Observaciones y pensamientos del editor de Datong Business sobre Datong TV Business

La estación de televisión Datong es una de las principales unidades de medios de comunicación de la ciudad de Datong. Tiene muchas funciones, como propaganda de noticias, supervisión de la opinión pública, reflejo del sustento de las personas, servicio a la economía y entretenimiento y educación. Tiene una importante misión histórica. Es responsable ante el comité municipal del partido y el gobierno en el nivel más alto y sirve a todos los frentes y a las amplias masas populares en el nivel más bajo. Como estación de televisión urbana, cómo mantenerse al día con los tiempos y desarrollarse y crecer en un entorno ferozmente competitivo es una cuestión en la que piensa cada uno de nuestros trabajadores de televisión.

1. El rápido desarrollo de la industria de la televisión ha provocado que el desarrollo de estaciones de televisión urbanas como Datong TV Station se quede atrás.

Desde el establecimiento de la primera estación de televisión de mi país, la estación de televisión de Beijing, CCTV y varias estaciones de televisión provinciales, se han establecido una tras otra estaciones de televisión a nivel de prefectura y estaciones de televisión a nivel de condado. A principios de la década de 1990, la cobertura televisiva de mi país se expandió rápidamente. Este período fue un período de rápido desarrollo para varias estaciones de televisión. En ese momento, la Estación Central y las estaciones provinciales utilizaban transmisión por microondas punto a punto y luego retransmitían a través de estaciones locales. para ser transmitido localmente a los hogares de los usuarios. Durante este período, solo se pudo ver en una prefectura o ciudad un conjunto de programas de CCTV, un conjunto de programas de canales provinciales y un conjunto de programas de canales locales. Las estaciones locales tenían índices de audiencia relativamente altos (porque solo había unos pocos canales para elegir) y buenos ingresos por publicidad. En ese momento, la estación de televisión Datong estaba en dificultades financieras y al mismo tiempo tenía ingresos por publicidad para una estación pequeña con solo un. Para unas pocas docenas de personas, la vida era bastante fácil. En 1993, Datong TV Station se convirtió en el primer grupo de unidades autofinanciadas aprobadas por el gobierno de la ciudad de Datong (antes de la fusión de prefecturas y ciudades). En 1993, Datong TV generó más de 4 millones en ingresos por publicidad. alcanzó los 8 millones, superando con creces los fondos comerciales que la Oficina Municipal de Hacienda asignó a la emisora ​​​​de televisión. En ese momento, el autofinanciamiento era una de las cosas con las que la emisora ​​​​de televisión estaba muy satisfecha y elogiada por todos). Con el desarrollo de la industria de la televisión, los programas de televisión comenzaron a cargarse en satélites para su transmisión a nivel nacional. CCTV tomó la iniciativa en la expansión y construcción de un portaaviones de medios de televisión a nivel central, que creció rápidamente de un programa a 12 programas. También cooperó con la Corporación Internacional de Televisión de China y otras unidades. Se establecieron otros canales encriptados digitalmente, y las estaciones de televisión provinciales hicieron lo mismo y se convirtieron en canales satelitales para transmitir a nivel nacional. La estación provincial agregó canales para transmitir a la provincia. Ahora podemos recibirlo en casa a través de la televisión por cable con cincuenta o sesenta programas. De esta manera, los ratings de nuestras estaciones locales se reducirán relativamente, los ingresos se reducirán y el desarrollo profesional quedará rezagado. Para CCTV, las estaciones provinciales, no es que no nos desarrollemos, es porque son demasiado poderosas. Esta es una existencia objetiva irresistible. Sin embargo, estos factores objetivos no deben ser una excusa para que dudemos y no avancemos. debemos aprender de nuestro propio entorno, encontrar un gran avance, aprovechar al máximo sus propias ventajas, destacarse entre la multitud, construir su propia marca y convertirse en un medio de comunicación reconocido y exitoso en el área local.

2. La especialización de los canales para reflejar las características locales es la salida para las estaciones de televisión.

