Cómo jugar al marketing en redes sociales

Todos los años hay chistes, pero este año son más. La segmentación de marcas construida en torno a marcas y empresas también se debe a factores como la implantación suave, la diversión y la publicidad eliminada. No hay publicidad contundente, lo que hace que la comunicación sea silenciosa. Un chiste vale más que mil palabras.

Después de que Alibaba se hiciera pública, tuvo el chiste más divertido. "¿Tienes coche?" "No" "¿Tienes una habitación?" "No" "¡De qué estás hablando!" "Soy un antiguo empleado de Ali" "Odio, ¿por qué no me lo dijiste antes?" !

WeChat ha tocado todos los aspectos de la vida. Si no me creen, estaba asistiendo a la boda flash de un amigo. En la boda, el oficiante dijo: ¡Por favor, dale al novio un discurso de boda! Se quedó atónito por un momento, miró a la novia con cariño y dijo: "Gracias mamá, gracias WeChat, gracias gente cercana ..."

Lo que es aún más deprimente este año es la "depresión social". ": Una mujer tomó el iPad de su marido para navegar por Internet en la casa de su mejor amiga y descubrió que el Wi-Fi se conectaba automáticamente; alguien regañó el sistema de recomendación de Weibo: Qué sistema de recomendación tan cutre. Recomienda a tu exnovia a tu esposa, diciéndole que tú tiene * * * amigos; una chica eliminó a su exnovio de Q, y unos días después apareció un mensaje: Quizás lo conozcas. La chica pensó:

¡Jaja, los chistes son como! esto, pueden impresionar a la gente y difundir la marca. El truco aquí proviene de escenas de la vida real, pero es más dramático.

En segundo lugar, aprovecha la situación.

De hecho, es un tipo de marketing que se puede utilizar si se ve el valor de la comunicación. Sin embargo, con el desarrollo de las redes sociales, todos jugarán y participarán colectivamente. Hay dos trucos: uno es ser rápido. , la velocidad es clave, si no puedes seguir el ritmo, la popularidad desaparecerá; el segundo es ser inteligente, al igual que la serie de carteles "Deja de crear problemas" de 2013, que están vinculados entre sí. Tengo que hablar de un caso de 2014. En junio de 2010, el Taobao Travel original celebró una conferencia de prensa para lanzar una nueva marca independiente "Go". En la conferencia de prensa, el significado de la marca se condensó en un PPT: "No". No importa a dónde vayas, lo que importa es... adónde va la "fiesta". ¡Maldita sea! Ve a buscar tu trabajo ~~ El equipo de relaciones públicas respondió de inmediato: "La acción en la vida no es solo un 'ir' imprudente ¡Pero una elección tranquila y calmada de 'dónde ir' es una actitud madura! "Posteriormente, Ctrip, JD.com Travel, Tujia, iTravel, On the Road, Seeing, Wandering, Where to Play on the Weekend, Baicheng, etc. se unieron a la cola y comenzó una batalla por el nivel de relaciones públicas y la creatividad de marketing. Al final ¡Lo genial es Lv Mama, “Dondequiera que vayas, escucha a mamá”!

¡Aunque el cambio de nombre es un esfuerzo estratégico y de recursos para Alibaba, el mayor beneficio esta vez es que hay muchos! Las pequeñas marcas en el mercado de viajes en línea finalmente llegaron al público. Desde esta perspectiva, el carnaval en esta industria es algo bueno y las pequeñas marcas están orgullosas de ello.

¡Veamos otro caso después de Alibaba! registró la marca Double Eleven, JD.COM, Gome, Suning y muchas otras empresas de comercio electrónico realmente se robaron la atención. Cuando estos tipos que no saben cómo usar las marcas comerciales escucharon a varios invitados en la radio y la televisión discutir si La marca Double Eleven se puede registrar y se les cayó el corazón.

En tercer lugar, hacer caridad

El marketing de bienestar público no se trata de cuánto se invierte, sino de perseverancia. hacer pequeñas donaciones por un tiempo, pero también pueden hacer que la marca llene de entusiasmo, pero debe ser sistemática, transparente, continua y constantemente difundida.

El evento más visto en 2014 fue el ALS. Ice Bucket Challenge, un virus de bienestar público que arrasó el mundo. Las reglas del evento son que la persona nombrada participa. Complete el desafío del cubo de hielo dentro de las 24 horas y suba el video correspondiente a los sitios de redes sociales o done $ 100 para luchar; ALS. Debido a que las reglas del desafío son simples, el evento se propagó como un virus y recaudó 257 millones de yuanes en donaciones nacionales en solo un mes. Han participado muchas celebridades y grandes nombres, por lo que no entraré en detalles aquí.

