¿A qué debemos prestar atención a la hora de desarrollar el turismo rural?
Para desarrollar el turismo rural, debemos adaptarnos a las condiciones locales, centrarnos en lugares escénicos, centrarnos en la cultura popular, mantener las antiguas tradiciones de los pueblos antiguos, garantizar la calidad y cantidad de las delicias rurales y estar a la altura. los mismos estándares de un hermoso paisaje, para que cada pueblo se sienta familiar. Una vez dejé un mensaje en la cuenta oficial de WeChat de un hermoso pueblo de mi ciudad natal: Los pueblos hermosos pueden establecer estándares unificados, por lo que no es apropiado exigir que las carreteras se endurezcan al 100%. Los antiguos caminos de piedra se cubrieron con cemento espeso, la belleza antigua desapareció y la larga historia quedó enterrada. Este mensaje hizo que mucha gente hablara. La gente moderna está cansada de mirar el acero y el hormigón, y se le dificulta apreciar el campo lleno de sabor rústico. Trabajo en proyectos turísticos de pueblos de montaña y muchas casas de carretera construidas con cemento, barras de acero y otros materiales de construcción modernos se construyen utilizando métodos antiguos. Después de crear el atractivo de venta de un buen pueblo, es hora de atraer turistas. Debe dominar el uso de los medios en línea modernos, como Toutiao, Douyin y otras plataformas populares, y aprender a contar historias e historias creativas para atraer clientes.
Wang, experto en la transformación de los nuevos medios turísticos: Internet móvil y las celebridades de Internet han detonado una nueva entrada al marketing de lugares escénicos.
En el contexto del turismo global, es el peor de los tiempos y el más bello de los tiempos. El mercado turístico cambia cada día que pasa, el consumo turístico se actualiza constantemente y la tecnología se actualiza constantemente. Frente a la competencia cada vez más feroz entre los destinos turísticos (incluidas ciudades, lugares escénicos, lugares escénicos) y productos turísticos, cómo hacer que la transformación del marketing se destaque en la competencia es un tema de preocupación común.
Wang, un experto en la transformación de los nuevos medios digitales en el turismo, dijo que según las estimaciones de la industria, los gastos anuales en marketing de destinos de los lugares escénicos nacionales, las oficinas gubernamentales de turismo en todos los niveles y otras instituciones a nivel nacional y Los mercados extranjeros oscilan entre 30.000 y 40.000 millones de yuanes. ; Este es un gasto enorme, pero ¿cuánto de este gasto llega realmente al grupo objetivo y logra la conversión? La precisión es, sin duda, el foco de atención de todos. Cómo dirigirse con precisión al grupo objetivo para lograr la conversión, Wang tiene su propio conjunto de métodos.
Cree un grupo de tráfico de celebridades en línea de nivel A
Como fundador de la Oficina de Propiedad Intelectual de Celebridades de Internet, Wang ha acumulado 14.868 recursos de nuevos medios de primera mano KOL de celebridades de Internet, que abarcan WeChat. , Weibo, Más de 40 plataformas convencionales como Xiaohongshu cubren más de 50 campos verticales como turismo, moda, automóviles, tecnología, mujeres y alimentos, y están ampliamente distribuidas en más de 30 ciudades centrales como Beijing, Shanghai, Guangzhou, Hangzhou y Shenzhen, así como en el extranjero.
Al mismo tiempo, mediante el uso de potentes análisis de datos profesionales y tecnologías de big data, como retratos de usuarios, 16 dimensiones que incluyen etiquetas de atributos personales, etiquetas de atributos de contenido, retratos de fans, número de fans, vistas de artículos, comentarios, me gusta, etc. Examine los KOL de celebridades de Internet para seleccionar con precisión los KOL de celebridades de Internet que coincidan con las necesidades de los destinos turísticos.
Wang cree que crear un grupo de tráfico de celebridades de Internet de nivel A es una opción inevitable para construir un modelo de negocio en una era de escasa atención y es la expresión natural de las necesidades de los usuarios. Construir su propio grupo de tráfico y mejorar la distancia emocional con los usuarios finales C definitivamente se convertirá en una tendencia general y una herramienta esencial para la transformación del nuevo turismo.
Por esta razón, Wang también creó un equipo de celebridades de Internet innovadoras, jóvenes y activas para incubar cuentas de medios propios en varios campos verticales y ampliar su grupo de tráfico.
Establecer una marca matriz de nuevos medios urbanos.
Basándose en los ricos recursos turísticos del gobierno, Wang opera de forma independiente nuevas cuentas de medios locales en Hangzhou, Jinhua, Taizhou, Gutian y otros lugares, equipadas con plataformas de viajes locales en línea, integra eficazmente recursos y canales internos y abre fronteras con el mundo exterior, conectar recursos, productos y canales externos para lograr el objetivo estratégico de * * * compartir recursos de plataforma y beneficio mutuo * * *.
