El cartel de zapatos de mujer de Anta fue acusado de ser vanguardista y respondió diciendo que lo habían retirado de los estantes.
Un cartel de zapatos de mujer Anta fue acusado de estar bordeado, y la respuesta fue que lo han retirado de las estanterías.
Un cartel de zapatos de mujer Anta fue acusado de estar bordeado, y la respuesta fue que lo habían retirado de los estantes. Los internautas dijeron que en el cartel, la modelo apunta la suela del zapato a la cámara, con el ángulo de la cámara ligeramente elevado, de modo que el espacio en la suela quede hacia arriba. del muslo de la mujer. El cartel de zapatos de mujer de Anta fue acusado de ser vanguardista y la empresa respondió diciendo que lo habían retirado de los estantes. El cartel de zapatos de mujer de Anta fue acusado de ser vanguardista y la empresa respondió diciendo que había sido retirado de los estantes 1
Recientemente, un nuevo cartel de zapatos de mujer de Anta fue criticado por ser vanguardista y despertó una preocupación generalizada. .
Hablando francamente, cuando la mayoría de la gente ve este cartel, su primera impresión es realmente indiferente. Si nadie señala las zonas concretas donde se produjeron los fallos, se estima que nueve y media de cada diez personas no notarán el problema.
Pero si alguien se levanta para perforar el papel de la ventana y les dice a todos que algo anda mal, y todos van a comprobarlo con la idea de verificarlo, efectivamente producirá una sensación de que Realmente es así. Pensamientos sobre las cosas.
En otras palabras, ya sea que Anta lo haya hecho intencionalmente o no, este cartel de zapatos de mujer fue en realidad un paso lateral.
¿Cuál es exactamente la crítica límite al cartel de zapatos de mujer de Anta?
Resulta que en el póster de Anta, la modelo apuntaba con las suelas de sus zapatos a la cámara, y el espacio en las suelas estaba justo en la parte superior del muslo de la modelo.
¿Alguna pregunta?
Parece que sí.
A primera vista, no pensé que fuera nada, pero después de una cuidadosa observación, descubrí que realmente era así. Como cuestionó un internauta, este ángulo es realmente desconcertante. ¿Por qué simplemente se filtra en el medio?
Sí, ¿por qué está bien?
No hace falta decir que los beneficios de jugar lado a lado son sin duda llamativos, para maximizar la publicidad. Pero las desventajas también son bastante obvias. Puede provocar fácilmente la indignación pública y ser clasificado como vulgar. Entonces, ¿el cartel de zapatos de mujer de Anta fue filmado accidentalmente o fue filmado accidentalmente?
Para ser honesto, si nadie lo señala, sería difícil para la mayoría de las personas descubrir que este cartel tiene un problema límite. Desde esta perspectiva, no es muy probable que Anta juegue subjetivamente un juego lateral.
La razón por la que las empresas juegan con las cosas es simplemente para llamar la atención. ¿Y cómo llamar la atención? La naturaleza es todo tipo de tentaciones obvias pero desnudas. Si la gente no puede ver la tentación a primera vista, ¿cómo podrán lograr la intención original de los comerciantes que no dudan en disparar desde el borde para llamar la atención?
Es un hecho indiscutible que el cartel de zapatos de mujer de Anta no se descubre fácilmente debido a su contenido marginal. Si insistes en confiar en esto para atraer la atención de la gente, de hecho es demasiado.
Solo se puede decir que el cartel de Anta efectivamente no es lo suficientemente riguroso. Aunque subjetivamente no hay posibilidad de que haya un límite, lo cierto es que sí lo es.
El incidente de los carteles de zapatos de mujer sin duda puso a Anta en llamas. Si no se maneja adecuadamente, usar un sombrero vulgar e inferior definitivamente tendrá un impacto negativo.
Para evitar una tormenta mayor, la web oficial de Anta ha eliminado este polémico cartel de zapatos de mujer.
Aunque los carteles visibles han sido eliminados, es difícil decir si la impresión vulgar que dejó el accidente se puede eliminar tan fácilmente como los carteles. El cartel de zapatos de mujer de Anta fue acusado de ser vanguardista y respondió diciendo que había sido retirado de los estantes 2
Los internautas dijeron que en el cartel, la modelo apuntaba con la suela del zapato a la cámara, el ángulo de la cámara. Estaba ligeramente elevado y el espacio en la suela miraba hacia la raíz del muslo de la mujer.
“Cualquiera que haya estudiado diseño sabe cuál es el punto central visual de la tipografía. El significado de esta imagen es evidente”.
“Como estudiante de fotografía, creo. Es un poco como una composición de tres en raya, pero no debería ser desde esta perspectiva, se sospecha que está marginada”.
Comentaron algunos internautas en campos profesionales relacionados.
El póster es del nuevo producto de calzado femenino de la temporada de Anta, “Meow Meow Shoes 2.0”.
