¿Cómo operar y promocionar productos en Xiaohongshu? ¿Cuáles son los métodos de promoción?

¿Cómo operar y promocionar productos en Xiaohongshu? ¿Cuáles son los métodos de operación y promoción de Xiaohongshu? ¿Qué tipo de productos son adecuados para la promoción de Xiaohongshu? ¿Qué métodos y técnicas se pueden utilizar para mejorar la eficacia del funcionamiento y la promoción de Xiaohongshu? Hoy me gustaría presentárselo brevemente. Xiaohongshu es una plataforma de belleza con más de 100 millones de usuarios activos mensuales, todos ellos mujeres con grandes habilidades para comprar. Por lo tanto, muchos amigos que se dedican a microempresas considerarán generar tráfico en la plataforma Xiaohongshu, pero no saben cómo operar y promocionar Xiaohongshu. Para evitar que los amigos que son nuevos en la plataforma Xiaohongshu se desvíen, lo haré. comparte la experiencia de Xiaohongshu Los consejos y trucos se resumen y se comparten contigo a continuación. ¿Cómo operar y promocionar productos en Xiaohongshu? ¿Cuáles son los métodos de promoción? 1. ¿Qué tipo de objetivos son adecuados para colocar Xiaohongshu? Xiaohongshu es más adecuado para las consumidoras, como cuidado de la piel, maquillaje, accesorios, madre y bebé, bolsos, comida, ropa, zapatos, etc. Puede producir imágenes hermosas y de alta calidad para la promoción de productos de marca. Los comerciantes pueden incorporar anuncios de productos de marca a través de vídeos cortos, imágenes y textos, etc., desempeñando así un buen papel publicitario. Además, según el resumen de los últimos años de Brother Calamardo ayudando a las marcas a lanzarse en Xiaohongshu, las marcas/productos que se lanzan de manera verdaderamente efectiva en Xiaohongshu tienen las siguientes características: marcas que no están ansiosas por realizar conversiones de alto perfil o valor nuevo y; productos únicos que coinciden con los perfiles de usuario de Xiaohongshu; productos con un precio unitario superior a 30 yuanes; un equipo de operaciones de comercio electrónico de primera clase con una base completa que desea precipitar la marca; 2. ¿Cómo promocionar productos en Xiaohongshu? ¿Cómo los promociona Xiaohongshu? El modelo de promoción de Xiaohongshu más común actualmente en el mercado es: publicar notas sobre plantación de césped a través de una gran cantidad de blogueros de Xiaohongshu. ¿Por qué publicar en grandes cantidades? Imagínese, si solo publica unas pocas notas, ¿cómo puede competir con cientos de miles de notas promocionales, las pocas notas que publica son como gotas de agua que caen al océano? El presidente Zhong Xuegao dijo: Ahora es muy sencillo crear una marca. Simplemente coloque 2.000 artículos en Xiaohongshu y 2.000 artículos en Zhihu, y la marca básicamente tomará forma. Por supuesto, este es el enfoque de las marcas ricas. De hecho, la mayoría de las marcas no tienen presupuestos suficientes, lo que requiere una planificación cuidadosa por parte de las empresas de marketing, desde estrategias de colocación en los círculos de blogueros hasta estrategias para seleccionar expertos y luego la producción de productos de alta calidad. contenido de calidad y, finalmente, a la entrega refinada, solo si lo hacemos paso a paso podremos lograr el efecto de pequeños y grandes, y ganarnos el favor de la plataforma y los usuarios. Dado que el umbral de entrada para las empresas de promoción de Internet no es alto, muchas de las llamadas "empresas profesionales de promoción Xiaohongshu" en el mercado están revendiendo recursos para cortar puerros, disfrazados de precios bajos para engañar a las marcas que tienen presupuestos insuficientes y no entienden. De hecho, no tienen ninguna experiencia práctica y no entienden las reglas de la plataforma. Solo saben cómo acumular recursos. Las notas que finalmente presentan son completamente ilegibles. dañaron la marca y también crearon una mala reputación. Ha arruinado la reputación de la industria y ha hecho miserables a las empresas de marketing formal como la nuestra. Espero que los propietarios de marcas mantengan los ojos bien abiertos y encuentren empresas de marketing habituales para promocionar. No consideren el precio como el único criterio de selección. ¡La calidad vale cada centavo! 