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La ruta de desarrollo y análisis de caso del turismo de convenciones y exposiciones
Resumen: Este artículo analiza las características del turismo de convenciones y exposiciones y los problemas existentes en su desarrollo, y propone el camino de desarrollo del turismo de convenciones y exposiciones. Las ciudades grandes y medianas pueden fortalecer el papel de macrocontrol del gobierno, mejorar la fuerza general del turismo urbano, ampliar las acciones activas de las empresas turísticas, integrar exposiciones temáticas y turismo temático y lograr el desarrollo interactivo de exposiciones y turismo.
Palabras clave: Turismo MICE Turismo MICE
El turismo de negocios y MICE son ampliamente reconocidos como una forma prometedora de turismo en el mundo. Muchas ciudades grandes y medianas nacionales y extranjeras han creado agencias de servicios de convenciones y exposiciones especialmente para desarrollar activamente el turismo de convenciones y exposiciones. Como Ginebra en Suiza, Hannover en Alemania, París y Singapur en Francia, así como Hong Kong, Beijing, Shanghai, Guangzhou y Dalian en China. A medida que China se una a la OMC, cada vez más empresas multinacionales invertirán en China, la demanda de instalaciones para convenciones y exposiciones se expandirá aún más y la importancia del mercado del turismo de convenciones y exposiciones será más prominente.
Exposiciones y turismo de exposiciones
La industria de las exposiciones es una nueva industria que integra la exhibición y el comercio de productos básicos, la cooperación económica y tecnológica y los intercambios científicos y culturales. Tiene consulta de información y promoción de inversiones. , transporte, urbano Tiene múltiples funciones como construcción, comercio y servicios turísticos. A través de actividades de exhibición, se pueden promover enormes flujos de logística, personas, capital e información, se pueden mejorar el gusto y la popularidad de la ciudad y se puede promover el desarrollo económico y social. El turismo de exposiciones es un producto de la industria turística bajo la premisa de realizar congresos, exposiciones, ferias, ferias y exposiciones.
Muchos académicos nacionales y extranjeros también han formulado diversas definiciones de turismo de exposiciones, pero todavía no existe una connotación unificada. Por ejemplo, Gertz, un académico conocido por su investigación sobre el turismo de eventos, cree que las actividades comerciales y de exhibición, como exposiciones, exposiciones y conferencias, son los componentes más importantes de la industria de conferencias. Al mismo tiempo, muchos académicos abogan por promover el concepto de turismo MICE. El turismo MICE discutido en este artículo corresponde al concepto de mercados de turismo de eventos segmentados M, I, C y E en los países desarrollados, es decir, reuniones, eventos, conferencias y exposiciones, incluidos festivales y eventos deportivos. Es decir, el turismo de exposiciones se refiere a atraer turistas para negociar comercio, hacer turismo y llevar a cabo cooperación técnica, intercambio de información e intercambio cultural a través de diversas conferencias, exposiciones, exposiciones, ferias comerciales, negociaciones de inversión, deportes culturales e intercambios científicos y tecnológicos. , actividad turística que promueve el desarrollo del transporte, el turismo, el comercio y otras industrias afines.
Características del turismo de exposiciones
Aunque la industria de exposiciones y el turismo son dos sectores industriales independientes, la implicación mutua de la industria de exposiciones y el turismo es un vínculo externo entre actividades económicas. La industria de convenciones y exposiciones y el turismo son industrias terciarias y tienen una gran relevancia industrial. La celebración de conferencias y exposiciones no sólo beneficiará a las salas de exposiciones, restaurantes y servicios de catering locales, sino que también promoverá activamente las telecomunicaciones, el transporte, las compras, los servicios turísticos y la construcción municipal urbana relacionados. Participar en la industria de convenciones y exposiciones es una de las estrategias de diversificación de la industria del turismo. La industria de convenciones y exposiciones puede hacer uso de diversos servicios y recursos proporcionados por la industria del turismo. Los dos están estrechamente relacionados y se complementan.
