Anuncio de CCTV

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Recuerdo la imagen publicitaria "Logotipo" de CCTV (Televisión Central de China) que vi antes: una señal de luz volando hacia adentro. la patria En la tierra, todo tipo de personas levantaron la cabeza. Se trata de una postura "flotante", brillante y dominante, pero también un poco elevada.

Más tarde vi la imagen del anuncio de CCTV "Stage": una chica de campo bailaba, saltaba del campo a la ciudad, bailando con varios hombres bien vestidos. Este es un gesto de "salto" y tiene un fuerte significado simbólico. Esto significa que muchas marcas rurales chinas han crecido a través de CCTV. También significa que CCTV está ansioso por globalizarse.

Más tarde vi la imagen publicitaria de CCTV “Escucha”: personas de todo el mundo se reunieron mientras corrían para escuchar la voz de China. Este es un gesto de "correr", y el anuncio está bellamente filmado y hace que la gente sienta un sentimiento cada vez más fuerte de orgullo nacional.

Ahora, CCTV lanzó una nueva imagen publicitaria "Seat" en 2010 (Figura 1). Esta vez, en lugar de "flotar", "saltar" o "correr", "se sienta".

Una escena, una silla, diferentes escenas, diferentes sillas, sólo para que quede claro: en 2010, el mundo mira hacia CCTV y el mundo mira hacia China. La idea es bastante simple, la ejecución es bastante hermosa y el lenguaje está empezando a volverse global. Pero creo que, a veces, "sentarse" puede ser peligroso. Porque "sentado" a veces es más fácil "chocar" que "caminar".

Asentarse es una idea apropiada para los espectadores de CCTV en todas partes, pero no es una idea única. Porque antes de esto, los anuncios impresos y los anuncios de televisión utilizaban trabajos creativos con una "silla" en el medio de la imagen. Por ejemplo, el anuncio de imagen televisiva de la estación de televisión de Shanghai (Imagen 2), "Everything Comes Together" también utiliza asientos, lo que también es una idea llamativa. Las ideas de las personas creativas a menudo "colapsan", pero algunas de las "colapsos" de CCTV no deberían ocurrir. Esto hace que la gente se pregunte: ¿CCTV nunca se molesta en prestar atención a lo que hacen los demás? Cuando el personal creativo de publicidad de CCTV está trabajando en ideas creativas, ¿son demasiado vagos para siquiera mirar los anuncios de la competencia?

Lo que es aún más extraño es que CCTV Olympic Channel también mostró un video promocional del BOCOG, que también era un “asiento” (Imagen 3). También hay asientos en las fotos, pero algunas fotos muestran a más personas sentadas. Aunque los conceptos creativos de los dos son diferentes, visualmente es muy fácil pensar en palabras como "choque" y "similitud", lo que hace que la gente sienta que este tipo de publicidad con imágenes choca con los temas candentes de los Juegos Olímpicos.

"Sentarse" es peligroso, porque las personas que "se sientan" piensan naturalmente en refugios relajantes.

Las personas creativas saben que las cosas que surgen con demasiada facilidad a menudo se "desmoronan" fácilmente. Las sillas son realmente un elemento fácil de pensar cuando se trata de creatividad publicitaria de imágenes televisivas. Cuando "nos sentamos" a pensar en ideas, es fácil pensar desde el televisor hacia la audiencia y desde la audiencia hasta los asientos. Creo que la mayoría de los equipos creativos o empresas de publicidad piensan en los asientos cuando hacen anuncios gráficos en cada estación de televisión. ¿Pero por qué muchas estaciones de televisión no lo utilizan? Solo porque todo el mundo sabe que esta idea es demasiado fácil de idear y no es única ni original.

Sentarse es peligroso porque las personas que se sientan no pueden seguir el ritmo de los tiempos.

Desde "Logotipo" hasta "Escenario", vi cómo la imagen publicitaria de CCTV se adaptaba a los tiempos; desde "Escenario" hasta "Escucha", también vi cómo la visión de CCTV cambiaba de China al mundo. Pero desde "escuchar" hasta "sentar", lo que vi fue una repetición del tema, pero ninguna mejora adicional. El concepto es el mismo, el mundo nos escucha y nos ve; la creatividad es ordinaria y, comparada con el oído, ha pasado de ser ordinaria a ordinaria. Este anuncio de CCTV tiene como objetivo decirle a la gente que China está creciendo y que la atención del mundo se está volviendo hacia China. La dirección estratégica no es errónea, pero el pensamiento no es profundo.

Los creativos publicitarios pobres se enfrentan cada vez a más idiomas y a una nueva era, y se enfrentan a un público cada vez más insatisfecho. La grandeza se vuelve más difícil.

