Cómo poner en marcha actividades de marketing de productos turísticos basándose en la teoría del ciclo de vida de los productos turísticos

(1) Período de lanzamiento:

1. Adoptar lentamente la estrategia: precio alto y promoción baja. Condiciones:

a. el servicio es de buena calidad y completa infraestructura; b. El mercado turístico es pequeño;

c. El mercado turístico básicamente ha entendido este tipo de productos

d. competidores, fabricando productos turísticos Tiene un gran poder de monopolio. 2. Adoptar rápidamente estrategias: precios altos y promociones elevadas para adaptarse a los siguientes mercados:

a. la popularidad del producto es muy baja

b. hay una serie de productos de alta calidad en el mercado y los consumidores maduros tienen claros los precios;

c. los productos turísticos son más personalizados, interesantes y saludables, y tienen ventajas obvias en comparación con productos similares. 3. Estrategia de penetración lenta: precio bajo y promoción baja.

Condiciones: a. La elasticidad del precio de este producto en el mercado es relativamente grande. b. El mercado tiene un gran margen de desarrollo; ser estable Apoyar la implementación; d. Hay ciertos competidores potenciales en el mercado;

e. Los productos son relativamente conocidos, como "turismo de cultura popular", "turismo de cocina" y "turismo rural". lanzado en 1994. 4. Estrategia de rápida penetración: precios bajos y alta promoción por las siguientes razones: a. El tamaño del mercado es grande;

b. Los consumidores de viajes son sensibles a los precios;

d. El coste de producción de los productos turísticos se ha reducido considerablemente debido a la producción a gran escala o a las nuevas tecnologías.

(2) Período de desarrollo:

1. Mejorar los productos turísticos, mejorar aún más la construcción de infraestructura de apoyo y mejorar la accesibilidad de los destinos turísticos. 2. Continuar utilizando diversos medios para mejorar el conocimiento del mercado y la reputación de los productos turísticos para atraer a más consumidores; 3. Continuar mejorando la calidad y el entusiasmo laboral del personal de servicio para garantizar que los consumidores reciban servicios humanizados y de alta calidad. mejorar y mantener la imagen del producto;

4. Mejorar la calidad del producto y mejorar la satisfacción y la confianza del consumidor para mantener la participación de mercado existente. 5. Incrementar la profundidad de la mezcla de productos para satisfacer las necesidades de consumo; de diversos tipos de turistas y aumentar la cuota de mercado; 6. Prestar atención a la protección del entorno circundante de los productos turísticos

7. Formular precios competitivos para mejorar la competitividad del mercado.

(3) Período de madurez:

1. Implementar una estrategia de diferenciación, desarrollar nuevos productos que sean diferentes de otros productos similares en función de la situación real de las empresas turísticas y adoptar características únicas

Precios altos, promociones bajas y precios bajos, promociones bajas y precios altos, promociones altas y precios bajos, promociones altas, y utilice esto como punto de venta;

2. Adopte un sistema centralizado estrategia de marketing para apuntar a productos distintivos Enfocarse en vender uno o varios productos que sean o tengan competitividad en el mercado para obtener una posición favorable en el mercado segmentado

3. connotación para mejorar el atractivo del producto; 4. Adoptar estrategias de precios flexibles de acuerdo con los cambios del mercado 5. Mejorar el contenido tecnológico de los productos turísticos 6. Elegir cuidadosamente las agencias de distribución intermediarias; costos de producción y operación.

(4) Período de declive:

1. Abandonar gradualmente algunos productos con beneficios decrecientes, mejorar los productos turísticos e introducir constantemente otros nuevos

<; p>3. Crear nuevas características de marca de acuerdo con la demanda del mercado, remodelar la imagen del producto, cambiar el nombre de los productos o lanzarlos a nuevos mercados.

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