(A) El papel de las exposiciones en la promoción del turismo
Las exposiciones en sí mismas tienen las características de industria, industria y escala organizativa, lo que inevitablemente atraerá exposiciones de gobiernos y organizaciones no gubernamentales. Grupos turísticos, grupos turísticos y grupos de viaje organizados por agencias de viajes. Debido al alto nivel de la conferencia, los expositores son todos invitados de negocios con un fuerte poder adquisitivo y una alta calidad cultural, y su nivel y escala de consumo son mucho más altos que los de los turistas comunes. La celebración de una exposición grande o conocida tendrá un gran efecto de promoción en hoteles, agencias de viajes, atracciones, transporte turístico y compras en la industria turística local. Al mismo tiempo, para los grupos de viajes en general o turistas, si se realiza una exposición durante el recorrido, la fuerte atmósfera que genera la exposición aumentará en gran medida su interés en viajar. El turismo MICE también tiene la característica de que el período de tiempo no se ve afectado por el clima y la temporada, eliminando así las deficiencias obvias del turismo turístico. La mayoría de las actividades de convenciones y exposiciones se organizan fuera de temporada en la ciudad. El desarrollo del turismo de convenciones y exposiciones favorece la mejora de la tasa de utilización de las instalaciones y servicios del turismo urbano. Las exposiciones brindan a las ciudades una buena oportunidad para mostrar recursos y productos turísticos. Es propicio para promover la mejora de las funciones urbanas, aumentar la visibilidad de la ciudad y proporcionar un buen entorno para un mayor desarrollo del turismo.
(2) El papel auxiliar del turismo en las convenciones y exposiciones
Ya sea analizando la evolución histórica de la industria de convenciones y exposiciones o las actividades específicas de las convenciones y exposiciones, los seis principales Los elementos que intervienen en el turismo están relacionados con La celebración de exposiciones está estrechamente relacionada. Los elementos de una convención y exposición y los servicios necesarios para su realización exitosa son las ventajas que la industria turística ha acumulado durante su desarrollo. En el desarrollo del turismo de convenciones y exposiciones, la industria del turismo proporciona servicios correspondientes para la organización de convenciones y exposiciones, ayuda a las convenciones y exposiciones a establecer sus marcas y se ha convertido en un factor clave en la tendencia de desarrollo intensivo del turismo de convenciones y exposiciones. El éxito de una exposición, además del tamaño o la profesionalidad de los participantes, depende en cierta medida de la participación de la industria turística. Llevar a cabo la división del trabajo y la cooperación y establecer un mecanismo completo de distribución de beneficios son los requisitos previos para realizar una división profesional del trabajo en la recepción de la industria de exposiciones. Si existe una división profesional del trabajo entre las empresas de turismo y las empresas de exhibición, la empresa de exhibición es responsable de la contratación, publicidad, exhibición y gestión de la organización de la exposición, mientras que la empresa de turismo brinda servicios externos de "seis elementos" a los expositores o Los visitantes cada uno desempeña sus propias funciones y tiene su propio papel a largo plazo, a través de servicios profesionales, los expositores, visitantes y residentes locales pueden sentirse cómodos y satisfechos, atrayendo así a más expositores y obteniendo un apoyo cada vez más duradero, estableciendo así la marca de. la exposición y dando pleno juego al papel principal de la exposición.
La integración de la industria de convenciones y exposiciones y el turismo es una tendencia inevitable en el desarrollo de la industria global de convenciones y exposiciones. El turismo de convenciones y exposiciones es producto de la combinación de atributos turísticos y características de las actividades de convenciones y exposiciones. Optimizar la relación entre la industria de convenciones y exposiciones y el turismo, establecer un nuevo modelo de desarrollo y desarrollar el turismo de convenciones y exposiciones son las únicas formas de desarrollar coordinadamente la industria y el turismo de convenciones y exposiciones de mi país.
Varios problemas en el desarrollo del turismo de convenciones y exposiciones en China
De los casi 300 mil millones de dólares estadounidenses en ingresos que la industria de convenciones y exposiciones aporta al mundo cada año, China no ha logrado ocupar la cuota de mercado que le corresponde. Los problemas actuales en el desarrollo del turismo de convenciones y exposiciones radican principalmente en la débil relación entre la industria de convenciones y exposiciones y la industria del turismo, y el nivel de desarrollo está todavía en su infancia.
