Fantasía|Reflexiones sobre la innovación en redacción publicitaria de políticas de marketing y productos del operador
2 Antecedentes creativos En los últimos años, para hacer frente a la competencia del mercado cada vez más feroz, la empresa ha lanzado muchos productos y políticas de marketing. y también requiere que todos los empleados corran la voz. A partir de esto, descubrimos que el modelo de promoción de productos de telecomunicaciones y políticas de marketing de nuestra empresa sigue siendo relativamente tradicional y no puede reflejar el nivel de una gran empresa estatal. Se estima que a la mayoría de las personas, especialmente a los internautas jóvenes, les resultará difícil lograr efectos publicitarios interesantes o refrescantes. De manera similar, en respuesta a inundaciones anteriores y clima de alta temperatura, nuestro personal de mantenimiento superó dificultades que la gente común no pudo superar para satisfacer las necesidades de comunicación de los usuarios. Sin embargo, estos no aprovecharon la oportunidad para formar una buena redacción que promoviera energía positiva. sociedad, ganando así la confianza de los usuarios y * * *, y luego tener más confianza y favor en los productos y servicios de telecomunicaciones.
En tercer lugar, planes creativos
La competencia en el mercado de las comunicaciones es feroz y la homogeneidad de productos de diferentes operadores es cada vez más grave. La principal prioridad es destacarse de la competencia, empaquetar productos de telecomunicaciones y servicios posventa y utilizar la gran cantidad de empleados de telecomunicaciones para llevar a cabo publicidad organizada y planificada.
(1) Manténgase al día con los tiempos y conceda gran importancia a la planificación y redacción del copywriting.
Incluso los productos más competitivos todavía necesitan una buena redacción para promocionarse, mientras que los productos homogéneos requieren una excelente redacción para respaldar y promocionar. En la actualidad, relativamente hablando, ya sea la promoción de productos de telecomunicaciones, la promoción de políticas de marketing, la promoción de acciones típicas de mantenimiento o la promoción de energía positiva corporativa, etc. , lo que indica que no se presta suficiente atención al copywriting. En cambio, están más interesados en el modelo de marketing tradicional de marketing para todos los empleados y en la instalación de puestos hace más de diez años. La sociedad está cambiando, especialmente en la era de Internet móvil e Internet+. Nuestros métodos de propaganda deben seguir el ritmo de los tiempos. A nosotros en Telecom nunca nos han faltado talentos, sólo nos faltan sistemas y mecanismos que puedan estimular la creatividad de los empleados.
(2) Sugerencias e ideas para la planificación y redacción del copywriting.
Después de tantos años de publicidad y planificación, Telecom nunca ha formado una publicidad y planificación sostenida y sistemática. No está cerca de la gente, no tiene los pies en la tierra y no cubre a todo tipo de personas. Creo que podemos considerar y mejorar desde estos aspectos:
[¡Si! SupportLists]1, [endif] Utilice cómics para promover las telecomunicaciones. Utilizar el respaldo de celebridades es arriesgado, costoso, insostenible y solo es adecuado para el respaldo de productos a corto plazo. Los personajes de dibujos animados son valientes y siempre jóvenes, y atraen a una amplia gama de personas, especialmente a los niños. Puede caricaturizar logotipos de telecomunicaciones, teléfonos móviles de telecomunicaciones, banda ancha de telecomunicaciones, Internet de las cosas, ITV, próximos servicios 5G, etc. , incluso una hermosa representante de atención al cliente número 10,000, un excelente vendedor, un excelente gerente de mantenimiento de la comunidad, etc. Los personajes de anime son inseparables de las historias de anime. Los redactores publicitarios deben escribir textos publicitarios de animación con varias características localizadas en función de las características de los productos y servicios. La animación de cuatro cuadros, la animación bidimensional y los siguientes puntos calientes de Internet han generado series, al igual que una serie de cómics. Las imágenes animadas son más realistas, animadas y lindas, y se puede decir que son adecuadas para todas las edades. Si se hace bien, también puede formar una cadena de productos de regalo de telecomunicaciones con personajes de dibujos animados, como muñecos de dibujos animados de telecomunicaciones, almohadas, llaveros, fundas para teléfonos móviles, paraguas de dibujos animados, artículos de papelería de dibujos animados, etc. Combinado con las características de los productos de telecomunicaciones, utilizamos emoticones y kaomoji para recrear personajes de dibujos animados y reenviarlos a través de herramientas de chat como WeChat, Alipay, etc. Es muy interesante y fácil de promocionar.