3. ¿Cómo evaluar y definir el efecto de Xiaohongshu? El efecto" de la promoción del Libro Rojo se mide principalmente a partir de los siguientes tres niveles: después de enviar la nota, la plataforma la recomienda activamente a los usuarios que cree que están "interesados" en su contenido, cuántas personas leen la nota, es decir, el autenticidad de la nota Exposición: cuantas más notas se publiquen, más usuarios serán recomendados y mayor será la exposición de los productos de su marca. Imagínese, cuando vea un producto en Xiaohongshu que todos los blogueros parecen recomendar, ¿le interesará? ¿O tendrá un recuerdo más profundo de este producto? Mucha gente lo considera como si Xiaohongshu se usara como Baidu. una determinada palabra requerida en Xiaohongshu, sus notas pueden tener más exposición en la página de resultados de búsqueda. Cuando los productos de su marca aparecen frente a los usuarios con frecuencia, los usuarios estarán más interesados. Cuanto más fácil sea recordarlo, mayores serán las posibilidades de elegir. tú. Por supuesto, además de la gran cantidad de notas necesarias para lograr esto, también requiere un diseño de palabras clave razonable y a gran escala. Cuando tomo notas para las marcas, primero extraigo palabras clave de la plataforma interna para compararlas y las coloco. palabras clave de búsqueda activa de alta frecuencia en la lista, filtre las palabras y colóquelas en las notas combinadas con las palabras del producto, para que sean más fáciles de buscar. Comience a monitorear los datos del backend del comercio electrónico antes de publicar las notas hasta medio mes después de su publicación. En particular, supervise las fuentes de tráfico, las visitas a la tienda, el volumen de búsqueda de palabras clave, las conversiones y otros datos.

¿Cómo eran los datos antes de la promoción y qué cambios tuvieron los datos después de la promoción? De esta manera, podemos evaluar la efectividad de la promoción y, en última instancia, decidir si ajustar la estrategia de marketing en función de los datos. 4. ¿Cuáles son los métodos de promoción de Xiaohongshu? Se plantan blogueros de todos los niveles: aficionados, KOC, expertos en cintura media, KOL y celebridades. Publicidad de flujo de información: se puede implementar en notas, páginas de productos y formularios. Hay dos métodos de entrega, uno es el envío personalizado a grupos precisos y el otro es la visualización precisa de búsqueda de palabras clave. El primero se cobra por cada mil impresiones (CPM) y el segundo se cobra por clic (CPC). Se requieren calificaciones relevantes para abrir una cuenta, precargar el consumo y algunas industrias están prohibidas. Operación de cuenta profesional: este es un proyecto de inversión a largo plazo. Las marcas que están ansiosas por tener éxito deben considerarlo detenidamente, no piensen en aumentar decenas de miles o cientos de miles de fanáticos en uno o dos meses, y mucho menos en cuántos clientes. Se puede convertir en este momento. Si tiene prisa por realizar la conversión, se recomienda utilizar anuncios de flujo de información juntos y el efecto será mejor. Visitas a tiendas fuera de línea: si hay tiendas físicas, asegúrese de no perdérselas, especialmente servicios de vida locales, como catering, turismo, etc. El efecto de las visitas a tiendas es muy agradable. Transmisión en vivo de celebridades de Internet para traer productos: actualmente, solo se admiten enlaces al centro comercial Xiaohongshu y los enlaces a otras plataformas aún se encuentran en pruebas internas.