¿Cómo hacer un proyecto de graduación de la carrera de publicidad?
Con el rápido desarrollo de la ciencia y la tecnología, la demanda de publicidad por parte de la sociedad también aumenta día a día. Por tanto, la forma de seguirlo en la publicidad cambia y se desarrolla cada día que pasa. No sólo en el tipo de publicidad, sino también en el método de publicidad (es decir, el medio en el que se basa). La sociedad actual avanza rápidamente hacia una sociedad de la información y la automatización de la información desempeña un papel cada vez más importante. Cómo obtener información actualizada y precisa de forma más rápida es obviamente lo más importante hoy en día.
1.2 Contenido de la investigación
El contenido principal de esta investigación de diseño publicitario incluye principalmente las siguientes cuatro partes:
1.) Tipos de publicidad. Primero debemos comprender los tipos de publicidad y luego elegir el tipo de publicidad adecuado para la publicidad que queremos hacer.
2.) Diseño de contenidos temáticos publicitarios. Si ya hemos hecho un anuncio, pero descubrimos que es un anuncio comercial y lo que en realidad solicitamos es un anuncio de servicio público, el resultado no es consistente con el tema del anuncio. Una publicidad así es sin duda un fracaso. Entonces, antes de hacer publicidad, primero debe determinar cuál es el tema del anuncio, es decir, ¿cuál es el propósito del anuncio? A continuación, se pega la llamada "carne" al sujeto, que se encuentra alrededor del marco, para que el anuncio finalmente se ajuste a sus necesidades.
3) Ideas, pasos y técnicas para la producción de vídeo publicitario. Una vez que hayamos establecido el marco, comenzaremos a pensar en los pasos para crear un anuncio. Al igual que al escribir un ensayo, primero debes hacer un esquema. Como todos sabemos, en los mismos pasos, si se utilizan diferentes métodos, normalmente se obtendrán resultados diferentes. Entonces, cuando los pasos sean más detallados, intentaremos encontrar algunas técnicas de producción. Un buen anuncio a menudo puede impresionar al público con detalles. Al mismo tiempo, algunas tecnologías de producción también pueden garantizar que podamos producir mejores obras en las mismas condiciones.
Reflexiones sobre la Investigación 1.3
El diseño y producción de este anuncio se realizó de arriba a abajo, siguiendo un enfoque paso a paso. Desde el diseño general de la publicidad en vídeo, de lo abstracto a lo concreto, de la descripción general a la descripción detallada. Las ideas de diseño estructural se reflejan desde el todo hasta los detalles.
Capítulo 2 El significado y tipos de publicidad y conceptos relacionados con el vídeo.
2.1 Medios
Tradicionalmente, los medios se refieren a los portadores de información, como periódicos, televisión, radio, anuncios y revistas de la vida diaria. La información puede intercambiarse y difundirse a través de estos medios. Si analizamos la naturaleza de estos medios, podemos encontrar los elementos básicos de la información difundida por los medios. Tales como: sonido, gráficos, imágenes, video, animación y texto. Todos ellos son portadores de información. En el campo de la informática, los medios se han traducido ampliamente como "medio" y "medio", que se refiere a la entidad de almacenamiento y la entidad de transmisión de información.
Según los diferentes medios a través de los cuales las personas perciben, expresan, presentan, almacenan o transmiten información, el antiguo CCITT (hoy ITU-T) definió los medios de la siguiente manera:
1) Percepción Medio (medio de percepción): Puede afectar directamente los sentimientos de las personas y hacer que las personas sientan, como sonidos, gráficos, imágenes, videos, animaciones, textos, etc. Los órganos de los sentidos humanos incluyen: visión, oído, tacto, olfato y gusto. Los medios sensoriales ayudan a los humanos a percibir su entorno. Actualmente, los humanos dependen principalmente de la visión y el oído para percibir la información ambiental. El tacto, como forma de percepción, se va introduciendo poco a poco en el ámbito informático.
