¿Cómo evaluar un anuncio?
Es fácil evaluar cien palabras desde una perspectiva creativa. La clave es la incisividad y el nivel de evaluación. Elija algunos de los siguientes.
La denominada creatividad publicitaria se refiere a las actividades de pensamiento creativo de los anunciantes hacia los objetos de creación publicitaria. Es una concepción cultural novedosa conceptual del tema, contenido y expresión de la publicidad a través de la imaginación, combinación y creación, creando nuevas ideas o sistemas, sublimando los potenciales atributos realistas de los objetos publicitarios en objetos específicos que el público puede sentir.
1. La creatividad publicitaria debe centrarse en el título del anunciante.
El tema publicitario es una parte importante del posicionamiento publicitario, es decir, "qué anunciar". El tema publicitario es el centro de las actividades de planificación publicitaria. El trabajo publicitario en cada etapa está estrechamente centrado en el tema publicitario y no se permite ninguna desviación o transferencia arbitraria del tema publicitario.
2. La creatividad publicitaria debe basarse en los objetivos publicitarios.
Los objetivos publicitarios se refieren a los objetivos de los llamamientos publicitarios y son el público objetivo de todas las actividades publicitarias. Esta es la pregunta "a quién anunciar" en la orientación de anuncios. Además de basarse en el título del anunciante, la creatividad publicitaria también debe basarse en los objetivos publicitarios. "Tiro al blanco" y "tocar el piano para observar a la audiencia", la creatividad publicitaria debe basarse en objetivos publicitarios y utilizar objetivos publicitarios para expresar temas publicitarios y preparar estrategias. De lo contrario, será difícil obtener buenos resultados publicitarios.
3. La creatividad publicitaria debe ser novedosa y única.
La novedad y la singularidad de la creatividad publicitaria significa que la creatividad publicitaria no debe imitar otra creatividad publicitaria. sensación de similitud y sensación de mediocridad. Sólo cuando las ideas creativas son novedosas y únicas pueden destacar entre las muchas ideas publicitarias y generar así atractivo e influencia.
4. La creatividad publicitaria debe basarse en la vivacidad y el interés.
Si la creatividad publicitaria puede llevar a los consumidores a un ámbito que es impresionante, imaginativo, interesante e inolvidable, debe utilizar métodos de expresión vívidos como la diversión, basarse en la realidad, reflejar la realidad y despertar las voces de los consumidores. . Sin embargo, el tratamiento artístico de la creatividad publicitaria debe limitarse estrictamente al ámbito de no comprometer la realidad.
5. La creatividad publicitaria debe ser visual.
La creatividad publicitaria debe basarse en hechos, centrarse en condensar los temas y el lenguaje publicitario, obtener materiales creativos a partir de apariencias, ideas y asociaciones, e integrar chistes vívidos, poesía, música, imágenes contagiosas, fotografías, etc. , formando una perfecta obra publicitaria.
6. La creatividad publicitaria es una combinación de originalidad, relevancia e impacto.
La llamada originalidad hace referencia a una creatividad insustituible y una nueva combinación de elementos antiguos. La relevancia se refiere a la conexión inherente entre el producto publicitario y la creatividad publicitaria, tanto inesperada como comprensible.
La creatividad publicitaria se puede dividir en dos formas: creatividad abstracta y creatividad de imágenes.
1. Creatividad abstracta
La creatividad abstracta se refiere a la reorganización creativa de conceptos abstractos para expresar el contenido de la publicidad.
2. Creatividad de imagen
La creatividad de imagen expresa el contenido publicitario mediante la reorganización de una creatividad de imagen específica. Este tipo de creatividad publicitaria refleja el tema publicitario mostrando imágenes, atrayendo así al público de forma intuitiva.
El uso de la creatividad de imágenes puede mostrar vívidamente el contenido específico del anuncio, dejándolo claro de un vistazo. Sin embargo, al utilizar la creatividad de imágenes, debes evitar ser demasiado simplista o demasiado visual, lo que puede ofender a la audiencia.
Cómo analizar un anuncio desde una perspectiva académica
¿Puede ser independiente de
1. ¿Está clara la intención del anuncio? (¿Se trata de establecer una imagen de marca, promocionar un producto, aumentar la visibilidad o reputación del producto, o publicidad de gestión de crisis...)
2. ¿La publicidad es precisa a la hora de captar el posicionamiento del producto? (Noble, respetuoso con el medio ambiente, interesante, etc.)
3. ¿La creatividad publicitaria es única y adecuada para la estrategia de promoción del producto?
4. ¿Es adecuada la elección del atractivo publicitario? (Emocional o racional)
5. ¿Es adecuada la actuación del anuncio? (Elige entre aspectos como familia o salud.)
¿Cómo evaluar la calidad de un anuncio?
Para el profano, la primera impresión es la más importante.
¿Cómo evaluar la calidad de una empresa de publicidad?
Puedo decir definitivamente que el mundo de la publicidad exterior es un sector heterogéneo. A veces, los pequeños talleres que venden algunos materiales de exterior o algunos dibujos sencillos también se denominan empresas de publicidad exterior. Muchas empresas de publicidad exterior realmente no se atreven a felicitarlos. Creo que trabajar con estas empresas incompetentes de publicidad exterior es una pérdida de tiempo y dinero. Con este fin, he resumido especialmente algunos estándares para medir la solidez de una empresa de publicidad exterior para su referencia.
