¿Cómo deberían las empresas estimular el deseo de consumo de las familias con bajo deseo?

Hay un artículo muy popular en Internet, "Cómo utilizar las marcas para activar las "familias de bajo deseo"", que habla sobre la "cultura del duelo" y el "budismo" populares en nuestro país. Este estado hace que los jóvenes tengan diferentes actitudes ante la compra de una casa, casarse, tener hijos, etc. , vive una vida de bajos deseos. Este concepto proviene del nuevo libro "Low Desire Society" del crítico económico japonés Kenichi Ohmae. Significa que la generación joven de Japón también vive en este estado de no comprar una casa, no casarse, no tener hijos o incluso salir.

El artículo menciona soluciones a esta situación: primero, ofrecer productos rentables. Tengo entendido que ya sea que se dé a personas con bajos deseos o a personas con grandes deseos, es la condición más básica. En segundo lugar, preste atención a sus patrones y trayectorias de vida, comenzando desde el nivel espiritual. Esta es la solución central. Como grupo especial, las personas con bajo deseo creen que alquilar una casa en lugar de comprarla es un consumo racional basado en las condiciones reales. En países económicamente desarrollados: Estados Unidos, Reino Unido, etc. , alquilar una casa es una situación común. El hecho de que no tengan poder adquisitivo frente a activos tan pesados ​​no significa que no tengan demanda. Los datos muestran que este grupo representa una proporción cada vez mayor del consumo espiritual, como cómics, juegos y películas. Entonces, para este tipo de producto, las familias con bajo deseo son sus clientes objetivo.

Desde una perspectiva, creo que debería añadir una frase: si no es tu cliente objetivo, entonces ríndete. Por su estilo de vida se puede ver que simplemente no pertenecen a la trayectoria de consumo general. Como marca que ofrece productos convencionales, debería reducir los gastos de publicidad para este grupo de personas y centrarse en los clientes objetivo.

Ahora pertenezco al grupo de bajo deseo. De los 15 a los 16 casi siempre estaba corriendo afuera, ya sea estudiando o conociendo gente famosa. Entre ellos, mi ropa, comidas y gastos de viaje no son gastos pequeños para mí. 17. Después de practicar yoga, instantáneamente escuché sobre la cultura "budista" en comparación con antes. Esta es mi situación de vida, pero mi consumo ha cambiado a partir de ahí: libros, cursos profesionales y casi todo lo demás es gratis. En comparación con los costos, los costos de este año no son mucho más bajos que los del año pasado.

El cambio en la proporción de consumo, de bienes de lujo a disfrute de productos espirituales y culturales, es una característica del grupo de bajo deseo. Desde una perspectiva macro, los jóvenes deberían ir a este maravilloso mundo para disfrutar y experimentar más, estimular su búsqueda de la vida desde abajo y permitirles convertirse en miembros del grupo de consumidores principal.

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