¿Cómo convertirse en un buen redactor?
Escribir un buen texto es un camino de oro.
Entonces, ¿cómo convertirse en un buen redactor?
1. Sensibilidad
Creo que el primer principio de un buen copywriting debe ser la sensibilidad.
Las personas emocionales suelen ser personas que aman la vida.
Las personas emocionales son más empáticas.
Las personas emocionales son más propensas a escribir palabras emocionales.
Estas son las habilidades básicas de un buen redactor. Déjame contarte algunas historias relacionadas.
Li Xinpin. Deberías haber oído hablar de nuestra reina del copywriting. La profesora Li Xinpin ha escrito docenas de libros de casos, muchos de los cuales son éxitos de ventas. Nuestros compañeros admiran profundamente su capacidad para mover mercancías.
La señorita Li Xinpin tiene una buena costumbre. A ella le gusta especialmente ver películas. Gran parte de su inspiración en la redacción publicitaria proviene de las películas. Dijo que a menudo ve esas conmovedoras frases en las películas y, si tienen sentido, no puede evitar grabarlas. Muchas de las líneas llorosas de las películas se convirtieron en su redacción publicitaria adaptada.
Lo que te conmueve a ti muchas veces es más fácil que conmueva a los demás.
Cuando escuché la canción "Blue Lotus" por la mañana, inconscientemente pensé en Chen Mo, Yao Ji y Daocheng Yading. También pensé en Pinklay llorando y persiguiendo el taxi.
Quienes nos conmueven muchas veces pueden conmover a otros.
Un buen copywriting debe primero impresionarte a ti mismo antes de poder impresionar a los demás. Si eres especialmente racional, probablemente no seas una persona con un sentido del olfato muy agudo y tu sentido de uso sea mucho más débil.
Cuéntame otra historia.
Hay un redactor particularmente poderoso en la provincia de Taiwán, el Sr. Lu. El profesor Lu escribió un artículo premiado para Left Bank Coffee. ¿Cómo escribiste esta pieza premiada?
Fue el Sr. Lu quien se sentó en un café en la margen izquierda durante muchos días, y luego miró a la gente que iba y venía fuera de la ventana, y de repente escribió esta frase:
La gente es la más bella del paisaje parisino.
Creo que debe estar sentado junto a la ventana y vio gente yendo y viniendo, jóvenes abrazándose, adultos tomados de la mano, mujeres hermosas caminando por la calle y chicos guapos cantando sin sentido.
Hay otra frase que digo a menudo, también escrita por el Sr. Lu. Él dijo:
"Es mejor escribir una buena historia que vivir una buena historia. Primero debes convertirte en una persona, una persona decente. Conviértete en una persona dispuesta a sentirse conmovida y agradecida. Cuando Cuando te conviertes en esa persona, puedes contar buenas historias y escribir buenas historias”.
Mira. Si te conviertes en esa persona, definitivamente tendrás la oportunidad de convertirte en un buen redactor.
2. La publicidad es principalmente tolerante.
En realidad, al principio yo no era esa persona.
Como mucha gente, mis puntos de vista son siempre blanco y negro. No puedo albergar ideas que no puedo entender.
Por ejemplo, el negocio WeChat hace cuatro años, Bitcoin hace tres años, Tik Tok hace dos años y Pinduoduo y las cuentas de vídeo de hoy.
Sigo sin entender.
Y yo sería particularmente repulsivo en ese momento. Por ejemplo, no puedo entender por qué algunas personas pasan horas en Tik Tok y por qué Tencent quiere crear una cuenta de vídeo. Obviamente, estamos demasiado cansados. WeChat ocupa mucho tiempo y está ocupado con videos, por lo que WeChat nos priva de más tiempo.
Pero hoy lo entiendo. Porque existe, tiene significado.
A mí no me gusta, quizá a otros sí.
Algunas personas pueden ganar dinero viendo vídeos, otras pueden mirar vídeos para aprender y otras pueden perder el tiempo viendo vídeos.
Cada uno utiliza su tiempo de diferentes maneras. Puedes entenderlo, pero no tienes por qué rechazarlo.
No aprenderás mucho cuando rechaces muchas cosas. Como no reconoces estas cosas en tus huesos, no podrás aprenderlas.
He conocido a mucha gente, incluyéndome a mí en el pasado. Siempre he sido impaciente e incluso tuve la tentación de interrumpir cuando escuché muchas cosas con las que no estaba de acuerdo, pero no haré eso hoy. Porque sé que sólo la tolerancia puede ayudarnos a aprender más.
Déjame ponerte un ejemplo.
Una vez asistí a un curso de formación, que era muy caro. Las personas que vinieron también eran directivos de empresas y empresarios.
Me sentí muy incómodo cuando entré por primera vez al lugar. Debido a que es un modo de clase muy ruidoso, se siente como darle a la gente una inyección de sangre y el lugar siempre es ruidoso.
Me sentí muy incómodo en ese momento.
Soy el tipo de persona a la que le gusta escuchar las clases tranquilamente y tomar notas tranquilamente.
Pero el lugar es muy ruidoso. La gente a menudo pide que se presenten y dicen en voz alta de dónde son y qué hacen.
Lo odio de todos modos. Escribí la primera línea en mi cuaderno: "Estoy en la ciudad. En ese momento salió el fundador de esta formación. Dijo esto al principio:
"La gente debe divertirse en diferentes momentos. Si vienes aquí, debes integrarte aquí, ver las ideas aquí y ver qué te hace único". >
Diga la verdad. Me sentí muy conmovido en ese momento, no porque me conmoviera esta frase, sino porque me sentía un poco repelido por cosas que no podía aceptar. ¿Es realmente malo o simplemente no estoy acostumbrado?
