¿Cómo crear productos de experiencia del patrimonio cultural inmaterial?
China tiene 1.557 proyectos representativos de patrimonio cultural inmaterial a nivel nacional y 3.610 subproyectos. Casi todas las ciudades tienen a sus puertas sus propios elementos únicos del patrimonio cultural inmaterial. En esta gran familia, hay muchos proyectos en artes tradicionales, habilidades tradicionales, artes populares, costumbres populares y otras categorías, que son muy adecuadas para experimentar durante el Festival de Primavera.
La experiencia y la connotación cultural del patrimonio cultural inmaterial están estrechamente relacionadas con el turismo. Al diseñar rutas turísticas, es necesario conectar diferentes tipos de recursos intangibles y de experiencia e integrarlos en rutas o productos turísticos de alta calidad, lo que no sólo mejora la connotación cultural de la ruta, sino que también permite a los turistas obtener beneficios espirituales.
Tomemos como ejemplo el Servicio de viajes internacionales de ultramar de Taiyuan. Durante seis años consecutivos, la agencia ha lanzado proyectos de viajes y productos de estudio del Festival de Primavera con el tema "Boss Year Taste" y la experiencia no material como contenido principal, que han sido reconocidos y elogiados por el mercado. Entre ellas, las actividades con contenido de experiencia del Datong Guangling Paper-cutting, un proyecto nacional intangible, son las más populares.
A través de un análisis en profundidad de las características del producto y la demanda del mercado, la organización cooperó con Liu Peng, el heredero intangible del corte de papel de Guangling y un maestro nacional de artes y oficios, para lanzar de manera innovadora el "Zodiac Lucky Serie Beast" de dispositivos de corte de papel. mesa. Liu Peng diseña cada año una variedad de imágenes del zodíaco recortadas en papel de dificultad moderada para diferentes públicos. Si bien satisfizo el sentido de experiencia y logro de los participantes, también les dio el deseo de coleccionar los 12 signos del zodíaco, lo que se convirtió en el punto culminante del proyecto. Durante la experiencia, todos los turistas dijeron que el corte de papel del patrimonio cultural intangible era más interesante y significativo. La animada escena de todos cortando las rejas de las ventanas trajo de vuelta el sabor perdido hace mucho tiempo. El boca a boca de los turistas ha generado suficiente publicidad para las agencias de viajes y ha cultivado clientes potenciales.
Entonces, ¿a qué deberían prestar atención las agencias de viajes al diseñar y organizar este tipo de productos?
En primer lugar, se debe determinar el grupo objetivo y el plan debe ser preciso. Grupos de padres e hijos, grupos de investigación para niños, grupos de amantes de la moda, grupos comunitarios de ancianos... estos pueden utilizarse como grupos de promoción clave. Durante las vacaciones del Festival de Primavera, este grupo de personas tiene una gran necesidad de salir a jugar, y el proyecto de patrimonio cultural inmaterial se puede promover entre el grupo objetivo en función de las características del proyecto.
En segundo lugar, el plan de implementación debe perfeccionarse y la connotación es muy importante. El plan de implementación incluye principalmente tema, duración, número de personas, escala, frecuencia, lugar o escena, contenido de la experiencia, etc. El contenido de la experiencia incluye explicaciones y demostraciones por parte de los profesores, confirmación de los ítems y número de actividades de la experiencia, procedimientos operativos específicos, preparación de materiales, precauciones, etc. , determinar los precios de los productos y realizar los preparativos correspondientes para la prevención de epidemias.
La agencia de viajes internacional Taiyuan Overseas planeó un evento anual llamado "Cuatro primaveras, llenas de bendiciones". El lugar fue elegido en el antiguo patio de una empresa local de catering de patrimonio cultural intangible. La actividad dura aproximadamente 3 horas y la experiencia incluye elementos locales no materiales, como frotar imágenes de Año Nuevo, escribir caracteres de bendición, cortar papel, poner mesas, amasar y vender bollos, cocinar bollos al vapor, etc. Después de la actividad, los niños pueden llevarse el producto terminado, que podrán comer, jugar y utilizar. Se puede decir que es una experiencia inmersiva, integral y multisensorial que no solo satisface a niños y padres, sino que también planta en sus corazones las semillas del amor por su ciudad natal.
En tercer lugar, ampliar los canales de contratación y aprovechar al máximo las ventajas online. Con un buen producto, necesita promoción y ventas flexibles y eficientes. Según la experiencia pasada, las ventas de dichos productos en tiendas tradicionales tienen resultados promedio, pero las ventas en medios propios, grupos WeChat y tiendas en línea tienen mejores resultados. Exquisitos carteles electrónicos, tweets detallados y precios rentables promoverán el comportamiento de consumo del grupo objetivo y lograrán el doble de resultados con la mitad de esfuerzo a través de las ventas en línea.
Por último, reforzar el control de detalles para mejorar la efectividad del evento. En el centro de la experiencia intangible está la participación pública. En este sentido, tanto los organizadores como los participantes son herederos. Por lo tanto, al diseñar productos, lo más importante es centrarse en la exhibición intangible, centrarse en el proceso de experiencia, enfatizar el arte del producto terminado y tener en cuenta la practicidad.
Al mismo tiempo, las agencias de viajes deberían prestar atención al control de costes. Este tipo de actividad generalmente tiene precios unitarios bajos y ganancias bajas. Sin embargo, bajo la normalización de la prevención y el control de epidemias, la confianza es más valiosa que el oro. Lanzar los productos adecuados en el nodo correcto es una forma viable para que las agencias de viajes sobrevivan, recuperen vitalidad y logren el desarrollo. pagando por.