Una buena redacción significa definitivamente buenas ventas.

"El redactor es el vendedor sentado detrás de la máquina de escribir."

? Charles

Esta es la mejor definición de redacción publicitaria que he escuchado jamás.

El error más común que cometes como redactor es juzgar la calidad de la redacción como una persona común, lo que eventualmente te llevará a convertirte en un artista o animador en lugar de un vendedor. desperdiciar el dinero y el tiempo de sus clientes.

Cuando la gente común habla de publicidad, siempre dice lo interesante, entretenida, inusual y excesiva que es la publicidad. A menudo dicen "Me encanta ese anuncio". Pero el objetivo de la publicidad no es sólo hacer que a la gente le guste el anuncio en sí: su objetivo final es vender algo. Entonces, hay muchos anuncios por ahí a los que no les importa si a las personas les gusta su anuncio, si están contentas o enojadas con él. Similar a "dispara donde quieras" - Bai Jinjue Travel Photography, "habla con el jefe, sé indiferente al jefe" - el jefe te contrata directamente, "toma un taxi, toma un taxi" - simplemente toma un taxi. Puede que todos estemos cansados ​​de estos anuncios de lavado de cerebro, pero no se puede negar que son anuncios exitosos y las cifras de ventas hablan por sí solas. La comunicación, en última instancia, no es más que aumentar las ventas y los beneficios del anunciante.

Esto es algo obvio, pero muchos redactores y anunciantes profesionales siempre lo pasan por alto. Crean manuscritos artísticos, folletos encantadores o comerciales de televisión que son tan artísticos como las mejores películas, pero a menudo olvidan que el objetivo de la publicidad (realizar ventas) es que sean ellos los vendedores detrás de las máquinas de escribir, no. Un artista literario no es un artista o un director. Como artista, el texto publicitario naturalmente obtendrá placer estético en el arte de la publicidad, pero de hecho, sólo porque un anuncio se vea bien y haga feliz a la gente no significa que esté convenciendo a la gente de comprar un producto. A veces, los anuncios de bajo coste escritos de forma sencilla y directa sin ser forzados pueden promover enormemente las ventas, por lo que a veces basta con hablar con palabras humanas. No es necesario aprender de los anuncios de bienes raíces, que siempre dicen cosas que la gente no puede entender.

En resumen, no significa que tengas que hacer algunos anuncios “defectuosos”, ni que los anuncios defectuosos se vendan bien. No significa que el estilo, el lenguaje y la imagen de su publicidad tengan que estar supeditados a las expectativas de su producto y de sus clientes; no significa que quiera verse a la moda, estar a la moda o satisfacer los intereses estéticos de tipos artísticos que no No compraré el producto en absoluto.