Se suma un extraño crossover mientras Leica lanza un reloj de lujo que rinde homenaje a la cámara
“Una Leica centenaria, una familia de luces y sombras”. Tanto si eres un entusiasta de la fotografía como si no, debes haber oído hablar de esta legendaria marca de cámaras de alta gama de Alemania. Durante más de 150 años, Leica ha sido famosa por producir binoculares, microscopios, telémetros, cámaras y otros equipos equipados con lentes ópticas de alta calidad. Este año, por primera vez en su historia, la familia Light and Shadow ha centrado su mirada en el "negocio del tiempo": la relojería.
El 8 de febrero, Leica anunció el lanzamiento de la primera serie de relojes de alta gama de la marca, Leica L1 y Leica L2, con un tweet "Es hora de debutar".
Leica L1 y L2, una nueva línea de productos, continúan los mismos principios de ingeniería de precisión "Made in Germany" que la fabricación de cámaras. Todos los diseños provienen de Achim Heine, profesor de diseño de productos experimentales en la Universidad de las Artes de Berlín, Alemania, quien también es el diseñador principal de otros productos Leica. Por lo tanto, L1 y L2 a menudo se basan en la estética de diseño clásica de las cámaras Leica en términos de configuración de funciones y referencias de diseño.
El indicador de reserva de marcha en la esfera es similar al exposímetro y al telémetro de las primeras Leica M3. El cristal de zafiro abombado resistente a los arañazos en la parte frontal del reloj imita la forma de la lente de la cámara. Lo mejor es que cada corona tiene un rubí redondo que simboliza el famoso punto rojo de Leica. El usuario puede poner el minutero rojo en cero presionando la corona, lo que es como simular la acción de "presionar" el obturador de una cámara Leica. Es muy diferente del reloj común que saca la corona para ajustar la hora. . Para mantener sus orígenes puramente alemanes, ambos modelos están equipados con Lahmann Pr, una empresa de relojería e ingeniería de precisión de la región de la Selva Negra de Alemania. Zision funciona con un movimiento de cuerda manual desarrollado internamente (un mecanismo que alimenta el reloj sin necesidad de batería), terminado y ensamblado en el moderno Leitz Park de Leica. Actualmente, Leica prevé producir 500 unidades de cada modelo al año.
Los productos de lujo naturalmente tienen precios de lujo. El precio del Leica L1 es de 69.800 RMB, incluida una correa de piel de becerro, que es 50.000 RMB más que el precio del Air King básico de Rolex. El L2 está equipado con una correa de piel de cocodrilo y tiene un precio de 99.800 yuanes. Este espacio de precios ha sido ocupado por productos de marcas de relojes de peso pesado con reputaciones más maduras, como Rolex, Omega, Jaeger-LeCoultre, etc. Algunas personas en la industria creen que, a menos que sea un "fanático acérrimo" de una determinada marca, como marca que acaba de ingresar al mercado, es poco probable que este precio tenga mucha ventaja. Ambos relojes ya están disponibles en tiendas Leica seleccionadas de todo el mundo y en la Leica Gallery de Los Ángeles.
Estos dos relojes recién lanzados se posicionan como "el comienzo de la nueva categoría de Leica", y Leica también reveló su ambición de expandir la categoría de relojería en el futuro. Los profesionales de la relojería pueden tener la impresión de que Leica ya ha probado suerte en el negocio de la relojería varias veces. Ya en los años 80, Leica intentó conceder licencias de su marca a terceros para producir relojes. Más recientemente, en 2014, Leica colaboró con el fabricante de relojes Valbray para lanzar un reloj de edición limitada llamado EL1 para celebrar el centenario de Leica. Sin embargo, estos no son relojes Leica genuinos diseñados o fabricados por Leica.
La idea de que Leica realmente pasara a la relojería surgió por primera vez hace unos diez años. Según el Dr. Andreas Kaufmann, presidente del consejo de administración de Leica Camera, la empresa empezó a explorar la idea de fabricar un reloj en 2012. Este proyecto ha pasado por muchas iteraciones y ha estado cooperando con las conocidas marcas de relojes Hanhart, Chronoswiss, A. Lange&s? Después de conversar con HNE y otro personal de la marca, aprendieron que la relojería es una tarea muy ambiciosa que requiere innumerables recursos humanos y materiales para funcionar bien.
En 2018, Leica lanzó dos relojes desarrollados de forma totalmente independiente, L1 y L2. Pasaron cuatro años antes de que estos dos relojes se lanzaran al mercado. Un portavoz de Leica explicó que esto se debía a que en aquel momento se subestimaron los pasos de fabricación artesanal de los Leica L1 y L2. Además, el posterior brote repentino de COVID-19 también provocó escasez de mano de obra y la interrupción de los planes para ampliar la producción. Por ello, para perfeccionar el producto, Leica afirmó que "todo está listo antes del lanzamiento oficial".
Además de tener su propia conciencia de marca y tecnología de excelente calidad, un buen entorno de mercado también es una "confianza" importante para que Leica ingrese al campo de la relojería. 2021 es el año de la recuperación mundial de las exportaciones de relojes suizos. El rendimiento de las exportaciones de relojes suizos no sólo "se recuperó", sino que su velocidad de recuperación incluso superó las expectativas. Los datos publicados recientemente por la Federación de la Industria Relojera Suiza (FH) muestran que el valor de las exportaciones en febrero de 2021 fue de 19,1 mil millones de francos suizos, un aumento del 8,5% en comparación con el mismo período de 2019, continuando el sólido desempeño del 11 de junio.
Lo que es aún más notable es que el volumen de exportaciones en 2021 alcanzó los 22.300 millones de francos suizos, un récord, no solo un aumento del 2,7% con respecto a 2019, sino también un aumento del 0,2% con respecto al mejor récord de 2014. Se prevé que, a medida que la demanda de artículos personales de lujo siga aumentando en 2022, las exportaciones de relojes suizos mantendrán una tendencia de desarrollo cautelosamente optimista este año.
No importa lo que suceda en el futuro, una marca de lujo establecida desde hace mucho tiempo inevitablemente asumirá enormes riesgos si se arriesga a fabricar productos que superen su competitividad central. Especialmente en el campo de la relojería, muchas marcas de relojes antiguas con cientos de años de historia todavía están luchando. Y a medida que se intensifique la competencia entre los relojes inteligentes y los relojes mecánicos, la intensidad de la competencia en el mercado de los relojes será cada vez más fuerte. ¿Podrá Leica, la "ternera recién nacida", encontrar siempre en el futuro gente dispuesta a pagar por ella? Esperemos y veremos.
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