Comparación del consumo oriental y occidental en enfermedades de lujo
El viento del este prevalece sobre el del oeste
Burberry, famosa por su estampado de cuadros, es una marca de moda procedente del Reino Unido. Su tienda insignia en Londres solía estar ubicada en Regent Street, una calle comercial de moda que alberga muchas de las tiendas famosas de Gran Bretaña, pero ahora se ha mudado a Bond Street, una calle relativamente apartada pero tranquila. Una calle muy famosa no muy lejos. Esta calle se extiende a lo largo de cientos de metros, con tiendas de marcas de primer nivel a ambos lados. Al igual que otras tiendas de la calle, la mayoría de los clientes de Burberry hablan japonés, cantonés, mandarín taiwanés y cada vez más mandarín, hasta el punto de que la tienda tiene que contratar dependientes de Japón y China.
Decir que estos clientes asiáticos sólo están comprando souvenirs de sus giras europeas es sólo a medias. En el gueto de Hackney se encuentra la fábrica londinense de Burberry. Hay una gran tienda en la fábrica que vende todos los productos BURBERRY, desde calcetines hasta cazadoras, desde paraguas hasta bolsos. Debido a que es una tienda de fábrica, el precio de los productos es mucho más bajo que el precio de mercado, pero el empaque es tosco, el diseño es caótico y el polvo se acumula allí, lo que hace que parezca un puesto callejero. Los clientes van de compras con cestas de plástico en la mano como si fueran a comprar en un supermercado, con sonrisas de satisfacción en sus rostros.
Lo interesante es que los clientes de esta tienda, conocida sólo por los locales, siguen siendo principalmente mujeres jóvenes asiáticas que han vivido en Londres durante mucho tiempo, y hay muy pocos británicos locales.
De hecho, en zonas donde se concentran las marcas de moda en Francia, Italia, Reino Unido y Estados Unidos, los asiáticos son la fuerza principal.
LV es una marca muy buscada en Asia. Hay una tienda insignia de LV junto a los Campos Elíseos en París. El 90% de los invitados son asiáticos, especialmente mujeres jóvenes del este de Asia. Hay tantas recepcionistas que hacen llamadas telefónicas. La tienda incluso exige que los clientes muestren sus pasaportes y el número de artículos por persona es limitado. Los clientes japoneses y chinos suelen comprar bolsos, carteras y otros pequeños artículos de cuero, mientras que las esposas de los magnates petroleros del Medio Oriente compran maletas grandes. Una maleta que cuesta decenas de miles de francos cuesta entre tres y cuatro yuanes o más, desde grandes hasta pequeñas. La política de restricción de compras parece ineficaz para ellos.
Aunque los dependientes son educados, detrás de escena a menudo se percibe el desdén francés hacia los asiáticos que están tan locos por comprar artículos de lujo.
El periodista cenó una vez con unos amigos de Hong Kong y el Reino Unido. Como es un sistema AA, todos sacaron sus billeteras después de comer. Cuando tres personas de Hong Kong sacaron sus billeteras LV al mismo tiempo, todos los británicos en la mesa exclamaron. Nunca pensaron que todas las mujeres de Hong Kong poseían algo tan caro como llevar uniforme. ¿Están enfermos?
Todo es vanidad.
Los occidentales generalmente tienen ingresos más altos, y la clase media gana entre tres mil y cinco mil libras al mes. No es difícil gastar cientos o mil yuanes en un artículo de lujo. Pero en China, los ingresos de la gente son bajos, pero debido a los aranceles y otras razones, los precios de los productos son mucho más caros que en Europa y Estados Unidos. Diez mil yuanes son sin duda un ingreso alto. Las personas de esta clase de ingresos son las más sensibles a la moda, pero diez mil yuanes no son suficientes para comprar un bolso Hermès sin comida ni bebida. Muchos occidentales, mientras quieran, pueden comprarse una marca famosa cada mes. Para los fanáticos más conocidos en China, si quieren comprar una marca famosa, deben tener cuidado durante varios meses antes de poder hacer realidad su sueño.