Actualmente, el cartel ha sido retirado de las estanterías.
El servicio de atención al cliente de la tienda online oficial de Anta dijo: “Retiramos las fotos de los modelos de los estantes el día de su lanzamiento. Fue nuestro error no gestionar bien los materiales promocionales y lo evitaremos. problemas en el futuro”.
Los gastos en publicidad y marketing de Anta aumentan año tras año
Durante el período de preventa de Tmall 618, el “cambio” de marketing de Anta sin duda causará daños al imagen de marca, afectando así el entusiasmo de compra de los consumidores.
De hecho, los gastos en publicidad y marketing de Anta han aumentado año tras año en los últimos años. En 2021, el ratio de gasto en publicidad y promoción de Anta Sports (como porcentaje de los ingresos) fue del 12,40%, un aumento del 1,8% con respecto al año anterior, y el monto del gasto llegó a 6.117 millones de yuanes, un nuevo máximo en el pasado. cinco años.
La “moda nacional” en 2021 ha impulsado un aumento significativo en los ingresos de marcas deportivas nacionales como Anta.
Según el informe financiero de 2021 publicado por Anta, los ingresos de Anta el año pasado fueron de 49,3 mil millones, un aumento interanual del 38,9%. El margen de beneficio bruto general aumentó en un. 3,4 puntos porcentuales interanual hasta el 61,6%, superándolo por primera vez. Adidas se ha asegurado su segundo lugar en participación de mercado de calzado y ropa deportiva en China en 2021.
De hecho, no sólo Anta, sino también Li Ning, otro gigante nacional de la ropa deportiva, también está aumentando su publicidad y marketing.
En 2021, los gastos de publicidad y marketing de Li Ning se dispararon casi un 40 % hasta los 1.780 millones de yuanes. En marzo del año pasado, Li Ning anunció oficialmente que Xiao Zhan se convertiría en el portavoz mundial de los productos deportivos de moda y también cooperó con el legendario patinador Erik Ellington en un intento de romper el círculo con una estrategia de "tráfico".
Sin embargo, en comparación con el marketing de alto perfil, la proporción de investigación y desarrollo de las marcas deportivas nacionales no es muy "adecuada". Los costes de I+D de Anta en 2021 serán de 1.135 millones de yuanes, lo que representa sólo el 2,3% de los ingresos, el valor más bajo de los últimos cinco años. El informe financiero de Li Ning de 2021 muestra que sus gastos de investigación y desarrollo de productos representaron el 1,8% de los ingresos, frente al 2,2% del año anterior.
Aunque los gastos en I+D siguen aumentando, en comparación con el aumento sustancial de la proporción de gastos en publicidad y marketing, las marcas deportivas nacionales tienen una inversión ligeramente insuficiente y un énfasis en la I+D de productos. Quieren competir con las internacionales. Marcas como Nike y Adidas están compitiendo y aún necesitan encontrar formas de seguir creciendo.
El "Imperio Anta" en silencioso ascenso
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La información pública muestra que Anta Group se fundó en 1991. Es un grupo integral de artículos deportivos multimarca especializado en el diseño, producción y comercialización de calzado, ropa, complementos y otro equipamiento deportivo.
En 2018, los ingresos por ventas de Anta Group superaron los 40 mil millones de yuanes, un aumento interanual de más del 44,4%. En el primer semestre de 2019, Anta logró unos ingresos de 14.800 millones, un aumento interanual del 40%. El valor de mercado de Anta Group superó los 170 mil millones de dólares de Hong Kong en agosto de 2019, ocupando el tercer lugar en la industria mundial de artículos deportivos. En 2021, ocupó el puesto 289 en la lista Fortune China 500.
Hace ya 12 años, Anta comenzó su estrategia multimarca de fusiones, adquisiciones y expansión en el extranjero.
Desde la perspectiva de la estructura empresarial, Anta Sports implementa una estrategia de cartera de marcas diversificada. En la actualidad, además de la marca principal Anta, también incluye marcas reconocidas como FILA, DESCENTE y KOLON SPORT.
En 2009, Anta adquirió el negocio chino de la marca italiana FILA de Belle y la redefinió como una marca de ropa de moda deportiva de alta gama. En 2019, el desempeño del segmento FILA se mostró por primera vez en el informe anual. Este año, FILA registró ingresos y beneficios operativos de 14.770 millones de yuanes y 4.023 millones de yuanes, un aumento interanual del 73,9% y el 87,1%, ambos superiores a los de la marca principal Anta.
En 2015, Anta continuó completando la adquisición de Sprandi, una marca británica de deportes de montaña y ocio al aire libre. En 2016, Anta invirtió 150 millones de yuanes para establecer una empresa conjunta y comenzó a operar el negocio de la marca de esquí de alta gama Descente en China. En 2017, Anta adquirió el 100% del capital social y la propiedad de la marca registrada en Kingkow (una famosa marca de ropa para niños, Xiaoxiao Niu). Ese mismo año, Anta estableció una empresa conjunta para operar el negocio de la marca de actividades al aire libre KolonSport en China.