Me pregunté en mi mente. Más tarde me di cuenta de que en realidad era mi rechazo y mi falta de adaptación seria. Luego hice algo que realmente me trajo muchos beneficios.
Lo que hice fue:
"Trabaja en FM y hazte como ellos".
Dos días después aplaudí mi plan y me sentí feliz. Este curso ciertamente está a la altura de su reputación. Si bien todavía no me he adaptado del todo a ese molde, realmente he aprendido muchas cosas reales sobre el espíritu empresarial en este lugar.
Creo que si me hubiera ido en ese momento, mi desempeño en el emprendimiento habría sido peor que en ese momento.
Creo que si me hubiera ido en ese momento, mi tiempo para aprender a tolerar habría sido mucho más lento.
Porque aprendí la tolerancia, aprendí el negocio detrás de otro modelo. Entiendo muchas cosas que antes no podía entender y también aprendí muchas cosas reales. Estoy especialmente agradecido por este lugar.
También me agradezco a mí mismo haberme quedado en ese momento.
Más tarde, analicé mucha redacción y leí muchos libros de redacción. Los leí con tolerancia y sin mis propios prejuicios, y finalmente entendí muchos comportamientos de ventas que antes no entendía.
Comencé a comprender gran parte de la verdad detrás de la psicología.
Mira, esto es lo que te aporta la tolerancia en el terreno del copywriting. Por supuesto, la tolerancia no sólo se aplica en el ámbito de la redacción, sino también en la vida y la carrera.
3. "Nunca satisfecho"
"Nunca satisfecho" es en realidad una palabra neutral. Para los redactores, esto es un cumplido.
En los últimos años, creo especialmente en una frase: "Cada copia tiene la posibilidad de convertirse en una leyenda".
He escrito mucho en los últimos años. Años, y algo de redacción realmente me ha traído mucho éxito. Una ganancia de 100.000 es algo en lo que nunca antes había pensado. Incluso hemos escrito algunos textos publicitarios con una tasa de conversión cercana al 50%.
¿Cómo se escriben estos buenos ejemplares?
Excluyendo el elemento suerte, la mayor parte se obtiene en innumerables ocasiones.
Revisar el copywriting y quejarse son las habilidades básicas de un buen copywriter. Desde hace dos días trabajamos en un proyecto en un país cerrado. Uno de nuestros colegas es responsable del caso de composición. Ha escrito siete u ocho versiones seguidas, pero lamentablemente aún fallamos.
Así que todavía tenemos que revisar y escribir.
Muchas personas simplemente se equivocan al escribir un texto, y eso es casi suficiente. Pero una buena redacción persigue la máxima experiencia. Ser capaz de cambiar tanto como sea posible dentro del tiempo estipulado, al menos para quedar satisfecho.
Si hay un equipo, será miserable.
Si lo lanzas al equipo, mucha gente te golpeará. En este momento, debes cambiar nuevamente.
Estoy seguro de que habrás oído algunas historias.
Algunos equipos de redacción suelen llevar a sus miembros a retirarse y encontrar una aldea sin mucha gente. Todos se quedaron allí más de diez días, sólo para conseguir un buen redactor. El redactor no tiene nada que hacer pero es responsable de redactar y revisar el texto. Por eso hay tantos buenos redactores.
Algunas personas pueden decir que he visto a muchos profesores decir que escribir textos publicitarios es una buena idea, y mucha gente dice que escribir textos publicitarios es una idea repentina.
Sí, este tipo de copywriting también existe. Pero muchas veces, incluso el 90% de la redacción se modifica lentamente.
Es muy raro que el copywriting se forme una vez o cambie poco.
Si quieres ser un buen redactor, básicamente pierdes la oportunidad de decirle "casi" a la vida.
4. Mantener la boca cerrada
Los redactores publicitarios deben tener una ética profesional básica.
Debido a que escribimos textos publicitarios y trabajamos en proyectos, a menudo conocemos mucha información privada de los clientes.
Por ejemplo, el proceso de fijación de precios y costes de los bienes de algunas empresas, e incluso las operaciones y modelos de negocio de algunas empresas.
Algunos redactores sin escrúpulos venderán esta información y hablarán de manera informal, lo cual no es ético.
A cualquier redactor primero se le debe "mantener con la boca cerrada". Debe ser responsable con sus clientes y leal a ellos. No reveles ninguno de los secretos de tu cliente.
Escuché una noticia antes. Hay un redactor en la industria que a menudo habla sobre información corporativa en varias ocasiones, y luego esta persona es rápidamente "bloqueada". Debido a que muchos gerentes corporativos escucharon esta información de esta persona, nunca más le pedirán que escriba un caso.
Y cuando ceno con algunos amigos en muchas ocasiones, todavía puedo escuchar los "malos comentarios" de algunos amigos sobre esta persona. Es tan malo que equivale a que mi marca personal sea "desechada". . A menos que vaya a otra industria, básicamente no hay posibilidad de volver a levantarme.
¡Como redactor, saber callar a tiempo es la ética profesional más básica!
Bien, aquí tienes cuatro consejos básicos para la redacción publicitaria. Si aún quieres conocer información más detallada y quieres hacer algunas preguntas, también puedes dejarme un mensaje.