DTC Diamond Consulting Center es una organización internacional responsable de la promoción de los diamantes. La gerente, la Sra. Chen Xuemei, ha estado vendiendo joyas de diamantes en China durante muchos años. Al explicar que los asiáticos están interesados en consumir artículos de lujo, dijo con franqueza: "Es más o menos por vanidad. La fortaleza económica de la población nacional ha aumentado y tienen la capacidad de gastar dinero para satisfacer su vanidad. Además, algunos artículos de lujo , como los diamantes, tienen la capacidad de mantener su valor". Función, esta es también la psicología de consumo de los chinos. Pero los asiáticos tienen una vanidad más fuerte que los europeos y los estadounidenses".
En términos relativos, los occidentales son Los orientales son más viejos, tienen un estatus más alto y tienen más variedades. Los orientales son más jóvenes, tienen un estatus más bajo y tienen menos tipos.
En Occidente, la mayoría de las personas que poseen muchos artículos de lujo de primer nivel tienen más de 30 años, tienen carreras exitosas, altos ingresos, están bien informadas, tienen una imagen externa madura, son seguras y elegantes, y Tienen un temperamento personal magnífico y artículos de lujo. Las miradas se complementan entre sí.
Lisa es la curadora de un museo en Londres y una gran admiradora de Fendi. Insiste en que las marcas de lujo como Fendi sólo pueden ser usadas por personas mayores de 30 años. Además de comprar ropa de moda, también le gustan varias marcas de porcelana famosas, como WEDGEWOOD y RORALDOULTON. Lisa dijo una vez con orgullo que, aunque tenía mucha ropa de diseñador, era solo una pequeña parte en comparación con su colección de artículos para el hogar de marcas famosas, como porcelana y manteles. Y esos artículos para el hogar son lo que realmente le gustan. A ella le gusta frotar estas cosas delicadas durante el té de la tarde. Linda es una pintora china que se casó hace unos años con un empresario británico. Su marido es muy generoso y le compra sus propios coches deportivos Porsche y Mercedes-Benz, pero no le deja comprar ropa de primeras marcas. Su marido le enseñó con sinceridad: "En el Reino Unido, cuando miras el dinero de una persona, primero le preguntas dónde vive, luego qué tipo de coche conduce y nunca cómo viste. Resulta que los europeos y". Los estadounidenses no están exentos de vanidad, solo miran cómo la usan y dónde. En opinión de su marido, es demasiado frívolo que una persona sin casa ni coche siga luciendo marcas famosas.
En China, suelen ser las chicas jóvenes las que disfrutan de las mejores marcas. Muchas personas ahorran dinero durante uno o dos meses y gastan miles de dólares en un bolso o gafas de sol de marca. Si realmente no tienes suficientes recursos económicos, compra uno falso para ser feliz. La Sra. Z, representante de una empresa estadounidense Fortune 500 en Beijing, se sorprendió al descubrir que, aunque su salario era la suma de todas las personas en la oficina, como una chica compró un bolso de diseñador, casi todas las jóvenes llevaban bolsos de diseñador. bolsos También es muy raro en los Estados Unidos, pero ella usa un bolso común y corriente. Por suerte, su traje ejecutivo es de la más alta calidad, lo que le permite mantener un sentido de autoridad. "La ropa de esas niñas es relativamente barata y, como mucho, son marcas nacionales famosas, pero esos bolsos realmente les añaden mucha belleza". Pero la Sra. Z no tiene intención de comprar esos bolsos. Ella sintió que era tan inútil.