En 2019, Anta colaboró con consorcios relevantes para adquirir Amer Sports, un grupo deportivo líder de alto nivel. A finales de 2020, Anta Sports poseía el 52,7% del capital social de la empresa conjunta AS Holding (Amer Sports es su filial de propiedad absoluta). Las marcas más conocidas de Amer incluyen Arcteryx, Wilson y Salomon, que tienen una gran influencia en los deportes al aire libre y los deportes de pelota.
A mediados de 2019, Anta propuso por primera vez tres grupos de marcas principales en su informe financiero: un grupo de marcas deportivas profesionales dominado por Anta, Anta Kids, Sprandi y AntapluS. y El grupo de marcas de deportes de moda incluye principalmente FILA, FILA FUSION, FILA KIDS y Kingkow, y el grupo de marcas de deportes al aire libre representado por Amer Sports, DESCENTE y KOLON SPORT. Estos tres principales grupos de marcas también constituyen las tres curvas de crecimiento de Anta Group.
Bajo la estrategia de desarrollo de “enfoque único, multimarca y omnicanal”, Anta se ha convertido en un grupo de artículos deportivos multimarca.
No se puede ignorar la competencia tecnológica central.
El valor de la marca debe, en última instancia, regresar a la innovación del producto en sí. Judy, investigadora del Instituto de Sociología de la Academia China de Ciencias Sociales, cree que "Que el concepto de una marca pueda mantenerse depende de si el diseño y la calidad son aceptables y reconocidos por los consumidores". > Para Anta y Li Ning, la competencia en tecnologías centrales también es un problema al que nos enfrentamos.
En términos de inversión en I+D, Li Ning alcanzó los 320 millones de yuanes en 2020, con un ratio de inversión en I+D del 2,23%, y el ratio de inversión en I+D de Anta fue de 871 millones de yuanes, con un ratio de inversión en I+D del 2,45%. Si bien el índice de inversión en I+D de marcas de renombre internacional como Adidas y Nike generalmente se mantiene por encima del 7%, las marcas nacionales todavía tienen mucho espacio para ponerse al día en innovación en I+D.
El cartel de zapatos de mujer de Anta fue acusado de ser dudoso, y la compañía respondió diciendo que había sido retirado de los estantes 3
Recientemente, algunos internautas publicaron que se sospechaba que un cartel del producto de Anta era pornográfico. Al respecto, el servicio de atención al cliente de la tienda oficial en línea de Anta dijo: Las fotos del modelo se han eliminado de los estantes y este tipo de problemas se evitarán en el futuro.
Durante el período de preventa de Tmall 618, el "vuelco" de marketing de Anta sin duda dañará la imagen de la marca, afectando así el entusiasmo de compra de los consumidores.
De hecho, los gastos en publicidad y marketing de Anta han aumentado año tras año en los últimos años. En 2021, el ratio de gasto en publicidad y promoción de Anta Sports (como porcentaje de los ingresos) fue del 12,40%, un aumento del 1,8% con respecto al año anterior, y el monto del gasto llegó a 6.117 millones de yuanes, un nuevo máximo en el pasado. cinco años.
La “moda nacional” en 2021 impulsará los ingresos de marcas deportivas nacionales como Anta. Según el informe financiero de 2021 publicado por Anta, los ingresos de Anta el año pasado fueron de 49,3 mil millones, un aumento interanual del 38,9%. El margen de beneficio bruto general aumentó en 3,4 puntos porcentuales interanualmente hasta el 61,6%. Adidas por primera vez y aseguró la participación de mercado de ropa y calzado deportivo de China en 2021. Segundo lugar.
Con respecto a tal comportamiento, muchos internautas también dijeron que, como marca deportiva número uno en el país, es imposible que dicho marketing no haya sido revisado por los líderes antes.
Además, muchos internautas dijeron que el comportamiento de Anta no es un caso especial. Muchos fabricantes de marcas han hecho esto. Algunos internautas dijeron sin rodeos que el comportamiento de Anta es una composición de imagen en color común. . Si no me cree, si compró el paquete de imágenes con el tema del control de pie de Welfare Ji, debe estar familiarizado con esta composición.
Algunos expertos de la industria dijeron que muchas marcas toman la iniciativa de realizar promociones marginales en marketing, lo que es muy malo para el posicionamiento de la marca y la cobertura de la población, se espera que los departamentos pertinentes puedan fortalecerse. la revisión en este ámbito en el futuro y la intensidad de las sanciones, que también pueden solucionar fundamentalmente el mal comportamiento de marketing de los fabricantes.