A nivel de gestión, la mayoría de las provincias (excepto algunas ciudades con exposiciones desarrolladas) no tienen una gestión y planificación claras y unificadas de las actividades de exhibición, ni orientación de agencias de gestión especializadas. La mayoría de los organizadores se centran en cuestiones de solicitud, aprobación y recepción, rara vez o ni siquiera consideran una amplia cooperación con el departamento de turismo, y no tienen una comprensión suficiente de los efectos integrales del turismo de exposiciones a nivel de gestión, debido a las limitaciones de la gestión multipartita y; orientación lucrativa, el gobierno organiza empresas de exhibición. Existen dificultades prácticas para promover conjuntamente la publicidad y la promoción con las empresas de turismo en términos del contenido de la actividad, el objetivo principal de los expositores, participantes y visitantes se limita a participar o ver exposiciones, y solo unas pocas; la gente participa espontáneamente en actividades turísticas, comerciales o de entretenimiento a pequeña escala. Los servicios brindados a los expositores y visitantes son principalmente transporte, alojamiento, restauración, espectáculos culturales, guías de compras, actividades turísticas y otros servicios que son obviamente insuficientes; Beneficios integrales, los beneficios integrales que aportan las actividades de exhibición a las empresas turísticas no son lo suficientemente grandes (aunque tienen un efecto de promoción en los tres elementos del turismo (como la comida, el alojamiento y el transporte). Los beneficios de diversas industrias dentro de la industria del turismo. son muy desiguales, el alojamiento, la restauración y el transporte son obvios y rentables; los tres elementos principales del turismo, las compras y el entretenimiento no se han desarrollado de manera efectiva, las ganancias son menores y los recursos turísticos existentes, especialmente los lugares pintorescos en las ciudades. zonas circundantes, no se utilizan plenamente.
Ante la nueva situación del mercado y el entorno de desarrollo, el turismo de convenciones y exposiciones de China debe explorar un nuevo camino de desarrollo para lograr "la estandarización, la intensificación, la creación de marcas y la cooperación" lo antes posible. Por lo tanto, la industria de convenciones y exposiciones y la industria del turismo de China deben promoverse y cooperar entre sí para construir un modelo optimizado para el desarrollo del turismo de convenciones y exposiciones de China.
Estudio de caso sobre el desarrollo del turismo MICE
En China, el turismo MICE también se ha convertido en un segmento de mercado importante. Para las ciudades, el desarrollo del turismo de exposiciones tiene un valor económico importante. El siguiente es un análisis del desarrollo del turismo de exposiciones en Changsha.
(1) La base para el desarrollo del turismo de exposiciones en Changsha
Desde la perspectiva del desarrollo económico y el nivel de desarrollo empresarial de Changsha, según estadísticas del Ministerio de Comercio, en 2005 , la utilización real de la inversión extranjera en Changsha superó los 900 millones de dólares estadounidenses, y la escala de la inversión extranjera entrante ocupa el primer lugar entre las capitales de provincia del centro y oeste de China, superando a Wuhan y Chengdu. En cuanto al mercado de consumo, impulsado por las exposiciones, Changsha ha alcanzado unas ventas minoristas totales de bienes de consumo de 74.343 millones de yuanes, con una tasa de crecimiento de 65.438 0,61, ubicándose entre los diez primeros del país, y ha alcanzado inicialmente el objetivo de construcción de un centro de negocios regional.
Desde la perspectiva de las condiciones de transporte regional y la ubicación geográfica, Changsha se encuentra en el interior del centro-sur de China, conectando el este y el oeste. Es un puente que conecta las zonas costeras desarrolladas y la vasta región occidental, y es un importante centro de distribución y transporte de fondos, tecnología y materias primas en el centro y sur de China.