Esta actividad altamente participativa tiene varias características: primero, es altamente participativa y tiene un umbral bajo; segundo, es un evento de bienestar público, impulsado por la diversión, es fácil de estimular el sentido interno de justicia; las celebridades participan; cuarto, es para liberar el deseo de expresión, y es más probable que se complete bajo la supervisión de todos. Con referencia a estos estándares, también podríamos luchar por la caridad. , temas "hechos"

Crear temas es una de las principales formas de producir contenido de alta calidad. Tomemos como ejemplo la reciente discusión de médicos y enfermeras en la mesa de operaciones de un hospital de Xi'an. Por ejemplo, el público es secuestrado primero por la opinión pública y luego por la simpatía y la comprensión. Esto tiene un fuerte efecto actual y llamativo.

En Nochebuena, la Universidad No. 1 de Xi'an cerró por Nochebuena, lo que obligó a los estudiantes a mirar videos de propaganda china y exhibir pancartas como "Esfuércense por ser hijos e hijas sobresalientes de China y opónganse a los festivales occidentales kitsch", lo que provocó acalorados debates sobre La Internet.

El título crea mi "sensación" favorita. El tema que alguna vez fue popular # persuadir a las niñas para que coman vegetales verdes # se ha integrado con ternura, contenido real, emociones conmovedoras y utilización de temas candentes. , los sentimientos particularmente sinceros conmovieron a innumerables internautas y millones de personas * * * para persuadir a mi hermana de que comiera más verduras.

Este año, las acciones de comunicación de Google son muy “cálidas”. "Give My Dad a Day Off" es una genialidad: "La pequeña Katie escribió una carta a Google con un crayón pidiendo un día libre para su padre, y luego el jefe de su padre le respondió y estuvo de acuerdo".

“Estimado Googler, ¿puedes darle a mi papá un día libre cuando está en el trabajo? Dejarlo tener un día libre el miércoles, por ejemplo, ya que mi papá solo tiene un día libre a la semana el sábado. Katie. Ps: es el cumpleaños de mi papá. Ps: es verano". "Querida Katie, gracias por tu carta y tu solicitud. Ha estado trabajando duro para Google y el mundo. Como se acercaba su cumpleaños y nos dimos cuenta de la importancia de tener los miércoles libres en verano, decidimos darle una semana libre en la primera semana de julio. Mis mejores deseos. Daniel Siplankov.

¡Este hada! La historia del cuento tocó la parte más débil del corazón de las personas, y tomaron la iniciativa de reenviarla, pensando que no era un anuncio, sino una historia positiva. También se ha vuelto a publicar ampliamente en redes sociales como Facebook y Twitter, y se buscaron en Google más de 75 millones de registros relacionados.

Verb (abreviatura de verbo) habla de sentimientos y juega con los sentimientos.

El contenido emocional es el más fácil de tocar el mundo interior de las personas, por eso muchos anunciantes enfatizan la necesidad de colarse en los usuarios. ' mentes. Comunicación mental. Hay dos casos de este tipo en 2014 que vale la pena compartir. Una es que Coca-Cola lanzó la moda de la "Lyric Bottle" después de la campaña "Nickname Bottle", desde Jay Chou hasta May, desde el tema principal de la Copa del Mundo hasta la canción de temporada de la temporada de graduación, teniendo en cuenta las preferencias de diferentes edades y géneros. y grupos específicos de personas; en segundo lugar, el teléfono móvil Smartisan. Finalmente han llegado dos años. Luo Yonghao enfrentó "abuso" por parte de los fanáticos y el declive de la industria. En el discurso final, "En el camino de ser pirateado repetidamente, amo al mundo aún más; incluso si los demás no me entienden, no renunciaré al producto". El discurso lírico se descomprimió y mostró sentimientos personales, lo que hizo. muchos consumidores lo compran.

De hecho, las letras de las canciones, como portadoras de "expresión implícita de emociones", convierten el propio embalaje en un "automedio" de comunicación emocional con el público, lo que fácilmente puede provocar * * *; La cara de "viejos flores" Luo Can ha sido una broma durante dos años, "Lao Luo Can solo puede empatizar con sus sentimientos y no puede razonar, y puede impresionar a quienes les agradan a través de sus emociones. Este es un enfoque del que puede aprender al crear contenido.

Sexto, el eco de la "parodia"

Hay otro tipo de contenido que es parodia, y está muy bien hecho, como por ejemplo hacer frases, que se vuelve popular cada año. Antes de que mi mamá me golpeara nuevamente, una serie de cuatro caricaturas de una madre abofeteando a su hija y una conversación entre madre e hija se volvieron virales en línea. Este año "¿Qué tecnología de excavadora es mejor?" "Buscando a Lan Xiang en Shandong, China" es un gran éxito. Antes de esta pregunta, los internautas agregaron "Ahora viene la pregunta". Después de eso, puede agregar "Qué excavadora es mejor" o puede hacer otras preguntas. Este es el final estándar para muchas historias elevadas al nivel de párrafo.

