Preguntas sobre el cambio de nombre de las tiendas Holiland: separación de fundadores y ajuste estratégico general.
El reportero de Beijing News descubrió que la tienda renombrada mencionada anteriormente y la compañía detrás de ella no tienen ninguna relación de capital con la sede de Beijing Holiland ni con el fundador de Holiland, Luo Hong. Los empleados y conocedores de Holiland confirmaron que la tienda renombrada no es una tienda operada directamente por Holiland. Según el plan del grupo, Holiland está más inclinado a abrir tiendas en ciudades de primer y segundo nivel en el futuro. Actualmente, toda Holanda está en proceso de ajuste.
Cambio de nombre de tiendas con "Holland" en algunas áreas * * *
El 27 de julio, la cuenta oficial de WeChat "Hao Fuli" publicó un artículo "Holland & "Hao Fuli" " El anuncio de contratación decía que para servir mejor a los consumidores locales, Holiland implementará una estrategia de desarrollo multimarca a partir de 2019. Además de las ciudades de primer nivel, más de 60 tiendas en Jilin (Edición Jilin), Tieling, Datong, Yantai, Jiamusi, Fuxin, Jining, Chifeng y otros lugares de la Compañía Zhongyuan han cambiado el nombre del "Holilai" original a "Hao Fuli". .
Según el anuncio de "Hao Fuli" el 13 de julio, las áreas restantes de Holiland, excepto las ciudades de primer nivel, pasarán a llamarse "Hao Fuli", "Sweet Star", "Heart Coast", " Diente de león" y "Mazi" respectivamente. Cuadrado”. Tras el cambio de nombre, "Hao Fuli" y Holiland implementan estándares unificados en materias primas, procesos de producción, gestión de calidad, sistemas de servicio, etc.
El 1 de junio, "Jiangxi Dandelion" publicó en su cuenta oficial de WeChat: "Para atender el desarrollo del mercado, Holiland Group decidió lanzar una nueva marca de panadería 'Dandelion Pokoni' en Jiangxi después de una consideración exhaustiva. "Atender a los consumidores de Jiangxi con una actitud más joven. Con respecto a la diferencia entre "Dandelion" y Holiland después de la transformación, el artículo decía que "Dandelion ha heredado Holiland, con productos unificados, precios unificados y tarjetas de valor almacenado que se pueden usar indistintamente".
The Beijing News El reportero señaló que Holiland Las regiones involucradas en el cambio de nombre de las tiendas incluyen Jilin, Jiangsu, Jiangxi, Noroeste y otros lugares, pero no es necesario cambiar el nombre de todas las tiendas en estas regiones. Algunas ciudades incluso tienen la marca principal Holiland y la submarca "* *. *"
7. El 30 de marzo, un reportero de Beijing News se enteró por un empleado de Xining Garden Store que “habrá algunas tiendas de Hollywood en la región noroeste, algunas áreas solo tendrán tiendas de Hollywood , algunas áreas solo tendrán tiendas de duramen y algunas áreas tendrán tiendas de Hollywood y tiendas de duramen, como Lanzhou. "
La declaración anterior fue confirmada por el empleado de la tienda de aduanas de Holiland Lanzhou. "Lanzhou Holiland y Xin'an son una familia y las tarjetas se pueden usar indistintamente. No puedo decir si Holiland en Lanzhou pasará a llamarse Heart Coast en el futuro, pero ya hay dos Holi que pasarán a llamarse Heart Coast. "
Si los precios, productos y sistemas de servicios convergen con la marca matriz, entonces ¿cuál es la importancia de que Holiland desarrolle estas submarcas? ¿Cómo serán las marcas principales y secundarias que coexisten en la misma área? distinguido? En el momento de la publicación por el reportero de Beijing News, la sede de Holiland aún no ha respondido.
El analista de la industria alimentaria Zhu cree que el enfoque de Holiland es "increíble" y no se ajusta a la lógica empresarial de la "marca". El desarrollo generalmente sigue el principio óptimo, es decir, fortalecer la marca principal para formar sinergia, pero el enfoque de Holiland es "increíble" y no se ajusta a la lógica empresarial. Este enfoque sin duda dispersará el valor de la marca principal. Hay tantas submarcas, pero si no son populares, ¿cómo pueden adoptar el sistema de precios de Holiland? El alto precio original de Holiland se basó en la capacidad premium de la marca. La capacidad premium de las submarcas obviamente no es tan alta como la de la marca matriz. "Vale la pena señalar que algunos internautas han cuestionado las submarcas relevantes.
Los empleados dijeron que todas las tiendas renombradas no son operadas directamente.
En respuesta al fenómeno del nombre cambios, Shenyang Un empleado de una tienda de Holiland explicó: “Jilin no es un Holiland normal, por lo que ahora se les pide que cambien su nombre. Sé que Henan también cambiará. El dependiente dijo que lo llamado "irregular" se refiere a una tienda que no es operada directamente por Holiland "Probablemente significa que el jefe no nos llama por el mismo nombre. No es una venta directa, es similar a". una franquicia."
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Se muestra de manera destacada que "Xin'an Baking" pertenece a Beijing Xin'an Enterprise Management Co., Ltd., al igual que Lanzhou Holilai Food Co., Ltd., el controlador real es Li Luo. En el sitio web oficial de Xin'an Baking, la identidad de Li Luo es " "Fundador de Xin'an Baking y uno de los fundadores de la marca Holiland". Sin embargo, actualmente las dos empresas bajo el nombre de Li Luo no tienen ninguna relación de capital con Beijing. Sede de Holiland o fundador de Holiland, Luo Hong. Según informes públicos, Li Luo es el hijo del segundo hermano del fundador de Holiland.
