¿Qué significa CI en el paquete de fertilizantes compuestos?
En julio de 2001, He Zhandong, presidente de Dongyi Advertising Company y anunciante senior, discutió este tema con el autor y recomendó muchos casos. Dijo: "La innovación en CI es inevitable porque la CI es una cultura de tendencia. Debe seguir las tendencias y seguir los gustos de las tendencias; de lo contrario, se quedará atrás y será rechazada por el mercado. La CI necesita cambiar, al igual que las empresas cambian a menudo. "Él cree que se debe prestar atención a la innovación en CI: cada cambio en CI debe dar una razón a los consumidores y empleados. En primer lugar, el cambio debe ser aceptado por consumidores y empleados. Este tipo de innovación en la imagen de CI puede gestionar bien los activos intangibles de la empresa. La innovación en CI debe basarse en los siguientes principios: otorga a la marca connotaciones más ricas, como portador de comunicación, es más fluida, más adecuada y refleja el espíritu de los tiempos, refleja mejor los puntos críticos económicos y de consumo, y satisface mejor las necesidades. El atractivo emocional les da a los consumidores un mayor valor social, y el diseño de logotipos es más artístico y estético de la época.
He Zhandong cree que el "emprendimiento secundario" se está convirtiendo en un concepto respetado por cada vez más empresas. En el "emprendimiento secundario", los activos intangibles son sin duda un tema al que las empresas prestan cada vez más atención. Esto es aún más urgente para algunas empresas que introdujeron la CI en las primeras etapas y acumularon muchos problemas. Se enfrentan a las siguientes preguntas: Si la CI, la manifestación más directa de la marca corporativa, debería innovar y cómo. De hecho, siempre que observemos el mercado, podemos ver las operaciones de algunas marcas internacionales en innovación de CI en el mercado. He Zhandong recomendó por primera vez el caso del "ataque furtivo" de Pepsi y el caso de Acer. En cuanto a los casos nacionales, dijo que se pueden ver los cambios de CI que están llevando a cabo Midea y Kelon.
Dijo que, a juzgar por los casos de Pepsi-Cola y Acer, la innovación en IC ciertamente tiene riesgos, pero los riesgos también significan beneficios extraordinarios. Sólo la innovación puede generar más oportunidades y las empresas nacionales deberían ser conscientes de ello. Si quieren preocuparse, sólo pueden preocuparse por "¿Me estoy adelantando?". Si se apega al antiguo calendario y no se atreve o se niega a innovar en CI, estas empresas nunca interactuarán entre sí. He Zhandong cree que los consumidores están realmente "muy entusiasmados" con la innovación. Cada innovación de producto y cada innovación en el sistema de diferenciación de marca es obvia para los consumidores, que saben cómo apreciarla y aceptarla, siempre que la empresa esté en su lugar y sea competente en innovación.
La CI no puede ser estática. A juzgar por sus tres sistemas principales: MI (Sistema de identificación mental empresarial), BI (Sistema de identificación de comportamiento empresarial) y VI (Sistema de identificación visual empresarial), es imposible permanecer sin cambios.
Pepsi "se cuela en el almacén"
Debido a la existencia de la super cola nacional Coca-Cola roja, la gente piensa que la Coca-Cola es roja, que tiene. Imitando a Coca-Cola en cuanto a sabor e imagen de envase, también lleva varios años imitando a Coca-Cola. Anteriormente envasada en rojo. ¿Qué pasa con las colas que no sean rojas? Basándose en consideraciones competitivas, Pepsi-Cola ha puesto en su agenda romper con el rojo, encontrar nuevos colores y darle a Coca-Cola un nuevo significado. Cuando se trata de cambiar el color, PepsiCo es plenamente consciente de los enormes riesgos que implica. Una vez que los consumidores no lo acepten, el nuevo color causará disgusto entre los consumidores, por lo que si no tiene cuidado, lo perderá todo. Primero buscó un color que pudiera superar al rojo, y finalmente se decidió por un azul refrescante después de elegir el color, el siguiente paso era un paso más importante; Al elegir cuándo y por qué cambiar, PepsiCo adoptó una estrategia de "entrada furtiva". Planea cambiar oficialmente su empaque rojo por azul durante la celebración del centenario de Pepsi. La ubicación se eligió por primera vez en el Reino Unido. La publicidad exterior utiliza fuentes blancas sobre un fondo azul y también conserva algo de rojo, tomando la delantera en la difusión tentativa de este color en las vallas publicitarias. Este año el fondo azul se intensifica, el rojo disminuye gradualmente y el blanco aumenta.