2) Medios de representación: Su función es procesar, procesar y transmitir medios perceptivos, como codificación de voz, codificación de texto, codificación de imágenes, etc.
3) medio de presentación: el contenido de la información de los medios de presentación se divide en dos tipos, uno es el medio de presentación de entrada. Se refiere a herramientas y equipos para obtener información. Los ejemplos incluyen teclados, ratones, escáneres, cámaras, lápices ópticos y micrófonos. El otro es: medios de presentación de salida. Se refiere a las herramientas y dispositivos físicos que las personas utilizan para reproducir información, como monitores, parlantes e impresoras.
4) Medio de almacenamiento (medio de almacenamiento): Representa el medio físico de los medios de almacenamiento, como discos, discos ópticos, cintas, etc.
5) Medio de transmisión: se refiere al medio físico a través del cual se transmite el medio de un lugar a otro, como por ejemplo alambre bicatenario, cable coaxial, cable óptico, microondas, etc.
2.2 El significado de publicidad
Publicidad, como su nombre indica, significa anunciar ampliamente. La publicidad es un medio de publicidad que transmite abierta y ampliamente información al público para necesidades específicas a través de un determinado tipo de medio a un costo determinado. Según las investigaciones, la palabra publicidad es una palabra extranjera. Proviene primero de la palabra latina AdAverture, que significa llamar la atención. En la era del inglés medio (alrededor de 1300-1475), evolucionó a Publicidad, y su significado evolucionó a "hacer que alguien note algo" o "informar a otros sobre algo para atraer la atención de los demás". No fue hasta finales de 2017 que Gran Bretaña comenzó a realizar actividades comerciales a gran escala. En esta época, el término publicidad se hizo muy popular y utilizado. "Publicidad" en este momento se refiere no sólo a un anuncio, sino a una serie de actividades publicitarias. A la palabra publicidad, concepto de algo estático, se le dio un significado moderno, transformándolo en "publicidad".
2.3 Tipos de anuncios
Existen muchos tipos de anuncios en la sociedad.
Ahora habría que clasificarlos según sus atributos:
1) Clasificación según soporte
1. Publicidad impresa
Incluye principalmente publicidad impresa y publicidad impresa. La publicidad impresa incluye publicidad en periódicos, publicidad en revistas, publicidad en libros, publicidad en carteles, publicidad en volantes, catálogos de productos, presentaciones de organizaciones, etc. La publicidad impresa y pictórica incluye publicidad en paredes, publicidad en letreros de calles, publicidad en herramientas, publicidad en envases y publicidad en calendarios.
2. Publicidad electrónica
Incluye principalmente publicidad en radio, publicidad en televisión, publicidad en películas, publicidad en redes informáticas, publicidad en pantallas electrónicas, publicidad en neón, etc.
3. Publicidad física
Incluye principalmente publicidad física, publicidad en escaparates y publicidad de regalos.
2) Clasificación según la ubicación del anuncio
1. Anuncios del sitio de ventas
se refiere a anuncios colocados dentro y fuera del lugar de venta. Incluye principalmente anuncios en escaparates, anuncios en estanterías, anuncios de banderas coloridas en interiores y exteriores, anuncios de dibujos animados, anuncios gigantes de productos básicos, etc.
2. Publicidad no comercial
Se refiere a todas las formas de publicidad que existen fuera de los lugares de venta.
3) Clasificación en función del contenido publicitario
1. Publicidad comercial
La publicidad comercial es la forma más común de publicidad y también es el foco de la investigación teórica en publicidad. La publicidad comercial tiene como objetivo vender productos y proporcionar información sobre el producto a los consumidores.
2. Publicidad cultural
Publicidad de divulgación científica, cultural, educativa, deportiva, informativa y editorial, etc.
3. Publicidad social
Se refiere a anuncios que brindan servicios sociales. Por ejemplo: asistencia social, atención médica, seguro social, matrimonio, personas desaparecidas, informe de pérdida, contratación, intercambio de casas, etc.