Es la vanidad lo que explica por qué marcas como LV son populares en Asia. Actualmente, las "citas de ayuda" son populares entre las chicas japonesas, es decir, las chicas tienen relaciones sexuales con hombres adultos y los hombres a cambio les compran artículos de lujo. Lu, que ha recibido este tipo de "asistencia", comentó: Esta es una familia famosa y es la mascota exclusiva de la reina Napoleón. Es la marca de equipaje más importante del mundo, sin rival. No está a la venta como la mayoría de los artículos de lujo. También tiene un LOGO (logotipo) impreso, que se puede reconocer de un vistazo. La vanidad creció hasta alcanzar proporciones dolorosas. Dentro y fuera de las murallas de la ciudad de Fu Guixiang
Al menos las tiendas de marcas famosas nacionales son así: concentradas en un hotel de cinco estrellas o en los grandes almacenes más exclusivos de la ciudad. Hay el hotel Wangmi y el centro comercial Guomao en Beijing, los grandes almacenes Meimei y los grandes almacenes Jinjiang Shengdi en Shanghai, el hotel Minshan en Chengdu y los grandes almacenes Seibu en Shenzhen. Esta forma de construir tiendas en edificios de lujo, con una serie de paredes estrechas, hace que estas boutiques sean más nobles debido a sus fuertes defensas, lo que parece no suficiente para resaltar el estatus de las marcas famosas.
Beijing * * * Wangmi Hotel cuenta con más de 50 primeras marcas y ocupa tres plantas sobre rasante y bajo rasante. Es uno de los hoteles con más marcas de lujo de China. Las marcas que ocupan un lugar destacado en el vestíbulo del primer piso son Chanel, Louis Vuitton, Armani, Cartier, Hermès y otras marcas conocidas. También hay porteros en algunas puertas (se dice que es una práctica internacional), lo cual. es muy estricto. Además, el horario de apertura de la tienda especializada del Wang Mi Hotel también es más temprano y más tarde que el de otros centros comerciales, lo cual es una reserva.
El consumo de lujo occidental no tiene seguridad interna, al igual que las comunidades y universidades extranjeras de alto nivel no tienen muros. Las grandes ciudades de la moda, como Nueva York, Londres, París y Milán, tienen calles exclusivas para boutiques. Por ejemplo, está Bond Street en Londres, la Quinta Avenida en Nueva York y la Place Vendôme en París. Estas calles tienen varios cientos de metros de largo y cuentan con hileras de tiendas de primeras marcas. La razón por la que las tiendas se hacen más grandes es porque se liberan de las limitaciones de los centros comerciales y hoteles. Suelen ser edificios de dos o tres pisos, para que la ubicación de los productos y la decoración de la tienda puedan lograr el mejor efecto. Área suficiente para la exhibición de escaparates, que puede ser directa y concisa para expresar la imagen de marca. En particular, estas calles suelen tener una larga historia de cientos de años y son áreas de consumo tradicional para los ricos, por lo que tienen una profunda acumulación histórica y cultural. Aunque este tipo de hotel boutique no se ajusta a la tendencia de los hoteles de lujo, todavía tiene su propia atmósfera.
Además de las calles boutique especiales, también hay muchos grandes almacenes de alta gama, que también son lugares donde se reúnen las marcas. Tomemos como ejemplo Londres. Hay tres grandes almacenes: Selfridges, Harvey Nichols y Harrods. Aunque estos centros comerciales son enormes y están bellamente decorados, tienen tantos productos que es imposible siquiera construir una tienda dentro de una tienda. No importa cuán famosas sean las marcas, todas están abarrotadas.
Especialmente las prendas de marcas famosas, como Dzheniya y Armani, siempre han sido los señores supremos en el palacio real de China, pero en los grandes almacenes extranjeros, solo se pueden colgar con cuerdas en los postes de secado de ropa, lo que permite a los clientes escoger y elegir. Al igual que esos alimentos básicos que elegimos en los centros comerciales nacionales, no hay sensación de elegancia.
Comprar en unos grandes almacenes de alta gama es completamente diferente a comprar en una tienda especializada. En la tienda especializada parece que hay más vendedores que clientes, y los dependientes son educados y considerados, como si estuvieran esperando a príncipes y princesas. No puedo esperar a que te pruebes toda la ropa de arriba y de abajo. El propósito no es más que conseguir que compres algo. Pero de todos modos, es agradable que te traten así en un ambiente agradable. La clave del problema es que cuando entras a la tienda, debes tener una buena resistencia psicológica y ser capaz de soportar el ligero desprecio del dependiente cuando sabe que no quieres o no puedes permitirte esos artículos.