Desde la perspectiva de las instalaciones de los lugares de exposición y la capacidad de recepción turística, en 2005 se celebraron un total de 217 exposiciones, incluidas más de 20 exposiciones a nivel nacional, y los ingresos por ventas de exposiciones alcanzaron más de 5 mil millones de yuanes. La infraestructura de exposiciones mejora día a día. La ciudad cuenta con cuatro modernas salas de exposiciones formales: el Salón de Exposiciones de Hunan, el Centro Internacional de Convenciones y Exposiciones de Hunan, el Centro Internacional de Convenciones y Exposiciones de Changsha y el Centro Internacional de Convenciones y Exposiciones Changsha Red Star. El área total de construcción del lugar es de 219.000 metros cuadrados, el área de exposición interior es de 12.900 metros cuadrados y el número total de stands estándar es 4.961. El número de salas de exposición y el área de salas de exposición interiores ocupan el cuarto y sexto lugar respectivamente en China, y tiene la capacidad de hardware para llevar a cabo diversos proyectos de exposición dentro de 2.000 stands estándar y más de 654,38 millones de visitantes profesionales. Hay más de 100 hoteles de tres estrellas o equivalente con una capacidad de recepción diaria de más de 150.000 personas. Ha celebrado con éxito una gran cantidad de actividades de exhibición, como la Feria Nacional de Alimentos y Bebidas, la Feria Nacional del Carbón, el Festival de Artes de Televisión China Golden Eagle y los Quintos Juegos Urbanos Nacionales. En 2005, Changsha recibió 24,89 millones de turistas nacionales y generó ingresos por turismo interno de 654,38 mil millones de yuanes. Recibió 255.500 turistas entrantes y obtuvo 202 millones de dólares en divisas procedentes del turismo internacional; los ingresos totales del turismo nacional e internacional fueron de 191,2 millones de yuanes; el nuevo valor añadido de la industria turística equivalía al 14% del PIB de la ciudad; El número de empleados de turismo alcanzó los 654,38 millones, lo que la convierte en la tercera ciudad más grande de Changsha y líder de las tres industrias.
Desde la perspectiva de los recursos turísticos, la imagen de la ciudad y la atracción turística de la ciudad, Changsha es una de las primeras ciudades históricas y culturales designadas por el Consejo de Estado, con una larga historia y gente destacada. La tumba de Mawangdui Han desenterrada y las tiras de bambú de Sun Wu de los Tres Reinos conmocionaron a China y a los países extranjeros. La Academia Yuelu, una institución de aprendizaje milenaria, tiene una larga historia. Changsha es una hermosa ciudad isleña con hermosas montañas y ríos. La montaña Yuelu se alza majestuosa, el río Xiangjiang crece y el Estado Naranja flota en el corazón del río azul. Las montañas, el agua, la isla y la ciudad están integrados en uno. haciendo que Changsha esté lleno de un aura atemporal y un encanto único. Fuera de la ciudad, hay lugares pintorescos como el Parque Forestal Nacional Daweishan y el Resort Turístico Internacional Huitang Hot Spring. En Changsha se celebran muchas exposiciones nacionales e internacionales, lo que fortalece los amplios intercambios y la cooperación con todos los ámbitos de la vida y mejora la imagen general de las exposiciones de Changsha y la visibilidad de la ciudad. Changsha, una ciudad emergente en auge para convenciones y exposiciones, fue seleccionada como ciudad de convenciones y exposiciones de vanguardia por una alta votación en 2005 y está avanzando hacia la mejor ciudad turística de convenciones y exposiciones.
(2) Contramedidas para el desarrollo del turismo de exposiciones
1. La orientación macro del gobierno. La industria de convenciones y exposiciones sigue siendo una industria emergente en China, y el desarrollo sostenido y saludable del turismo de convenciones y exposiciones requiere un fuerte apoyo y una orientación activa de los gobiernos en todos los niveles. El gobierno debería desempeñar principalmente un papel de macrocontrol y orientación industrial en la planificación industrial, la gestión industrial, la construcción de infraestructura y la publicidad general de la ciudad.