Además, a principios de marzo, Haier Company solicitó nuevas imágenes para los hermanos Haier y lanzó la campaña "Dibuja a los hermanos Haier", pidiendo a los internautas que subieran sus trabajos a sitios web designados. En poco tiempo, una gran cantidad de obras "parodias" de los hermanos Haier inundaron el sitio web, entre ellas gente rica, buenos amigos, hombres musculosos, etc. Aunque la dirección del evento superó las expectativas de Haier, jugó un papel positivo al guiar el rejuvenecimiento de la marca. No importa cuál sea el punto de partida, en última instancia todo vuelve al pensamiento del usuario.

Este tipo de "broma" suele ser interesante, personalizada e interactiva. Dentro de un rango controlable, desempeñará un papel positivo en el rejuvenecimiento de la marca, porque los métodos de promoción deben seguir el ritmo de los tiempos, penetrar en las mentes de los clientes objetivo y lograr el efecto de maximizar la comunicación.

7. Sopa de pollo para el alma está llena de diversión.

Hay un chiste que dice que Snowden dijo que Estados Unidos robó el contenido de Weibo de millones de personas en China. Los resultados del análisis de datos son los siguientes: el 35% son sopa de pollo para el alma, el 25% son anuncios comerciales y el 30% son tres tipos de información spam: chistes fríos, préstamos y seguimiento de copias de tarjetas de teléfonos móviles.

Obama preguntó desesperadamente: ¿Entonces el 10% restante debe ser contenido importante? Director de Inteligencia de Estados Unidos: Informe al Presidente, el 10% restante es pornografía. De hecho, ¡el círculo de amigos está básicamente lleno de personas que venden productos y actualizan la pantalla!

Odio la sopa de pollo para el alma. Al igual que el éxito, suena bien, pero no lo tomes en serio. Quienes hablan de éxito tienen éxito. El artículo de la gran Anne "Lo siento, sólo viví el 1%" es un desastre. A este plato de condimento ideal se le añadió mucha sopa de pollo, y el secuestro emocional de la denuncia enfureció a innumerables personas. ¡Esto es jodidamente energía positiva! Me odio a mí mismo, ¿por qué el 99% de ellas son burbujas? Por supuesto, vale la pena aprender las expresiones vagas. El estilo enfatiza los cómics y también está en consonancia con los hábitos de lectura. Apóstol, Ding. Todos tienen un grupo de fanáticos, ¡depende de cómo juegues!

Octavo, contar una historia diferente

Los redactores deben ser buenos contando historias. Esto es algo que debemos aprender de los antiguos. En 210 a. C., cuando Chen Sheng y Guangwu no lograron llegar a la guarnición de Yuyang como estaba previsto, decidieron decisivamente matar a los generales y rebelarse con sus palos. Pero el problema era cómo confiar en ellos, así que había una nota con "Chen" escrito en el vientre del pez, y se encendió una hoguera en un santuario cerca de la estación para instalar lo que decía el zorro, haciendo un sonido de "Da". Chu Xing, Chen". Entonces este grupo especial de espectadores se entregó a una historia maravillosa y obedeció al creador de la historia.

Además, el establecimiento de la marca Tong Ren Tang curó la enfermedad de Kangxi. Las inscripciones de Kangxi están llenas de historias. Si sigues diciéndolo, todos dirán que es fantástico. También hay una foto del monstruo del lago Ness, que generó 654,38 mil millones de libras en ingresos por turismo en tan solo unos años. Aunque resultó ser falso, no disminuyó el interés de la gente por ir.

Esto es un cliché, no es nuevo. Una de las cosas más candentes recientemente es la implantación y copia de Alipay. ¿Por qué se suicidó Van Gogh? El análisis dijo que la razón principal era la pobreza. Era tan pobre que ni siquiera tenía dinero para comprar una cama y ni siquiera podía permitirse un modelo. Cuando pintaba, sólo podía pintar yo solo y tenía que depender de mi hermano Theo para que me ayudara a salir adelante. Finalmente dije ¿y si tuviera Alipay? Es un poco una parodia, pero la trama es fluida y vale la pena aprenderla.

Además, hay animaciones, apps, etc. implantadas. No daré ejemplos uno por uno aquí. Todo el mundo está cansado de leer, yo estoy cansado de escribir. Terminemos así. Olvidé lo que escribí al principio, pero puedes soportarme.

Para poder escribir este artículo, nadie en mi familia lo sabía. Trabajé tan duro escribiendo un caso que estaba borracho. ¡Mi teléfono es barato y no obtendré cien me gusta! ¿Qué tengo contra ti? ¿Podemos seguir siendo felices juntos? Olvídalo, solo quiero ser un hombre guapo en silencio. Es tan voluntarioso, ¡solo échale un vistazo y disfrútalo!