Persistencia e Innovación de la Ceremonia Anual Global de Automoción
¿Editar? |?Producido por Ge Bangning
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A las 18:00 pm del 26 de febrero de 2023, después de casi 20 jueces expertos y más de 30 jueces de medios, se llevó a cabo el Global Auto Festival 2022 en el New Energy Vehicle Super Experience Center en El área de servicio del lago Yangcheng, Jiangsu (conocida como Supercentro del lago Yangcheng) ha llegado a su fin.
Vota de 11 a 7 en la primera vuelta, vota de 7 a 3 en la segunda vuelta y vota de 3 a 1 en la tercera vuelta. Jikrypton 009 finalmente ganó el premio al Auto Mundial del Año 2022. Bunning Studio supo que este es también el primer monovolumen en ganar este honor desde que se celebró el noveno Global Auto Festival.
Al mismo tiempo, Chery Automobile y BYD Auto ganaron el Premio a la Empresa de Automóviles del Año de China, Horizon ganó el Premio a la Empresa de Contribución Tecnológica del Año, Gu Huinan, Gerente General de GAC Aian, ganó el Premio Persona del Año y el equipo directivo de DPCA ganó el Premio a la Contribución del Año del Equipo.
▲Wu Yingqiu, presidente y director ejecutivo de Liuqiu Automobile Group
El tema de la Ceremonia Anual Global de Automoción 2022 es "Innovación". Hasta cierto punto, a Wu Yingqiu, presidente y director ejecutivo de Global Automotive Group, se le confiaron sus profundos conocimientos sobre el desarrollo de automóviles nuevos.
Como dijo en su discurso, "nuevo" es un concepto en capas. El coche nuevo es la dirección. Sólo avanzando constantemente hacia la novedad podremos aprovechar las oportunidades y convertirnos en el líder de la industria automotriz del futuro.
▲Wang Feng, subsecretario del Comité del Partido y director general de Jiangsu Ninghu Expressway Co., Ltd.
▲Yin Tongyue, secretario del Comité del Partido y presidente de Chery Automobile .
▲Yu Jingmin, director general de SAIC Volkswagen Sales Company
▲Jiang Nanchun, presidente de Focus Media
▲Yu Kai, fundador y director ejecutivo de Horizon
01.
Pulse 2023
“Yangcheng Lake Super Center se ha convertido en una fuerza que no se puede ignorar en el campo del marketing de automóviles que están fabricando las empresas de automóviles, incluida Chery. cambios en torno a esta fuerza ”
Yin Tongyue, secretario del Partido y presidente de Chery Automobile, dijo que en los últimos años, Chery Automobile se ha estado poniendo al día en el campo de las exportaciones y Chery Automobile continuará esforzándose por lograrlo. coches nuevos en la segunda mitad del año.
2022 es el vigésimo quinto año de Chery Automobile y ha creado cuatro novedades: los ingresos anuales superaron los 200 mil millones de yuanes por primera vez; las ventas anuales superaron los 654,38+0 millones de vehículos por primera vez, alcanzando 654,38+23 millones de vehículos; el volumen de exportación anual superó los 450.000 vehículos por primera vez; los vehículos de nueva energía superaron los 200.000 vehículos por primera vez, alcanzando los 230.000 vehículos.
La estrategia Chery Eta Ursae Majoris 2025 fue recomendada por el jurado anual mundial de expertos en automoción y recibió tres premios de recomendación especiales del jurado in situ.
En 2022, Chery lanzó la estrategia tecnológica de futuro "Eta Ursae Majoris 2025" para acelerar su transformación en una empresa de tecnología. Bajo la estrategia de gran producto único, se llevará a cabo un diseño diversificado con líneas de productos duales de SUV + sedán.
Wang Feng, director general de Jiangsu Ninghu Expressway Co., Ltd., cree que el Superdeportivo Yangcheng Lake marca un cambio y un gran avance en los métodos de comercialización de automóviles. En la era posterior a la epidemia, el tráfico de pasajeros de la red de autopistas ha mostrado un crecimiento explosivo y se espera que se convierta en una arteria importante para estimular el consumo y promover el desarrollo económico.