Las actividades de convenciones y exposiciones no solo deben reflejar el efecto sensacional en el momento, sino también tener en cuenta el efecto a largo plazo, la impresión general de los participantes sobre las actividades de la exposición, el regusto de diversos servicios y el establecimiento de la marca de exposición. El gobierno debe desempeñar un papel importante en la coordinación y promoción de la planificación industrial, la integración de las ventajas industriales y la promoción de la publicidad general de la ciudad, de modo que el departamento de convenciones y exposiciones pueda cooperar activamente con el departamento de turismo para llevar a cabo promociones conjuntas e integrar exposiciones, festivales, y eventos deportivos con la ciudad y los recursos turísticos circundantes y la recepción turística, o incorporar la industria de exposiciones al departamento de turismo para una gestión unificada y una promoción unificada o una gestión conjunta y una promoción conjunta, o establecer una agencia especial separada de coordinación del marketing de exposiciones; , que debe tener amplios contactos con las principales empresas relacionadas en la ciudad y la provincia, tiene ciertas conexiones con empresas afiliadas clave en todo el país y en todo el mundo, y desempeña un papel de coordinación y comunicación. Especializada en venta para exposiciones, festivales e instalaciones. En julio de 2003, la ciudad de Changsha tomó la iniciativa de establecer una oficina de gestión de convenciones y exposiciones directamente dependiente del gobierno municipal, que desempeñó un papel importante en la gestión, planificación, coordinación y servicios de la industria de convenciones y exposiciones. Sin embargo, la escala y especialización del turismo de exposiciones requieren el establecimiento de agencias especializadas para coordinar la relación entre ambos.
Al igual que en la selección de la mejor ciudad turística de convenciones y exposiciones de negocios de China, la organización de las ventas de convenciones y exposiciones de la ciudad incluye la coordinación entre la oficina de turismo y los operadores de hoteles, instalaciones para convenciones y exposiciones y otras instalaciones turísticas, ya sean oficinas especiales de convenciones y exposiciones. se establece para el marketing cooperativo representa 30 puntos, lo que no sólo es un factor necesario para el desarrollo del turismo de exposiciones, sino también una condición importante para el desarrollo a largo plazo del turismo de exposiciones.
La construcción del lugar y la construcción del hotel circundante se planificarán de manera unificada. Para el buen desarrollo de las actividades expositivas es indispensable contar con instalaciones hoteleras bien equipadas. En los últimos años, la infraestructura urbana de Changsha ha mejorado sin precedentes, con instalaciones de transporte desarrolladas. La construcción de infraestructura urbana ha respondido mejor a los requisitos del desarrollo de la industria de exposiciones. En la ciudad hay cerca de 100 hoteles de tres estrellas o más, con cerca de 80.000 camas estándar. La industria hotelera y la restauración generalmente pueden satisfacer las necesidades de albergar diversos proyectos expositivos. Sin embargo, el número de hoteles de bienvenida alrededor de cada sala de exposiciones es pequeño y la distribución no es razonable. Ésta es una de las opiniones más importantes de los organizadores de la exposición cuando inspeccionan las salas de exposición. Por ejemplo, el Centro Internacional de Exposiciones de Cine y Televisión solo cuenta con hoteles de cinco estrellas con servicios de alta gama y muy pocos hoteles de gama media. El Centro Internacional de Exposiciones y Convenciones Changsha Red Star está ubicado en los suburbios del sur de la ciudad y hay pocos hoteles con servicios completos en los alrededores. El diseño general de la Sala de Exposiciones de Hunan y del Centro Internacional de Exposiciones y Convenciones de Changsha es relativamente bueno. En la planificación y el diseño urbano, el gobierno también debe considerar la correlación y unidad de las exposiciones y el turismo para lograr un diseño y una planificación general razonables.
2. La fortaleza turística global de la ciudad. Diversificación de los productos turísticos urbanos. Una ciudad de convenciones y exposiciones debería tener al menos el atractivo de una ciudad turística en general. Fuera de los horarios de exhibición, las ciudades deberían considerar ofrecer una variedad de proyectos turísticos disponibles e instalaciones completas de ocio y entretenimiento. En su tiempo libre, a los visitantes de la exposición también les gusta realizar otras actividades turísticas como compras, visitas turísticas, ocio y entretenimiento. Los delegados suelen viajar con sus familias y participar en una variedad de actividades turísticas comunes durante su estancia. Si los festivales turísticos, las visitas turísticas a la ciudad y las compras de ocio pueden integrarse efectivamente en las actividades de exhibición, traerán mayores beneficios integrales a la economía local. En la actualidad, los principales proyectos turísticos que Changsha puede ofrecer incluyen las Tumbas Han de Mawangdui, el Área Escénica de la Montaña Yuelu, el Corredor Turístico del Pabellón Tianxin, la Antigua Residencia de Jia Yi y otros paisajes culturales, así como paisajes naturales como la Isla Naranja y otras islas de Jiangxinzhou, y ciudades ribereñas. Si el producto turístico en sí es insuficiente y poco atractivo, limitará el pleno efecto del vínculo entre la industria del turismo y la industria de exposiciones. Por lo tanto, cómo aumentar el atractivo del turismo urbano, mejorar el nivel general del turismo urbano y enriquecer los productos turísticos serán cuestiones importantes que la industria del turismo debería considerar seriamente al desarrollar el turismo de convenciones y exposiciones.
