Nueva Teoría del Marketing Urbano
En primer lugar, construir una marca es muy importante, es decir, construir una marca de ciudad para que la ciudad no sea solo un distrito administrativo, sino un gran bien. Durante los últimos 10 años, la urbanización de China ha estado creciendo rápidamente y está cerca del nivel promedio de los países en desarrollo. Con la aceleración del nivel de industrialización, el nivel urbano de la mayoría de los países está entre 30 y 70, y se encuentran en la etapa de desarrollo de urbanización acelerada. Para crear la "tarjeta de presentación" de una ciudad es necesario conocer sus ventajas y elementos representativos, aprovechar al máximo la relación entre lo público y lo privado e implementar packaging tridimensional.
En segundo lugar, utilice el modelo de proceso de marketing para el marketing de envases. Por ejemplo, echemos un vistazo a Zibo, una gran ciudad en el centro de Shandong, y analicemos sus ideas de marketing urbano. Durante la etapa de investigación de mercado, podemos ver las ventajas de Zibo. Zibo está situada en el centro de la provincia de Shandong, una importante provincia económica en la costa oriental de China. Es una ciudad industrial única en la región de Bohai Rim en China, una ciudad costera abierta en la península de Shandong aprobada por el Consejo de Estado y una famosa "Capital de la porcelana" y "Ciudad petroquímica". Actualmente gobierna cinco distritos y tres condados, con una superficie total de 5.938 kilómetros cuadrados y una población total de 414.990 habitantes. Después de más de 50 años de construcción y desarrollo desde la fundación de la República Popular China, especialmente después de más de 20 años de reforma y apertura, la fortaleza económica de Zibo es relativamente fuerte. Desde 1992, Zibo se encuentra entre las 50 mejores ciudades del país. En los últimos años, el producto interior bruto (PIB) ha crecido a un ritmo anual de más de 65.438.000. En 2004, el PIB regional de la ciudad alcanzó los 123.096 millones de yuanes.
En resumen, se puede determinar la idea general: mejorar la visibilidad turística, destacar la restauración, atraer gente con cultura e impulsar el crecimiento económico con centros comerciales e industriales. El marketing urbano es en realidad marketing medioambiental, ecológico y cultural. El medio ambiente y el gusto determinan directamente el atractivo de una ciudad.
El diseño urbano de Zibo es muy singular. Los cinco distritos de Zhangdian, Boshan, Zichuan, Zhoucun, Linzi y Huantai están distribuidos en forma de flor de ciruelo. Los cuatro distritos urbanos en el este, oeste, norte y sur están a unos 20 kilómetros de la ciudad central. Las áreas rurales están escalonadas y dispersas para formar un grupo de ciudades. En los últimos años, la economía y la sociedad de Zibo han experimentado enormes cambios, el nivel de vida de la gente ha seguido mejorando y se han establecido y mejorado gradualmente la seguridad de vida básica de los ciudadanos y diversos sistemas de seguro social. Comen en Boshan, tocan en Linzi y compran canciones populares en Zhangdian. Se centran principalmente en el turismo, el comercio y la restauración. Se complementan la educación, la cultura, el transporte, el sector inmobiliario y la industria. Esto requiere que el gobierno local cambie el concepto de Zibo industrial, que es muy audaz. Si cambia de dirección, definitivamente perjudicará el crecimiento del PIB. Creo que los departamentos gubernamentales deberían considerar esta cuestión desde una perspectiva estratégica. Nuestra filosofía central es el desarrollo verde y sostenible. Todo debe hacerse teniendo en cuenta la sostenibilidad. Los ciudadanos del distrito de Zhangdian alguna vez se quejaron en línea de la contaminación acústica, que es como construir un aeropuerto en Zibo. Se puede inhalar un ladrillo y medio de polvo al año. Se ve que los ciudadanos se quejan bastante de esto.
Zibo tiene cuatro tarjetas de presentación que pueden construir su marca, lo que también es una ventaja de Zibo. Se trata de Pu Songling, la antigua residencia y lugar de creación de las novelas de Qiong Gao. La cuna del fútbol mundial: el distrito de Linzi. Distrito de Linzi, antigua capital del estado de Qi. El distrito de Zichuan, ciudad de Zibo, es conocido como la capital de la porcelana en el norte del río Yangtze. La integración de estas marcas puede crear una hermosa combinación. A continuación, analizamos una a una las ideas de marketing de cada ventaja.
1. Cultura Pu
El "Foro Económico Mundial" anual de Davos ha convertido a Davos en una ciudad famosa, y el Festival de Cine Francés de Cannes que se celebra anualmente en Cannes también es un nombre familiar. .. La celebración de los Juegos Olímpicos de Beijing traerá infinitas vitalidad y oportunidades comerciales a Beijing. Asimismo, no sorprende que la Cultura Pu haya atraído la atención del mundo. La antigua residencia de Pu Songling se encuentra en el distrito de Zichuan, ciudad de Zibo. El Festival anual Pu Culture Liaozhai se puede utilizar para promover y difundir productos y mercados relacionados con la cultura Liaozhai.