Con la creciente influencia de las plataformas de vídeos cortos, como Auto Kuaishou, Douyin y Miaopai. En particular, Douyin, que solo ha crecido durante más de dos años, tiene una mayor capacidad para importar tráfico a las atracciones turísticas. Dos pequeños y uno se han convertido básicamente en el estándar para el marketing de destinos turísticos.
Basándose en las características de alta concentración de usuarios y audiencias objetivo, baja inversión, altos atributos mediáticos y sólida experiencia social, Wang vio el potencial y esperaba tomar este tren expreso y convertir Hangcheng en un video corto. Nuevos medios urbanos basados en, construir una marca matriz de nuevos medios urbanos y convertirse en el terreno elevado para implementar la nueva estrategia de medios convencionales en los destinos turísticos.
Actividades de marketing de eventos personalizadas
Para establecer vínculos entre los creadores de contenido y los clientes de la marca, proporcionamos nuevos medios específicos a través de una combinación multidimensional de creación de contenido, tecnología y datos. Soluciones para crear un modelo de comunicación eficaz de creatividad, boca a boca e influencia para los clientes Wang lanzó tres actividades personalizadas y logró buenos resultados.
Viaje con Big V: una actividad de promoción y marketing de KOL en línea basada en el turismo global mediante la contratación de KOL famosos de Internet a quienes les gusta viajar, amar la vida y comprenderla, así como el gran tráfico y las grandes empresas. escalamos IP, creamos contenido de comunicación profundo y de alta calidad, creamos demanda con contenido, creamos tráfico con contenido y, en última instancia, logramos la promoción de la marca y la exposición del producto a través de la distribución y promoción en toda la red y, en última instancia, logramos la conversión de ventas.
Oficial de viajes: Comprometido a reunir a expertos en viajes reconocidos en el país y en el extranjero, incluidos expertos en experiencias de viajes, huéspedes de hoteles, planificadores de itinerarios, viajeros globales, fotógrafos, medios de comunicación y otros líderes de opinión de la industria, para conectar a los expertos en viajes. con fines de viaje Comerciantes locales. Por un lado, ofrece a los turistas invitaciones a experiencias de viaje de todo el país; por otro, puede utilizar la atracción de turistas para influir en los consumidores potenciales, lograr marketing de boca en boca y promover transacciones turísticas.
Memoria urbana: expresa el nuevo camino de una ciudad para construir la integración turística y dar forma a la imagen de una ciudad turística a través de una transformación creativa y una integración innovadora. Refinar el espíritu cultural del turismo local y experimentarlo con un sentido de participación puede cambiar el contenido de la creación de la escena de marca.
Los nuevos medios hacen realidad la redacción publicitaria avanzada.
"Clear Eyes" de Wang se centra en el marketing integrado de nuevos medios turísticos. Al mismo tiempo, ha realizado intentos útiles en toda la cadena ecológica del turismo y el marketing transfronterizo, y ha logrado resultados notables.
Por ejemplo, el 23 de junio de 2008, 165438+ y yo fuimos al área escénica de la montaña Changbai en Jilin con Big V e invitamos a seis millonarios, incluidos Lian Jiong, Big Demon King Pei, Big Cousin y Tang Zinel. y Ahualuo, los fanáticos de las celebridades de Internet visitaron el área escénica de la montaña Changbai durante cuatro días y promocionaron vigorosamente la montaña Changbai a través de la transmisión en vivo de Aauto, videos de Miaopai y videos cortos de Douyin. La exposición total de toda la red en esta edición alcanzó los 1398W.
Por ejemplo, antes del Festival de Primavera de este año, personalizamos el marketing turístico integrado transfronterizo para Chaling, Zhuzhou, Hunan, abandonando las rutinas publicitarias tradicionales y adoptando estrategias de comunicación experiencial, in situ y en persona real. . Invite a celebridades de Internet, viajeros y medios de comunicación turísticos a Chaling para mostrar todo el proceso, desde el paisaje hasta la comida y los productos desde la perspectiva de los turistas, utilice historias interesantes como carga de todo el registro de contenido y forme videos cortos creativos como base. base para la clave de comunicación. Al mismo tiempo, las redes sociales y las plataformas de vídeos cortos están interconectadas, y los vídeos y las notas de viaje se hacen eco entre sí.
Existen innumerables casos de marketing innovadores como el de Jilin y Chaling. Las numerosas exploraciones innovadoras de Wang sobre las perspectivas de desarrollo futuro de la industria del turismo parecen mostrarnos más posibilidades para la innovación futura en la industria del turismo.