2. Una excelente redacción debe mantenerse al día, mantenerse al día con los temas de actualidad y avanzar con los tiempos. Puede considerar varios aspectos:
(1) Términos y festivales solares. . No se pierda ningún día festivo, incluido el Festival de Primavera, el Día de Año Nuevo, el Día de San Valentín, el Día de la Mujer, el Día de los Inocentes, el 1 de mayo Festival del Bote Dragón, el 4 de mayo Día de la Juventud, el Día del Niño, el Día del Padre, el Día de San Valentín chino, el Doble Noveno Festival, Festival del Medio Otoño, Día Nacional, Navidad, Veinticuatro términos solares. La redacción debe ser compatible con el festival y puede combinar animación, cultura local de Hunan y características del festival.
(2) Estrechamente integrado con 517 Telecom Day, Tianyi Exhibition, Internet of Things, Telecom Terminal Exhibition, etc. Crea un día festivo especial para las telecomunicaciones. El Día de las Telecomunicaciones 517 es realmente muy beneficioso para nuestra empresa de telecomunicaciones. El "Día de las Telecomunicaciones" es completamente un feriado para China Telecom, pero durante más de 10 años todavía no hemos salido del modelo tradicional de marketing y distribución de folletos para todos los empleados. Necesitamos un pensamiento innovador. Al menos puede organizar a los empleados para que envíen más artículos informativos y otros textos publicitarios para promocionarlo. También podemos cooperar con Tmall JD.COM para formar un Telecom Consumer Festival 517 especial. Trabaje con varios socios de comunicación para crear las últimas tecnologías, como Telecom Day Summit, desarrollo 5G, conducción sin conductor e inteligencia artificial a través de medios televisivos locales.
Este Telecom Day 517 será rico y colorido, y no solo venderá tarjetas y banda ancha.
(3) Aproveche los temas candentes actuales de la industria. Casi todos los años hay inundaciones y altas temperaturas. En este proceso, se pueden formar varias historias conmovedoras típicas sobre cómo los operadores de telecomunicaciones superan las dificultades para abrir las comunicaciones y garantizar a los usuarios la prestación de servicios de red de alta calidad, que pueden ser promovidos por los empleados y diversos medios de comunicación para establecer una buena imagen de las telecomunicaciones y despertar el público. Frente al fraude en las comunicaciones, ¿cómo puede China Telecom protegerse a través de diversos medios, hacer frente al estricto sistema de apertura de cuentas con nombre real y reducir y prevenir en gran medida varios tipos de fraude en las comunicaciones? Tianyi Cloud puede promocionar adecuadamente las imágenes de las salas de informática de IDC y el estado de transporte de los principales clientes. Hunan Telecom ha emprendido muchos proyectos gubernamentales a gran escala mediante tecnología TIC. El proyecto Skynet y el sistema de comando de emergencia son proyectos típicos, especialmente el proyecto Skynet, que juega un papel muy importante para el gobierno en la prevención y resolución de delitos. El proyecto Skynet ha desempeñado un papel importante en la resolución de algunos casos penales y en la realización de publicidad de telecomunicaciones en algunos puntos de interés social.
(4) Combina dramas de cine y televisión con efecto estrella. La gente siempre está muy interesada en los chismes y los dramas exitosos de las estrellas de televisión, por lo que debemos promover los productos y servicios de telecomunicaciones de manera oportuna junto con las tendencias de la moda. Por ejemplo, si una estrella te engaña, podemos lanzar una copia de que solo China Telecom siempre te brindará servicios y atención, y lanzar "En nombre de Telecom...", "¿Sabes si Telecom abrirá 5G?" ", "¿Sabes si Telecom ofrecerá "Smart Community" y demás en combinación con la popular serie de televisión "En nombre del pueblo"?