El parque Liaozhai está a punto de ampliarse y todas las escenas de la historia del estudio de la serie están diseñadas en la "ciudad". Están orientadas al horror y el amor, lo que atrae a los jóvenes contemporáneos que buscan la emoción y a quienes les gusta la cultura del estudio de la serie. La atención se centra en una alta jugabilidad, primero en estabilizar la provincia, de cara a todo el país y mirando al mundo. Al mismo tiempo, el distrito de Zichuan combina ropa y cerámica para crear la primera tarjeta de presentación de la cultura regional.
2. Cultura Qi, cultura de la pelota
En primer lugar, el Estado Qi, como uno de los Cinco Hegemones del Período de Primavera y Otoño, estuvo en su apogeo durante la Primavera y el Otoño. Punto. Dio origen a Jiang Ziya, Guan Zhong y Yan Ying, Zuo Si y otros políticos, figuras culturales y artistas de renombre. La promoción de la Cultura Qi no sólo debe comercializar su exterior, sino también su interior. A primera vista, la industria del turismo tiene la Gran Muralla Qi, la Gran Muralla más antigua de China, como un importante punto de venta. También hay fosos de martirio y pabellones de carros y caballos que pueden competir con los guerreros y caballos de terracota de Xi'an. Todos estos son proyectos que se pueden desarrollar e integrar. El marketing intrínseco es clave. El llamado marketing interno tiene que ver con la cultura y el alma del marketing. Cómo retener a los turistas durante mucho tiempo, o hacer que los turistas que están de excursión en la ciudad se conviertan en visitantes habituales, es el objetivo del marketing. La cultura Qi no es muy conocida en todo el país, pero fue muy próspera en la antigüedad. ¿Cómo remodelar la imagen de la cultura Qi en la mente de los turistas? Es necesaria una gran inversión. Se entiende que después de que la serie de televisión "Xun Qin Ji" se convirtiera en una sensación en todo el país, el número de turistas en Handan aumentó en un 20%. ¿Por qué no imitar la cultura Qi? En primer lugar, al filmar una serie de televisión con el período de primavera y otoño y el Reino Qi como línea principal, dejé una impresión en los corazones de la gente, revisé la historia y entendí la cultura. Luego se genera la necesidad y el impulso de jugar. A través de los fuertes medios de CCTV y la publicidad tridimensional de la imagen de la ciudad de Zibo para mejorar la impresión, se integra la combinación tridimensional de recursos para jugar la carta de la Cultura Qi de manera hermosa y maravillosa.
En segundo lugar, la cultura del fútbol, como segunda baza, merece ser promovida vigorosamente. Después de que la FIFA designara a Zibo como la cuna del fútbol mundial en los últimos años, rara vez promueve el fútbol, pero con cientos de millones de fanáticos en todo el mundo, este es un mercado muy grande. Cómo guiar a los fanáticos desde simplemente ver fútbol hasta apreciarlo culturalmente es la clave de nuestro marketing. Específicamente, podemos centrarnos en construir estadios de fútbol, fortalecer los conceptos de fitness de los ciudadanos, desencadenar una tormenta de moda futbolística en la ciudad, abogar por que todas las personas jueguen al fútbol y darle al país la imagen de la cuna de la cultura futbolística. Construir una escuela de entrenamiento de fútbol para cultivar talentos futbolísticos, cultivar talentos para la A y las selecciones nacionales de fútbol y dejar que el fútbol chino se mantenga firme en la futura Copa del Mundo. Es una idea hermosa, pero funciona después del pensamiento racional. Si quieres jugar bien esta carta, debes establecer tu propia imagen cultural futbolística. Existen muchos métodos publicitarios, como invitar a conocidas celebridades nacionales e internacionales a respaldar la imagen de Zibo, sobre lo cual no entraré en detalles aquí. En resumen, Zibo se posiciona como fútbol, y cientos de millones de aficionados en todo el mundo serán un mercado potencial más amplio, lo que traerá un mayor crecimiento de las ganancias en el turismo, la restauración, los servicios y otras industrias.
Cuando una empresa se desarrolla hasta una determinada etapa, surgirá una cultura corporativa. De manera similar, una ciudad también producirá cultura en el proceso de desarrollo y acumulación. Según el posicionamiento de la ciudad, los edificios con el mismo gusto son mesas de comedor culturales, y en su interior hay algunas cosas intangibles. Éste es el valor de la ciudad. ¿Cómo hacer que una ciudad sea valiosa? Creo que se puede cambiar en seis aspectos:
1. Debe haber un alto nivel de seguridad.
2. Internacionalización (incluido el nivel legal, el entorno general, los recursos humanos, etc.)
3. Nivel educativo urbano
4. Sofisticación urbana o sentido del orden
5. Cultura, arte y ocio deportivo
6. Calidad ciudadana
El marketing urbano es un proyecto complejo. Es necesario integrar los recursos de desarrollo urbano desde una perspectiva de gran sistema, realizar análisis cuantitativos de la estructura, industria, función, inversión, diseño, población y ecología de los elementos urbanos en múltiples niveles, múltiples funciones y múltiples objetivos, y llevar a cabo acciones específicas. marketing para reducir los residuos innecesarios del desarrollo urbano. Los responsables políticos (alcaldes) deberían mirar el problema desde una perspectiva estratégica. El pensamiento estratégico es el comienzo de cualquier transformación urbana. Se espera que el concepto de marketing urbano sea utilizado por más alcaldes que se encuentran en el cuello de botella del desarrollo, de modo que las ciudades puedan salir de la región y globalizarse como productos básicos.