¿Cómo redactar el texto del producto?

Una de las grandes ventajas de la redacción publicitaria es ampliar la influencia de la marca. Por ejemplo, la frase "Te regalamos una casa de cinco estrellas" hizo popular a Country Garden en el sur de China. Otro punto fuerte de la redacción publicitaria es que puede hacer que las ventas de productos sigan aumentando. El último tipo de redacción suele denominarse redacción de productos de alta conversión, que también es el título: redacción de productos.

Para redactar textos para productos, debe hacer las siguientes cuatro cosas:

Primero, aclarar los usuarios objetivo

¿Quiénes son nuestros usuarios? ¿Por qué deberían pagar por nuestros productos? Por ejemplo, como tienda de ropa, ¿a quién posiciona el usuario? Sus usuarios objetivos se definen como: mujeres jóvenes artísticas de ciudades de primer y segundo nivel.

En segundo lugar, aclarar las necesidades de los usuarios

Es decir, necesitamos saber por qué nuestros usuarios quieren comprar nuestros productos. ¿Qué puntos débiles pueden resolver nuestros productos para los usuarios? Tomemos como ejemplo la tienda “sin parar”. Como marca de ropa, sus principales usuarias son mujeres jóvenes artísticas. ¿Qué puntos débiles tienen las mujeres artísticas? Me gusta buscar la singularidad, el estilo simple y el estilo frío. La tienda "non-stop" ha captado este punto. Los productos que se ofrecen son principalmente de algodón y lino, y los estilos son muy sencillos.

En tercer lugar, aclarar los puntos de venta del producto

Cuando se trata de elegir los puntos de venta de un producto, a menudo caemos en una trampa: cuantas más funciones, más valor sienten los usuarios. . Pero, de hecho, si utilizamos muchos puntos de venta del producto al redactar el texto del producto, los usuarios se verán atrapados en un dilema de elección, sin saber si comprar o no. Una buena redacción publicitaria de productos debe tener puntos de venta claros. Cuanto más específica sea la descripción del punto de venta del producto, mejor, y cuantas menos palabras, mejor.

Tomemos como ejemplo la tienda "sin parar": pensemos en la ropa del pasado. Los abrigos de invierno están muy hinchados y no tienen más beneficios que mantener el calor. Esta tienda señala principalmente lo irrazonable de los abrigos en el pasado a través de redacción publicitaria, y luego les dice a los usuarios que el producto es una copia de sus abrigos: "Los botones se envuelven desde el cuello hasta la pantorrilla y también se pueden usar de varias maneras. Los puños Están apretados, lo que facilita la fijación. En el interior, los hombros son un poco más tolerantes. Con una personalidad considerada, es relativamente tranquilo. "En cuarto lugar, está claro que diferentes productos en diferentes escenarios de usuario tienen diferentes necesidades de usuario. será utilizado por diferentes usuarios escena. En la redacción publicitaria, es fácil atraer a los usuarios objetivo al "área de experiencia del producto", permitiéndoles encontrar un sentido de pertenencia e identidad y, por lo tanto, pagar por el sentido de identidad (valores). Tomemos como ejemplo la tienda “sin parar”:

El olor a lluvia llenó el aire durante toda la tarde. Sólo cuando el tiempo se detiene puedes pensar en la casa de la abuela, las viejas ventanas moteadas, el olor de la cena, el llanto de tu prima pequeña después de salir del jardín delantero, levantarse de la cama y caminar por la calle. ¿Estamos caminando demasiado rápido, sin poder oler la fragancia de las hojas, escuchar el canto de los pájaros madrugadores y no poder ver el resplandor del atardecer? Acaba de llegar el verano, y los viajeros también han estrenado sus propios zapatos, con estilos nostálgicos, como las molestas palabras que dejaron las madres en el siglo pasado, porque queremos estar contigo, poco a poco, poco a poco.

Respuesta: Lin Xiaoqing, una chica de operaciones a la que le encanta el marketing, bienvenida a seguir el vuelo de marketing de cuentas oficiales de WeChat.