En los grandes almacenes es diferente. No hay tantos vendedores alrededor del flujo interminable de clientes, por lo que pueden ser libres y tratar de no volverse adictos a las compras. Y también es muy reconfortante ver cómo se amontonan apresuradamente prendas que ya están asfixiando las carteras de los clientes. Por eso la gente está dispuesta a ir a los grandes almacenes a comprar cosas. Es una lástima que en China no exista ese ambiente de compras. ¿Por qué la marca luna es redonda?
Aquellos que conocen el camino de las marcas famosas van más allá de la etapa de juzgar las cosas por las cosas. Observarán la relación entre las celebridades y las marcas famosas a través de las marcas famosas, los antecedentes económicos y el bien y el mal de la naturaleza humana. , diferentes expresiones de estilo de vida, e identificarse con marcas famosas con connotación cultural.
En la actualidad, la mayoría de los artículos de lujo del mundo tienen sus raíces en el suelo cultural de Europa y Estados Unidos. Debido a sus antecedentes históricos y culturales únicos, los europeos y los estadounidenses suelen tener un conocimiento más profundo de las marcas famosas que los orientales. Tienen una comprensión clara del origen, la esencia espiritual y el estilo de marcas famosas. Sin embargo, a la gente en China le resulta difícil comprender los detalles de la cultura occidental y, debido a razones históricas y culturales, incluso si mucha gente lo hace, es difícil empatizar y comprender por qué la luna de los artículos de lujo es tan redonda.
Por ejemplo, Chanel tiene un vestido famoso. Cuando el presidente Kennedy fue asesinado, cayó en brazos de su esposa, Jacqueline, que vestía un vestido rosa de Chanel. El profundo impacto del asesinato de Kennedy en la sociedad estadounidense y el atractivo de Jacqueline en los círculos de la moda europeos y estadounidenses son relativamente desconocidos para el pueblo chino, lo que no favorece que los fanáticos de la moda nacionales comprendan profundamente a Chanel.
Otro ejemplo, la serie NEWLOOK de CD utiliza decenas de metros de telas de alta gama y las combina con estilos retro, esforzándose por crear una imagen femenina elegante, hermosa, noble y sexy. Esto puede ser comprensible en otras épocas, pero nació en 1947, una época de extrema pobreza material después de la Segunda Guerra Mundial. En aquella época, Francia no tenía alimentos, ni carbón para calentarse, ni ropa ni tejidos y, lo que es más importante, ninguna esperanza en los corazones de la gente. El diseñador de NEWLOOK Dior está tratando de encender la esperanza de la gente a través de su hermosa imagen. Los sueños de la gente se despertaron, se quitaron la ropa aburrida y gastada durante la guerra y compraron las telas más baratas para imitar NEWLOOK. La ropa hermosa que llenaba las calles ahuyentó las nubes oscuras y marcó el comienzo de la primavera. En aquel momento, el gobierno estaba indefenso ante la frustración de las huelgas en todas partes, pero la Conferencia de Desarme permitió a los franceses recuperar sus viejos sueños y mantener la frente en alto. Sin embargo, los fanáticos de marcas famosas nacionales parecen estar más interesados en cómo cambió el estilo de CD de una dama a otra debido a la incorporación del diseñador Galliano, pero saben muy poco sobre cómo NEWLOOK formó el estilo de CD.
Es la falta de comprensión básica de las marcas famosas lo que hace que sucedan algunas cosas ridículas. Una importante marca de bolsos conocida por su concepto de damas nobles encargó una encuesta entre los consumidores de la marca en China. De esta manera, la mayoría de los consumidores son "damas". Los relojes Rolex también se han convertido en un símbolo de las grandes cantidades de dinero en China. De hecho, es el favorito de muchos artistas extranjeros.