4. Anuncios gubernamentales
Se refiere a los anuncios emitidos por departamentos gubernamentales, que también tienen la función de publicidad. Por ejemplo, información pública publicada por los departamentos de seguridad pública, transporte, tribunales, finanzas, impuestos, industria y comercio, salud y otros.
4) Clasificación según el propósito de la publicidad
1. Publicidad de productos
Presentar características del producto a los consumidores y vender productos directamente para abrir ventas y aumentar la participación de mercado. con fines publicitarios.
2. Pública * * *Publicidad relacional
Se refiere a la publicidad que tiene como objetivo establecer una buena imagen social de la organización, aumentar la confianza del público en la organización y establecer una excelente reputación. la organización.
5) Clasificación por forma publicitaria:
1. Publicidad gráfica
Incluye principalmente publicidad fotográfica y publicidad informativa. Exprésalo con realismo y creatividad.
2. La publicidad de texto
se refiere a una forma de expresión creativa de contenido de atractivo publicitario a través de texto. Los anuncios de texto pueden brindar a las personas espacio para imágenes y asociaciones.
Publicidad
se refiere al uso de diversas formas de artes escénicas para lograr fines publicitarios a través de la representación artística de los artistas intérpretes o ejecutantes.
4. Publicidad textual
Se refiere a la forma de publicidad que utiliza artes y técnicas del lenguaje para influir en el público. Es imposible que la mayoría de las formas de publicidad no utilicen un lenguaje persuasivo. Sólo se centran en un determinado aspecto o incluso en una determinada característica de una empresa o producto, y utilizan la exageración para presentar el anuncio dentro de un rango específico.
5. Publicidad integral
Se trata de una publicidad que combina varias formas publicitarias para suplir las deficiencias de una única forma de arte.
6) Clasificación según las etapas de la publicidad
1. Publicidad de promoción
Este tipo de publicidad también se denomina publicidad original y su finalidad es abrir. crear un nuevo mercado de productos, o traer un nuevo concepto al mercado. El objetivo de este tipo de publicidad es concienciar a la gente.
2. Publicidad competitiva
Este tipo de publicidad también se denomina publicidad comparativa y muestra las ventajas de los propios productos comparando los propios con los de otros, dando al público una ventaja. opción de suscribirse. Este tipo de publicidad se centra en resaltar la singularidad de los propios productos. Muchos países tienen ciertas restricciones a la publicidad comparativa en su legislación publicitaria.
3. Publicidad instantánea
Este tipo de publicidad también se llama publicidad de recordatorio y publicidad de notas. Significa que una vez que el producto se ha vendido hasta una determinada etapa, el producto ha mejorado. conocido por el público y al público a menudo se le recuerda el nombre del producto para promover las ventas del producto.
Además de las clasificaciones anteriores, existen muchos otros métodos de clasificación de anuncios. Según el método de atractivo publicitario, la publicidad se puede dividir en publicidad de atractivo racional y publicidad de atractivo emocional, según la velocidad del efecto publicitario, la publicidad se puede dividir en publicidad urgente y publicidad de procrastinación. Según el impacto de la publicidad en el público, la publicidad se puede dividir en publicidad de impresión, publicidad descriptiva y publicidad emocional. Según el público objetivo, los anuncios se pueden dividir en: anuncios para niños, jóvenes, mujeres, grupos de altos ingresos y personas de clase trabajadora, según los requisitos del tiempo publicitario, los anuncios se pueden dividir en anuncios oportunistas y anuncios a largo plazo; y anuncios de corta duración.
2.4 Vídeo
Aunque existen muchos tipos de publicidad, la publicidad en vídeo sigue destacando por su singularidad. La llamada publicidad en vídeo consiste en presentar el tema del anuncio a la audiencia en forma de vídeo.