La CCTV y las estaciones de televisión por satélite a nivel provincial han ejercido una fuerte presión sobre nuestras estaciones locales y municipales. En este entorno, ¿cómo podemos sobrevivir en las grietas? Debemos ver la diferencia entre los grandes medios y nosotros. CCTV y los canales satelitales a nivel provincial tienen ventajas incomparables para nosotros por su alto nivel, su sólido equipo de producción y su amplia difusión, pero también están lejos de nuestra población local. Por ejemplo, algunos programas se filman y graban en lugares remotos y no podemos entender una palabra del dialecto, por lo que tenemos que depender de la lectura para entender. Por el contrario, nuestra estación local está cerca de nuestra audiencia. Las historias que se cuentan en las columnas pueden ser sobre las tías Zhang y Li de nuestros vecinos. Las palabras que hablan son dialectos locales auténticos y los programas que producen rezuman un fuerte sabor local. y revelar una cierta Esta es nuestra gran ventaja geográfica. Si podemos producir un programa con características locales distintivas y características locales, definitivamente será entusiasta y bien recibido por la audiencia. Se puede observar que una localidad es suficiente para crear un espacio habitable. Los programas locales han encontrado un gran avance para la supervivencia y el desarrollo de las estaciones locales, pero ¿cómo aprovecharlos? Es necesario que exista un punto de apoyo sobre el cual ejercer sus características, lo que lleva a la cuestión de la configuración del programa y la estructura del canal. En la actualidad, todo tipo de estaciones de televisión en todo el país han creado canales profesionales. La especialización de los canales se ha convertido en un hecho indiscutible en la teoría y la práctica. De hecho, nuestra estación ya ha realizado una división profesional del trabajo, pero simplemente no existe. . Datong TV tiene actualmente tres canales: noticias, cine y televisión y vida. El canal de noticias integral incluye noticias, educación social, programas de variedades, dramas de cine y televisión, etc. para formar una "mezcolanza" integral. En un sentido integral, se puede decir.

El canal de cine y televisión, como su nombre indica, se basa en películas y series de televisión, con un anodino adicional "News Express". (Es natural configurar reportajes de cine y televisión o programas de cine y televisión relacionados en un canal de cine y televisión, pero agregar un "News Express" a un canal de cine y televisión es inconsistente con el canal de cine y televisión y, por lo tanto, "ni ni pescado ni ave"), también hay una columna "Love Life" creada por el anunciante contratado. Esta columna parece ser muy diferente al posicionamiento del canal de videos. El canal de estilo de vida básicamente no tiene columnas de estilo de vida. Se centra principalmente en anuncios de dramas televisivos y agrega las llamadas "noticias urbanas" que también son muy diferentes del posicionamiento del canal. Con base en la actual división del trabajo entre canales, ¿quién puede decir claramente a qué audiencias están dirigidos estos tres canales, especialmente los dos últimos? El público objetivo es muy confuso. Ahora el trabajo principal de la ciudad de Datong es centrarse en la construcción económica. Sin embargo, no hay ningún canal económico o columna económica en nuestra configuración de canales y programas. ¿No es esto una gran deficiencia? El canal de estilo de vida también es en vano. Entonces, ¿cómo cambiamos el status quo y hacemos que la configuración del canal sea más científica y razonable? Intentemos explorar si esta configuración es apropiada como referencia. Un conjunto de programas es un canal de noticias integral, con noticias, educación social, programas de variedades y películas como cuerpo principal, enfocándose en la política y las políticas, y enfocándose en servir al comité municipal del partido y al gobierno, destacando su carácter político. El segundo conjunto de programas es el canal económico, cuyo eje principal es la economía, que sirve a la construcción económica y destaca su economía. Los tres conjuntos de programas son canales de servicio de vida (o canales de vida de las personas), que toman los programas de servicio de vida como cuerpo principal y sirven a las amplias masas del pueblo, destacando su naturaleza de servicio. Si se integran los recursos del sistema de radio y televisión, se pueden agregar varios canales de cable y estos canales se pueden utilizar como canales auxiliares, por ejemplo, se pueden configurar canales de compras, canales de películas y videos, canales de servicios de consultoría, etc. Con tres canales principales y varios canales auxiliares, se ha construido un nuevo patrón de canales de Datong TV, que ha sentado el marco y las bases para el despegue del negocio de Datong TV.

