¿Cómo promocionar tu marca?
El verdadero propósito de la promoción de la marca corporativa es difundir repetidamente el valor central único de la marca corporativa entre los consumidores y resolver de manera única ciertos intereses y demandas de valor para los clientes.
Xuntuike cree que la promoción de marca consiste en establecer la imagen de marca, la influencia de la marca y la credibilidad en la misma industria, y mejorar el valor de marca de los activos intangibles de la empresa.
En primer lugar hay que pensar en qué es una marca y qué valor puede aportar su promoción a la propia empresa.
Luego, en función de la población de servicios, las preferencias, las necesidades de los productos de la empresa y el presupuesto de la empresa para la promoción de la marca, inicialmente formularemos el posicionamiento correcto de la marca, la planificación de la marca, el diseño del empaque de la imagen de la marca y los planes de promoción de la marca.
Seleccionar canales de promoción de marca que sean valiosos para su empresa puede difundir de manera más rápida y efectiva los valores fundamentales de la marca ante los ojos de este grupo de consumidores.
Entonces, ¿qué se debe hacer para construir una marca? El cuarto paso es hacer un buen trabajo en la promoción de la marca y ganar en cada paso del camino.
Paso uno: Posicionamiento de la marca
Una vez determinado el posicionamiento de la marca, significa que la empresa tiene una dirección estratégica de marca, un atractivo de marca único y un valor de marca central distintivo. con los grupos de consumidores y niveles de consumo atendidos por la marca corporativa.
El éxito de una marca sólo se puede lograr desarrollándose en la dirección del posicionamiento de la marca.
Este paso requiere partir de dos aspectos:
1.? Aclare la información de su producto y encuentre los puntos de venta únicos de los productos y ventajas de servicio de su empresa.
"Único" significa que usted está limitado a sus propios aspectos destacados y utiliza las ventajas de los aspectos más destacados para diferenciarse de forma única de los productos de su oponente.
Luego, los aspectos destacados únicos de las ventajas del producto se refinan de forma clásica para que la comunicación sea más concisa y fácil de recordar.
De acuerdo con el vocabulario de la marca del producto, deje que el nombre de la marca ocupe la interfaz principal del motor de búsqueda para garantizar que los consumidores puedan encontrar información eficaz, como productos y sitios web corporativos, durante la búsqueda, logrando así efectos útiles de comunicación de la marca.
2.? Investigar y analizar las necesidades de los clientes y del mercado.
A través de la investigación, podemos encontrar planes estratégicos y comprender los detalles del mercado. Al mismo tiempo, también debemos analizar los grupos de clientes y los mercados de productos, y utilizar el sistema de recopilación de big data para comprender los grupos de clientes potenciales de nuestros productos. Podemos realizar una exploración en profundidad desde la edad, el sexo y la situación económica del cliente. intereses y aficiones, etc.
Solo aclarando las funciones y necesidades de nuestros productos a los propios consumidores se podrá comprender la importancia del marketing en sí.
Paso dos: Estrategia de marca
Junto con la estrategia de posicionamiento de marca, la planificación del packaging de la imagen de marca es otro punto clave para construir una marca.
En la competencia del mercado abundan los productos homogéneos. Esto requiere que las nuevas empresas diseñen un estilo único para captar eficazmente la atención de los consumidores entre la deslumbrante variedad de productos de la misma industria.
Esto atrae efectivamente a los consumidores a comprender el valor funcional del producto o el valor del servicio de la marca corporativa a través de la experiencia visual y hace que los consumidores presten atención a la marca.
La promoción de la marca se puede dividir en dos modalidades. Un modelo es elegir medios de comunicación adecuados para el posicionamiento de la marca, como medios de noticias, publicidad televisiva, medios exteriores, publicidad en ascensores y edificios, publicidad en autobuses y metros, etc.
Ahora que hemos entrado en la era de Internet móvil, también podemos atraer tráfico mediático mediante la publicación de artículos, vídeos, retransmisiones en directo, etc. y aprovechar a muchos consumidores potenciales para que lo conozcan y comprendan.