El vídeo es un medio de percepción. Por lo tanto, tiene propiedades compatibles con los medios:
1) Formato
Solo los datos formateados pueden expresar el significado de la información. Tienen diferentes formatos debido a los diferentes tipos de medios. Sólo comprendiendo e interpretando este formato podremos expresar su contenido, es decir, la información que lleva.
Este formato no se refiere solo a la estructura de datos, sino que se refiere principalmente a la identificación e interpretación de tipos de medios. Por ejemplo: los gráficos y las imágenes, aunque el ojo humano los siente como "imágenes", se dividen en dos medios diferentes debido a sus diferentes formatos.
2) Los diferentes medios expresan diferentes niveles de información.
Debido a que cada medio tiene sus propias características formales para transmitir información, las personas tienen diferentes niveles de aceptación de diferentes tipos de información, por lo que existen diferencias. Esta diferencia a veces se manifiesta como una diferencia de información, pero a veces también crea ambigüedad. Por ejemplo, solo a partir del texto, la palabra "Hola" es un saludo, pero según la voz real de la escena de la conversación, podemos escuchar el género y el tono. Por el tono, podemos saber si la oración significa un saludo o un saludo. entusiasmo también puede escuchar el estado de ánimo del hablante en ese momento. Hay mucha más información contenida en una escena de conversación real de la que esas dos palabras proporcionan literalmente. Cuando puedes ver la expresión del hablante en un vídeo con imágenes en movimiento, obtienes más información. En términos generales, cuanto más abstracta es la información (es decir, más alejada de la expresión de la información original), menos información, pero más precisa es.
3) La relación entre medios también representa información.
La clave para la diversificación de los medios no es la capacidad de recibir información multimedia, sino el efecto sintético de la representación de la información entre los medios. Es decir, la integración de multimedia puede expresar información más "humanizada", facilitando a los destinatarios aceptar más información. Debido a que los multimedia provienen de varios canales sensoriales, tienen un efecto de "multiplicación sensorial" cuando se expresan en diferentes formas, por lo que superan con creces el efecto de cada medio cuando se expresan por separado. Por ejemplo, en una película, el efecto combinado del diálogo de imágenes y la música de fondo es mucho mejor que el efecto de mirar la imagen solo y escuchar la música solo. Esto muestra que varios medios pueden promover mutuamente la expresión de información. Al mismo tiempo, la relación entre los medios también representa una cierta cantidad de información.
4) Los medios se pueden convertir entre sí.
Se refiere a la conversión de formas mediáticas de una forma a otra. Por ejemplo, parte de la información no pertenece a la categoría visual, pero a menudo se convierte en formas visuales para su visualización. Por ejemplo: forma de onda de sonido, curva de temperatura, etc. Combinar texto en sonido o reconocer voz en texto es conversión de medios. La conversión de medios siempre pierde información, pero si la información perdida es importante para el destinatario dependerá de los requisitos específicos de la aplicación.
2.5 Herramientas de edición no lineal y producción de vídeo
Rendimiento de la edición no lineal:
No solo resuelve el problema de disposición de la edición horizontal de materiales, sino que también proporciona funciones multicapa potentes y complejas, como síntesis de imágenes, representación de diversos efectos especiales, efectos especiales de subtítulos, edición de grupos de redes, etc. Entre ellas, la producción de efectos especiales y la síntesis de imágenes son las funciones más poderosas de los equipos de edición no lineal. Tales como: transición, superposición, paso de página, subrayado de imágenes, etc. , mejorando enormemente la eficiencia de la producción de programas. Adecuado para postproducción de noticias, temas especiales, literatura, series de televisión y otros programas. Para la síntesis de imágenes de varias capas, generalmente es necesario verlas después de la generación. Debido a que los tipos y métodos de cálculo de los efectos especiales son diferentes, el programa necesita volver a codificar la información. Cuantas más capas haya en la imagen o más complejos sean los efectos especiales utilizados, mayor será la cantidad de cálculo y mayor el tiempo de renderizado, pero los efectos son más ricos. Adecuado para producir títulos complejos, anuncios, MTV, etc.