La creatividad es una característica importante de la publicidad. La creatividad publicitaria debe tener las características de difundir información, acelerar la circulación, aumentar la visibilidad de las empresas y productos y favorecer la competencia. El propósito es promover las ventas y el medio es el arte (pintura y fotografía). Tiene cuatro características: actualidad, idoneidad, idoneidad para la naturaleza humana e idoneidad para el lugar. La redacción creativa publicitaria es el alma de todo el anuncio. Forma el contenido específico del mensaje publicitario en función de la intención del anunciante a través de una serie de procedimientos y vínculos como la creatividad del tema, la estructura, la redacción, etc., a través de la comprensión del producto. y la expresión de palabras, para lograr El objetivo final es atraer e inducir compras. La creación de redacción creativa publicitaria se divide en etapa de preparación, etapa de análisis integral, etapa de concepción y etapa de finalización. La planificación publicitaria es una actividad prioritaria, avanzada y orientadora, y es el programa de ejecución de las acciones publicitarias. Su lógica estricta y su cuidadosa planificación son características importantes de la publicidad moderna. La planificación publicitaria es una batalla de ingenio y coraje. Si los anunciantes pueden usar la sabiduría y ser buenos calculando, pueden diseñar estrategias y ganar en las actividades publicitarias modernas. La planificación publicitaria se basa en el plan y los objetivos de marketing del anunciante, en la investigación de mercado y en la estrategia y tácticas generales de las actividades publicitarias, la planificación operativa prospectiva y la consideración previa de todo el proceso de propuesta, implementación y poniendo a prueba las decisiones publicitarias y la imaginación. La planificación de eventos es la planificación y el diseño tempranos de diversas actividades comerciales, actividades de artes escénicas y actividades culturales para garantizar que las actividades puedan desarrollarse sin problemas, lograr el propósito de organizar las actividades por parte del organizador del evento y generar ciertos beneficios. Por lo tanto, la planificación de eventos también es un comportamiento de diseño, pero es más específico y realista, y se ve afectado por factores políticos, económicos, culturales y regionales reales.
Da un ejemplo de cada uno: 1. Redacción creativa publicitaria.
“El vino confuciano hace que la gente sienta nostalgia” (anuncio de vino confuciano), “La señora lo toma por vía oral y el marido está convencido” (la señora lo toma por vía oral), “Prevenga el acné primero”. Las nuevas almohadillas limpiadoras de doble cara OXY brindan capacidades de limpieza dual para prevenir molestos brotes en la cara. Esta doble función de limpieza elimina eficazmente la grasa y la suciedad de tu rostro, dejándote con un aspecto radiante. La almohadilla limpiadora de doble cara OXY puede eliminar por completo el molesto acné de tu rostro joven, dejándote limpio, fresco y feliz. "(Anuncio de almohadilla de limpieza de doble cara OXY)
2. Planificación publicitaria. Los productos de la serie deportiva de la marca Li Ning utilizan espíritu deportivo, deportistas y elementos deportivos personalizados para diseñar la producción y el marketing de productos, y luego utilizan el Productos que enorgullecen al pueblo chino. La estrella del deporte Li Ning viene a hacer publicidad para lograr la popularidad del producto.
3. Actualmente, muchos eventos cuentan con servicios profesionales de planificación de eventos. la planificación de una reunión cuando una estrella lanza un álbum. Planificación de actividades comerciales, planificación de veladas benéficas, etc.