Otro modelo es la promoción paga más precisa. A los usuarios de hoy les ha comenzado a gustar obtener diversos conocimientos e información a través de Internet, y pueden colocar anuncios y obtener datos a través de diversos anuncios pagos.
Paso 3: Implantar emociones de valor.
¿Cómo configurar esta especie de “activos intangibles” que desaparecen para reflejar el largoplacismo de la marca? Desde el momento en que nace el "producto", se deben inyectar en él algunos elementos.
Por ejemplo, hay siete conjuntos de marcas en la metodología de marketing: posicionamiento, misión, visión, valores, historia de marca y eslogan. Ahora bien, desde la perspectiva del consumidor, las marcas deben tener "valor emocional".
1.? ¿Qué es el valor sentimental?
Esta palabra clave proviene de "economía y marketing", que resuena en los consumidores a través de una forma de expresar emociones, aumentando así su capacidad de tener relaciones y emociones más profundas. Esto significa que para "proporcionar valor emocional" con éxito, primero debe haber implicación "emocional".
Las emociones que defiende la marca en las distintas etapas también son diferentes. Por ejemplo, posicionar una marca de alta gama requiere un poco de tristeza, y la indiferencia a menudo se plasma en la mente como "soy diferente".
2.? ¿Cómo crear valor emocional de marca?
Hoy en día, la tecnología, las materias primas y las cadenas de suministro de la mayoría de los bienes de consumo se han compartido, y el efecto marginal del valor funcional del producto es cada vez menor. A menos que exista un soporte tecnológico central, el valor funcional de la marca no ampliará fácilmente la brecha en el valor de la marca, y el valor emocional se vuelve particularmente importante.
1.? Satisfacer las necesidades emocionales del público objetivo
Dar forma a la connotación y extensión del encanto de la personalidad de la marca;
Introducir las tendencias sociales, mejorar el consumo y alcanzar la diferenciación
Al satisfacer las necesidades funcionales, al mismo tiempo, preste atención a la resonancia emocional.
Personalidad de marca distintiva y búsqueda de valores
2.? Crear una expresión emocional sistemática
Establecer una conciencia clara del consumidor;
Diseño de VI consistente con la marca
Diseño de imagen de IP de marca
Lenguaje de marca claro, creatividad de martillo visual e imagen de marca serie de anuncios
3.? Gestión emocional de alta calidad
Marketing de contenidos en el contexto de la era de los subsidios;
Marketing del hambre de marca, marketing de caja ciega y marketing de experiencias inmersivas.
Cooperación de marca transfronteriza y gestión del boca a boca
Marketing de eventos de marca, relaciones públicas y gestión de la opinión pública
4.? Construcción de tráfico de dominio privado, preste atención a los comentarios
Incentivar a los consumidores a co-crear marcas:
Construcción digital de plataforma de marca y análisis de big data
Construcción y gestión del sistema de membresía y operaciones de la marca
La marca invita a los clientes a participar en la optimización y el desarrollo del producto.
La marca y la cultura del consumidor empatizan, protegen e innovan.
Paso 4: Comunicación de la marca
Después del posicionamiento y diseño de la marca, es necesario promocionarla y difundirla vigorosamente.
Cuando las empresas realizan marketing online, necesitan seleccionar medios de noticias autorizados y medios propios que estén en línea con el posicionamiento de la marca, para que más consumidores y clientes potenciales puedan prestar atención a los productos de nuestra marca a través de estos canales. para desarrollar una buena impresión de la marca, para guiar aún más a los clientes a buscar nuestra información relevante.
Cuando podamos lograr la autopropagación de la marca por parte de los usuarios, ¡entonces nuestra marca ya debe ser una marca excelente! También demuestra que nuestra operación de marca ha tenido mucho éxito. Xuntuike espera que cada propietario de marca pueda encontrar su propio escenario en momentos impetuosos, gestionar bien con el corazón, construir una marca para la empresa, dar forma activa a su propia marca y formar su propia competitividad de marca. Entonces no importa cómo cambien las cosas, serás invencible.