Shandong: colaborar con plataformas en línea para promover el desarrollo de alta calidad del turismo cultural
"Viajes" en línea en las principales provincias turísticas
El brote de la epidemia afectará inevitablemente el desarrollo del mercado turístico fuera de línea de Shandong. Después del brote, el Departamento Provincial de Cultura y Turismo de Shandong comenzó a aprovechar los nuevos medios y tomó la iniciativa en el lanzamiento de transmisiones en vivo en línea en el país, utilizando el "turismo en la nube" para promover "Friendly Shandong" y convertirse en otro "principal campo de batalla". para el marketing y promoción de "Friendly Shandong".
Shandong es la ciudad natal de Confucio, con una rica atmósfera histórica y cultural y abundantes recursos turísticos como océanos, bosques, hielo y nieve. El turismo marino, el ecoturismo y el turismo de hielo y nieve se han desarrollado rápidamente en los últimos años, y los ricos recursos turísticos se han convertido en la "confianza" de Shandong para desarrollar el turismo en línea.
Los hechos han demostrado que con el aumento de la moda del turismo en línea, el mercado del turismo en línea de Shandong se ha desarrollado rápidamente y ha logrado buenos resultados. Según las estadísticas, en 2021, solo en la plataforma Ctrip, el número de turistas en línea en la provincia de Shandong aumentó en 36,51 en comparación con el mismo período de 2020, volviendo a 91,12 en el mismo período antes de la epidemia. aumentó en 39,79 en comparación con el mismo período de 2020 y volvió a 91,12 en el mismo período antes de la epidemia en 2019. 78,47 El consumo per cápita de productos hoteleros turísticos de Shandong en 2021 superó el nivel del mismo período en 2019.
Los datos de Ctrip muestran que los hoteles, otros (incluidos alimentos, compras, viajes periféricos y otros productos), boletos de avión y boletos son las principales fuentes comerciales del turismo en línea en Shandong. Entre ellas, las empresas hoteleras representan. 66,27% en 2021, que es 66,27% en comparación con 2019. Un aumento de 13,94.
Detrás de los logros destacados del turismo en línea se encuentra la cooperación entre el Departamento Provincial de Cultura y Turismo de Shandong y las plataformas de viajes en línea lideradas por Ctrip, que ha promovido el desarrollo digital e inteligente del consumo de turismo cultural y ha fortalecido el empoderamiento tecnológico. , y promovido para lograr un desarrollo de alta calidad de la industria del turismo cultural local.
Los productos turísticos de alta calidad "atraen clientes"
La normalización de la epidemia ha traído nuevos cambios en el mercado turístico, y los viajes familiares sin conductor han comenzado a ser bien recibidos por más y más gente. Para responder a la repentina epidemia y mejorar sus propios productos turísticos, el Departamento Provincial de Cultura y Turismo de Shandong ha cooperado con Ctrip desde 2020 para centrarse en cultivar líneas de productos temáticos como tours de fin de semana, tours para padres e hijos y excursiones, y lanzó una serie de contenidos promocionales para ayudar a Friendly Shandong a construir una imagen de marca.
En términos de productos turísticos, en respuesta a la creciente demanda de vacaciones, la individualización de los grupos de consumidores y la búsqueda de alta calidad, las ideas de investigación y desarrollo de productos de Shandong Luwen han cambiado del enfoque tradicional en el paisaje. desde lugares hasta hoteles y B&B. "Herencia milenaria, elegancia y lujo, peregrinación de las papilas gustativas de tres días y dos noches a Jinan Qufu", podrá experimentar la cena de bienvenida personalizada para los herederos de la cocina confuciana "Tiempo seductor, amor entre las montañas y el mar, el romántico Qingdao; Yate privado de cuatro días y tres noches con aguas termales con vista al mar, alojamiento maravilloso" y otros artículos especiales. Los consumidores de nivel medio y alto que regresan a casa han lanzado productos personalizados de alta gama, como guías turísticos exclusivos, yates privados y mariscos personalizados. banquetes para satisfacer sus necesidades de nicho, personalizadas, de calidad y privadas... Según diferentes temas, el Departamento Provincial de Cultura y Turismo de Shandong ha unido fuerzas con Ctrip Se han creado una serie de proyectos de vacaciones en yates y ocio costero.