A nivel de empleados de la empresa
En cualquier momento, creo que el talento es el núcleo de la competitividad de una empresa. Para una empresa de publicidad exterior, tres talentos son muy importantes. Uno es la planificación creativa. Una auténtica empresa de publicidad exterior debe contar con su propio equipo creativo. Y diseñadores. Actualmente, uno de los estándares para medir a los diseñadores de exteriores es la certificación de calificación internacional ICAD. Al igual que Future, los diseñadores de Hongri son todos muy fuertes; el tercero es el personal de medios exteriores.
Los recursos multimedia exteriores de la empresa
Esto también es especialmente importante. Es casi el criterio principal para muchas empresas a la hora de elegir empresas de publicidad exterior. A veces no importa si un cartel luce bien o no. La clave es que la gente lo vea, y una alta exposición es el camino a seguir.
Hoy en día, muchas empresas famosas de publicidad exterior utilizan recursos publicitarios como agentes. Por ejemplo, Jiahe Media en Beijing tiene recursos publicitarios en tramos de carreteras principales, como la Quinta Circunvalación de Beijing, la Sexta Circunvalación, Beijing-Tianjin-Tangshan, Beijing-Shenyang, Beijing-Harbin y Jingtong. Por lo tanto, también coopera con grandes marcas. como China Mobile y Mercedes-Benz.
Nivel de actitud de servicio
Si desea cooperar con una empresa de publicidad exterior durante mucho tiempo, creo que esto también es particularmente importante. Al igual que Ogilvy, el hermano mayor de la industria publicitaria, puede ofrecer una gestión de servicios de 360 grados, lo que hace que una empresa sea más tranquilizadora. Un buen nivel de servicio es también lo que les falta a las empresas de publicidad exterior. Normalmente pocas personas preguntan después del lanzamiento. Sería perfecto si pudieras realizar un seguimiento de los resultados.
No quiero entrar en otros detalles. Si una empresa de publicidad exterior puede cumplir bien los tres puntos anteriores, definitivamente tendrá grandes perspectivas de desarrollo.
¿Cómo evaluar si un anuncio es creativo? 5 puntos
Mira las similitudes entre este anuncio y otros anuncios, ¡y míralo desde una perspectiva diferente! ¡Lo más importante es considerar el aspecto visual, así como el aspecto auditivo del doblaje! ¡Color, estructura del set y más!
Acabo de darle un esquema aproximado, ¡espero que funcione!
¿Cómo evaluar un anuncio en inglés?
Cómo evaluar los pros y contras de un anuncio
Cómo evaluar las ventajas de un anuncio
Cómo evaluar la confesión de un anunciante
1. En primer lugar, creo que "Confesiones de un publicista" es más una inspiración ideológica que técnica.
2. La última vez que leí este libro, no había ingresado oficialmente a la industria de la publicidad y no había experimentado el servicio al cliente ni el trabajo de acoplamiento, así que me sentí bastante bien cuando lo leí, pero no fue así. mucho. Pero cuando lo volví a leer dos años después, tuve una experiencia completamente diferente. Entre ellos, tengo la experiencia más profunda en los tres módulos de "cómo ganar clientes", "cómo mantener clientes" y "cómo crecen los jóvenes". Siento profundamente que las ideas verdaderamente útiles solo llegarán unos años después. .
3. Extracto de algunos puntos que creo que son buenos. El mejor consejo es atender bien a los clientes actuales, hacer buenos casos y tener una buena reputación. De esta manera, no es necesario luchar para que los clientes se comuniquen directamente con los tomadores de decisiones y se reduzcan las barreras de comunicación. Si bien las agencias de publicidad se comunican bien con los clientes, a veces también deben atreverse a decir la verdad. Los clientes no pagan por escuchar cosas buenas. La publicidad es si la industria de servicios obedece a clientes particularmente poco confiables; de lo contrario, será difícil aprovechar sus vacaciones de manera inteligente.
¿Cómo valorar un anuncio de coche?
Actualmente, los anuncios de automóviles se juzgan principalmente por la velocidad, el rendimiento, la apariencia, la protección del medio ambiente y el ahorro de energía.
La publicidad debe mostrar los beneficios de tu producto.
Por ejemplo, Rambo siempre utiliza la velocidad, las líneas de la carrocería y las luces para resaltar los detalles.
La mayoría de ellos son estables, grandiosos, de alta gama, etc.
Si desea elaborar un buen plan publicitario, debe tener un conocimiento profundo de las ventajas de su producto y centrarse en sus propias ventajas para que la gente quede impresionada y memorable de un vistazo.
Elige el anuncio que más te haya impresionado y evalúa sus puntos fuertes y débiles.
Melatonina, excelente: todos la recordarán después de repetidas lluvias de ideas; mala: es muy tosca, pero recordarla puede no despertar el deseo de comprar.
Cómo evaluar un anuncio
Deje que los profanos lo entiendan, se beneficien de los resultados, no violen las reglas del país y no afecten la apariencia de la ciudad.