Además de que las empresas de convenciones y exposiciones continúen realizando exhibiciones a gran escala para atraer turistas, el departamento de turismo puede considerar el uso de lugares modernos con características locales como destinos importantes para el turismo urbano para mejorar la utilización de los lugares. El Centro Internacional de Exposiciones y Convenciones Estrella Roja de Changsha es el edificio emblemático del Centro de Exposiciones y Comercio de Agricultura Moderna de China, y el Centro Internacional de Exposiciones y Convenciones de Cine y Televisión también puede convertirse en un destino importante para hacer turismo en la ciudad de Changsha.
Promoción de la imagen turística de la ciudad. La ciencia y la tecnología proporcionan herramientas técnicas disponibles para la industria de exposiciones tradicional y la emergente industria del turismo de exposiciones. Por lo tanto, debemos prestar atención a las tendencias tecnológicas y las tendencias de desarrollo de la industria de exposiciones, encontrar el punto de integración de la tecnología de red con la industria de exposiciones tradicional y el turismo de exposiciones moderno, resaltar la necesidad y la velocidad de los servicios y transformar los desafíos de la tecnología de red. en oportunidades para el desarrollo de nuestro mercado, de modo que las ventajas de ambas partes puedan complementarse y promover el sano desarrollo del turismo de exposiciones. La Red de Convenciones y Exposiciones de Changsha, patrocinada por la Oficina de Convenciones y Exposiciones de Changsha y la Asociación de Convenciones y Exposiciones de Changsha, incluye una descripción general de la ciudad de Changsha, las condiciones básicas de la industria de convenciones y exposiciones, información sobre convenciones y exposiciones, pronósticos de convenciones y exposiciones, convenciones y gestión de exposiciones, servicios de convenciones y exposiciones, etc. Los servicios de convenciones y exposiciones también proporcionan regulaciones para convenciones y exposiciones, lugares para convenciones y exposiciones, restaurantes, compras, catering, lugares de entretenimiento, transporte, guías de viaje y otra información detallada. Se puede decir que la Red de Convenciones y Exposiciones de Changsha es un sitio web con proyectos de servicios completos, que también ha desempeñado un cierto papel en la promoción del doble efecto de las convenciones, exposiciones y el turismo. Sin embargo, un análisis cuidadoso muestra que es necesario mejorar la introducción en el sitio web de compras, lugares de entretenimiento y guías de viajes que sirven al turismo.
Los lugares de compras se limitan a los supermercados y grandes almacenes de consumo general, mientras que se ignoran las tiendas para turistas. Los recuerdos turísticos deben centrarse en presentar especialidades locales con gran valor artístico y de apreciación, como la arena púrpura china, los bordados de Hunan y las piedras de crisantemo. El entretenimiento sólo se limita a la cultura del karaoke, y otras instalaciones de ocio y entretenimiento se introducen muy poco y el alcance es demasiado pequeño.
Teniendo en cuenta los amplios beneficios del turismo de exposiciones, el sitio web no presenta plenamente los factores de compra y entretenimiento y carece de las características culturales de Hunan. La introducción de los recursos turísticos es relativamente detallada, pero carece de un diseño práctico de rutas y una introducción del contenido de las atracciones. Es necesario aprovechar las ventajas de Internet para hacer publicidad y orientación, y al mismo tiempo aprovechar la función de promoción en los medios de la industria cinematográfica y televisiva desarrollada para producir los correspondientes vídeos promocionales turísticos temáticos durante exposiciones a gran escala. , especialmente exposiciones a nivel nacional y exposiciones a nivel internacional, a fin de promover el pleno florecimiento de la industria del turismo. Establecer la imagen de una ciudad de turismo de convenciones y exposiciones y combinar perfectamente los efectos inmediatos y a largo plazo de las exposiciones para estimular la economía. .