(5) Enseñanza y divulgación de la ciencia, etc. Como operador integral, Telecom lleva a cabo la divulgación científica de bienestar público sobre el conocimiento de las comunicaciones móviles y de banda ancha, y lo promueve en forma de amor y escucha: ¿cuántos pasos pasa por el acceso a Internet de banda ancha, qué denodados esfuerzos han realizado los operadores de telecomunicaciones para garantizar una Internet fluida? acceso en el futuro, etc. , potenciando así la energía positiva y la imagen social de las telecomunicaciones. El edificio de telecomunicaciones en Lotus Garden puede proporcionar una sala de exhibición completa de telecomunicaciones inalámbricas y por cable, donde se pueden organizar empleados y niños, e incluso se pueden organizar visitas y promociones de telecomunicaciones a las principales escuelas primarias y secundarias.
(6) Adaptado de poemas clásicos culturales tradicionales. Hoy en día, se presta cada vez más atención a la cultura tradicional y programas como conferencias de poesía china y poesía clásica son muy populares en la sociedad. Las telecomunicaciones también pueden combinar la poesía cultural tradicional con una redacción innovadora, lo que debería suscitar acalorados debates en la sociedad. Por ejemplo, el plan de redacción de Didi Chuxing: "Un árbol, un bodhi, una gota para la vida", "Me desperté rápidamente en esta brillante mañana de primavera y busqué por todas partes. Pero ahora recuerdo esa noche, esa tormenta, había muchas gotas. " "No hay duda de que no hay nada que podamos hacer. Didi me enviará a mi alojamiento."
(7) Combinado con actividades benéficas. En la actualidad, cada vez más empresas participan en proyectos de bienestar público, especialmente en actividades de ayuda a estudiantes. Al patrocinar a los estudiantes, especialmente a aquellos que superan el examen de acceso a la universidad, hemos logrado enormes beneficios sociales y hemos establecido una imagen positiva de la empresa. En segundo lugar, se organiza a los empleados y a los niños para que realicen las prácticas sociales correspondientes durante las vacaciones de invierno y verano, acudiendo a hogares de asistencia social, comunidades, lugares difíciles y lugares con condiciones de comunicación muy difíciles. Los empleados y los niños también participaron en ejercicios de bienestar público, cultivando un sentido de caridad y haciendo publicidad positiva para Telecom.
(8) Combinado con las abrumadoras actividades del club de telecomunicaciones. En la actualidad, Provincial Telecom ha organizado cada vez más clubes sindicales (como Tianyi Badminton Club, Wing Running Club, Reading Club, Photography Club, etc.) para guiar a los empleados a participar activamente en actividades físicas, lectura y otras actividades, y Las actividades han recibido respuestas positivas de los empleados. Se puede decir que la respuesta ha traído nueva vitalidad. Pero lamentablemente faltan ideas para integrar las actividades del club con las operaciones de producción, promoción de productos, etc. Nuestro Yipay, Tianyi Cloud, productos de marketing de gran venta, 5G, portabilidad numérica, etc. se pueden promocionar en combinación con clubes y se pueden organizar y planificar en actividades del club o eventos importantes (como el primer maratón). No basta con promocionar China Telecom, es necesario promocionar productos, puntos de interés y puntos de venta específicos.
3. El copywriting debe tener energía positiva. No se puede atacar a los competidores y cumplir con las leyes de publicidad, especialmente si incluye imágenes y textos.
(3) Canales de promoción de textos publicitarios.
1. Concéntrese en las ventajas de crear un calibre de propaganda unificado basado en la red local. Por ejemplo, hay demasiadas cuentas oficiales de WeChat, muchas no se actualizan a tiempo y hay muy poco contenido para formar un esfuerzo conjunto para promover Changsha Telecom. Por ejemplo, Changsha Telecom (buena actualización de contenido, contenido deficiente, frecuencia de actualización aleatoria), China Telecom Changsha Branch (actualizada al 1 de abril de 2019, básicamente solo un mensaje por mes, la frecuencia es demasiado baja).
2. Los métodos de promoción en línea incluyen la cuenta oficial de WeChat, Moments, Weibo, Toutiao, Baijia, etc.
Hay un modo de publicidad separado y es necesario finalizar varios anuncios de telecomunicaciones a través de algunos artículos suaves para calmar el asunto.
3. Aprovecha las principales comunidades. Los empleados están activos en las principales comunidades inmobiliarias, estudiantes, padres, clases de interés, etc. , pudiendo publicar algunos anuncios según corresponda.
4. Periódicos, folletos, etc. Los medios tradicionales todavía pueden promocionar adecuadamente algunos días festivos y eventos importantes.
(4) Cómo crear publicidad viral a través del copywriting.
