¿Qué es IKEA, un conocido minorista de muebles y artículos para el hogar?
Ikea es un minorista sueco de muebles y artículos para el hogar de renombre mundial. Ofrece una amplia variedad de muebles para el hogar hermosos y prácticos que la gente común puede pagar y cree que crear una mejor vida diaria para el público es; la idea.
IKEA tiene 365.438+065.438+0 centros comerciales en 38 países y regiones de todo el mundo, incluidos 65.438+07 en China continental, incluidos dos en Beijing, Tianjin y Shanghai (tres), Sui, Cheng, Shenzhen. , Ning, Wuxi, Dalian, Shenyang, Ningbo, Chongqing, Wuhan, Hangzhou.
Entre ellas, Chongqing IKEA es la tienda estándar IKEA más grande de Asia. El modelo de adquisiciones de IKEA es global y ha establecido 16 zonas comerciales de adquisiciones en todo el mundo, incluidas tres en China continental, a saber, el sur de China, China central y China del norte. El volumen de compras de IKEA en China ha representado el 65.438+08% del total, ocupando el primer lugar entre los países compradores de IKEA.
Los datos proporcionados por IKEA muestran que los tres centros comerciales para clientes familiares de China, "Huiju", obtuvieron buenos resultados. A pesar de su ubicación remota, 53 millones de clientes lo visitaron en el año fiscal 2016, con un tráfico de clientes que aumentó un 20 % año tras año y las ventas aumentaron un 36 % año tras año. IKEA no reveló ingresos ni tarifas de alquiler específicos.
En comparación con la competencia, los precios de los muebles vendidos por IKEA son en promedio entre un 30% y un 50% más bajos. Al mismo tiempo seguir reduciendo los precios. Por el contrario, los precios en muchas empresas minoristas de muebles tienden a aumentar con el tiempo.
El lema de IKEA es: "Precios bajos y valiosos". Su objetivo es mantener los precios de sus productos no demasiado altos, pero no hacer que los clientes piensen que sus productos son baratos. Para lograrlo, reducir costos es el único camino a seguir.
De hecho, la reducción de costes recorre todo el proceso de los productos IKEA, desde la concepción, el diseño, la producción hasta el transporte y el marketing del producto.
Por esta razón, dijo una vez: "El desperdicio de recursos es el error fatal de IKEA. Los planes de objetivos sin contabilidad de costos nunca son aceptables".
Volviendo a la fuente, el éxito de IKEA primero Es el éxito del posicionamiento estratégico corporativo. Deng Delong, director general de Trout Brand Strategy Consulting Company, cree que "el posicionamiento estratégico de IKEA es el de un proveedor de servicios de muebles de autoservicio. Este posicionamiento único es el núcleo de IKEA. Una vez ocupado, será difícil que los competidores lo imiten. e imitar un solo eslabón es inútil." de.