3. La composición razonable de los programas es un fuerte apoyo a la profesionalización del canal.

La precisión del posicionamiento del canal depende de la composición razonable de los programas dentro del canal. Cómo hacer que los programas sean más razonables, primero debemos enderezar el sistema de gestión de programas. Si queremos tomar el camino de la profesionalización de canales, debemos utilizar canales para liderar programas y cambiar el sistema de gestión del sistema de gestión horizontal original a una gestión vertical. sistema. Por ejemplo, un canal de noticias integral debe resaltar su naturaleza noticiosa, con programas de noticias dinámicos y programas de comentarios de noticias en profundidad. Los programas de comentarios de noticias reflejan el nivel teórico de una unidad de noticias y deben ser el pilar del canal de noticias integral. En la actualidad, nuestra emisora ​​carece gravemente de noticias y comentarios en profundidad, que es necesario enriquecer urgentemente, y el contenido de la programación de otros canales se puede configurar por analogía. Además, los programas de eventos a gran escala deben realizarse de acuerdo con la experiencia del canal. De esta manera, el programa y el canal se combinan para formar orgánicamente un patrón en el que el programa destaca el canal y el canal lidera el programa. que la audiencia pueda comprender claramente la orientación de visualización del programa y qué canal le gusta, bloquear los programas que le gustan, formar un grupo de visualización fijo y crear un grupo de espectadores leales para obtener calificaciones más altas.

En cuarto lugar, comprender plenamente los recursos del canal, utilizar el tiempo para producir y evitar eficazmente una gran cantidad de desperdicio de personas, dinero y materiales.

Si queremos llevar la industria de la televisión a un nuevo nivel, debemos adherirnos al principio de que los políticos dirigen la estación, los expertos en televisión crean los programas y los empresarios se encargan de la gestión. En los dos primeros aspectos, creo que los líderes de nuestras estaciones son muy políticos y nuestros editores y directores también tienen altas capacidades comerciales de noticias. Lo que quiero enfatizar aquí es que debemos comprender el tema de los recursos del canal desde una perspectiva empresarial y comprenderlo completamente. Cada período del canal debe generar valor para evitar desperdicios innecesarios causados ​​por desviaciones en el diseño y las ideas. Actualmente, nuestra estación tiene tres departamentos de noticias con entre 70 y 80 empleados. Creo que también es un número relativamente grande para las estaciones urbanas a nivel de prefectura en todo el país. Sólo los gastos del departamento de noticias durante todo el año (incluido el salario y el equipo de video). , Gastos de oficina, gastos de transporte en coche, etc.) también cuestan varios millones. De hecho, desde la perspectiva de los canales profesionales, basta con crear un departamento de noticias y ejecutar una transmisión de noticias en el canal de noticias integral. No es necesario configurar repetidamente departamentos de noticias y columnas de noticias en el segundo y tercer canal. Si se eliminan estos dos departamentos de noticias, se ahorrará tiempo y gastos. El personal ahorrado se puede transferir a otros tipos de programas, lo que no sólo aumentará el contenido de las columnas del canal, sino que también aumentará la generación de ingresos para el canal. ¿No daría esto lo mejor de ambos mundos? En cuanto a los programas de educación social, actualmente existen tres categorías: columnas autoorganizadas, columnas coorganizadas y programas basados ​​en actividades.