Equipo creativo (Guangzhou Yang Ying Legend):

CCO: Zheng Daming

CD: Wang Weilinsun

Redactor: Zheng Daming, Wang Wei, Zheng Honghai

Diseñadores de producción: Lin, Xie Zhijian,

Directores de cuentas: Lai, Yang, Xie

Consultor: Lao Shuangen, Mo Sunkang

Director: Gao Xiaolong

Productora: producida únicamente en Guangzhou

Productor: Wu Zutao

Agradecimiento especial a: Sui Xiaodong

Posición

La nueva película de imagen "Competición" de CCTV 2010 es un gran desafío para la leyenda de Yang Ying.

Después de todo, Zhu Yu estaba a la cabeza. Las dos películas con imágenes de CCTV "Tan grande como el corazón es grande como el escenario" y "Que el mundo escuche nuestras voces" han logrado una enorme repercusión social. ¡No es fácil superarlas!

Si quieres trascender, debes profundizar más. Zheng Daming, director creativo de "La leyenda de Yang Ying", lo hizo personalmente y lo pensó detenidamente.

En opinión de Zheng Daming, 2010 tiene un significado especial para China. En el contexto de la crisis financiera global, China, como la fuerza económica más activa y estable del mundo, ha mantenido una tendencia fuerte y de alto crecimiento, convirtiéndose en un punto brillante en el cielo gris global. Desde los Juegos Olímpicos de Beijing hasta la celebración del 60º aniversario de la fundación de la República Popular China, pasando por la próxima Exposición Mundial de Shanghai y los Juegos Asiáticos de Guangzhou... Sin duda, China centrará cada vez más la atención en el mundo.

El CCTV es el foco de estos ojos. Aquí vemos que cada vez más marcas locales chinas se convierten en una fuerza importante que influye en la economía mundial; Hemos visto el proceso de integración de más y más marcas mundiales en China, hemos visto el principio y el final de cada evento importante aquí, hemos sido testigos del rápido desarrollo de un gran país; Si CCTV es un gran escenario para que varias marcas e incluso China se muestren, entonces habrá un "asiento" para ver CCTV fuera de este escenario, desde China hasta todos los rincones del mundo...

Sí Sí, el mundo entero está mirando. ¡Mira a China!

El resultado de este concepto no es tan difícil como se imagina. Una vez que tengas el concepto, la creatividad surgirá de forma natural.

El proceso de presentación de la propuesta a CCTV transcurrió sin problemas. La creatividad fue altamente reconocida desde el concepto hasta la ejecución. La primera ronda fue aprobada casi por unanimidad, con solo algunos detalles ajustados. En el proceso de perfeccionar la creatividad, escuchamos las valiosas opiniones del Sr. Mo, consultor de marca de CCTV, especialmente del Sr. Lao Shuangen, y finalmente decidimos invitar al director ejecutivo del video promocional olímpico para que dirigiera la película.

Después de más de dos meses de repetidas comunicaciones y pulido, finalmente se estrenó la nueva película de imágenes de CCTV "Seating".

En comparación con las dos primeras películas de CCTV, la imagen de Mat es reconfortante y tranquila, pero se puede sentir la pasión y el poder que surgen bajo esta calma: desde agricultores hasta ciudades bulliciosas, desde el noroeste de China hasta África. En la sabana, desde las casas con patio de Beijing hasta los castillos franceses, hay una estera e innumerables pares de ojos en todo el mundo, observando en silencio las cámaras de seguridad, observando a China y observando el ascenso de China.

Notas del director: Autobiografía de Gao Xiaolong

Sillas frente a paredes rojas y azulejos verdes, sillas en edificios modernos, sillas en laderas de loess, sillas en los campos de ciudades acuáticas, sillas en Salas ancestrales de Lingnan Sillas, hasta la costa, hasta Nueva York, Londres, las praderas africanas, la tierra de Europa, mirando alrededor del mundo, hay sillas por todas partes y personas invisibles están prestando atención ...

Este es un Este comercial de 90 segundos no tiene actores, solo un plano amplio y vacío y varios asientos firmemente sentados en el medio. Para mí, este es un desafío que vale la pena aceptar.

Cuando leí el guión por primera vez, me atrajo su aspecto distintivo y personal. Hacía mucho tiempo que no me conmovía tanto. También vi que esta espada es más creativa y es una película publicitaria única que requiere viajar por todo el país. En mis más de diez años de experiencia como director de publicidad, a menudo me ha despertado la llamada "pasión" de estos dos tipos de películas publicitarias. En el proceso de creación de este tipo de películas, a menudo me he dado cuenta del significado de mis propias películas. trabajar. Esta vez, fue mi viejo enemigo, Zheng Daming, director creativo de Guangzhou Yang Ying Legend Advertising Company, quien una vez más despertó mi espíritu de lucha.