Del mismo modo, los controladores reales de Liaoning Hao Fuli Food Technology Co., Ltd. , Jilin Holi Lai Industrial Co., Ltd., Datong Pingcheng Hao Fuli Food Co., Ltd. y Jining Holi Lai Food Co., Ltd. involucrados en el cambio de nombre son todos Han Guang. La empresa no tiene relación de capital con Beijing. La sede de Holilai o Luo Hong; Nanchang Holilai Food Co., Ltd., Nanjing Tianxing Food Development Co., Ltd. y Suzhou Holilai Food Co., Ltd. también tienen otros controladores reales.
The Beijing News. El reportero señaló que, 2065438 El 26 de julio de 2008, "Jilin Holiland", que aún no ha sido rebautizado como "Hao Fuli", publicó un anuncio de contratación. Se reveló que la primera tienda de Holiland en Jilin se abrió en 1993. Bajo el nombre. El liderazgo de Han Guang, director general de Zhongyuan, Jilin Holiland ha crecido y ahora cuenta con 21 cadenas de tiendas operadas directamente y una fábrica central de Holiland. “Como miembro del equipo empresarial central de Holiland y fundador de la marca 'Hao Fuli', el Sr. Han Guang utilizará el espíritu de la artesanía.
El 28 de mayo de 2019, "Sweet Star Suzhou" (anteriormente conocida como "Hooliland Suzhou") publicó un anuncio de contratación para "Hooliland Sweet Star" que decía: "En junio de 1996, se abrió la primera tienda de Holiland Suzhou. Bajo el liderazgo de Wu Bing, uno de los fundadores de Holiland y director general del este de China, Suzhou Holiland ha seguido creciendo y desarrollándose. Hasta ahora, hay más de 50 cadenas de tiendas directas y una fábrica central de Holiland. >
Investigaciones que son obvias para todos muestran que Han Guang y Wu Bing no sólo son los controladores reales de las empresas antes mencionadas involucradas en el cambio de nombre, sino también directores y accionistas de Shenyang Holilai Food Co., Ltd., con 4,63 y 6 acciones respectivamente. Se ha confirmado que Beijing Holiland y Shenyang Holiland controladas por Luo Hong no están incluidas en este cambio de nombre.
Shen Meng, director ejecutivo de Chanson Capital, cree que la desinversión de tiendas no directas por parte de Holiland es una forma de reorganizar el sistema de distribución para fortalecer la marca Holiland. "La transferencia de tiendas operadas no directamente a algunos mayores no solo puede resolver el problema de la división de intereses entre los mayores, consolidar el control de Luo Hong sobre Holiland, sino también reducir los riesgos incontrolables de las tiendas operadas no directamente. En el futuro, Holiland debería Debilitará gradualmente su relación con las empresas locales. La conexión de la marca se diferenciará por completo”.
La marca “Hollyland” puede centrarse más en ciudades de primer y segundo nivel.
Información oficial muestra. En septiembre de 1992, debido a que no pudo comprarle uno a su madre, satisfecho con el pastel de cumpleaños, Luo Hong fundó "Hollyland Cake World" y se convirtió en una de las primeras empresas de panadería en China en implementar el modelo de pastelería. mil cadenas de tiendas operadas directamente en más de 80 ciudades grandes y medianas de todo el país.
Sin embargo, en los últimos años, con la aparición de nuevas marcas de panadería online y offline, la frecuencia de exposición mediática de "Hollyland" ha disminuido gradualmente y el envejecimiento de la marca se ha convertido en una realidad. Hoy en día, cuando se busca "fundador de Holanda" en Baidu, las palabras clave siguen siendo "cake king", "fotógrafo", "jiang", etc., y rara vez incluyen la información más reciente sobre la marca Holanda.
Al mismo tiempo, Holiland también encontró muchos problemas en la gestión. Una sorprendente investigación mostró que Beijing Holilai Enterprise Investment Management Co., Ltd. fue catalogada como persona por abuso de confianza por el Tribunal Popular del Distrito de Shunyi, Beijing, el 18 de septiembre de 2065. Además, Heilongjiang Holilai Food Co., Ltd., Beijing Holilai Catering Management Co., Ltd., Chengdu Black Swan Catering Management Co., Ltd., la tienda de alimentos Zhonghai Holilai de la zona de alta tecnología, Panjin Bay Holilai Bakery, etc. Todos han sido incluidos en el directorio de anomalías de funcionamiento. Shijiazhuang Holiland, Shenyang Holiland, Tianjin Holiland, Beijing Holiland, Changchun Holiland y Dalian Holiland están involucrados en disputas legales con otros o empresas, y algunas subsidiarias también han sido castigadas por impuestos, industria y comercio, protección ambiental y otros departamentos.
Además, los intentos de alto nivel de Holiland no salieron bien.
En 2009, Luo Hong fundó la marca de panadería de alta gama "Black Swan", y sus hijos Luo Hao y Luo Cheng también se unieron al equipo en 2014. Sin embargo, investigaciones minuciosas muestran que la tienda Beijing Black Swan Xizhi, la tienda Tianjin Black Swan Xiaobailou y la tienda Meijiang han sido canceladas.
El editor Li Yan corrigió a Yan He.