¿Cómo escribir una buena copia de forma inteligente?
Cambiar sus pensamientos y actitudes, dejarles cambiar en la dirección que queremos y conseguir nuestros objetivos preestablecidos. Pero el resultado suele ser:
Después de escribir la copia, ¡nadie hace clic!
¡El usuario aún no lo ha convertido!
¡No sé cómo influir en los usuarios mediante el copywriting!
......
Este es el dolor indescriptible en el corazón de muchos redactores. ¡Escribo todos los días y me aburro todos los días!
La redacción publicitaria no es como la producción y el procesamiento mecánicos, ni como la programación informática. No existe una respuesta estándar fija ni una plantilla única para todos. Esto también es difícil.
Sin embargo, siempre hay algunos consejos prácticos en cada campo, y el copywriting no es una excepción. Unas buenas habilidades pueden permitirnos conseguir el doble de resultados con la mitad de esfuerzo y producir buenos resultados.
Antes, el viejo ladrón compartió contigo las habilidades de redacción de 365, 438+0, pero la última vez no hubo una división específica y fue bastante confuso y poco claro. leerlo y absorberlo directamente.
Para permitir que todos puedan utilizar mejor estas técnicas, el viejo ladrón intentó compilar una guía de redacción publicitaria desde cinco perspectivas: atraer la atención, fortalecer la cognición, estimular el interés, estimular la compra y habilidades auxiliares, que pueden ser Consultado en cualquier momento al redactar una guía de redacción.
Atraer la atención de alguien
01, notificar a los usuarios
El texto teaser siempre ha sido un texto excelente. Como "Última notificación:", "Atención", "Justo ahora", "Recordatorio de factura", etc.
Cada vez que veo este tipo de información de notificación, no puedo evitar mirarla unas cuantas veces más por miedo a perderme algo.
A veces, el contenido de la copia de la notificación en sí es aburrido, pero cuando se disfraza de "notificación", siempre te dirás que estos contenidos son lo que necesito saber y leer con atención.
Entonces lo que podemos hacer es hacer que el usuario vea tu titular y tu anuncio como si hubiera recibido una "notificación" para que no podamos dejar de leerlo.
Una forma sencilla es agregar algunos prefijos de título, como "últimas noticias, recordatorio amistoso, recordatorio urgente, justo ahora, hoy, dicho, número adicional", etc.
02. Haz buen uso de tu "primera frase"
Hay una cosa en el "Manual de formación en redacción publicitaria" escrito por el legendario redactor Joseph Sugarman que siempre me ha impresionado más. . Ha estado enfatizando:
Todos los elementos en la publicidad existen ante todo para un propósito, y es lograr que los lectores lean la primera oración del texto, nada más.
¿Cuál es la finalidad de un título de copywriting? Lograr que el lector comience a leer el artículo significa lograr que el lector comience a leer la primera oración.
¿Cuál es entonces el propósito de la primera frase? Solo déjate leer la segunda oración. ¿Cuál es el propósito de la segunda oración? Sí, deje que el lector lea la tercera oración... ¿Cuál es el propósito de la octava oración? La respuesta ya es obvia.
Esta frase parece nerviosa, pero es interesante saborearla con atención. Es genial hacerlo bien, ¿no?
03. Relacionado con "Yo"
Imagina que estás caminando por una calle ruidosa. ¿Cómo consiguen las personas llamar tu atención rápidamente?
Creo que decir tu nombre es una buena idea. Incluso en una calle ruidosa, tu atención se capta rápidamente una vez que pronuncias tu nombre.
De ninguna manera, todo el mundo se preocupa más por la información relacionada con él, y tú no eres la excepción.
Entonces, si desea que su texto atraiga usuarios de inmediato, "Relacionado conmigo" es definitivamente una buena opción. Las personas siempre se preocuparán por las cosas relacionadas con ellos mismos, pero no necesariamente por otras cosas de las que hablas.
Ya sea vídeo, sonido, texto o imágenes, puedes resaltar "él" primero y utilizar más información o escenas familiares en el círculo de interés de tu usuario.