3. Comportamiento positivo de las empresas turísticas. El desarrollo profundo del turismo de convenciones y exposiciones requiere objetivamente una buena conexión entre la industria de convenciones y exposiciones y la industria del turismo. Durante la exposición, las empresas turísticas brindan a los expositores una serie de servicios profesionales como alimentación, alojamiento, transporte, viajes, compras, entretenimiento, etc., lo que no sólo enriquece las actividades de la exposición, sino que también obtiene ingresos objetivos y fuentes estables de clientes. La imagen general y la influencia de la industria del turismo han mejorado y la industria del turismo ha podido desarrollarse de manera integral y sostenible. Un impulso de desarrollo tan bueno promoverá a su vez la promoción de inversiones de las empresas de exhibición, formando así un círculo virtuoso interactivo de desarrollo de exhibición y turismo. El turismo de convenciones y exposiciones que defendemos no es permitir que las empresas de turismo celebren diversas conferencias y exposiciones, sino permitir que las empresas de turismo aprovechen al máximo sus ventajas funcionales y proporcionen los servicios periféricos correspondientes para la celebración de exposiciones. Por lo tanto, las empresas turísticas deben proporcionar activamente a los expositores, participantes y al público una serie de servicios como "comida, alojamiento, transporte, viajes, compras y entretenimiento", ajustar el contenido del servicio de acuerdo con las características de la exposición y analizar los temas de la exposición. planes y servicios de marketing La viabilidad del plan de recepción, seleccione las partes en las que las empresas pueden participar, intente combinar coloridos festivales turísticos con conferencias o exposiciones a gran escala.
Por ejemplo, en varias conferencias o exposiciones a gran escala celebradas en Changsha, los hoteles turísticos y las agencias de viajes de Changsha utilizan su red de servicios completa para establecer varios mostradores de servicios o departamentos profesionales para proporcionar tantos servicios como sea posible a expositores y participantes. Proporcionar a los lectores y visitantes una gama completa de servicios desde transporte, comunicaciones, venta de entradas hasta compras. Además, las empresas turísticas no deberían limitarse a la diferencia de precio entre los billetes de avión y las reservas, sino que deberían integrar sus servicios en todo el evento de exposición, incluso para las necesidades temporales de los expositores. Los hoteles turísticos deben aprovechar las oportunidades favorables de la exposición para brindar servicios de alta calidad para obtener una fuente estable de clientes y obtener beneficios integrales. Al mismo tiempo, las agencias de viajes pueden proporcionar diseño de rutas turísticas y servicios relacionados basados en el tema de la exposición, proporcionar a los participantes visitas turísticas, entretenimiento, compras y otras actividades, diseño y servicios posteriores a la exposición, y presentarles las atracciones locales y las costumbres populares. En el proceso de turismo de exposiciones en Changsha, las agencias de viajes pueden diseñar rutas de viaje más representativas para los participantes, teniendo en cuenta la distribución de los lugares, como la Ruta de Turismo Cultural de Chuxiang basada en la Sala de Exposiciones de Hunan, a saber, Mawangdui, Museo Bamboo Slip, Tianxin. Pabellón, calle peatonal cultural y turística de Qingshuitang, la Primera Universidad Normal, la antigua residencia de Jia Yi, la montaña Yuelu, el Salón Conmemorativo de Lei Feng, el Horno Tongguan y una ciudad moderna basada en el Centro Internacional de Exposiciones de Cine y Televisión. E integrar los recursos turísticos con las características de Hunan en los condados y ciudades circundantes, como el río Liuyang, los petardos de Liuyang, la montaña Dawei y los recorridos primaverales por las ciudades natales de celebridades como Changsha, la tumba de Zeng Guofan, Shaoshan, la torre Huaming y Huitang; , Templo Qu, ruta del recorrido cultural Yueyang Chuxiang.