Hablando de la "rivalidad" con Zheng Daming, hay demasiadas historias.

Los dos protagonistas de esta película, el decorado, las sillas y yo, que también soy el diseñador de producción, también estamos haciendo todo lo posible para guiar al departamento de utilería para que combinen las sillas adecuadas para cada escena. Las formas, estilos, colores de estas sillas, así como la distancia entre ellas en la pintura, son manifestaciones de su interpretación, que es muy sutil. Los criterios de selección de todas las sillas deben basarse en los tonos y formas inherentes del entorno. Quería que la relación entre cada escena y la silla estuviera básicamente equilibrada a lo largo de la película. La silla debe sobresalir un poco ¿cuánto? Esta carrera se basa completamente en la intuición y la experiencia. Al principio estaba muy preocupado por no anunciar la venta de sillas.

A estas alturas, realmente no sé qué decir. "Zuepian" está a punto de encontrarse con el público. Como ocurre con todas las películas, hay muchos arrepentimientos. Lo que importa es la música. Ahora la música es una elección segura para mí personalmente y encaja con el tono emocional de la película. Esto implica el nivel creativo. Afortunadamente, se crea con pasión e intención, por lo que es inevitable que incluso las ideas más egoístas sean difíciles de realizar. Durante el proceso de postproducción, intenté usar música diferente, pero no pude conseguir el apoyo de mi precioso enemigo Zheng Daming. Indefenso, después de todo, nació una obra. Daming también ama a este niño. Este es su egoísmo, satisfacer sus propios deseos y cuidar las elecciones de sus clientes. Este es el panorama general. Soy director de publicidad desde hace más de diez años. Entiendo esto.

Además, me gustaría agradecer a la única empresa de producción en Guangzhou por su total cooperación en la movilización de recursos de todas las partes en condiciones limitadas, para que mis ideas de producción para este "asiento" puedan presentarse perfectamente.

Finalmente, me gustaría agradecer a CCTV por su confianza y a mi enemigo Zheng Daming. Debes seguir ejercitando tus bíceps, primero por tu salud y segundo por nuestra competición. Sin ustedes, mis oponentes encontrarán que la publicidad no tiene sentido. Quiero que muestres tus dorsales frente a mí todo el tiempo, además de rugir, ¡porque a mí también me encanta mostrarte mi fuerza! ¡recordar!

Gao Xiaolong

2009-9-15

Comentarios de Lao Shuangen

La cámara está tranquila, la imagen contenida, la La música está llena de tensión y el final de su discurso fue inspirador y el mensaje publicitario fue muy penetrante para el patrón mundial.

En medio de la imagen de tranquilas sillas "sentadas", nosotros, provenientes de diferentes rincones del mundo, estamos esperando que se presente un buen espectáculo, desde patios con características chinas hasta románticos jardines hawaianos, pasando por llenos de actividades En un rincón de la ciudad, podemos admirar los monumentos del mundo y los castillos en el aire. Sentimos que se acumula una expectativa y se gesta una atmósfera de esperanza, hasta que finalmente se revela que el mundo está mirando... Esto. "¿Quién soy yo?" Soy yo, soy yo. Ustedes son todos los que trabajan duro por la construcción y la prosperidad de China, y también son muchas marcas nacionales, locales e internacionales. Constituimos la vitalidad del mercado chino y podemos presentar un espectáculo económico dinámico al mundo.

En 2009, el mundo se hundió y la mayoría de los países que experimentaron crisis económicas estaban muriendo. Lo único que puede aportar algo de calidez residual es la vitalidad de las economías emergentes. Cómo dejar que el calor restante siga brillando y trayendo esperanza a la recuperación económica mundial será algo importante que todos los países del mundo están esperando.

En este contexto, nos adentramos paso a paso en el cuarto trimestre de 2009, acercándonos cada vez más al año 2010. En ese momento, CCTV lanzó este anuncio de imagen, que no pudo evitar dar una luz poderosa al corazón hundido.

Sí, el mundo nos está observando y observa cómo China aporta poder económico al mundo mediante la promoción de la demanda interna; todos los países están observando cómo China puede aprovechar su economía actual a un nivel superior. Del centro mundial de fabricación al centro mundial de marcas, del fabricado en China al creado en China.

Laoshuangen

2009-09-15

Puerta de publicidad de origen

P.D.: a juzgar por los anuncios recientes de CCTV, uno que Wei prefiere " Ink Painting" y el próximo "Seats".

La tinta es suave y potente; el asiento es silencioso y en movimiento.

Solo se puede decir que la pintura con tinta pertenece a China; este asiento pertenece al mundo entero.