanes/habitación, el OCC fue del 71,7% y el RevPAR fue de 107 yuanes/habitación, lo que disminuyó un 15,82%, un 13,8% y un 29,61%. respectivamente.
El ADR de los hoteles de alta gama fue de 254 yuanes/habitación, el OCC fue del 67,7% y el RevPAR fue de 172 yuanes/habitación, que disminuyeron un 23,26%, un 9,3% y un 32,55% respectivamente, y aumentaron. en un 20,95% y un 16,4% respectivamente respecto del segundo trimestre y un 59,26%.
El RevPAR de los hoteles económicos en el 20T3 se ha recuperado hasta más del 70% del mismo periodo del año pasado, y el RevPAR de los hoteles de gama media y alta se ha recuperado hasta casi el 67% del mismo periodo del año pasado. año, lo que indica que una vez que la epidemia nacional esté bajo control, el ADR y el OCC de los hoteles corporativos son más altos que en el mismo período del año pasado, logrando aumentos tanto en volumen como en precios.
En vista de que existe una alta probabilidad de que no vuelva a ocurrir una epidemia a gran escala en China, se espera que los principales indicadores y el desempeño del negocio hotelero de la compañía continúen volviendo al nivel antes de la epidemia.
Los eventos a gran escala favorecen el desarrollo a medio plazo del negocio hotelero de la empresa en el norte de China, y los parques temáticos internacionales de gran escala favorecen la promoción de la marca de la empresa.
La celebración de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing 2022 será propicia para el desarrollo general de la industria del turismo cultural de China, especialmente la demanda de alojamiento para turistas nacionales y extranjeros cerca de las sedes de competencia (pabellones) aumentará significativamente.
A partir del tercer trimestre del 20, la compañía ha implementado 1,21 hoteles en el norte de China y Shandong, con un número de habitaciones que alcanza las 110.277. Se espera que los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022 beneficien directamente a los hoteles de la zona.
Además, los Juegos Olímpicos de Invierno también atraerán a turistas nacionales y extranjeros a famosas ciudades turísticas de China a través de su participación, lo que beneficiará al negocio hotelero de la compañía en las regiones del delta del río Yangtze, delta del río Perla, Sichuan y Chongqing. .
En la primavera de 2021, Universal Studios Beijing finalmente abrió sus puertas para recibir a los invitados. Como empresa hotelera que cotiza en bolsa bajo el mayor accionista de China, BTG Group, la empresa tendrá una importante oportunidad de conseguir promoción de marca y acumular boca a boca, lo que brindará oportunidades para que la empresa siga ganando cuota de mercado en Beijing y el norte de China.
Ante el festín del mercado hotelero de gama media de China, el mercado aún debe probar si las marcas extranjeras podrán ponerse al día y obtener una parte del pastel. Sin embargo, hay tantas marcas de hoteles de gama media, pero tenemos miedo de encontrarnos con grandes olas.
Y las buenas marcas provienen de sistemas de membresía y plataformas de reserva que realmente pueden generar tráfico en la tienda. Por lo tanto, Zhao Huanyan cree que en unos años, más de la mitad de las marcas actuales serán barajadas. Todas las marcas hoteleras grandes y medianas deberían fortalecer su fuerza interna e invertir en la construcción de su propio sistema en lugar de una apariencia llamativa.
“El rendimiento anual volverá mañana al nivel de crecimiento anterior del 20%-30%”.
Nota: El contenido de este artículo está extraído principalmente de la teoría de valores y capital minorista del Banco de China.