Red de conocimientos turísticos - Conocimiento turístico - Cómo hacer una buena redacción publicitaria para el comercio electrónicoLa redacción publicitaria es uno de los aspectos más importantes de la promoción comercial. Una buena redacción publicitaria a menudo puede generar múltiples ingresos para los comerciantes. Entonces, ¿qué tipo de redacción es una buena redacción? ¿Cómo comunicarse bien en redacción publicitaria? En respuesta a estas preguntas, el autor da respuestas. Hace unos años comenzó la batalla por la individualidad entre las empresas chinas de comercio electrónico. En los círculos empresariales en línea de Taobao y Tmall, constantemente surgen redactores. Algunos son contratados para ser responsables de la creación de publicidad, mientras que otros son sus propios jefes. Utilizan este método para captar la atención de los usuarios para obtener clics, ventas y popularidad. La redacción se presentó frente a la mayoría de los usuarios bajo la fuerte exposición de Internet, lo que marca la competencia abierta de redacción de textos de comercio electrónico iniciada con antelación con la promoción. La redacción publicitaria, una forma publicitaria basada en texto, ha estado durante mucho tiempo a la vanguardia de la competencia del comercio electrónico. Entonces, echemos un vistazo a cómo la “redacción publicitaria” hace que la gente consuma. Pregunta: ¿Cómo escriben los textos las empresas de comercio electrónico de primera línea? Respuesta: En vísperas de la guerra de precios del comercio electrónico del 18 de junio del año pasado, se produjo un fenómeno notable: los anuncios de varias grandes empresas de comercio electrónico quedaron expuestos en línea. Sorprendentemente, ya no hay diseños apilados de varios productos, ni promociones y descuentos de precios claros, sustituidos por carteles estándar. Desde un punto de vista psicológico, este método de escritura de palabras clave es la forma más sencilla y rápida de identificar. Aunque carece del impacto visual de la imagen, puede complementar profundamente el "sentido de conexión con uno mismo" de la imagen que falta y profundizar el recuerdo del anuncio por parte del usuario. J.D. COM - deja de crear problemas, Suning.cn - que no cunda el pánico, Dangdang - deja de hacer ruido, Yi Xun - deja de alardear, Amazon China - compara precios, Gome - deja de fingir y almacena 1 - no lo creas... Esta palabra que aparece en WeChat Bo Zhong incluso sorprendió a muchas personas en la industria. No hablemos de si existe alguna sospecha de exageración conjunta o ataque de pandillas. Desde la perspectiva de los anunciantes mencionados anteriormente, no es difícil ver que las palabras clave aquí se centran todas en una "actitud", actitud y autopromoción frente a la competencia. En segundo lugar, el contenido del centro de publicidad es una descripción detallada de las palabras clave del eslogan publicitario, mientras que el logotipo del sitio web se coloca tácitamente al final. Pregunta: ¿Cómo comunicarse bien en redacción publicitaria? Respuesta: En primer lugar, debemos evitar malentendidos metodológicos en la redacción de textos publicitarios. Hay muchas formas de escribir una copia. El objetivo inmediato del copywriting no es el arte publicitario deslumbrante, ni es comparable a las películas imaginarias (pueden ser formales). Por lo tanto, el "propósito claro" de la copia en sí es más importante que el "método avanzado". Esta es la parte que más fácilmente se pasa por alto en muchos textos publicitarios. El "brainstorming", también conocido como estimulación intelectual, es un método de entrenamiento colectivo creativo propuesto por el estadounidense Osborne. No se trata del concepto de que "la mente está llena de innumerables ideas, como una tormenta", como dicen algunos profesores de segunda categoría. Todo el mundo necesita tiempo para ampliar y organizar su imaginación, pero la velocidad varía de persona a persona. La experiencia me dice que los pensamientos impulsivos y momentáneos son más adecuados para la discusión o la comunicación, y la escritura debe considerarse cuidadosamente. Eche un vistazo al eslogan publicitario de ThinkPad "Fortalece su mente" e incorpore el significado de "pensar" al eslogan publicitario. De manera similar a este proceso creativo de convertir ideas en palabras, necesitamos comprender completamente su contenido, significado y efecto deseado y, a veces, abordarlo con un fascinante sentido de orgullo: "más poderoso". Si desea expresarse "usted mismo" al grano, intente utilizar el orden retrospectivo para crear palabras llenas de concepción y actitud artísticas. En realidad, esto es más racional, tranquilo y práctico para las empresas. En cuanto a nuestro cerebro, está para pensar, no para disparar. Pregunta: ¿Qué tipo de redacción es una buena redacción? a: Caso de resonancia: copia de chocolate M&M - "Sólo se disuelve en la boca, no en las manos". ¿Alimentos sorprendentes y novedosos llenos de magia? ¿O tendremos la oportunidad de comernos un grano de chocolate con la boca? En serio, tenemos que conectar los sustantivos M & para estas partes del cuerpo, para que puedas imaginar todo el proceso de M & Además, no olvides que “disolver” es, al fin y al cabo, un verbo clave lleno de sentido de cámara. Desde una perspectiva práctica, ¿qué opinas sobre la redacción publicitaria? No sólo es necesario observar el efecto, el costo y la relación de retorno después de la inversión publicitaria, sino que creo que debería prestar más atención a la "vista previa" antes de finalizar el anuncio. Evitar la fórmula no significa ser casual. Necesita aclarar el posicionamiento en el mercado y la audiencia, y decirles en su idioma: qué puede conseguir/qué tipo de persona es/su relación con nosotros/si su esperanza puede hacerse realidad/usted es la única opción/no tiene motivo para negarse a esperar. Debe transmitir con precisión el "efecto" al lector, quien intentará percibir su relación con su producto o marca. P: ¿Cómo deberían los vendedores definir la diferencia entre edición y redacción? Respuesta: La redacción publicitaria y las imágenes funcionan bien juntas. Sólo la mitad de las herramientas que existen están diseñadas para vender únicamente con palabras. Agregar imágenes o gráficos asociados con texto puede crear un concepto de ventas integrado que atraerá a los consumidores más que usar texto para describir los parámetros del producto. Por ejemplo, Kraft Foods tiene un anuncio dirigido a amas de casa titulado "¿Cómo comer bien con poco dinero?" Sin duda, esta es una pregunta. La edición se define como la profesión de escribir descripciones de marcas o productos. La mayor diferencia entre ellos y los redactores es que el editor presta más atención a describir el "yo" (se centra en los puntos de venta, mientras que el redactor presta más atención a describir la relación entre este "yo" y los demás): busca atractivos. Desde el punto de vista editorial, se acerca más a "nuestra comida es deliciosa y barata", y desde el punto de vista del copywriting, como en el ejemplo que puse, "cómo comer bien con muy poco dinero", no es una simple comunicación, pero es una especie de guía e inspiración para pensar, presentarse y atraer la atención de los usuarios de que el dinero y los bienes también se pueden intercambiar muy bien.