En opinión de Yu Jingmin, director general de SAIC Volkswagen Sales Company, la esencia del marketing es el servicio, y su núcleo radica en la coherencia de la experiencia online y offline y el circuito cerrado digital de enlace completo. sistema. Para construir personas, automóviles y marcas, la competitividad central es Xinli.
El presidente de Focus Media, Jiang Nanchun, resumió la recuperación económica de China como "no un gran éxito". Cree que en la situación actual en la que el dividendo demográfico y el dividendo del tráfico desaparecen, sólo las marcas de alta calidad pueden trascender el ciclo.
¿Cómo podemos convertirnos en una marca reconocida por los consumidores? En primer lugar, el significado de marca significa lo que significa satisfacer las necesidades emocionales y funcionales de los consumidores. En segundo lugar, la diferenciación no consiste sólo en ser diferente, sino también en liderar la tendencia. En tercer lugar, la prominencia, que puede recordar instantáneamente a los consumidores en sus respectivas categorías, es el núcleo de las marcas a lo largo de los ciclos.
El fundador y director ejecutivo de Horizon, Yu Kai, dijo que la segunda mitad de los automóviles nuevos es una competencia inteligente y que el núcleo de la tecnología inteligente son los chips inteligentes a bordo.
"La industria de la conducción inteligente está volviendo gradualmente a la racionalidad, desde la ansiedad por la computación con chips en el pasado hasta el énfasis en la experiencia. En el futuro, centrarse en la experiencia del producto, la diferenciación y el respeto al valor del usuario será el camino a seguir", concluyó.
02.
Romper la era 3.0
El nuevo modelo de marketing del automóvil se ha convertido en un tema importante en la transformación de las empresas automovilísticas.
Como trabajo pionero en la era 3.0 del marketing de automóviles, Yangcheng Lake Super Center ha creado el primer modelo de ventas de experiencia en escena de la industria que combina profundamente las grandes multitudes en las áreas de servicio de las autopistas con vehículos de nueva energía.
Bunning Studio se enteró de que Yangcheng Lake Super Center tiene una sala de exposiciones de casi 3.000 metros cuadrados, que es el Pabellón Este y Oeste. Actualmente, existen 11 marcas de automóviles, incluidas Extreme Focus, Electric Home, Fanfei Auto, Gaohe Auto, Geometry Auto, Extreme Krypton, Leapmotor, Nezha Auto, Chery New Energy, Roewe y Smart.
Desde su operación de prueba el 7 de agosto de 2022, los efectos del Yangcheng Lake Super Center han estado afectando los nervios de la industria automotriz.
“Si hace unos meses, el Supercentro del Lago Yangcheng era una de las muchas direcciones de exploración de marketing en la etapa de transformación del automóvil de China, hoy se ha convertido en una entrada importante para que los automóviles de China entren en una nueva era de marketing. El presidente de Global Automotive Group, Li Hongwu, dijo que esta entrada no sólo conectará a los nuevos fabricantes de energía con decenas de millones de automóviles domésticos todos los días en la red de carreteras de China, sino que también creará nuevos escenarios y una nueva ecología para la comercialización de automóviles.
▲Li Hongwu, presidente de Liuqiu Automobile Group
Desde las tradicionales tiendas 4S en las ciudades hasta el establecimiento de centros de experiencias alrededor de grandes centros comerciales, acercar los automóviles a las personas es el tema principal de marketing. Yangcheng Lake Super Center no sólo acerca los automóviles a los consumidores, sino que también hace que el marketing de automóviles sea más preciso, más ligero y más completo.
En la era de la inteligencia y la digitalización, el marketing de automóviles está cambiando rápidamente y los métodos de marketing también mejoran constantemente. Por ejemplo, las nuevas fuerzas fabricantes de automóviles han lanzado modelos de venta directa y las empresas automotrices tradicionales han promovido activamente la innovación de canales. Entre ellas, las ventas directas, las tiendas de experiencia en supermercados comerciales y otras formas son imitadas por empresas de automóviles cada vez más tradicionales.