Para algunos productos de marketing importantes (como paquetes de tráfico ilimitado) o nuevas tecnologías (5G), puedes lanzar publicidad y difundirla de forma viral. Contenido de la copia de autorización de la empresa. Primero, organizó una gran cantidad de empleados, con decenas de miles de empleados en la provincia, y cada empleado tenía muchos grupos, y organizó a todos para enviarlos en lotes; segundo, organizó unidades de cooperación en comunicación y requirió a todos los empleados de la cooperación; unidades para enviar anuncios de redacción de telecomunicaciones.
Además del reenvío a gran escala, la promoción de redacción publicitaria también requiere interacción de mensajes. Elija mensajes positivos para interactuar con los usuarios.
(5) Sistema de gestión organizativa y de incentivos.
La implementación y finalización de cualquier trabajo y tarea en una empresa se reflejará en última instancia en el nivel de gestión y organización de la empresa. Cómo promover los productos de telecomunicaciones, las políticas de marketing y los niveles de servicio de manera organizada y gestionada. será particularmente importante.
1. Las empresas provinciales y municipales tienen departamentos separados para realizar e implementar publicidad relevante (como el Departamento de Partido y Misas). Por lo general, cada departamento tiene una membresía completa o se puede establecer un club de redacción similar a un sindicato. Para los empleados con ideas, se pueden establecer varios estudios de redacción, que incluyen animación y producción de cómics, planificación de redacción, arte, edición de contenidos, etc.
2. Los empleados y departamentos deben utilizar varios productos y aplicaciones nuevos lo antes posible. Como programas mensuales de IPTV, paquetes de tráfico ilimitado, Tianyi Cloud * * * Enjoyment, Yipay (incluida la gestión financiera y de inversiones, etc.), aplicaciones de la industria de las TIC, etc. y recopilar sugerencias y preguntas sobre la solicitud y la experiencia de los empleados, y proporcionar comentarios a los departamentos relevantes para mejorar. Sólo cuando todos los empleados participen en la aplicación y estimulen su entusiasmo, el producto podrá ser más perfecto.
3. Establecer un determinado modelo de bonificación o incentivo para incentivar a todos los empleados a participar en la creación de redacción y publicidad de productos de telecomunicaciones, políticas de marketing, garantías de servicios, etc., y proporcionar incentivos materiales y espirituales para ellos. el uso de una excelente redacción. Los incentivos materiales pueden motivarse plenamente a través de Yipay, que también promueve el uso y promoción de Yipay. Para los empleados interesados en la redacción publicitaria, la empresa puede organizar periódicamente formación relevante para estimular el interés y la creatividad de los empleados. Los expertos de las empresas privadas no deben ignorar el nivel de los empleados de telecomunicaciones.
4. La empresa comunicará rápidamente todo tipo de redacción a todos los empleados a través de una gestión jerárquica basada en planes y medios publicitarios relevantes, y todos los empleados lo revisarán colectivamente, lo que definitivamente creará un efecto publicitario impactante. Como el paquete 199 sin datos, la política de marketing 517, aplicaciones de Internet de las cosas, 5G, etc. , la empresa debe publicar textos publicitarios excelentes de manera organizada y planificada, y realizar la publicidad y promoción correspondientes para todos los empleados.
5. Diferentes políticas de marketing pueden adoptar diferentes métodos de marketing. La eficacia de varios métodos de marketing se puede determinar mediante la evaluación de los efectos del marketing, a fin de determinar el mejor plan integral y rentable para promociones de marketing posteriores.
Sexto valor creativo
1. Estimula en gran medida el entusiasmo de los empleados para participar en la creación de redacción publicitaria, mejora el nivel de planificación de la redacción publicitaria de los empleados y aprovecha a varias personas. maestros.
2. Mejorar en gran medida el efecto publicitario de los productos de telecomunicaciones y el marketing, y mejorar el alto reconocimiento de la empresa por parte de los empleados y el sentido de pertenencia colectiva.
3. Reducir en gran medida los gastos innecesarios de publicidad y marketing.
4. Mejorar en gran medida los beneficios sociales de las telecomunicaciones y potenciar el reconocimiento de las telecomunicaciones por parte de los usuarios.
5. Es de gran ayuda para la empresa a la hora de desarrollar diversos negocios y obtener ingresos.