Además de los intercambios culturales naturales, los extranjeros tienen mucha más experiencia práctica que los nacionales. Incluso los grandes almacenes ubicados en barrios marginales tienen mostradores exclusivos que venden diversos accesorios. Sólo en el Reino Unido hay varias grandes cadenas de tiendas especializadas en accesorios como CLAIRE, ACCESSORY y TIERACK, que están tan densamente pobladas como McDonald's y KFC en Beijing. Los accesorios del interior pueden ser utilizados por niños desde dos o tres años hasta personas mayores. Es este estilo de vida refinado y elegante el que permite a los occidentales recibir una atención exquisita en cada aspecto de su vida diaria. Esto no es sólo un reflejo del alto nivel económico y la alfabetización cultural, sino también el terreno para la producción y el desarrollo de artículos de lujo.
En China el estilo de vida es relativamente duro y es fácil que surjan familias de "pequeña burguesía", lo que también ha sido ridiculizado y criticado por la gente.
Afortunadamente, cada vez más personas empiezan a prestar atención al estilo de vida y saben tener diferentes complementos para diferentes ocasiones. La Sra. Chen Xuemei dijo: "No puedes usar la misma ropa cada vez que vas a una fiesta, ni puedes usar las mismas joyas, así que tienes que pedírselas prestadas al joyero".
Convertirse Una celebridad también es una forma importante de la cultura de marca tradicional. Hay varias revistas de chismes de celebridades en el extranjero, como OK, HOLA, etc., que presentan los estilos de vida de celebridades de todos los ámbitos de la vida y tienen una gran influencia en la vida de los ciudadanos. Hello OK detalla la compra de miles de libras de ropa por parte de la estrella de la moda Spice Victoria un día en Bond Street, el paquete de regalo que le dio a su hijo pequeño por su primer cumpleaños y su estadía en el campo de Hertford El diseño de una mansión valorada en decenas de millones de libras. Una vez, porque dijo que le gustaba la marca GUCCI, hombres y mujeres a la moda de todo el Reino Unido se apresuraron a entrar en la tienda de GUCCI, casi provocando una escasez. ¿La estrella de Hollywood Michael? ¿Douglas y Zeta? Cuando Jones se casó, el novio pidió más de 654,38 millones de libras esterlinas en caviar en Selfridges. Tan pronto como se revelaron estas revistas, las ventas de esos artículos extremadamente caros aumentaron de inmediato. Hace algún tiempo, hubo un Qu Meifeng en la provincia de Taiwán. Llevó una gabardina de Burberry durante una audiencia judicial y todos fueron de compras después de ver la transmisión de televisión. Las celebridades actúan sin darse cuenta como embajadoras de la marca.
Por el contrario, los esfuerzos nacionales en esta área están lejos de ser suficientes. En la ceremonia anual de los premios Golden Rooster, las estrellas que suben al escenario para recibir premios van todas vestidas con ropa informal, por lo que sería mejor tener una fiesta privada. La reciente aparición de Gong Li en una ceremonia de premiación generó críticas por su vestimenta informal. Además, algunas celebridades también se jactan en los medios de comunicación de que pueden comprar productos falsos y combinar los reales con los falsos. El círculo de la moda nacional tiene la obligación de difundir la cultura de la marca entre el público y, para la propia marca, este efecto suele ser mejor que la publicidad de productos textiles.
A pesar de varias brechas, el nivel de consumo interno de bienes de lujo ha ido aumentando cada vez más. Un gran número de medios de consumo de moda están realizando una labor de alfabetización e iluminación. Lo más importante es que a medida que aumenta la fortaleza económica, la vida de las personas se vuelve cada vez más refinada y su actitud hacia los artículos de lujo se vuelve cada vez más "condescendiente". Por ejemplo, cuando se trata de diamantes, muchas personas han pasado de enfatizar el tamaño y la calidad de las piedras preciosas a enfatizar la belleza general de las joyas. Los artículos de lujo también han comenzado a servir a las personas, en lugar de seguirlas ciegamente. Este es el alto nivel de consumo de lujo.