Las columnas autodirigidas que incluían "Image Datong", "News Observation", "Pingcheng Charm", etc. aparecieron como programas individuales y se transmitieron cada dos semanas, lo que no formó un hábito de visualización continuo entre la audiencia, y su profundidad e influencia. no fueron suficientes. Los programas conjuntos son algunas columnas organizadas conjuntamente por algunos departamentos funcionales y nuestra estación, los principales son "Política y derecho de Datong", "Inspección disciplinaria de Datong", "Economía privada de Datong", "Seguridad de las minas de carbón de Datong", "Seguimiento de propuestas". , "12345 Hotline" 》 y otros programas también se publican cada dos semanas, y su contenido básicamente informa sobre las tendencias de la industria en este departamento, lo que no es de importancia general para la audiencia. En términos de financiación, los fondos proporcionados por los coorganizadores son sólo subsidios y bonificaciones para la producción de programas, mientras que los salarios de los productores y directores patrocinados por Taiwán deben ser pagados por la estación. Esta forma de coorganizar programas es nuestra. Las estaciones proporcionan gente y tiempo de canal, pero Taiwán no tiene ningún ingreso. Creo que este método de organización conjunta necesita más discusión. Por lo tanto, debemos tener un alto grado de comprensión del recurso del tiempo del canal, desarrollarlo y utilizarlo racionalmente, determinar el resultado en función del período de tiempo, verificar y desarrollar los recursos del canal y maximizar los ingresos, que debe ser la dirección de nuestro esfuerzos.

5. Introducir la contabilidad de costes y operar la televisión según las leyes económicas.

Ahora nuestra estación de televisión es una unidad de noticias, que es una institución pública. Al mismo tiempo, somos una institución pública autofinanciada. Este es un sistema que no es ni caballo ni caballo, y requiere. enfrentar este sistema, aclarar su identidad, introducir sistemas modernos de gestión empresarial de manera oportuna, seguir las leyes económicas, adherirse a los principios de macrocontrol y microactivación y operar el negocio de la televisión de manera industrializada. La llamada macro comprensión significa la contabilidad de costos para la producción de programas, el soporte técnico y los servicios logísticos, y la evaluación del valor de cada período de tiempo por canal, a fin de utilizar y desarrollar efectiva y racionalmente los recursos del canal. La llamada microactivación consiste en ajustar adecuadamente las relaciones de producción bajo un diseño macro científico y razonable, maximizar la liberación de productividad, activar todos los puestos, lograr el efecto de aprovechar al máximo los materiales y las personas y maximizar los beneficios.

6. Ampliar los canales de televisión, ampliar los canales de ingresos y ganar dinero.

Desde la Tercera Sesión Plenaria del XI Comité Central, nuestro país ha entrado en una era de rápido desarrollo, especialmente en la economía, ha adoptado un sistema económico con la propiedad de todo el pueblo como órgano principal y una variedad de propiedad no pública coexiste, lo que hace que la fortaleza integral de nuestro país y el nivel de vida de la gente hayan experimentado cambios trascendentales. El desarrollo de nuestra industria televisiva también debería ampliar ampliamente los horizontes televisivos, ampliar los canales generadores de ingresos y crear un patrón de generación de ingresos con los ingresos publicitarios como el cuerpo principal y la coexistencia de múltiples canales generadores de ingresos. La generación de ingresos publicitarios requiere una combinación de gestión unificada y gestión separada, una combinación de gestión unificada y gestión separada, y transferencia y subasta. Después de tantos años de capacitación, tenemos experiencia exitosa y lecciones del fracaso. Otras formas de generar ingresos además de la publicidad incluyen: ① Ingresos por patrocinio de columnas de canales no publicitarios. Los inversores pueden ser unidades de cooperación económica estratégica, instituciones administrativas no operativas, grandes empresas, etc. ② Los derivados de los medios de televisión generan ingresos secundarios, es decir, utilizan el período de horario no central de la televisión como plataforma (como los períodos diurno y de medianoche) y utilizan ese tiempo como apoyo para establecer empresas comerciales de televisión y empresas de venta directa de televisión. , empresas de viajes de televisión, etc. ③ Aprovechar las ventajas de hardware de la transmisión de televisión para generar ingresos y establecer empresas de televisión móvil, empresas de televisión de construcción, empresas de televisión móvil, etc., mediante condiciones de transmisión favorables. ④ Aprovechar la marca de la estación de televisión y las ventajas de talento para unir fuerzas con otras empresas para abrir servicios de la industria terciaria, como centros de capacitación en radio y televisión, centros de servicios de consulta pública, etc. A través de la vigorosa generación de ingresos con la publicidad como elemento principal y varios canales, los recursos financieros de nuestra industria de radio y televisión están llegando, beneficiando a la gente de la ciudad y a la gente de la radio y la televisión.