Durante el período de preparación de un año, se comprobó que los consumidores no estaban insatisfechos. Con motivo de la celebración del centenario, la Coca-Cola azul nació de la noche a la mañana y su fresco y agradable encanto azul provocó un gran impacto en el mercado de Coca-Cola. Con el atractivo del azul, Pepsi-Cola enfatizó el concepto de marca de "próxima generación" y utilizó estrellas de todo el mundo como portavoces publicitarios. Durante este período, lanzó frecuentemente campañas publicitarias, que hicieron que los consumidores aceptaran de un solo golpe la existencia de la Coca-Cola azul, añadiendo una moneda de cambio muy importante a su competencia con Coca-Cola. Pepsi-Cola sacude los estereotipos de la gente sobre la cola con su encanto azul.
Coca-Cola nunca volverá a ser la misma dentro de cien años.
Coca-Cola no ha cambiado su logo CI, su color rojo y su tipografía inglesa desde hace cien años. Estos dos elementos son clásicos. Los llamados clásicos significan que los elementos artísticos y los valores artísticos diseñados para ellos se ajustan a los estándares estéticos históricos y pueden resistir la prueba de la historia. Sin embargo, Coca-Cola no es en absoluto indiferente a esta tendencia. Al contrario, siempre sigue el ritmo de las tendencias y presta atención a la búsqueda de valor por parte de los consumidores de principio a fin. Utiliza su logotipo coherente como soporte, cambia constantemente la imagen de su producto y sus atractivos publicitarios, y lo difunde con publicidad indiferenciada, satisfaciendo constantemente las necesidades espirituales de los consumidores, desde la Coca-Cola original, refrescante, hasta la Coca-Cola, que calma la sed. y luego a Coca-Cola - Vitalidad Juvenil, cada uno de ellos.
La macro cambia de una constante a una nueva.
El 8 de marzo de 2001, Acer Group cambió su nuevo CI a nivel mundial, reemplazando la marca original con una fuente redonda de color verde oscuro y letras minúsculas "Acer", y eliminó los patrones de pajarita y diamantes, usando palabras enteramente. como logotipos. Cuando el presidente del Grupo Acer, Shi Rongzhen, anunció la actualización, dijo: "No estamos anunciando un nuevo logotipo, una nueva apariencia o un cambio en los colores de la empresa. Estamos anunciando un nuevo compromiso para crear valor para los clientes e inversores. Nuestra nueva identidad corporativa Es como una nueva macro: innovación y enfoque en el cliente”.
Dijo que la razón para cambiar el nuevo logotipo es que el nuevo logotipo enfatiza que Acer ha ingresado al negocio de soluciones electrónicas desde un fabricante de hardware para PC. En términos de diseño de marca, el logotipo original era duro, principalmente para transmitir atractivos técnicos, mientras que el nuevo logotipo parece ser suave, lo que no sólo facilita la adaptación a los diseños de productos actuales, sino que también transmite mejor la orientación al cliente y el concepto de atención humanista. . Al mismo tiempo, también puede mejorar el poder de la marca al anunciar la nueva dirección de la misma a los empleados introvertidos.
La marca registrada de Hong Xin está en cursiva minúscula, utiliza fuentes de arco y no cubre gráficos. Entre ellos, E se presenta en diferentes fuentes, lo que muestra un sentido de innovación, mientras que los colores son azul y verde oscuro, que se ven suaves, concisos, suaves y robustos. La forma general y la combinación de colores también son muy modernos, en línea con las tendencias actuales del diseño industrial, y son muy simples y fáciles de usar.
Shi dijo que en los últimos 25 años, Acer ha cambiado su marca muchas veces para adaptarse a su misión en diferentes etapas. Cada cambio de marca ha llevado a la empresa a un nivel superior. El motivo del último cambio de marca fue internacionalizarse. Este cambio tiene como objetivo responder activamente a la economía del conocimiento y explorar áreas más amplias más allá de las computadoras personales. Espera que Acer contribuya a la economía global del conocimiento a través de la innovación continua.
Dijo que la conversión del nuevo logotipo comenzó en la segunda mitad de 1998 y se dividió en cuatro etapas, incluida la recopilación de información por parte de la empresa de diseño, la producción de productos terminados, la planificación del sistema visual VI, es decir, el sistema de aplicación y la formulación final. Utilice documentación estándar para logotipos y VI. Después de una discusión exhaustiva, se invirtió mucho esfuerzo y el proceso operativo fue muy riguroso. Si se incluye la capacitación de los empleados, todo el proceso duró aproximadamente un año y siete meses.
El nuevo logo de Acer fue diseñado por Landau Design Consulting. Lando es una empresa de diseño de CI de renombre internacional que comprende la cultura de las empresas multinacionales y ha diseñado las marcas comerciales de muchas empresas internacionales, como Cathay Pacific, General Electric, Lucent, FedEx, NEC, etc. El sistema de aplicaciones de VI está a cargo de ABT Australian Business Cinema de Australia, que ha sido socio de Acer durante muchos años.