Tomemos Beijing como ejemplo. Desde Joy City, Hopson Plaza, Blue Harbour hasta calles comerciales como Wangfujing y Xidan, las marcas de automóviles son uno de los formatos más populares en los centros comerciales. Sin embargo, con el tiempo, la aleatoriedad y los hábitos comerciales de los clientes de Shang Chao dieron como resultado tasas de conversión de pedidos más bajas. Por otro lado, es difícil equilibrar los costos ultraelevados provocados por los elevados alquileres de la tierra con el pequeño número de pedidos finales.
“En comparación con el modelo de ventas tradicional (modelo de tienda 4S, modelo Shangchao), Yangcheng Lake Super Center es una innovación y un complemento, y también es un nuevo intento de los automóviles globales en la era del marketing de automóviles 3.0. ", analizó Wu Yingqiu, El Super Body Center no se limita al área de servicio del lago Yangcheng, sino también una nueva muestra y un nuevo mecanismo que se puede copiar y vincular. "
El Superdeportivo del Lago Yangcheng ha sido plenamente reconocido por las marcas de automóviles participantes.
"En 2022, realizamos tres actividades, incluido un evento de experiencia del usuario y dos pruebas de manejo de autos nuevos. eventos, 56 pruebas de manejo y 18 pedidos. "Chen Yi, gerente de la tienda Nezha Auto Space en el lago Yangcheng, compartió que el flujo de clientes de la tienda Nezha Auto Space ha crecido rápidamente. En junio y febrero de este año, el flujo entrante de pasajeros aumentó en un 67%, lo cual es una señal muy positiva.
La tienda central del lago Yangcheng, Polar Center, es el cuarto centro polar del país y la primera tienda central en Jiangsu y Anhui. Se la conoce como la "estación de la ciudad". El gerente de la tienda, He Changlong, dijo que se instaló. Super Sports Center es un intento completamente nuevo y su trabajo se centra principalmente en tres aspectos: primero, construye una cultura de marca con 80.000 usuarios. Las estadísticas muestran que después de que el dueño de la tienda lo presentó, 245 usuarios vinieron a la tienda y más de 30 personas realizaron transacciones. /p>
En segundo lugar, nos esforzamos por aprovechar el enorme flujo de pasajeros de un solo día del lago Yangcheng y nos esforzamos por convertir a cada transeúnte en un turista ese día. antes del Festival de Primavera del año pasado, la tienda adquirió más de 80 usuarios y, a través de una experiencia guiada, los convirtieron en usuarios potenciales de la marca.
En tercer lugar, aprovechamos al máximo la comodidad de aparcar en la tienda. área de servicio y las características del entorno circundante para crear dos modos: prueba de manejo alrededor del lago y prueba de manejo de viaje en profundidad. En febrero de este año, el centro Krypton Space 001 invitó a 10 usuarios interesados a una prueba de manejo. y se completaron 4 conjuntos de transacciones en el sitio.
Los datos muestran que desde la operación de prueba del Yangcheng Lake Super Sports Center, el flujo total de pasajeros ha alcanzado 654,38+05.000 y los fondos retenidos han superado los 654,38+. 05.000 personas Vale la pena señalar que este logro se logró bajo la influencia de la epidemia. Con la recuperación del tráfico en las carreteras, el valor de marketing del Super Centro del Lago Yangcheng está emergiendo gradualmente. que, basándose en las características de los nuevos usuarios objetivo de energía y las principales ventajas del área de servicio del lago Yangcheng, el Super Center también ha personalizado y desarrollado la primera ruta de prueba de manejo nacional alrededor del lago Yangcheng
Ya sea una ruta directa Operación o experiencia de supermercado La tienda es también un súper centro deportivo Con el desarrollo de vehículos de nueva energía, los modelos de venta de automóviles se están acelerando y la diversificación de canales se ha convertido en una nueva tendencia, lo que sin duda obligará a la industria de circulación de automóviles a acelerar su transformación. actualizar.
La única forma de hacerlo es captar la atención del usuario. Sólo satisfaciendo la demanda podremos estar a la vanguardia de la nueva era del automóvil Yangcheng Lake Super Center, obviamente no es el final, sino el final. primer paso en la nueva era del marketing de automóviles 3.0
Ceremonia anual automotriz global 2022 ▍Lista de ganadores personales
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