4. Integración de actividades expositivas temáticas y turismo temático. El turismo de convenciones y exposiciones también debería elegir temas distintivos para ofrecer más turistas profesionales y clientes potenciales para las exposiciones a través de la fuerte atracción del turismo. Asimismo, las convenciones y exposiciones pueden atraer más visitantes a la ciudad anfitriona al albergar exposiciones con marcas sólidas. Seleccionar exposiciones temáticas relacionadas con los recursos y características turísticas de la ciudad, para que las exposiciones y el turismo puedan aprovechar al máximo sus respectivas ventajas y desarrollarse de forma interactiva. Como todos sabemos, la Exposición Mundial de Kunming en Yunnan ha tenido un impacto amplio y profundo en su turismo urbano y de exposiciones. Las investigaciones muestran que la Exposición Mundial de 1999 mejoró el estatus del turismo de Kunming en la provincia e incluso en el país, promovió el proceso de creación de marca de los destinos turísticos de Kunming y fue uno de los eventos más importantes en la historia del desarrollo del turismo de convenciones y exposiciones de mi país.
Aprendiendo de la exitosa experiencia de Kunming, Changsha debería comenzar con exposiciones a gran escala como el Festival de Arte Golden Eagle TV, el Festival Internacional de Fuegos Artificiales de Liuyang, la Feria Nacional de Alimentos y Vinos y la Exposición Agrícola Provincial, y tratar de combinar Actividades expositivas temáticas con temática turística. Profundizar en el mercado.
Por ejemplo, el Festival de Arte Golden Eagle TV y los productos turísticos de cine y televisión, el establecimiento de un centro de arte cinematográfico y televisivo para exhibir el arte y la cultura del cine y la televisión chinos, el turismo del Festival Internacional de Fuegos Artificiales de Liuyang y los recursos turísticos locales, el desarrollo de turismo, la Feria Nacional de Alimentos y Vinos, la Exposición Agrícola Provincial, el Té Durante la exhibición del festival cultural, se enfatizaron los recursos turísticos únicos de Hunan (como la Casa de Té Libai Xingsha, el Pozo Antiguo de Changsha Baisha, los recursos turísticos de Ningxiang), combinados con el turismo de ocio. y turismo rural para hacer tradicional la cultura del vino y el turismo rural. Por ejemplo, el Parque de los Mártires en Changsha es uno de los diez mejores parques del país. Martyrs Park recibe casi 4 millones de visitantes cada año. Celebra con éxito espectáculos de luces y exhibiciones de automóviles cada año, con más de 300.000 visitantes cada vez. Actualmente, Changsha está tratando de pasar dos años trabajando con Martyrs Park para crear un "jardín ecológico, cultural, tecnológico y moderno" para que los turistas no sólo puedan apreciar la belleza de Martyrs Park, sino también sentir el encanto de la Exposición Ecológica Internacional de Changsha. . Esta forma de pensar integra plenamente las exposiciones y el turismo, lo que favorecerá enormemente el desarrollo de ambos.
El turismo tiene una fuerte fuerza impulsora para ganar popularidad, hacer prosperar el mercado, estimular el consumo y promover la atracción de inversiones. Es una parte clave de la estrategia de desarrollo económico de Changsha. En comparación con otras ciudades turísticas famosas, existe una gran brecha en la proporción de la industria turística de Changsha en la industria terciaria. Por lo tanto, integrar los recursos turísticos, acelerar el desarrollo y la construcción de la industria turística, cultivar y desarrollar un nuevo mercado turístico (turismo de exhibición), construir una red turística interna y externa y crear una marca general con la rica cultura de Hunan y las características distintivas de Changsha son todos importante para la economía de Changsha. La única manera de inyectar nueva vitalidad.
Materiales de referencia:
1. Teoría de la ubicación y métodos de investigación regional[M]. Prensa científica, 1991.
2. Investigación sobre el modelo de optimización del desarrollo del turismo de convenciones y exposiciones en China [J]. 2002(2)
3. Un estudio preliminar sobre el desarrollo del turismo de exposiciones, tomando a Nanjing como ejemplo[J]. Gestión Económica del Este de China, 2001, 15 (4)
4. Turismo de exposiciones: la "Ruta de la Seda" del rápido desarrollo económico [J Modern Enterprise, 2000(12)
5. Discusión sobre el desarrollo del turismo de convenciones y exposiciones en China [J]. Journal of Tourism, 2002, 17 (4)
Solo como referencia, estudie usted mismo.
Espero que te ayude.