El responsable del Centro de Promoción Turística Provincial de Shandong, que es específicamente responsable de la investigación, el desarrollo y la promoción de los productos turísticos de Shandong, dijo que estos productos turísticos de alta calidad han experimentado tres cambios en comparación con antes. - primero, de barato y popular a alta calidad. El segundo es la transformación de productos turísticos personalizados de turismo turístico a productos turísticos de ocio y experiencias profundas, y el tercero es la transformación de productos turísticos orientados a los recursos a productos turísticos orientados al mercado. .
Con el fin de estimular el consumo turístico en línea y crear un buen ambiente para promover el consumo de turismo cultural en línea en la provincia, en 2021, el Departamento Provincial de Cultura y Turismo de Shandong también unió fuerzas con 16 ciudades de la provincia para lanzar una variedad de productos con Ctrip Los bonos de consumo de viaje han recibido una buena respuesta en el mercado.
Marketing online para ampliar la voz de la marca
En el verano de 2021, el Departamento Provincial de Cultura y Turismo de Shandong planificó la "Temporada de registro de Shandong de la Generación Z" y reclutó a diez celebridades online. expertos en el campo vertical del turismo vengan a Shandong y realicen un registro y "plantación" de turismo temático en Shandong a través de temas de Weibo, guías gráficas, videos cortos, etc. La exposición total del incidente superó los 654,38 mil millones; en septiembre, Shandong lanzó 30 rutas boutique autónomas en la provincia, reuniendo 172 lugares turísticos autónomos y 56 campamentos autónomos en los tres mapas principales de Baidu, AutoNavi y Tencent. , con acceso directo a grupos de turistas autónomos, para lograr un marketing preciso... El Departamento Provincial de Cultura y Turismo de Shandong utiliza nuevos medios y plataformas de red para aprovechar al máximo las ventajas de la red y ampliar continuamente la difusión del "Shandong amigable" marca a través de diversas actividades de marketing en línea y promover eficazmente el turismo de Wenzhen.
En 2022, la promoción de nuevos medios turísticos de Shandong todavía está en el camino de la innovación continua. Antes del Festival de Primavera, el Departamento Provincial de Cultura y Turismo de Shandong lanzó 29 "Tours de exploración de las humanidades de Shandong", promovidos a través de Friendly Shandong Online. com y cuenta oficial oficial de WeChat. Con la llegada de los Juegos Olímpicos de Invierno, el Departamento Provincial de Cultura y Turismo de Shandong lanzó una serie de actividades denominada "Maravillosa Gira de los Juegos Olímpicos de Invierno" desde 2026 54 38 0 hasta febrero de 2022. Estas actividades no sólo lograron buenos efectos sociales, sino que también permitieron a las empresas de turismo cultural participantes obtener beneficios económicos tangibles.
Se entiende que en el siguiente paso, Shandong continuará trabajando duro para mejorar los productos turísticos de alta calidad. En la primera mitad del año, nos centraremos en desarrollar productos relacionados con el río Amarillo y los recursos marinos en Shandong. El plan es invitar a los equipos de RD de productos turísticos de las principales agencias de viajes nacionales y OTA a salir en lotes, integrar nuevos recursos turísticos como lugares escénicos, nuevos proyectos y nuevos formatos comerciales a lo largo del río Amarillo y las zonas costeras de la provincia. y diseñar y lanzar productos que incluyan ecología natural, una variedad de productos que incluyen experiencia humanística, estudio entre padres e hijos, costumbres populares, etc.
Por otro lado, Shandong también está promoviendo activamente la transformación de canales relevantes y enriqueciendo vigorosamente la oferta de productos turísticos a lo largo del río Amarillo y las zonas costeras. Al celebrar el evento temático "Registro de celebridades amigables de Internet de Shandong en la temporada oceánica y del río Amarillo", nos centramos en el río Amarillo y los recursos y productos del turismo oceánico, e invitamos a 100 VIP de Internet a recopilar ideas fuera de línea con el tema del río Amarillo. y océano, cree contenido de alta calidad y utilice Ctrip y Tencent, Xiaohongshu, Tik Tok, Sina y otras plataformas para la promoción en línea.
“Welcome Friendly Shandong” nunca ha sido un simple eslogan. A partir de 2020, esta sentencia ha sido implementada por el Departamento Provincial de Cultura y Turismo de Shandong con productos turísticos de alta calidad. Para Shandong, una provincia turística tradicional, con las dos armas mágicas de "productos" y "marketing", el letrero dorado de "Friendly Shandong" estará lleno de colores. (paquete correspondiente) datos